About
40
Publications
3,730
Reads
How we measure 'reads'
A 'read' is counted each time someone views a publication summary (such as the title, abstract, and list of authors), clicks on a figure, or views or downloads the full-text. Learn more
42
Citations
Introduction
Skills and Expertise
Current institution
Publications
Publications (40)
У статті представлено порівняльний аналіз ефективності використання капіталу рекламних і маркетингових компаній Польщі та Словаччини за 2021-2023 рр., що ґрунтується на оцінці показників рентабельності власного капіталу (ROE) та рентабельності задіяного капіталу (ROCE). За результатами дослідження виявлено загальну тенденцію до зниження ефективност...
The issue of key determinants affecting the financial performance of advertising and marketing companies in Central and Eastern Europe remains understudied, despite the industry’s rapid growth and regional specifics. This study investigates financial performance determinants of advertising and marketing companies in four CEE countries (the Czech Re...
The issue of key determinants affecting the financial performance of advertising and marketing companies in Central and Eastern Europe remains understudied, despite the industry's rapid growth and regional specifics. This study investigates financial performance determinants of advertising and marketing companies in four CEE countries (the Czech Re...
The study aims to examine the impact of risk factors of Ukrainian advertising and marketing companies on their financial performance (ROA and ROE). The study was conducted using ordinary least squares regression analysis based on an examination of the activities of 435 companies in 2022. The total number of risk factors (Risk Total) and the ten mos...
Дослідження Р. Бартельса заклали фундаментальні основи для розуміння еволюції маркетингової думки та виявлення ключових проблем розвитку маркетингу як наукової дисципліни. Його праці залишаються актуальними для сучасних дослідників маркетингу: проблемні питання щодо балансу між теоретиками і практиками маркетингу, співвідношення основних і перифері...
Дискурс щодо традиційного маркетингу здебільшого розглядається дослідниками крізь призму ретроспективного аналізу у порівнянні з новітніми підходами у маркетингу. Втім, актуалізується необхідність систематизації підходів до визначення ролі і місця традиційного маркетингу в поточних реаліях трансформаційних цифрових змін у маркетингу.
Проведений ана...
Проаналізовано сучасні тенденції розвитку системи звітування в умовах розвитку інституційних основ діяльності підприємств на засадах сталого розвитку. Обґрунтовано доцільність використання сигнальної теорії для більш ґрунтовного розуміння процесів взаємодії підприємства зі стейкхолдерами. Проведено історичний аналіз використання сигнальної теорії в...
The aim of the article is to identify the most common risk factors that have been identified based on the performance of Ukrainian advertising and marketing companies. Analyses results. Ukrainian business is currently facing new realities of having to meet high transparency requirements. The process of "removing the masks" is facilitated by Ukraini...
Стаття присвячена дослідженню підходів до періодизації розвитку маркетингу за американської моделі економіки. Причому за основу взяті підходи, які не повністю збігаються за хронологією виникнення та розвитку, - підхід Р. Бартельса, підхід «Marketing Management» та підхід «Marketing X.0». Підхід Р. Бартельса до системного бачення періодизації розвит...
Одним з основних інструментів формування індивідуальної освітньої траєкторії здобувачів вищої освіти за освітніми програмами є вибір із запропонованого пулу фахових вибіркових дисциплін і подальше навчання саме за тими, які відповідають їхнім інтересам і пріоритетам. З огляду на те, що кожен здобувач вищої освіти обирає власну індивідуальну траєкто...
The modern digital world, along with many opportunities, raises a significant number of challenges. One of them is the emergence of the phubbing phenomenon as a manifestation of users’ dependence on smartphones and constant distractions on social networks. In this regard, the problem of forming ethical behavior while social interaction in both the...
Стаття присвячена дослідженню брендингу екотоварів у цифровому просторі на прикладі діяльності двох компаній («Effa», «Yes Straws»), які є членами Глобального договору ООН в Україні та зорієнтовані на прогрес за Ціллю сталого розвитку 12 «Відповідальне споживання та виробництво».. Були досліджені особливості присутності цих компаній у цифровому про...
The importance of the influence of Industry 4.0 and the digitalization of the economy on the development of the accounting system in modern conditions has been grounded. The role of Big Data in solving key accounting problems and increasing the relevance of accounting information has been grounded. The reasons for the relevance of using Big Data in...
Метою статті є вивчення передумов виникнення феномену «bluewashing», аналіз підходів до розуміння та класифікації bluewashing в рамках концепції Глобального договору ООН. В процесі дослідження використовувалися такі методи, як: історичний (для аналізу передумов виникнення феномену «bluewashing»); узагальнення (для аналізу поглядів дослідників щодо...
The major role in creating value for technology companies undoubtedly belongs to intangibles. The management total intangible value of technology companies as a driving force is not only in creating added value but in creating a unique competitive advantage. Management needs require relevant information and a clear understanding of the relationship...
The aim of the article is to identify and analyze the possibilities and limitations of SimilarWeb service for the work of digital marketers in the context of conducting competitive intelligence on the example of such e-commerce sites as Ukrainian marketplaces. Analyses results. The conducted research was devoted to the search, identification and sy...
The relevance of conducting research in the direction of using Big Data to improve marketing activities has been grounded. A bibliometric analysis of publications on the subject of «Big Data and marketing» in the scientometric database Scopus has been carried out. The main aspects of using Big Data in marketing analytics have been grounded. The mai...
Цифрові трансформації змінюють життя людей: з одного боку, це нові можливості для покращення різних сфер людської діяльності, а з іншого – це нові виклики, пов’язані із різними видами залежностей користувачів від цифрового середовища (Інтернету, смартфонів, соціальних мереж). Подібні залежності мають серйозний вплив не тільки на психологічний стан...
The aim of the article is to identify and analyze the menus and options of Google Trends for the digital marketers. Analyses results. The article is devoted to the problem of expanding the information base of marketers through the use of Google Trends, which allows to analyze the search queries of users of the Google search system and create approp...
The article examines the problem of the readiness of typical representatives of the Ukrainian generation Z, who are currently from 10 to 24 years old, to buy eco-products and support sustainable business practices. The basis for the relevant conclusions was the results of a Google Forms survey of students of the Scientific Lyceum at Zhytomyr Polyte...
У статті розглянуто впровадження інструментів інтернет-маркетингу логістичними підприємствами для прийняття управлінських рішень. Досліджено використання інструментів інтернет-маркетингу, зокрема таргетованої реклами в Facebook логістичними підприємствами. Визначено сутність понять «таргетована реклама», «конверсія» та «Pixel Facebook». Розроблено...
The definition of the category “benchmarking” is examined and clarified in this article. The underlying aims and characteristics of the application of benchmarking as a project tool for searching as well as justifying management decisions regarding the increase of competitiveness of the business are considered. The scientific concepts of defining t...
Українське походження Ф. Котлера є підтвердженим фактом завдяки доступу до публічної сімейної інформації про родичів дослідника через генеалогічний сайт «Geni». Ф. Котлер відвідував Україну у 2009 році, зокрема такі міста як Київ і Одеса, але в тематичних оглядах, присвячених цим подіям, не акцентувалася увага на тому, що він має українське коріння...
The aim of the article is to identify the basic principles of digital etiquette in marketing communications. Analyses results. The concept of «digital etiquette» has been defined as a set of rules and norms of polite and appropriate behavior in the digital environment that applies to online and offline interactions, in contrast to the concept of «n...
The study examines the correlation between marketing-related intangible assets and net income for the last reporting period of 100 U.S. stock market leaders. Given that 102 companies were included in this ranking, but not all of them reported the necessary information for the calculations, the sample for regression analysis was 44 companies. Based...
The purpose of this article is to establish the reasons for the relevance of the study of intangible assets of technology companies. According to estimates of various consulting companies («Interbrand», «Forbes», «Brand Finance», «Kantar»), 40–60 % of the Top 10 most valuable global brands of 2020 are technology companies. The most valuable technol...
The article is devoted to the study of the impact of the application marketing tools for the effectiveness of management of the organization as a whole. The peculiarities of using the sensory marketing as important marketing tool in modern business conditions have been studied. It is also determined that the main purpose of sensory marketing (neuro...
It was determined that the instability of the external environment causes the reduction of marketing budgets, which leads to the actualization of the use of free tools, in particular those offered by «Google LLC». The article is devoted to the peculiarities of the use by digital marketers of such a free service as Google Alerts, the main task of wh...
Background: To improve operational and financial policies regarding the allocation of existing and obtaining new resources, strategic decision-making, managers use indicators of financial performance. Purpose: The aim of this study is to analyze the impact of financial performance on the profitability of advertising agencies in Slovakia. Study desi...
Objective
The aim of the paper is to establish the relationship between the customer capital and the company’s market value (MV). Examining this impact seems justified as the topic has been rarely investigated till now.
Methods
The regression analysis was used to achieve the research objective. We analyzed reports of 100 U.S. stock market leaders...
The study simulates the potential impact of the COVID-19 pandemic on gross domestic product (GDP) per capita in European countries for the first half of 2020. It is realized through regression analysis. The dependent variable was GDP per capita (forecast by International Monetary Fund) and the independent variables were five factors that characteri...
На прикладі звітності діяльності 100 компаній-лідерів американського фондового ринку досліджено питання наявності та рівня розкриття інформації про нематеріальні активи, що характеризують клієнтський капітал. На основі систематизації даних звітності цих компаній визначені види нематеріальних активів, що можуть виступати інформаційною базою для анал...
The issues of the essential content of the Balanced Scorecard (BSC) in terms of dividing BSC development into four generations have been analyzed. The need for research and development on a distinct approach to BSC as a concept with appropriate components has been emphasized. The conceptual framework of the BSC at the theoretical and practical leve...
The relevance of the research of the customer capital indicators, the reasons of which is the gaining of competitive advantages, creation of added value, providing of revenue and understanding of necessity of investments in development of relations with customers, has been substantiated. The classification of customer capital indicators, which will...
Представлено історичні аспекти розвитку концепції вартісно-орієнтованого управління. За допомогою онлайн-сервісу «Google Books Ngram Viewer» визначено, що першим роком згадки словосполучення «Value Based Management» слід вважати 1975 рік, натомість словосполучення «Value-Based Management» з 1984-го. Основні етапи розвитку концепції вартісно-орієнто...
Проведено аналіз підходів до виділення складових клієнтського капіталу підприємства. Встановлено, що основними учасниками управління клієнтським капіталом виступають підприємство і його клієнти, а об’єктом управління – відносини між ними. Виявлено, що система клієнтського капіталу складається з трьох підсистем – ресурсів, заходів, ефектів: підсисте...
Проведено аналіз англомовних варіантів назв капіталу, що створюється завдяки відносинам і зв’язкам підприємства з його клієнтами. Виокремлено три основні терміни («relational capital», «customer capital», «customer equity»), які стали об’єктом дослідження. Встановлено, що реляційний капітал як складова інтелектуального капіталу має невідчутну приро...
Проведено аналіз дисертацій, захищених в Україні зі спеціальності 08.00.04 «Економіка та управління підприємствами», в яких піднімається економічна проблематика застосування Value-Based Management або вартісно-орієнтованого управління на українських підприємствах. Такі дисертаційні роботи з’явилися на початку 2000-х років і до сьогодні популярність...
