Stephanie Petzold

Kedge Business School, Bordeaux · Department of Marketing

Dans les industries verdissantes, des start-up, tels des "David" tentent de trouver leur place à côté des "Goliath" qui mettent du vert dans leur stratégie. Quel modèle d’émergence ces start-up sont-elles en mesure d’adopter? Pour répondre à cette question deux lectures complémentaires sont proposées : celle en termes de design dominant et celle de...

L’inscription de l’ancrage territorial (AT) dans les composantes d’une politique de RSE conduit parfois au développement d’un discours prosélyte en direction des chefs d’entreprise. Il importe que les chefs d’entreprise puissent adopter une attitude critique permettant de prendre en compte l’intérêt de l’entreprise à participer à des actions collec...

Une meilleure compréhension de l’échec entrepreneurial des JETI (jeunes entreprises technologiquement innovantes) représente un enjeu - économique et social – crucial compte tenu de leurs perspectives de développement en cas de succès. Utilisant le modèle de Morris, Schindehutte et Laforge (2002), cette recherche s’interroge sur la pertinence d’une...

L’inscription de l’ancrage territorial (AT) dans les composantes d’une politique de RSE conduit parfois au développement d’un discours prosélyte en direction des chefs d’entreprises. Il importe que les chefs d’entreprises puissent adopter une attitude critique permettant de prendre en compte l’intérêt de l’entreprise à participer à des actions coll...

en This study examines the relationship between market orientation (MO) and the performance of small and medium‐sized enterprises (SMEs) within the context of economic crisis. It distinguishes between two levels of MO: responsive market orientation (RMO) and proactive market orientation (PMO). Data were collected on a sample of 300 SME. Findings in...

A case study of a label of origin : "Free-range poultry from Landes"While co-opetition has been researched significantly in the technology sector, it is also present in many other sectors of activity where firms require access to complementary resources to remain competitive. This is the case in the agri-food business which provides the setting for...

La coopétition fait l’objet de nombreuses recherches portant sur des secteurs technologiques. Mais elle concerne également de nombreux autres secteurs dans lesquels les entreprises ont un besoin de ressources complémentaires pour rester compétitives. C’est le cas de l’agro-alimentaire, qui est pourtant aujourd’hui encore en manque d’études empiriqu...

Cet article s’intéresse à la dimension informationnelle du brevet et montre qu’il agit comme levier de l’orientation marché (OM) pour l’entreprise de haute technologie (EHT). Pour cela, nous avons procédé à une revue de la littérature détaillée visant à rapprocher les travaux portant sur les fonctions du brevet et ceux portant sur le construit de l...

Cet article s’intéresse à la dimension informationnelle du brevet et montre qu’il agit comme levier de l’orientation marché (OM) pour l’entreprise de haute technologie (EHT). Pour cela, nous avons procédé à une revue de la littérature détaillée visant à rapprocher les travaux portant sur les fonctions du brevet et ceux portant sur le construit de l...

The complicated environment surrounding high-technology firms, involving a high degree of market uncertainty, a high degree of technological uncertainty, a high degree of competitive volatility, high R&D expenditures and the rapid obsolescence of products, creates a great need for sophisticated marketing (Mohr & Shooshtari, 2003). Yet these firms c...

La réussite de la commercialisation d’une Indication Géographique Protégée (IGP) au sein de la grande distribution française est analysée ici en faisant appel à l’approche réseau qu’a développée le groupe International Marketing and Purchasing Group (IMP). L’étude de cas détaillée portant sur le fonctionnement du réseau de producteurs et de transfo...

Marketing coaching and high tech start-ups: what about the facts and the prospects? The success rate of high tech companies is, in France, superior to that of the average new firms. Needless to say, that the lack of marketing is one of the major reasons for failure. The question of measuring the impact of marketing, on relatively new advanced techn...

Sustainable entrepreneurship is underpinned by the action of entrepreneurs attempting to detect exploit environmentally-orientated social market opportunities capable of generating value creation through future innovations. In greening industries, these newcomers are like Davids trying to propose disruptive strategy and find some room for themselve...