Sergio Monge

Universidad del País Vasco / Euskal Herriko Unibertsitatea | UPV/EHU · Audiovisual Communication and Advertising

Introducción: Este trabajo pretende demostrar la efectividad del análisis fílmico de A Message to America, primer vídeo de decapitaciones del Estado Islámico, como herramienta de educación mediática para reducir la ansiedad y el impacto emocional (reacción inconsciente) y cognitivo (reacción consciente) que este tipo de vídeos de violencia real pro...

Storage of aversive memories is of utmost importance for survival, allowing animals to avoid upcoming similar stimuli. However, without reinforcement, the learned avoidance response gradually decreases over time. While the molecular mechanisms controlling this extinction process are not well known, there is evidence that the endocannabinoid system...

Este artículo analiza la reacción de la audiencia de la youtuber española Verdeliss, con la mayor comunidad de seguidoras en España en ámbito de la crianza y la maternidad, en relación a la presencia de sus hijas e hijos menores en los contenidos que publica en su canal de YouTube. En una encuesta realizada a 1.336 seguidoras, se constató que más d...

Euskararen marka-irudiaren azterketa da ikerlan honen muina. Markagintzaren alorretik datorren eremu kontzeptuala hizkuntzaren eremura ekartzea izan da lehenengo urratsa: hizkuntza markagintzaren kontzeptuari gorputz teorikoa ematea, alegia. Ondoren, focus taldeen teknika kualitatiboa erabili da oinarri teoriko horretan sakondu eta fase kuantitatib...

The influencer phenomenon has allowed previously unknown people to attract high levels of popularity through the display of images that recreate their activities, their interests, or their daily life. Instamoms are influencers who share content related to their family life on Instagram, frequently showing their young daughters and sons. In their pu...

The professional instagrammers offer engaging content that mixes with advertising to attract audiences in the hundreds of thousands. This article examines 45 Instagram accounts of Spanish-speaking influencers that publish content of different themes (maternity and child raising, fashion, cosmetics, and fitness) and for different audience sizes: med...

This article analyses follower response to the growing number of product endorsements present in YouTube videos published under the username "Verdeliss" by Estefanía Unzu Ripoll, Spain's most popular YouTube influencer on the topic of maternity and childcare. Results of a self-administered online survey of 949 Verdeliss followers focused on their i...

Introduction. Thanks to the YouTube platform, people previously unknown can generate such a large community that many brands can be seduced to collaborate with them through a new form of advertisement and product placement. We focus on Verdeliss' case, a young Spanish mother of six children that has professionalized her activity on YouTube. Methodo...

Introduction. Thanks to the YouTube platform, people previously unknown can generate such a large community that many brands can be seduced to collaborate with them through a new form of advertisement and product placement. We focus on Verdeliss’ case, a young Spanish mother of six children that has professionalized her activity on YouTube. Methodo...

This research explores the opinions of Basque advertising professionals regarding the importance of distinct areas of competence to their daily work and those in which they plan to pursue additional training over the next five years. Results of a survey conducted in 2016 are compared with data from a similar study conducted in 2008. Findings indica...

La presente investigación interroga a los profesionales de la publicidad en la Comunidad Autónoma Vasca (CAV) acerca de cuáles son las áreas de competencia más útiles para su desempeño profesional y sus intenciones de formación a 5 años vista. Compara después esos datos con los de una investigación previa (2008). La valoración de las áreas de compe...

Being able to find information, people and expertise helps business to grow and remain competitive. Professional networking using the web 2.0 is providing entry opportunities into international markets, allowing professional workers to interact with both workers and companies in markets worldwide. For that reason our research seeks identify the Soc...

Introduction. Online reviews of products and services have become an important source of information and assistance in consumers‟ buying decision-making processes. The amount, diversity and accessibility of online reviews have contributed to their appeal and popularity. Electronic word of mouth (eWOM) has changed the way consumers interact with eac...

Título La relación de los jóvenes universitarios con las marcas en Facebook Subtítulo El caso de la UPV/EHU Resumen En este artículo analizamos la relación que los universitarios mantienen con las marcas en las redes, delimitando las mismas a Facebook. Mediante una encuesta auto-administrada a una muestra de 4.753 estudiantes de la Universidad del...

La implantación de las TICs ha supuesto grandes cambios en las campañas publicitarias. Las estrategias y los objetivos de los anunciantes se están modificando. De entre las distintas fórmulas comunicativas que han surgido con Internet, las redes sociales ofrecen posibilidades tanto a los usuarios como a los anunciantes. En este artículo analizamos...

RESUMEN: Los avances de las neurociencias en las últimas décadas han traído la oportunidad de utilizar sus tecnologías al servicio de la investigación en marketing. Existen numerosas controversias en torno a esta nueva aplica-ción de la tecnología, a la que se ha comenzado a llamar neuromarketing. Este artículo recoge un estado de la cuestión que a...

Our analysis aims to study the relationship dynamics that are generated in social networks. We have focused our study on university students because they are the first adopters of social networks and the ones that are integrating them most easily in their dynamics of relation. By forming two groups of discussion and carrying out a self-administered...

Ikerlan honek publizitatearen sektoreko euskal profesionalek beren eguneroko eginbeharrekin lotzen diren ezagutza-arlo desberdinak direla-eta dituzten jarrerak aztertzen ditu, baita epe labur-ertainean (5 urte) dituzten prestakuntza-asmoak ere. Halaber, ikerlanak beren eguneroko lanerako hobekien estimatzen dituzten gaitasunak identifikatzen ditu e...

Diversos estudios sobre redes sociales han sacado a la luz indicadores sobre la penetración de éstas en distintos grupos de población, su frecuencia de uso y la importancia que están tomando. Sin embargo, estos estudios pasan por alto algunas cuestiones más concretas. Este análisis pretende cubrir ese espacio que dejan las investigaciones de corte...

Previous studies about social networks have provided information about their penetration, frequency of use, and importance across the different sectors of the population. Nevertheless, these studies have ignored some more specific questions. This analysis intends to fill the gap left by commercial research and focuses on a strategic public: the uni...

Learning Object Repositories constitute a comprehensive strategy to support ICT use in educa- tional contexts. From this perspective, user participation in repository services is a desirable ob- jective. We propose a contribution model that makes it possible to analyze the openness of these services in a repository. We also make a proposal of six W...

Los repositorios de recursos educativos representan una estrategia multifactorial para favorecer el uso de las TIC en el ámbito educativo y desde esta perspectiva la participación e implicación de los usuarios en estos servicios es un objetivo deseable. Proponemos un modelo de contribución que permite analizar el grado de apertura de estos servicio...

El movimiento del software libre ha logrado poner a disposición del gran público gran cantidad de software gratuito de calidad. Su modelo descentralizado de producción mediante la suma de aportaciones de voluntarios de todo el planeta ha sorprendido a la gran industria del software, que poco a poco adopta algunos de sus planteamientos. Para escribi...

Resumen: Cuando se plantea la tarea de desarrollar una guía que ayude a alcanzar el máximo aprovechamiento del paradigma de los Objetos de Aprendizaje (Learning Objects, LO), tiende a suponerse que dicha guía debe tratar fundamentalmente los aspectos relacionados con la creación de dichos objetos. Sin embargo, el ciclo de vida de los LO pasa por mu...

Resumen: Este artículo desarrolla varias ideas en torno a la creación de una Guía de Buenas Prácticas (BP) sobre Contenidos Digitales Educativos Reutilizables (CDER), incluyendo una definición operativa de CDER que revisa la literatura académica vigente, una aproximación al ciclo de vida de los contenidos y una definición de BP adecuada para llevar...

Free software movement has released into public domain high qual-ity software at no cost. Software industry has been surprised by their decentral-ized production model, based in voluntary contributions from all-around the world volunteers, but now it is slowly accepting some of their approaches. In order to write my thesis about TIC application to...

La presente investigación interroga a los profesionales de la publicidad en la Comunidad Autónoma Vasca (CAV) acerca de cuáles son las áreas de competencia más útiles para su desempeño profesional y sus intenciones de formación a 5 años vista. Compara después esos datos con los de una investigación previa (2008). La valoración de las áreas de compe...