Sara Balonas

• PhD
• Professor (Assistant) at University of Minho

Num tempo em que as tragédias climáticas se conjugam com a guerra em solo europeu, o modo como as sociedades comunicam transforma-se numa questão de vida ou de morte. Os cidadãos que legitimamente escolhem as suas lideranças precisam de bases sólidas e confiáveis para decidir quem governa e como melhor realizar as suas escolhas quotidianas, constru...

Vivemos imersos em ambientes comunicacionais fortemente mediados por ecrãs que nos estimulam, prendem, sugerem ou, simplesmente, nos distraem. Dispersão ou estimulação sensorial serão efeitos possíveis do ecossistema digital. Sendo a publicidade uma admirável ferramenta nesta engrenagem, enfrenta o fenómeno da perceção seletiva e do consequente “si...

O capítulo apresenta os resultados de um trabalho no domínio da Comunicação Estratégica em Saúde, concebido para a Direção de Geral da Saúde de Portugal – no âmbito do Plano Nacional de Saúde (PNS) 2030 – e materializado em dois Guias de Comunicação em Saúde. Desenvolvido por uma equipa de investigadoras em Ciências da Comunicação, este projeto par...

O Conselho Nacional de Secretários de Saúde (Conass) e o Instituto de Higiene e Medicina Tropical da Universidade Nova de Lisboa (IHMT), de Portugal, lançaram hoje, durante a Assembleia do Conselho, o mais recente volume da Série Linha Editorial Internacional de Apoio aos Sistemas de Saúde (Leiass). Esta obra, resultado de uma colaboração sem prece...

A comunicação de saúde tem vindo a adquirir um grau cada vez maior de especialização e muitas das necessidades de comunicação identificadas pelos profissionais de saúde e pelos stakeholders do PNS 2021-2030 convocam um conhecimento específico que tratamos de explorar aqui. Abordam-se áreas muito diversas desde a comunicação organizacional à comunic...

Resumo O objetivo deste trabalho foi apresentar uma análise dos estudos consti-tuídos à volta da ideia de organização virtual na relação com as escolas de pensamento que advogam o princípio da comunicação como constitutiva da organização, procurando pontos de convergência e de divergência. Isso se deu a partir do entendimento de que a aceleração da...

Este guia de boas práticas estabelece as bases de comunicação do Plano Nacional de Saúde 2021-2030 (PNS 2021-2030), apoiando o planeamento estratégico para a saúde sustentável, do nível nacional ao local. A sua natureza é operacional e o seu objetivo é facilitar e otimizar o processo de comunicação do PNS 2021-2030, capacitando os profissionais de...

Se reflexiona sobre la creatividad como respuesta a los nuevos desafíos a las que las sociedades están haciendo frente: se pretende repensar sobre las fórmulas que la enseñanza universitaria puede utilizar para estimular esta capacidad . El trabajo se centra en la idea defendida por Wallas, que consideraba la creatividad como el resultado de un pro...

Strategic communication is becoming more relevant in communication sciences, though it needs to deepen its reflective practices, especially considering its potential in a VUCA world — volatile, uncertain, complex and ambiguous. The capillary, holistic and result-oriented nature that portrays this scientific field has led to the imperative of expand...

Strategic communication is becoming more relevant in communication sciences, though it needs to deepen its reflective practices, especially considering its potential in a VUCA world — volatile, uncertain, complex and ambiguous. The capillary, holistic and result-oriented nature that portrays this scientific field has led to the imperative of expand...

Strategic communication is becoming more relevant in communication sciences, though it needs to deepen its reflective practices, especially considering its potential in a VUCA world — volatile, uncertain, complex and ambiguous. The capillary, holistic and result-oriented nature that portrays this scientific field has led to the imperative of expand...

The article discusses the impact of creativity in behaviour change seeking to improve individuals’ and communities’ lives. Focused on the binge drinking phenomena, quite common in university student parties, the article stresses the role of advertising and design in behavioural change, through a case study of an initiative launched by a portuguese...

The present paper discusses the use of social media when campaigning for social change in the education sector. The main focus is the analysis of the public relation strategies in use: the disclosure of real testimonials and the development of storytelling, as contents that enhance affinity and engagement towards social change. For the purpose of t...

A ser possível encontrar um lado positivo numa crise, será o facto de esta poder trazer novas soluções com potencial de transformação dos diversos modos de ver e de viver em sociedade. Deste modo, uma crise como a que o mundo atravessa em 2020, absolutamente inédita, pode ser um agente catalisador de mudanças societais. Como escreveu em tempos Diog...

Pelo menos desde o início do século XXI que a Publicidade, tal como a conhecemos, vive numa crise de identidade. No caso português, como noutras geografias, o panorama económico, social e tecnológico alterou-se significativamente. A crise económica e financeira, a quebra do consumo, a valorização da opinião dos círculos informais em detrimento das...

É reconhecido que a valorização dos territórios se faz, essencialmente, através de políticas de fixação da população e do desenvolvimento dos fatores de competitividade e atratividade, matéria da competência de governantes. Contudo, na agenda dos decisores territoriais, onde se incluem governantes locais, regionais ou nacionais, deve ser acrescenta...

City life is busy, filled with movement, people, colour, light and sounds that give places a lively atmosphere. With the clutter of all these stimuli, it is easy to miss a few stickers randomly glued to walls, doors, poles, traffic lights, bus stops. This article is about stickers that manage to stand out from the city’s overcrowded surfaces, attra...

Advertising is often seen as a muse that deceives and urges us to consume through its magnetizing narratives. The purpose of this article is clear: to look at advertising as capable of being more than an ally of consumerist drift and recognize in it other attributes, even immaterial aspirations. It is assumed that advertising often translates domin...

Accordingly to several authors, the Tower of Babel represents chaos in communication. The story tell us about an “united humanity in the generations following the Great Flood, speaking a single language and migrating eastward, comes to the land of Shinar. They agree to build a city and a tower tall enough to reach heaven. God, observing their city...

As in other countries, food waste is a current problem in Portugal. According to a study on food waste carried out in Portugal in 2012, it is estimated that more than one million tons of food per year will be wasted from primary production (332,000 tons), food processing/industry (77,000 tons), distribution (298 thousand tons) and home food managem...

Water as a resource remains one of the top concerns on the international agenda. Despite all the efforts, drinking water is consecutively in the centre of a global crisis of scarce resources – exacerbated by social and environmental problems, accelerated urbanisation, climate change and increasing pollution levels – which affects millions of people...

Water as a resource remains one of the top concerns on the international agenda. Despite all the efforts, drinking water is consecutively in the centre of a global crisis of scarce resources – exacerbated by social and environmental problems, accelerated urbanisation, climate change and increasing pollution levels – which affects millions of people...

In this paper we propose a discussion about the role of advertising in society. We start from a currently recognized advertising vision, focused on consumption in order to, progressively, seek clues towards the reconfiguration of its social role, focusing, in particular, on possible contributions towards a better quality of life and through a citiz...

This research builds upon the study of a multinational brand relationship with the local community to test a model of analysis of brand awareness. In the model, the evaluation of two dimensions of the phenomenon is suggested: the type of awareness and the drivers of awareness. And the case study was developed through the examination of two groups o...

Strategic communication applied to help Catholic Church to surpass its today’s challenges current challenges is the main purpose of this article. Religious institutions are aware that they are more and more distant from communities. Several reasons can help explain changes in Christian societies like the secularization process (Wilson, 1966) or the...

Olhemos para a publicidade como um meio de organizar o social. Temas como a sustentabilidade e a responsabilidade social, na ordem do dia, entram nesta equação, desafiando-nos a pensar no papel da comunicação e da publicidade no processo de transformação das mentalidades. O desafio pressupõe um outro: a urgência da reconfiguração do papel da public...

Já faz parte da paisagem comunicacional: as campanhas a favor de causas sociais habitam nos meios tradicionais, como os anúncios impressos ou os spots de televisão. Meios que têm vindo a tornar-se mais frequentes e adoptados por um número crescente de promotores, sejam oriundos do terceiro setor, do estado ou do setor privado (Balonas, 2007; 2013)....

Cardiac arrests are the main cause of death in Portugal. The majority of those deaths occurs outside hospitals and 60% to 80% of them happen at home. Survival decreases by 7-10% for every minute of delayed intervention. Managed by a group of experienced doctors, the Portuguese Resuscitation Council is a non-profit organization launched to dissemina...

Novos campos de atuação desafiam a publicidade. Às tradicionais funções decorrentes das sociedades industrializadas, expressas na publicidade comercial, junta-se, mais recentemente, a tarefa de agir em prol da mudança social, interpelando o indivíduo e procurando influenciar o seu comportamento, numa narrativa pedagógica e preventiva. Acontece em d...

Today and in a general way we witness a larger distance between the people and the church. The religious education by the church, the schools' education and the religious socialization in the parents' house are loosing contact with the youngest generations, perhaps because the young no longer accept the traditional models of the transmission of fai...

We are living a time of intense renovation in what concerns the way the Catholic Church interacts with its citizens. In a certain sense, the " creative destruction " defended by Schumpeter (1942) also applies to the world of religion, once the new technologies have been replacing other ways of getting in touch with people. New paradigms and the not...

co-creation | advertising | user generated content | crowdsourcing | Advertising co-creation and the engagement factor Co-creation, user-generated content, crowdsourcing… These expressions testify the contemporary trend of communication towards a more participative, interactive and dynamic relationship between communicators and their targets, betwe...

Transitar hoje pelo designado espaço físico é já uma experiência de desligação ao espaço situacional, o que quer dizer uma experiência de desprendimento em relação ao outro, mas também aos objetos, bem como a todos os elementos, de diversa natureza, que compõem a tessitura fenomenológica do quotidiano. A “ecrãnização global” (Lipovestsky & Serroy),...

1. INTRODUÇÃO Uma empresa multinacional alemã de renome mundial no mercado dos componentes para automóvel, com fábrica a funcionar na cidade de Braga, em Portugal, identificou como necessidade, para melhoria da comunicação, um estudo de imagem da marca junto da comunidade envolvente. A equipa de investigação do Centro de Estudos de Comunicação e So...

Comummente entendida como ferramenta de apologia ao consumo e, muitasvezes, num sentido pejorativo, a publicidade esta historicamente ligada a area daeconomia. Contudo, sempre foi muito mais do que um instrumento de vendas. O seudiscurso fascina, envolve, emociona. E socialmente integrador. Compreender esta forcapersuasiva e uma premissa fundamenta...

Parece ser consensual que a publicidade de carácter social está cada vez mais presente na esfera pública. As instituições não a dispensam, os profissionais da área premeiam-na, os estudantes escolhem-na como objecto de trabalho, os cidadãos consomem-na, emocionando-se. O presente trabalho procura demonstrar a vitalidade de uma ferramenta à disposiç...

Resumo Paralelamente à publicidade comercial, um estimulante campo de trabalho se abre aos publicitários: a capacidade de mobilizar a sociedade civil em torno de questões sociais. O trabalho que nos propomos apresentar pretende circunscrever este tema ao caso particular do espaço lusófono, identificando aquelas que nos parecem ser as primeiras mani...