Santiago Peñaherrera

• Universidad Técnica de Ambato

Introducción El presente estudio busca analizar los efectos de la digitalización en las empresas y los negocios para determinar en qué medida esto les ha ayudado a superar la crisis ocasionada por la pandemia, tomando a la digitalización como una oportunidad de expansión que permita llegar a nuevos clientes y a su vez, como una actividad que les pe...

La temática de marketing y gestores de contenidos, cuenta con un apreciable número de artículos que han contextualizado según los diferentes autores. Sin embargo, son escasos estudios bibliométricos en las revistas científicas acerca de la temática abordada. El objetivo de la investigación es analizar la evolución y tendencia de los artículos de pr...

Introducción Esta investigación parte de la identificación del recurso de gamificación presentes en la internet, que pueden ser utilizadas para la presentación de información en relación al ámbito político, la misma que se sustenta en una buena base teórica la cual permite una correcta aplicación de los recursos gamificados en el apartado practico...

Introducción Este estudio se enfoca en el desarrollo de herramientas de marketing digital e indicadores económicos para dinamizar el turismo en la provincia de Tungurahua, con el objetivo de analizar el impacto de cada destino turístico de la provincia para utilizar herramientas que contribuyan a la recuperación del turismo tras el Covid-19. Objet...

Introducción La evolución de la inteligencia artificial (IA) ha llegado hacer de uso fundamental en las redes sociales, debido a que es una forma efectiva de atraer a millones de usuarios, como también ayuda a analizar grandes cantidades de datos para identificar temas populares, hashtags / patrones para comprender el comportamiento del usuario (Co...

Introducción Es obvio que la marca urbanista retoma aspectos del modelo de marca urbanista propuesto por Aaker, donde se elude elementos relevantes del lugar. En Ecuador, la marca urbanista es una estrategia cada vez más importante para promover el turismo, la inversión y el desarrollo económico en las distintas ciudades del país. Además, busca des...

Introducción En la actualidad, se habla de desarrollo social, de políticas para el decremento del nivel de pobreza, del incremento de la producción sostenible y todo ello gracias al uso de nuevas tecnologías de información y comunicación. En esta estrategia, las PYME tienen un papel importante, ya que constituyen un motor para la economía y desarro...

The use of technology has invaded unprecedented professional areas that we could never have imagined, such as medicine, engineering, among others. The employ of robots has spread throughout the world mainly in manufacturing companies where they have reduced production times and costs and are guaranteeing greater production and quality in products....

The use of technology has invaded unprecedented professional areas that we could never have imagined, such as medicine, engineering, among others. The employ of robots has spread throughout the world mainly in manufacturing companies where they have reduced production times and costs and are guaranteeing greater production and quality in products....

El sector del calzado en Tungurahua ha crecido con la participación de empresas, microempresas y artesanos, debido al impulso a la producción nacional y al cambio de la matriz productiva. Una de las razones ha sido las habilidades gerenciales propuestas por los gerentes de este sector debido a la influencia del Plan de Buen Vivir. Para realizar est...

Digital marketing plays an important role in implementing the marketing strategies of organizations. This article aims to identify the elements and resources capable of configuring a digital media ecosystem to increase the effectiveness of business strategies. To fulfill the proposed objective, a systematic literature review related to digital medi...

The objective of this research was based on analyzing the behavior of the Ecuadorian tourist specifically from the province of Tungurahua, which was focused on the use of digital marketing tools during the COVID-19 pandemic. The problem was the low influx of tourists in the tourist destinations of the country's province, as well as the low and zero...

El Marketing Político diseña y formula estrategias publicitarias con la finalidad de captar el mayor número de votantes posibles. En los últimos años, estas estrategias quieren ser adaptadas a medios de comunicación OTL, que son medios relacionados con el internet y medios digitales. El objetivo de investigación es analizar la efectividad los compo...

INTRODUCCIÓN. El merchandising conjuga la funcionalidad, la interactividad y la presentación atractiva del producto. En la comercialización, el mostrador debe facilitar el proceso de intercambio sinérgico entre las ventas y la comunicación del punto de ventas. La validez discriminante aportó con la evaluación métrica o de medida, de las variables l...

Para poder realizar esta investigación, se partió de una leve curiosidad y también de un problema que en la actualidad es un aspecto fundamental cuando hablamos de política; nos referimos al marketing electoral, la manera en que las campañas publicitarias pueden influenciar en la decisión del votante, las características que éste presenta y la mane...

p style="text-align: justify;">El Marketing Político es un tema de actualidad, un modelo que ha simplificado la estructura, del comportamiento de las campañas, y el posicionamiento político, ya que ha situado al candidato para conocer dónde están los electores y sus intereses, para su propuesta política, pues las elecciones son muy competitivas y e...

La presente investigación tiene el objetivo de identificar los factores publicitarios determinantes en la decisión de compra del consumidor del sector comercial de la provincia de Tungurahua. La metodología de la investigación es de enfoque cualitativo con un alcance descriptivo, pues describe los factores publicitarios y el comportamiento de compr...

El presente trabajo se fundamenta en el estudio de la competitividad que existe en la producción de calzado de las PYMES del sector calzado en la parroquia de Ambatillo. Partiendo de la premisa que las empresas actuales deben apuntar a la productividad, competitividad e innovación para ser parte activa del mundo globalizado, logrando una ventaja co...