Sandra Vilajoana Alejandre

Ramon Llull University | URL · Faculty of Communication Blanquerna

Este libro facilita al lector los principios básicos del marco normativo en el que los profesionales de la publicidad deberán desarrollar su actividad. ¿Cuál es el contenido general del derecho de la publicidad tras la reforma operada en el régimen legal de la competencia desleal? ¿Qué principios regulan la publicidad según su medio de difusión y c...

La publicidad es una actividad tradicionalmente cuestionada, tanto desde el punto de vista ético como legal. Este artículo analiza el compromiso ético de la industria publicitaria mediante el estudio de las características y actividad de Autocontrol, el sistema de autorregulación publicitaria español, y la realización de entrevistas en profundidad...

In the light of the growth of influencer marketing, this descriptive and analytical study pursues the following three objectives: first, to identify and describe the legal and ethical boundaries of this advertising practice; second, to assess its supervision on the basis of case law and resolutions of the Spanish advertising self-regulation system;...

Ante el auge del marketing de influencers, este estudio, descriptivo y analítico, responde a tres objetivos: identificar y describir los límites legales y éticos de esta práctica publicitaria; valorar su supervisión sobre la base de la jurisprudencia y las resoluciones del sistema de autorregulación publicitaria español; e identificar el rol que pu...

ABSTRACT: Consumers of passenger transport services in tourism vehicles were affected in their consumption habits during the time of the COVID-19 pandemic in Spain. The research establishes consumption preferences and generates a user profile differentiated between consumers of taxi or ride-hailing services. The applied methodology uses quantitati...

The emotional reactions to interactive advertisements are a relatively new study object, attending the synchronous evolution of the natural interactive platforms. Interactivity has increased thanks to Internet usage, and it can be also attractive for political communication. In television’s case, it is a growing phenomenon whose main launcher is th...

El uso de internet y de las redes sociales influye en las decisiones de los turistas a la hora de consumir cualquier tipo de producto o servicio. De hecho, una estrategia eficiente en herramientas de marketing digital por parte de las empresas turísticas y los destinos aumenta su visibilidad de cara a la audiencia y, por tanto, sus ventas. Esta inv...

Los medios de comunicación audiovisual analizan nuevas fórmulas de emisión audiovisuales y de Internet gracias a la consolidación del formato interactivo HbbTV (Hybrid Broadcast Broadband TV). Los anunciantes pueden interactuar con el telespectador. En esta investigación analizamos la estrategia en interactividad (y específicamente en HbbTV) de can...

The evolution of audiovisual technologies is shifting the foundations of the sectors involved such as advertising. The incorporation of HbbTV into the television offering implies strengths, weaknesses, opportunities, and threats. To identify these, a qualitative Delphi investigation was carried out. It is concluded that personalization, more indivi...

El fenómeno de las aplicaciones móviles (apps) se ha multiplicado hasta el punto de haberse convertido en uno de los más dinámicos en el entorno de movilidad. Este tipo de recurso se aplica habitualmente en entornos especializados, y la Universidad no puede ser ajena a ello. Mediante una investigación cuantitativa inferencial y cualitativa, se anal...

This research has a twofold goal: on the one hand, it describes, from a theoretical point of view, the importance of the figure and role of the spin doctors, also known as communication political advisers, from the perspective of public relations; and by another, the article analyses quantitatively and qualitatively, the presence and treatment of t...

Gender equality is an extremely important issue for all businesses, nevertheless the fast fashion industry, which targets mainly the female population, faces major challenges related to women wellbeing and labor rights, employees professional and personal development. The objective of this paper is to analyse how three leading fast fashion companie...

La televisión e Internet son dos medios claves desde un punto de vista publicitario: año tras año, su liderazgo en términos de inversión publicitaria así lo constata (Infoadex, 2018). Los avances tecnológicos han transformado las formas de consumo y acceso a los tradicionales medios de comunicación y han posibilitado el desarrollo de nuevos formato...

El auge de los medios digitales y, sobre todo, del creciente uso de las redes sociales ha impactado, también, en las estrategias de comunicación publicitarias. El poder de influencia de la figura del tradicional prescriptor de un producto o marca se abre paso, exponencialmente y al ritmo que marcan los likes, en la Red. Las publicaciones de los den...

En este libro encontrarás las claves para ejercer de manera responsable el periodismo: qué derechos lo amparan, cuáles son sus principales límites y cómo resolver, en la práctica profesional, posibles conflictos jurídicos

Convencer con la palabra. La oratoria es el arte de hablar con elocuencia, de manera eficaz, con el objetivo de deleitar, conmover o persuadir a una audiencia o interlocutor. El fin último de toda comunicación es influir y, para conseguirlo, te propongo un plan: ¡participar en una liga de debate universitaria! ¿Las razones? Cinco porqués surgen de...

En 2016, la esperada propuesta de modificación de la Directiva de Servicios de Comunicación Audiovisual puso en valor el papel clave de la autorregulación. En el contexto actual y en un sector como el audiovisual, en constante evolución tecnológica, el reconocimiento y fomento de sistemas de autorregulación o corregulación pueden resultar más esenc...

En los últimos años, el término influencer se ha abierto paso en las estrategias de comunicación y relaciones públicas de empresas e instituciones. Los clásicos líderes de opinión, los prescriptores con los que toda marca desea contar, amplifican –hoy más que nunca– su capacidad de influencia a través de los medios digitales y las redes sociales. N...

¿Qué es H2PAC? El modelo H2PAC resuelve propuestas clave a partir de ACTIVIDADES. Esta forma de aprendizaje parte de un RETO: la actividad que deberás resolver. Para ello te facilitamos un contenido teórico, EL CONOCIMIENTO IMPRESCINDIBLE, que te ayudará a entender los conceptos esenciales para poder afrontar el desafío planteado inicialmente. Adem...

To Kyma. Dos palabras. Un documental. ¿Lo has visto? Tienes que verlo. ¡Todos deberíamos verlo! En Lesbos, la realidad más dura, la más cruel, convive con la bondad más comprometida y generosa. Socorristas que, día tras día, noche tras noche, arriesgan su vida para salvar vidas. Periodistas que, a través de sus cámaras, nos sumergen en un mar de se...

El principal objetivo de esta tesis doctoral es el estudio de los límites jurídicos de la publicidad desde una perspectiva transversal orientada, en forma y contenido, a las necesidades y retos que el condicionante legal plantea a los profesionales de la publicidad. El contenido de la tesis se estructura en tres partes. Derecho y Publicidad, la pri...

En un contexto de transformación política, social y económica, la efectiva garantía de los derechos a la libertad de expresión e información resulta, si cabe, más esencial. Consciente de la trascendencia de los retos que nos depara el 2015, el International Press Institute acaba de publicar un informe en el que evalúa el estado de la libertad de pr...

En este libro obtendrás las claves para conocer, comprender y aplicar a supuestos prácticos los principales límites jurídicos de la publicidad.

En el hogar de la Sra. Rushmore celebran lo que son, la agencia en la que la mayoría de los publicitarios querrían trabajar. Quizás porque su Atleti les ha hecho más fuertes, más de cien profesionales se vienen arriba cada día y consiguen emocionarnos con su publicidad. Clemente Manzano, su director general, nos abre las puertas de una agencia huma...

Con este llamamiento, el pasado mes de julio, los estudiantes del Grado en Comunicación de la UOC recibieron una encuesta que pretendía captar su opinión sobre el feedback que dan los consultores y consultoras después de cada prueba de evaluación continua (PEC). En una de las preguntas se pedía concretamente qué nota pondrían, en general, a esta ta...

El 6 de octubre de 2014 se confirmó el primer caso de transmisión secundaria del virus del Ébola en España. La gestión de la comunicación de esta crisis sanitaria invita a múltiples reflexiones y una de ellas atañe al ejercicio del periodismo: ¿qué criterio llevó a algunos medios, ¡demasiados!, a publicar fotografías de la paciente luchando por su...

Del 12 de junio al 13 de julio de 2014 las miradas de los aficionados al fútbol confluyeron en Brasil. Las redes de Maracaná y del resto de estadios que acaban de albergar la Copa Mundial de la FIFA encajaron la cifra récord de 171 goles mientras en otras redes -las virtuales-, jugadores, equipos, periodistas, marcas y fans interactuaban también a...

Con este libro obtendrás las claves para adentrarte en el proceso de diseño y de elaboración de una campaña publicitaria

Optimismo y periodismo. En un contexto de crisis, ¿te sorprende la asociación de estos conceptos? Los periodistas Marta Franco y Miquel Pellicer son optimistas y afrontan la crisis de los medios de comunicación como una oportunidad. Su objetivo: demostrar que en la era digital un nuevo periodismo no solo es posible, es necesario y alentador.

Una serie de televisión de éxito. Un anunciante que, mediante product placement virtual, emplaza sus productos en la serie en cuestión. Una audiencia que se reúne en las redes sociales para comentar los capítulos durante su emisión. ¿Cerramos el círculo? La nueva fórmula del advergame experience permite a los anunciantes aprovechar sinergias e inte...

La polémica ha rodeado, desde sus inicios, al emplazamiento de producto en obras audiovisuales, sobre todo cuando su difusión se realiza a través de la televisión. ¿Qué límites establece la legislación actual para este tipo de publicidad? ¿Contempla la ley las nuevas formas de product placement como, por ejemplo, el virtual?

¿Has pensado alguna vez con cuántas marcas te relacionas en un solo día? ¿Por qué determinadas marcas te atraen y otras te generan, incluso, rechazo? ¿Qué papel juega la comunicación en la gestión de marca? En su nueva obra, Jorge David Fernández Gómez recorre, de una manera exhaustiva, las principales teorías y tendencias del brand management.

¿Cuántas veces has pensado que un anuncio era engañoso o denigraba a algún competidor? Para evitar estas prácticas, lesivas para el consumidor y la libre competencia, la industria publicitaria dispone de un sistema de autorregulación que, en 2012, revisó 19.789 proyectos de anuncios con el objetivo de verificar su adecuación a la legislación y a lo...

Desde 1997, el Consell de la Informació de Catalunya (CIC) vela por el cumplimiento de los principios de ética profesional recogidos en el Codi Deontològic de la professió periodística a Catalunya. Coincidiendo con sus 15 años de actividad el CIC se renueva, hace balance de su trayectoria e inicia el proceso de actualización del Codi Deontològic.

En el contexto de la denominada campaña política permanente, las relaciones públicas se han convertido en una disciplina esencial al servicio de gobernantes y candidatos ávidos de conectar con la opinión pública para transmitirles sus dotes políticas y de liderazgo y ganarse, así, su confianza.

Las recientes modificaciones legislativas en materia de privacidad y comunicaciones electrónicas imponen nuevas restricciones al sector de la publicidad digital en materia de cookies y publicidad comportamental. ¿En qué consiste esta modalidad publicitaria y cuáles son sus límites? Francisco Pérez Bes nos lo explica en la obra La publicidad comport...

En los últimos meses, tres campañas publicitarias han reabierto la polémica en el Reino Unido sobre el abuso de las técnicas de retoque de imágenes en anuncios de productos cosméticos. ¿Vulneran también la legislación española estas campañas? ¿Qué sentido tiene y, sobre todo, qué consecuencias conlleva el uso (¡y abuso!) del retoque digital en publ...

¿Cuál fue la primera agencia de publicidad de España y cómo trabajaba? ¿Qué soportes utilizaba la publicidad en el siglo XIX? ¿Eran creativos los anuncios a principios del siglo XX? Estas y otras muchas preguntas relacionadas con los orígenes de la publicidad moderna encuentran respuesta en la exposición Publicidad en Cataluña 1857-1957 Roldós y lo...

Considering the advantages of the Internet for commercializing a vast array of products and services (Steinfeld and Whitten, 1999; Webb, 2002), it is little wonder that more and more companies have decided to offer a broad array of products online (Jiménez, 2005). Some companies even have chosen to use the Internet as the exclusive channel for sell...

En los últimos años, los cambios producidos en el entorno de la comunicación empresarial del sector farmacéutico están cuestionando el rol de sus agentes tradicionales. La figura del prescriptor sigue siendo su principal público objetivo, pero los laboratorios están empezando a desarrollar estrategias de comunicación que, bajo el paraguas de la mar...

-Els “altres”, el gran repte global. Ressenya del llibre de Ryszard Kapuscinski Kapuscinski, la voz del otro: entrevista de Iñaki Gabilondo a Ryszard Kapuscinski y otros textos, a càrrec d’Eduard Sanjuán -La ciutat, el gran aparador. Ressenya de Antonio J. Baladrón Pazos; Esther Martínez Pastor; Marta Pacheco Rueda (coords.) Publicidad y ciudad: la...