Samuel Mateus

• PhD
• Faculty Member at University of Madeira

Repensando Agência e Estrutura -a perspetiva fractal do Princípio de Publicidade discute o impasse metodológico da questão entre agência e estrutura exemplificado pelo individualismo e holismo metodológicos. O ensaio critica a dualidade (exemplificado pelo estruturalismo construtivista e pela teoria da estruturação) e propõe um dualismo relacionist...

No quadro de crescente pluralidade de usos do conceito de Relações Públicas, torna-se necessário ponderar o surgimento da expressão “Assessoria de Comunicação” para designar um campo englobante de diferentes especialidades profissionais da comunicação. O presente artigo visa analisar as afinidades – mas também a diferenciação – entre Relações Públi...

Uma das tarefas essenciais de uma teoria da comunicação é abordar o pro blema da mediação e do meio, seja este medium tecnológico ou não. Afinal de contas, comunicar é já utilizar uma forma mediadora (semiose) para gerar um significado comum. Este capítulo defende uma teoria da comunicação mediada1 que é tam bém – e concomitantemente – uma teoria...

Resumo A dimensão persuasiva da retórica não nos deve levar a crer que a persuasão é o seu único e exclu-sivo meio. Na verdade, o processo retórico requer um estágio intermediário: a "identificação". Em retórica, o termo identificação se refere à diversidade de meios simbólicos pelos quais um orador estabelece (isto é, cria e desenvolve) um sentido...

Uma análise completa da retórica contemporânea implica examinar os efeitos da mídia no próprio edifício de comunicação persuasiva. Enquanto a argumentação ainda é um aspecto-chave da Retórica hoje, a mídia tem mostrado que essa não é a única maneira de comunicar persuasivamente. É fácil lembrar como a publicidade é a que mais vende produtos mundano...

Tendo como pano de fundo um seminário de comunicação política proferido, em 2022, na Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM), em São Paulo, esta obra reúne, de forma coesa e organizada, um conjunto disperso de reflexões e trabalhos anteriormente publicados que juntos enformam a Nova Teoria da Publicidade. Não se trata de uma coletânea avul...

The modern experience of intimacy and sociality is being radically transformed, impacting not just the quality of social relationships but also the experience of the self and the borders between private and public expressions of the self. Social media are prime aspects of today’s intimacy practices. They fulfil a need and desire for (remote) commun...

Proponho, deste modo, uma teoria não-sistemática da Invenção que visa reabilitar a indecibilidade dos debates quanto à natureza, propósito e epistemologia da Invenção retórica. Sugiro que a Invenção não é tanto um método quanto uma insurreição quanto ao método sistemático na inventariação das provas retóricas. Se é ainda técnica, trata-se de uma té...

Manual Prático de Assessoria de Imprensa reúne, de forma concisa e essencial, o conhecimento, teórico e prático, imprescindível à profissão de Assessor de Imprensa. Apresentando este campo da comunicação desde a sua emergência moderna até às suas principais ferramentas, o livro justifica o carácter indispensável da Assessoria de Imprensa nas socied...

In times of intense mediatization, we face the problem of the potential defragmentation of memory in the face of an open and infinite virtual space. Understanding the role of memory in contemporary societies implies contemplating its mediatized expansion, responsible for the profusion and acceleration with which societies produce memorial traces. T...

Em tempos de intensa mediatização, aparece o problema da potencial desfragmentação da memória perante um espaço virtual aberto e infinito. Compreender o papel da memória nas sociedades contemporâneas implica contemplar sua expansão mediatizada, responsável pela profusão e aceleração da produção de traços memoriais pelas sociedades. Este artigo apre...

Luxury is a 913BE global industry spanning multiple categories according to the Boston Consulting Group, and it represents a major market worldwide, one that has registered a tremendous growth in the last decade. Brands have developed a significant presence in the digital space and consumers have, indeed, augmented their purchases in the online env...

At the beginning of 2020, Covid19 virus inflicted serious damages to the the advertising industry at the same time it poised enormous challenges. This communication investigates the strategies of adaptation to the pandemic the advertising, in that period, especially that intended to be spread on Social Media. Although it may be a symbolic space for...

This paper contends the public sphere is a restrictive approach to public action. Despite the dysphoric development of the public sphere in post-modern societies, public action and communicative activity can easily be discerned if one recognizes that rational-critical deliberation is not the exclusive means to exercise it. I propose to separate wha...

There are three main schools for the study of the ethos: the pragmatic-discursive; the symbolic interactionist, and the rhetorical one. This paper aims to give an encompassing and fuller perspective on the rhetorical ethos that can be useful to the contemporary uses of the persuasive communication, including media communication such as advertising...

Ao mesmo tempo que o mundo foi assolado pelo confinamento global e pela devastação causada pela epidemia de COVID-19, também a indústria da publicidade sofreu um substancial abalo, o qual lhe coloca enormes desafios. Este artigo investiga as estratégias discursivas de adaptação que o discurso publicitário pandémico regista e, particularmente, ident...

This volume considers the paramount implications to persuasive communication that media brought regarding how we think, express, argument and feel together. It is concerned with both the media practice of rhetoric activity and the rhetorical practice of media activity: it respects how the media integrated rhetorical speech, and analyses how rhetori...

Este livro é sobre a mediação discursiva do mundo social exercida pelos dispositivos tecnológicos de mediação simbólica (Media). Por outras palavras, diz respeito à natureza discursiva do poder dos Media, e o seu objectivo é triplo: em primeiro lugar, clarificar o que podemos entender por discurso e definir as suas fronteiras. Em segundo lugar, int...

A persuasão pelo carácter (Ethos) é frequentemente insinuada, aludida ou sugerida sem que, contudo, tal ocorra de forma necessariamente declarada. Trata-se, neste caso, de mostrar que o orador é digno de fé e, ao fazê-lo, procura-se que essa confiança induzida se derrame sobre as teses que submete ao assentimento do auditório. Contudo, esta demonst...

The social world is made of rhetorical practices that constitute our sense of self. We are always using some kind of rhetoric exhorting others to understand our thoughts and influencing them to adopt new forms of doing and thinking. Central to persuasive communication today are Media. They not only help shape rhetoric, they are also a key means of...

Agenda setting and priming both work under the premise that media affect audience evaluations by influencing the likelihood of some issues rather than other coming to mind. Framing, in turn, rests on the idea that, by representing the world in a certain way, media influence people to think about the world in particular ways. Agenda setting, priming...

Se as emoções são fenómenos sociais e culturais e se se encontram intimamente ligadas à forma como pensamos e sentimos, a retórica, enquanto condutora da alma ou psicagogia – devem contemplar a possibilidade persuasiva das emoções, não enquanto meros recursos complementares da argumentação e do raciocínio lógico, mas como recursos fundamentais que...

Theory of the Hashtag by Andreas Bernard may be a small book but opens great avenues of thought around the discrete but central hash sign. The book is constructed around seven chapters that seem to be written in total autonomy in which each chapter adds a layer of comprehension to the preceding ones. It can be read like a cultural biography of the...

Traditionally, silence has been related to citizen disengagement and disempowerment. Indeed, at first light, the growth of silence is linked to deficits in democracy since silence is understood as passivity while action and speech are the dominant, and sometimes exclusive, modes of political praxis. But silence can mean different things to politics...

It was not until the emergence, in the 19th century, of new technical devices – such as the telegraph and the phonograph – that the term medius came to serve as a collective noun (media) for advanced communication technologies. Although mediation is extensively theorized in philosophy and sociology, and is approached by medium theory and media stud...

Although emotions are linked to irrationality, a number of recent researches have shown emotions are central to political behaviour. While as politics is an emotionally dense sphere of individual and collective action, any fuller comprehension of the political imaginary must ponder it. This paper considers the emotional dimension of the political...

Há medida que os Novos Media trazem novos desafios - bem como novos riscos - para a função e identidade do jornalismo, há uma crescente pressão para adotar - e adaptar -mecanismos de auto-regulação, como por exemplo, códigos deontológicos, a fim de melhor fixar os limites éticos do jornalismo digital. Este artigo destaca os princípios dos Novos Me...

Tal como a Retórica no-lo ensina, as emoções (pathos) estão no centro do discurso persuasivo. A racionalidade argumentativa da retórica não exclui as emoções como elemento fundamental do processo persuasivo. Primeiro, porque razão e emoção andam a par no que diz respeito ao raciocínio e à tomada de decisão, tal como demonstrado por vários estudos d...

Abordando a formação da consciência moderna, este artigo considera a Querela dos Antigos e dos Modernos a partir de duas noções estéticas fundamentais: a imitatio e a aemulatio. O modo como progressivamente se faz o elogio da emulação face à simples imitação corresponde à ultrapassagem do pólo antigo pelo pólo moderno. Enquanto um imitador deseja...

Resumo O presente artigo analisa as potenciais contribuições que a teoria da comunicação pode oferecer à teoria dos imaginários sociais a partir de um debate acerca da ambiguidade que uma perspetiva comunicacional encerra. Com efeito, podemos utilizar a comunicação como objeto empírico de estudo dos imaginários. Mas podemos, igualmente, apropriar-n...

A Retórica é a disciplina que estuda o modo como comunicamos persuasivamente com os outros e está presente em tudo o que fazemos, desde comprar um seguro automóvel, passado pelos anúncios de publicidade até à deliberação política. Não obstante ser, por vezes, reduzida a simples actividade empolada e oca, a Retórica é essencial na vida democrática e...

Sinopse A Retórica é a disciplina que estuda o modo como comunicamos persuasivamente com os outros e está presente em tudo o que fazemos, desde comprar um seguro automóvel, passado pelos anúncios de publicidade até à deliberação política. Não obstante ser, por vezes, reduzida a simples actividade empolada e oca, a Retórica é essencial na vida demo...

By focusing on the emergence and development of journalistic conventions and professional routines it is possible to understand the prominent role of journalism in the social construction of meaning. In this article, we theoretically examine journalism as a special field of discursive production. The field of journalism presents more than the facts...

The concept of visibility has become a problematic one as hypervisibility gave rise to new forms of opacity that are formed not through secrecy but by its opposite, pan-visibility. Paradoxically, by amplifying visibility, media create new forms of invisibility. An analysis of visibility will provide us with a precise perspective how these processes...

By giving full emphasis to the impossibility of not to communicate, the first axiom of communication stresses how communication is an event not subject to cessation. It is this never-ending characteristic that impels us to the need to ponder on metacommunication as “communication about communication”. By taking a philosophically informed and pragma...

The idea of public experience is often invoked in different social and academic contexts. However, it seldom deserved a reflection that specifically sought to deepen its meaning from the point of view of social life. In this article we contribute to the understanding of the uniqueness of the public form of experience. We believe that one of the bes...

Em sociedades dotadas de uma forte cultura visual, urge interrogar a legitimidade de estender a nocao classica e logocentrica de “argumento”, ate dominios nao discursivos ou linguisticos, como e o caso dos fenomenos visuais. Contribuindo para discussao lusofona acerca do potencial argumentativo das imagens, este artigo argui que, embora nem todas a...

Media ecology is characterized today by the frequent airing of disruptive events. The shared experience of broadcasting is thus taken by disenchantment, fragmentation and individualization. Does this mean that integrative and ceremonial media events are condemned to disappear? What about media rituals and collective consensus? In this chapter, we a...

While celebrating collective representation, the media can be seen as spaces of ritualization that are fundamental to the consolidation of wider social values. In this paper we give an empirical frame to the concept of "media rituals" considering it as an entrenched symbolic practice that could be traceable in Eusébio's exequies television broadcas...

Since Maquiavelli, the idea of multitude has attracted much attention. From a political point of view, it may even be a better concept than the Hobbesian “people”, as Virno, following Spinoza, has argued. Since it can act as resistance to systems of power (Negri and Hardt), the multitude enact in itself a kind of subversive power conjugating both a...

Resumo Personalidade, Privacidade e Intimidade são noções basilares da experiência social. Acompanhando estes conceitos ao longo dos últimos séculos, o presente artigo procura analisar o investimento psicológico, orientado para a privacidade, da individualização moderna comparando-o com a experiência contemporânea. Será argumentado que, dada a cent...

Can we understand some aspects of ­contemporary experience after the formula Bartleby by Melville I would prefer not to ? What happens on that saying ? This article problematizes the self-assertive dimension of the formula, and to suggest an ascetic model of individualism, that exalts the value of the interruption and autarky while being “prohairét...

Considering the relationship between politics, media and publicness, this paper ponders the consequences of visibility in the political field. Identifying some of its existing regimes, it will posit that today visibility plays an ambivalent function to politics: it can simultaneously operate as a synoptic monitoring and control of politicians; and...

Tendo como ponto de partida as meditações de Walter Benjamin em torno da experiência e da modernidade, propomo-nos refletir sobre as relações entre comunicação, experiência e vivência. Se, por um lado, o ensaísta alemão perceciona a vivência enquanto empobrecimento da experiência, por outro lado, discute-se, é a captura dessas vivências que pode ju...

Tendo como ponto de partida as meditações de Walter Benjamin em torno da experiência e da modernidade, propomo-nos refletir sobre as relações entre comunicação, experiência e vivência. Se, por um lado, o ensaísta alemão perceciona a vivência enquanto empobrecimento da experiência, por outro lado, discute-se, é a captura dessas vivências que pode ju...

Attempting to develop a communicational theory of the imaginary, this chapter considers the imaginary in its constitutive plurality. It suggests a good way to study the notion is to examine all the movement of its social uses and how different imaginaries are adopted, shared and re-created in meaningful (symbolic) activities. The imaginal trajector...

C’est en supposant l’existence de la richesse interactionnelle des espaces publics que nous analysons, dans cet article, les flux de circulation contemporains des centres commerciaux comme étant l’expression d’une certaine socialité. Bien loin d’être un phénomène propre d’une foule amorphe ou un simple procédé de déplacements individuels, ces march...

Neste trabalho procuramos delinear alguns aspectos que evidenciama dimensão comunicacional do imaginário. Isso significa que precisamos de prestar atenção ao modo como o imaginar colectivo modela a realidade social e como a publicidade colabora nesse processo. Sugerindo uma ligação estreita entre o imaginário, a sociedade e a publicidade, nomeamos...

In this paper we seek to outline some aspects evidencing imaginary's communicational dimension. This means we need to pay attention to the way collective imagining shapes social reality and how publicity contributes to this process. Suggesting a close link between imaginary, society and publicity, we name "public imaginal" to the dynamic, symbolic...

Procurando ampliar a ideia de um princípio de publicidade para além da sua estrita modelização crítico-política, habitualmente designada por Esfera Pública, esta reflexão considera a qualidade pública como uma constante universal da vida social em todas as culturas humanas. É precisamente pelo fato da publicidade se assumir como uma dimensão comuni...

How are crowds represented by television? In A Multidão e a Televisão [tr. The Crowd and Television: Collective Effervescence's Contemporary Representations], a book written in Portuguese, Cintra Torres tries to answer that question. In this rich, solid and convincing study, the author draws upon a vast range of disciplines (philosophy, history, so...

As images become more and more omnipresent our relation to them assumes new contours. Contemporary social networks place a singular emphasis in the optic apparatus challenging traditional networked media studies to take into account new objects and social processes. This paper aims to bring contributions from visual culture studies into the researc...

A contemporaneidade vive, ainda, sob o espectro da modernidade, seja como ruptura – exemplificada pela pos modernidade – seja como amadurecimento – exemplificado pelos diversos prefixos que se acoplam a “modernidade” para indicar a continuidade do seu projecto. Este artigo visa discutir a experiencia do nosso tempo a partir da perspectiva de uma mo...

Beyond the economic principles of scarcity, necessity and profitability, there is in consumption a dimension of wastefulness, lavishness and extravagance. In view of a material definition of consumption, we recognize an immaterial and symbolic register that we call consummation. The consummation is not a concept that contrasts with consumption but...

The intellectual history of Humanity is part of a vast genealogy that stems from disputes between those advocating the excellence of ancient times and those arguing the superiority of the present. Thus, since antiquity we find the persistent recurrence of a Quarrel of the Ancients and the Moderns, virulence that stresses the human and social experi...

What the concept of public means today? We seek to contribute to this debate searching for a third-way of appraisal: the public is neither a simple audience consti-tuted by media consumers nor just a rational-critical agency of a Public Sphere. We argue the concept should also be seen in at the light of a publicness principle, beyond a critic and m...

In this paper we will ponder the problem of the individualism through the individuation, pointing out the implications on the idea of “individual”. It attempts to find a theoretical way that allows a broader understanding of its role in human societies It will be suggested that the emphasis placed by modernity in the individual can be evaluated, no...

After the books of Hannah Arendt (The Human Condition, 1958) and Jurgen Habermas (Structural Transformation of the Public Sphere, 1962) the concept of public sphere has undergone enormous changes and critical evaluations. The International Conference Public Sphere Reconsidered, organized in May 19 and 20 by the Faculty of Arts and Letters from Univ...

One of the distinctive traits on the notion of public sphere is its proximity to Kant's principle of critical publicity. We see that in the terminological assimilation between publicity (Öffentlichkeit) and public sphere displayed by the English translation. Indeed, the principle of critical publicity entailed in Kant's Philosophy of Right represen...

What the concept of public means today? We seek to contribute to this debate searching for a third-way of appraisal: the public is neither a simple audience consti-tuted by media consumers nor just a rational-critical agency of a Public Sphere. We argue the concept should also be seen in at the light of a publicness principle, beyond a critic and m...

Modernity has established a strong focus on individual making intimacy a central dimension of privacy. Intimacy was the place where an inner-self was formed and where singularity was obtained apart from the public and from society. Interior meant an inward and isolated space of self-definition and personality development. In contemporary societies...