Raúl Urbina Fonturbel

Raúl Urbina Fonturbel
Universidad de Burgos | UBU · Departamento de Filología

PhD Philology

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Introduction
Interested in Pragmatics, Rhetoric and Discourse Analysis applied to advertising and new technologies (social networks like Twitter). Now working on argumentation processes in advertising and Twitter

Publications

Publications (20)
Article
En el presente artículo se aborda la construcción de una comunidad discursiva desde la publicidad de Coca-Cola, así como las modificaciones en su discurso persuasivo durante la pandemia del COVID-19. Se analizan, en primer lugar, cinco anuncios emitidos durante la pandemia. Posteriormente, se delimitan los rasgos discursivos que comparten estas obr...
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La polémica respecto a la tilde en solo en las redes sociales. Ethos retórico e identidad digital [El presente texto es la versión en borrador de: Urbina Fonturbel, R. (2020). La polémica respecto a la tilde en solo en las redes sociales. Ethos retórico e identidad digital. En Textos de innovación investigadora universitaria. Madrid: Pirámide. ISBN...
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La publicidad constituye un discurso argumentativo de naturaleza persuasiva en el que las marcas buscan ofrecer una imagen positiva a los receptores. En este trabajo, estudiaremos dos casos de marcas extranjeras que buscan la complicidad del público español con la adopción de elementos socioculturales típicamente nacionales.
Chapter
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En este capítulo se analiza la publicidad como un macroacto de habla argu- mentativo basado en su carácter persuasivo enfocado al receptor. Esta construcción persuasiva se realiza mediante la imagen de marca, que, en la publicidad actual, está vinculada de forma muy estrecha a los elementos emocionales que relacionan la marca y al producto con un c...
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El presente trabajo tiene como objetivo analizar la presencia del humor en la publicidad desde la perspectiva de los estudios de retórica y de análisis del discurso. Se parte del humor como noción genérica que se aplica, en primer lugar, a las estrategias persuasivas de la retórica, en la que el delectare tiene una función importante pero subordina...
Thesis
El presente trabajo de fin de máster pretende profundizar en las aplicaciones didácticas que tiene el discurso argumentativo de carácter publicitario. Profundizando en el análisis de la naturaleza persuasiva de la publicidad, se intenta abordar todos los elementos de la argumentación en general (estructura argumentativa, intención argumentativa, es...
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El discurso publicitario está cargado de elementos emocionales con una finalidad persuasiva enfocada a la compra de un producto, la adhesión a una idea o la valoración positiva de una marca. La retórica, como disciplina centrada en el estudio de los mecanismos persuasivos de carácter textual, permite un análisis de los aspectos esenciales del texto...
Article
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The main objective of this paper is to examine the concepts of “calambur” & “каламбур” in Span- ish & Russian (Soviet) linguistic traditions. The research is based on the lexicographical sources and previous papers published by key specialists in the wordplay area and shows that these concepts cannot be considered as interlanguage synonyms. Russian...
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Urbina Fonturbel, R. (2018). Persuasión y fuerza argumentativa. El valor de marca en el discurso publicitario. En L. Martínez Martínez, M. C. Parra Meroño, & A. García Manso (eds.), Comunicación persuasiva en las aulas: nuevas tendencias (pp. 479–492). Barcelona: Gedisa.
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Urbina Fonturbel, R. (2018). “Construcción del significado e interacción comunicativa. Los códigos no verbales en el cine”. En Antonio Bueno García (ed.): Del signo al símbolo. La utilización de signos no verbales en la comunicación. Granada: Comares, pp. 239-254. ISBN 978-84-9045-728-3.
Presentation
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Breve presentación de los marcadores del discurso en la ponencia “Más allá de la gramática. Conexiones de la gramática con la pragmática y el análisis del discurso” dentro del curso Más allá de la gramática, organizado por el CFIE y el IFIE de la Universidad de Burgos (febrero de 2017).
Article
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Cultural Rhetoric studies the communicative performance of different types of speeches throughout the centuries and explains persuasive speeches focused on the receiver. Advertising, meanwhile, is a kind of cultural discourse characteristic of contemporary societies eminently perlocutionary purposes. Pursue that recipients buy a product, are groupe...
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A través del análisis de los apartes en 'El desdén con el desdén de Agustín Moreto', puede comprobarse la importancia que tienen estos mecanismos dramáticos en la obra. Lejos de ser un mero recurso superficial, se convierten en clave profunda del signifi-cado textual de la obra, pero también clave profunda de los complejos procedimientos comunicati...
Article
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Hay textos, como los textos publicitarios, que manejan con especial insistencia la nuclearidad pragmática como forma comunicativa de contacto con el receptor. Más preocupados por persuadir e incitar que por informar, los mensajes publicitarios aparecen sembrados de numerosos indicios pragmáticos a los que los receptores han de prestar su competenci...

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