Ольга Семенда

• кандидат економічних наук
• доцент at Уманський національний університет садівництва, Умань

У сучасному цифровому середовищі соціальні медіа стали ключовим інструментом маркетингових комунікацій, що вимагає систематичного аналізу їхньої ефективності для ухвалення обґрунтованих стратегічних рішень. Метою статті є комплексне дослідження ролі соціальних мереж у маркетинговій діяльності, визначення ключових показників ефективності та розробка...

У статті досліджено вплив цифрових технологій на управління каналами розподілу та логістику в умовах глобальної економіки. Описано ключові тенденції цифровізації, зокрема скорочення традиційних ланок збуту, розвиток омніканальних стратегій та зростання ролі маркетплейсів. Розглянуто використання сучасних цифрових інструментів, таких як ERP-системи,...

Актуальність дослідження логістики в сучасних умовах обумовлена швидким розвитком глобалізаційних процесів, цифровізації економіки та підвищенням ролі інновацій у формуванні конкурентоспроможності підприємств. Логістика є невід’ємною складовою сучасного бізнесу, забезпечуючи оптимізацію витрат, ефективне управління ресурсами та створення стійких ла...

This study investigates the application of game theory and matrix-based analysis in enhancing social media marketing strategies for e-commerce businesses. By integrating these mathematical models with social media analytics, aim to provide a comprehensive framework that can predict consumer behavior, optimize competitive strategies, and improve eng...

Підприємницька діяльність є невідʼємною складовою економічного потенціалу України, що впливає на різноманітні сфери функціонування суспільства. Забезпечення стабільності та сприяння розвитку бізнесу є ключовими чинниками для досягнення економічної стійкості та процвітання держави. Проте, починаючи з лютого 2022 року, вітчизняний бізнес-сектор зазна...

У сучасному світі спостерігається стрімке зростання популярності онлайн-торгівлі. Цей феномен має трансформаційний вплив на всі бізнес-процеси, пов’язані з реалізацією товарів та послуг. Цифровий маркетинг набув широкого поширення після інтеграції передових технологій у діяльність компаній. Він радикально трансформував традиційні маркетингові підхо...

У статті розглядається актуальна тенденція переходу від традиційних односторонніх маркетингових стратегій у фармацевтиці до комплексного та клієнтоорієнтованого підходу - омніканального маркетингу. Ця парадигма передбачає інтеграцію різноманітних офлайнових та онлайнових каналів комунікації для створення безперервного та персоналізованого досвіду д...

XXI: стратегії, методи та наукові інструменти. 40 Дерлеменко Максим Олександрович, здобувач вищої освіти факультету економіки і підприємництва Уманський національний університет садівництва, Україна Науковий керівник: Семенда Ольга Володимирівна, канд. екон. наук, доцент, доцент кафедри маркетингу Уманський національний університет садівництва, Укр...

2023

2022

Instagram, Facebook, TikTok, не лише слугують каналами просування брендів, а й постають осередками, де споживачі шукають рекомендації, відгуки та взаємодіють з впливовими особами. Феномен інфлюенсер-маркетингу набув статусу потужного інструменту, що розмиває межі між рекомендаціями оточення та комерційною промоцією продуктів/послуг [1]. Електронна...

В статті розглянуто поняття «ринок страхових послуг», «страховий ринок», «страхова послуга» і «страховий продукт». Впродовж 2012-2021 років процеси розвитку страхового ринку України стримувалися низкою несприятливих факторів внутрішньодержавного та глобального характерів: політична нестабільність в країні; окупація АР Крим і східних територій з від...

Найбільш актуальною глобальною проблемою, з якою сьогодні стикнулося цивілізоване суспільство на тлі військової російської агресії, є забезпечення людства продовольством. У статті проведений комплексний аналіз українського ринку овочів в умовах війни. Проаналізовано вплив воєнних дій на галузь овочівництва. Здійснене дослідження аналізує внутрішні...

Цифрові технології трансформують принципи і моделі створення та поширення інформаційного потоку, що дає можливість створити веб-контент, який забезпечує користувачів необхідними відомостями про інноваційний продукт. У статті розкривається сутність понять «інновація» та «інноваційний процес». Показано роль в інноваційному процесі контент-маркетингу,...

У статті досліджується феномен маркетингу вражень та особливості його застосування в умовах трансформації ціннісних орієнтирів сучасного суспільства. Дослідження формулює принципи маркетингу вражень як важливої складової сфери послуг, що ґрунтується на індивідуалізованому підході до споживача, вивчення концептуальних характеристик і аналіз ціннісно...

У статті досліджено вплив сучасних цифрових технологій на трансформацію операційних процесів у роздрібній торгівлі та взаємодію зі споживачами. Розглянуто ключові аспекти зручності для споживачів, зокрема прийняття рішень, доступ, транзакції, вигоди та післяпродажну підтримку. Особливу увагу приділено використанню штучного інтелекту, Інтернету рече...

У статті розглянуто стратегії контент-маркетингу, спрямовані на покоління Z, підкреслено важливість розуміння їхнього мислення для розробки ефективних маркетингових стратегій. Представлені кейси та найкращі практики контент-маркетингу, спрямовані на покоління Z, які надають уявлення про ефективні кампанії. Ці приклади висвітлюють основні елементи,...

В даних дослідженнях проаналізована структура виробництва м’яса, окреслена частка продажу м’яса та м’ясних продуктів, що вироблені в Україні. Детально досліджено обсяг експорту та імпорту м’яса у часовій динаміці. Встановлено, що фонд споживання м’яса та м’ясопродуктів в повній мірі забезпечує потреби внутрішнього ринку. Зазначено, що у закладах...

Ситуація на ринку зерна має важливе значення для продовольчої безпеки як окремої країни, так і для світу в цілому. Україна входить в десятку країн-експортерів зерна на міжнародному ринку. Повномасштабна війна, розпочата росією 24 лютого 2022 року, спровокувала ряд проблем, в тому числі на ринку зерна. Тому дослідження кон’юнктури ринку зерна в Укра...

The aim of the article is to assess the prospects of digital marketing in the context of sustainable entrepreneurship on the Internet based on the best practices of the European Union and the United States and to analyze digital marketing trends in regional and global dimensions. The paper analyzes digital marketing trends in the regional and globa...

Дослідження присвячено питанням зміни поведінки споживачів під впливом технологій цифрового маркетингу. Описано теоретичні підходи до дослідження поведінки споживачів. Виокремлено чинники цифрового середовища, що впливають на поведінку клієнтів. Визначено механізм впливу сучасних цифрових технологій маркетингу на поведінку споживачів.

Поведінка споживачів - це моделі купівлі товарів і послуг для споживання та процеси прийняття рішень споживачами [1]. Інформація про поведінку споживачів важлива для компаній в усьому світі тому, що вони постійно прагнуть поліпшити свій досвід взаємодії зі споживачами та покращити показники продажів в підсумку. Вивчення поведінки споживачів дає змо...

The logistics system serves all areas of life it has a direct impact on ensuring national security. Except for the number of specific risks that logistics naturally faces, it is one of the first to feel the negative consequences of global crisis phenomena. A large-scale military invasion was the most significant test for the logistics system of Ukr...

Описове дослідження є потужним інструментом, який використовують вчені та дослідники для збору інформації про певну групу чи явище. Цей тип дослідження дає детальну та точну картину характеристик і поведінки певної групи населення чи суб’єкта. Спостерігаючи та збираючи дані на певну тему, описове дослідження допомагає дослідникам отримати глибше ро...

Важливою концепцією в роботі логістичних транспортних систем є логістичне обслуговування споживачів. Ця концепція базується на загальному масштабі ланцюга поставок. Традиційно компонентам ланцюга постачання було важко визначити свою роль у загальному обслуговуванні клієнтів, що надається кінцевим споживачам. Проте зростає тенденція до більшого усві...

В статті проаналізовано процеси різної інтеграції цифрових маркетингових технологій в аграрній галузі. Наразі агропромислова галузь потребує нових методів комунікації між підприємствами, сучасних стратегічних планів вдосконалення. Зважаючи на це, потрібне формування інноваційних проектів і засобів для того, щоб розв'язати дану проблему. Новітній на...

Under conditions of fierce competition, when it is important for the manufacturer to acquaint the audience with the unique properties of a product or service, the importance of marketing significantly increases, and the modern realities of digitalization of all spheres of business lead to the fact that most promotional tools are somehow or other re...

Цифровий маркетинг став глобальним інструментом формування попиту. Водночас проблеми безпеки передачі персональних даних і транзакцій через Інтернет поряд із зростаючим числом В2С і В2В онлайн-платформ і посиленням конкуренції ускладнюють ухвалення потенційним покупцем рішення про купівлю й конверсію попиту. У зв’язку з цим у статті звернуто особли...

У статті розглядаються тенденції інноваційного маркетингу молочної продукції. Виявлено та охарактеризованоосновні виклики сучасного суспільства, простежено їх зв'язки із соціальним контекстом, релевантним особливостямспоживчого вибору на інноваційних ринках. Соціальний контекст визначає основні тенденції аналізованого ринку,що дає змогу виділити ос...

Основними рисами сучасного бізнес-середовища є цифрова трансформація суспільного виробництва та посилення конкуренції, які вимагають від учасників ринку швидкої адаптації до цифрових змін, активного впровадження інновацій та диверсифікації діяльності. У зв’язку з розвитком цифрового простору, стрімким розвитком інформаційного суспільства, активним...

Ситуація на ринку зерна має важливе значення для продовольчої безпеки як окремої країни, так і для світу в цілому. Україна входить до десятки країн —експортерів зерна на міжнародному ринку. Повномасштабне вторгнення рф 24 лютого 2022 р. спровокувала низку проблем, зокрема на ринку зерна. Тому дослідження кон’юнктури ринку зерна в Україні є надзвича...

Збірник містить доповіді студентів, магістрів, викладачів та вчених, які були розглянуті на VІІ Всеукраїнській науково-практичній конференції кафедри маркетингу Уманського національного університету садівництва «Становлення та розвиток маркетингу в Україні: від теорії до практики», що відбулася 25 жовтня 2022 року в м.Умань. У наукових матеріалах в...

Сучасний ланцюг поставок являє собою мережеву систему орієнтовану на процес управління від виробництва до кінцевої доставки. Це вимагає відповідного управління, а також варіанти технічних рішень, які все частіше використовуються в усіх сферах. Ділові, внутрішні та соціальні аспекти дедалі більше визначають, чого має досягнути логістика, і визначают...

Однією з найпоширеніших телекомунікаційних мереж є Інтернет, кількість звичайних користувачів якої постійно зростає. Технології не тільки пронизують повсякденне життя людей, але й займають важливе місце в розвитку бізнесу та всієї економіки. Оскільки частка людей, які використовують Інтернет за допомогою мобільних пристроїв, активно зростає, були в...

Торговельний бізнес функціонує з початку війни і намагається підтримувати баланс у надзвичайно складних умовах, забезпечуючи населення продуктами. Особливо це актуально при роботі в районах бойових дій. Розглянуто стан ринку продовольчої торгівлі, з якими проблемами він стикається.

Фармацевтична промисловість України існує вже більше століття. На всіх етапах розвитку вона була і залишається інноваційним центром, що концентрує технологічний потенціал країни. Сучасна фармацевтична промисловість є одним із лідерів за продуктивністю та витратами на інновації, хоча і не є найбільшою галуззю економіки. Пандемія Covid-19 чітко проде...

Огляд літератури в дослідницькому світі є ключовим компонентом будь-якої наукової роботи і як метод дослідження актуальний як ніколи. Метою будь-якого огляду літератури є узагальнення аргументів та ідей, наявних знань у певній галузі, дає напрямок, яким слід рухатися для досягнення успіху. Дослідники регулярно переглядають літературу створену іншим...

Ринок молока та молочних продуктів є важливою частиною продовольчого ринку і його розвиток розглядається як умова економічної незалежності країни. Україна має всі географічні та економічні умови, необхідні для розвитку ринку молока та молочних продуктів, але цей сегмент має багато проблем, які перешкоджають його ефективному розвитку. На функціонува...

Анотація. Обґрунтовано доцільність використання digital-маркетингу для просування товарів та послуг у соціальних мережах. Результати проведеного аналізу відображають вагому роль digital-маркетингу як головного інструменту в просуванні товарів та послуг в соціальних мережах, формуванні лояльності та довіри споживачів. Розглянуто на проаналізовано зн...

In the national economies of many countries, especially developing ones, agriculture represents a significant share of GDP. The relevance of the issue stated in the study is due to the fact that the marketing strategy of agricultural enterprises is the most important element of their management system, which contributes to the sustainable developme...

Сучасний розвиток суспільства зумовлюється функціонуванням окремих ринків, серед яких провідна роль належить продовольчому ринку. У структурі продажів продовольчих товарів молочна продукція, зокрема сир, займає вагому позицію. Збільшення попиту на різні види сиру стимулює розвиток молокопереробної та торговельної галузей, діяльність яких зумовлює п...

Протягом останніх років Україна переживала гострі політичні, безпекові та економічні виклики. Після повстання на «Майдані» в лютому 2014 року країна стала свідком кількох визначних подій, зокрема розгортання конфлікту на сході України. З 2014 по 2019 рік Уряд провів ключові реформи, зокрема: проведення значної фіскальної консолідації, перехід до гн...

Маркетингові дослідження лежать в основі створення цінності споживача. Вивчення глибинних мотивів, цінностей, емоцій, уподобань, очікувань, трендів у поведінці споживачів - дає точне розуміння свого клієнта і допомагає вибудовувати всі подальші дії - від ідеї створення продукту/послуги до реалізації. В статті розглянемо методи дослідження споживачі...

Поведінка споживачів відіграє важливу роль для упорядкування та планування виробничих планів та формулювання маркетингових стратегій. Реакція споживачів на стратегію маркетингу визначає успіх чи провал виробника товарів, ідей. Розуміння поведінки споживачів є одним із основних елементів побудови сильної компанії. Після аналізу поведінки клієнтів, п...

The production and consumption of organic products in the EU is growing steadily due to the policy of ensuring the sustainability of the agricultural sector within the EU. The governmental support provides stimulation of organic markets development. The aim of this article was to evaluate the segment of producers and buyers of organic products in t...

The production of organic products has been one of the most urgent tasks for modern society for many years. Ukrainian society is increasingly interested in what "organic production" and "organic products" are. Along with the promotion of a healthy lifestyle, the relevance of organic products is growing. Therefore, the purpose of the study is to det...

Обов’язковим етапом процесу наукового дослідження є розробка гіпотези, що створює важливу передумову подальшого дослідження. Постановка проблеми дослідження вибудовує попереднє її пояснення. Перевірка гіпотез звучить науково і може здатися складним, але дійсно може допомогти в поліпшенні роботи компанії і отримати найбільшу кількість потенційних кл...

У статті узагальнено теоретичні аспекти формування попиту та стимулювання збуту, запропоновано комплексний підхід до їх основних цілей, завдань, об’єктів впливу та засобів впливу, розглянуто процес формування попиту, цінові та нецінові фактори, що виявляють вплив на нього, стимулювання споживачів, продавців та торгових посередників, методи цінового...

Considering the global spread of the use of modern technologies, the Internet is increasingly gaining popularity as a platform for trading. That is why the need to protect consumer rights when buying goods via the Internet keeps growing. In particular, the author considers the problem of implementing consumer rights when purchasing goods in online...

Considering the global spread of the use of modern technologies, the Internet is increasingly gaining popularity as a platform for trading. That is why the need to protect consumer rights when buying goods via the Internet keeps growing. In particular, the author considers the problem of implementing consumer rights when purchasing goods in online...

The article substantiates the necessity to define and generalize the criteria for assessing the ecological and economic efficiency of using agricultural lands. Due to the transition of the agro-industrial complex to private forms of management, the problems of forming a strategy of rational, ecologically safe and sustainable development of land use...

The emergence of social networks has led to the flourishing of a new golden era of branding, which is a challenge for companies due to the need for creative positioning of companies with an emphasis on building trust and loyalty to the brand. Consumers are becoming more demanding and due to a wide range of products in different markets, make demand...

В умовах кризи та невизначеності в усіх галузях економіки гостро постає питання пошуку та впровадження інструментів, які сприятимуть швидкому виходу з кризи з мінімальними втратами. Пандемія коронавірусу COVID-19 потужно вплинула на соціально-економічне життя населення та його споживчі звички і продовжує відчуватися, тому організаціям потрібно пере...

У зерновому господарстві України намітилася тенденція до нарощування обсягів виробництва, що дало їй змогу повернутися на світовий ринок зернових у ролі одного з потужних виробників та експортерів зернових культур. Але свою позицію в цьому сегменті світової торгівлі ще треба довго і планомірно закріплювати. У статті здійснено комплексний аналіз ри...

В умовах сучасної економічної ситуації будь-яке торговельне підприємство, яке прагне успішно здійснювати свою діяльність на ринку споживчих товарів, повинне орієнтуватися не тільки на якість продукції, що продається, але й намагатися ефективно управляти продажем товарів. За умов посиленням конкуренції між торговими мережами і падінням результативно...

У зв’язку із введенням карантинних обмежень фізичні магазини закриваються, все більше і більше людей вимушені залишатися вдома, споживачі все частіше купують онлайн. Будь-які зміни спочатку сприймаються як дискомфорт. Але звички змінюються і навіть в самі непрості часи виникають нові форми поведінки. Коли мова йде про дійсно глобальні зміни, які ми...

У статті розглянуто сутність та напрями застосування маркетингових інновацій в умовах глобальної кризи, що викликана пандемією коронавірусу та яка має значний негативний вплив на світову економіку. Маркетингові інновації визначаються як зобов’язання компаній до залучення нових методів маркетингу, що дозволяють компаніям ефективно використовувати св...

In the modern economic context is characterized by extremely fierce competition in attracting or retaining different segments of consumers. The coronavirus pandemic in early 2020 changed the whole model of the world we are used to, which was difficult to predict. In a pandemic, life has changed, ambitious business plans, communication and marketing...

. Problems of the logistics system is an important component of the study, because the successful operation of the enterprise, its competitiveness directly depend on the proper construction of the logistics system. The logistics activity of the enterprise is a part of supply chain management, which plans, implements and controls the effective direc...

В умовах ринкової економіки для сільськогосподарських підприємств олійні культури виступають надійним джерелом грошових надходжень, що дозволяє забезпечити їх ефективну діяльність. Їх насіння і продукти переробки конкурентоспроможні та користуються попитом на внутрішньому і зовнішньому ринках. У статті розглянуто сучасний стан розвитку ринку продук...

The article substantiates the necessity to define and generalize the criteria for assessing the ecological and economic efficiency of using agricultural lands. Due to the transition of the agro-industrial complex to private forms of management, the problems of forming a strategy of rational, ecologically safe and sustainable development of land use...

The problems of organizing the functioning of the land market in Ukraine remain unregulated. Gradually, they have moved from the economic plane to the political one, thereby exacerbating social tensions in the society. The current state of land relations requires immediate reforms in terms of granting the right to almost 7 million citizens to dispo...