Özlem Özdemir Süzer

Kayseri Universty · Marketing

Z kuşağı bireyler arasında kullanımı yaygın olan sosyal medya platformlarının başında gelen Instagram uygulaması, aynı zamanda işletmelerinde kendi markalarını ve ürünlerini tanıtmaları için bir pazarlama platformudur. Bu araştırmanın amacı Z kuşağı Instagram kullanıcılarının eğlence, fayda ve sosyalleşmenin kullanıcı tatminleri üzerinde bir etkiye...

Bu çalışmada işletmelerin marka değerleri üzerinde sermaye yapısı ve nakit akış bileşenlerinin etkisinin tespit edilmesi amaçlanmıştır. Çalışmada 2012 ve 2021 yıllarına ilişkin işletmelerin dönem sonlarında raporladıkları nakit akış tablosu ve finansal durum tablolarına ait veriler kullanılmıştır. İşletmelerin marka değerinin belirlenmesinde "Brand...

Rekabetin arttığı ve değişimlerin hızla yaşandığı günümüzde önemini halen koruyan pazarlama kanalları ve buna bağlı olarak perakende iş modelleri geçmişten bugüne çeşitli dönemlerden geçerek dönüşüm ve gelişim yaşamışlardır. Günümüzde bütünleşik kanallı pazarlamanın hakim olduğu perakende iş modelleri ön plandadır. Bütünleşik kanallı perakende...

Bu araştırmada kadın tüketicilerin dijital okuryazarlık durumlarının incelenmesi ve dijital okuryazarlığın e-satın alma niyeti üzerinde bir etki yaratıp yaratmadığını tespit etmek amaçlanmaktadır. Aynı zamanda kadın tüketicilerin yaşlarının ve eğitim durumlarının dijital okuryazarlık ve e-satın alma niyeti arasındaki ilişkide düzenleyici etkisinin...

Marka güveni ve tüketici-marka özdeşleşmesi, marka evangelizmi üzerinde önemli bir etkiye sahiptir. Marka güveni, bir tüketicinin bir markaya duyduğu güven duygusudur. Markanın mal ve hizmetlerinin kalitesi, güvenilirliği ve sadakati ile ilgilidir. Tüketici-marka özdeşleşmesi ise bir tüketicinin bir marka ile kendini özdeşleştirmesi ve markayı kend...

Bilgi iletişim teknolojilerinin ve akıllı telefonların hızla gelişmesi, kentleşme, kadının iş hayatına girmesi, uzun ve yorucu çalışma koşulları, yalnız yaşama gibi nedenlerle tüketicilerin yemek yeme alışkanlıkları değişmiş ve yemek sipariş uygulamalarının önemi artmıştır. Giderek daha fazla işletme, yemek sipariş uygulamaları aracılığıyla mümkün...

Günümüz bütünleşik kanallı perakende ortamında tüketicilerin satın alma yolu bir dizi kanal kombinasyonu içermektedir. Tüketiciler ürünleri çevrimiçi kanalda araştırıp, fiziksel mağazada satın alarak webrooming ve fiziksel mağazada araştırıp, çevrimiçi kanalda satın alarak showrooming davranışı göstermektedir. Bu iki alışveriş biçimi bütünleşik kan...

Purpose- It is important to examine customer satisfaction, which is the antecedent of customer loyalty, which is considered one of the most critical tools to achieve long-term profit success, especially for e-commerce companies where it is difficult to create loyal customers. In this study, it is aimed to examine the effects of perceived service qu...

Purpose- The purpose of this study is to analyze the effects of Cultural Persuasion Model dimensions (perceived appropriateness, perceived consistency, and perceived effectiveness) and entrepreneurship education on students' entrepreneurial intentions using multiple linear regression method. Methodology- The universe of the research consists of uni...

Amaç –Bu araştırmanın amacı kompulsif satın almanın tüketim kültürü ile oluşmuş materyalist tüketim, hedonik tüketim ve gösterişçi tüketimden etkilenip etkilenmediğinin tespit edilmesidir. Bununla beraber kompulsif satın almanın tüketici açısından ciddi ekonomik ve psikolojik problemlere neden olabileceği görüşünden hareketle kompulsif satın almanı...

Hizmet kalitesi müşteri bağlılığı oluşturmada temel perakende strateji olarak görülmekte ve günümüz perakende ortamlarında ortaya çıkan bütünleşik kanallı perakendecilik bağlamında da önemli hale gelmektedir. Bu çalışmanın amacı, perakende giyim sektöründe bütünleşik kanallı perakendeciliğin hizmet kalitesi boyutlarının müşteri bağlılığı üzerindek...

Marka aşkı belirli bir markaya olan duygusal bağlılık ve bu marka ile uzun süreli ilişki olarak ifade edilmektedir. Bir tüketicinin belirli bir markaya duyduğu aşk, marka sadakatini etkilemekte ve tüketicinin o markaya yönelik olumlu ağızdan ağıza tavsiyeler vermesine, marka için yüksek bir bedel ödemeye istekli olmasına yol açmaktadır. Marka sadak...

Mobil ticaretin ve akıllı telefonlar gibi yeni dijital teknolojilerin ortaya çıkmasıyla birlikte oyunlaştırma popüler bir uygulama haline gelmiştir (Kamboj, Rana ve Drave, 2020). Oyunlaştırma, oyun tasarım özelliklerini kullanarak çeşitli etkinliklere yönelik içsel motivasyonları teşvik etmeye çalışan teknolojileri ifade etmektedir (Hamari ve Koivi...

Today, online shopping offers consumers many different benefits and it is becoming more common among young consumers. Online apparel websites are the most important part of online shopping and apparel goods are the most purchased products in Turkey (www.fikrimuhim.com, 2015). Online apparel websites that target different market segments try to crea...

There is severe competition in markets where online shopping is gaining more importance and offering consumers many different benefits. Although online shopping is composed of many sectors in Turkey, the leading is apparel sector. Various online apparel companies that target different market segments try to generate effective strategies in order to...