Natalia Papí-Gálvez

Natalia Papí-Gálvez
University of Alicante | UA

PhD - Senior Lecturer + https://orcid.org/0000-0002-4871-1691

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Introduction
Natalia Papí Gálvez is an Associate University Professor in the Department of Communication and Social Psychology of the Faculty of Economics and Business Administration (University of Alicante - UA). She also works as a researcher for the University Research Institute of Gender Studies (IUIEG) and the Interuniversity Institute of International Economics (IEI). ORCID: https://orcid.org/0000-0002-4871-1691 UA: https://cvnet.cpd.ua.es/curriculum-breve/en/papi-galvez-natalia/3448
Additional affiliations
November 2011 - present
University of Alicante
Position
  • Professor (Associate)
Description
  • Teaching in Advertising and Public Relations Degree of University of Alicante since 2001.

Publications

Publications (77)
Article
The search engine optimization (SEO) specialist, or web positioning specialist, is one of the digital communication professionals that have emerged from the use of search engines as a means of attracting online audiences. The results of an analysis of labor demand demonstrate the importance of specific competences not intrinsically linked to this s...
Technical Report
The Research Chair in the Generational Digital Divide undertakes activities aimed at furthering knowledge about the causes, consequences and solutions to the digital divides caused by age gaps. This report shows the research project carried out in 2021 to learn more about how the digital divide affects over 54s living in the Valencia Region, by pro...
Technical Report
The Research Chair in the Generational Digital Divide undertakes activities aimed at furthering knowledge about the causes, consequences and solutions to the digital divides caused by age gaps. This report shows the research project carried out in 2021 to learn more about how the digital divide affects over 54s living in the Valencia Region, by pro...
Chapter
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Search engines have become one of the main channels for accessing information on the Web. Their widespread use means that the media, companies, institutions or any agent whose objective is to be visible to or to attract digital audiences is obliged to ensure its website is ranked at the top of the results pages. In Spain alone, 88% of people use se...
Book
Esta publicación pretende ser una recopilación de las actividades realizadas para ayudar a eliminar la brecha digital generacional, con especial atención en los adultos mayores. Se trata de uno de los propósitos de la Cátedra de Brecha Digital Generacional de la Universidad de Alicante durante el año 2021, para satisfacer la necesidad de conocer ta...
Book
Aquesta publicació pretén ser una recopilació de les activitats realitzades per a ajudar a eliminar la bretxa digital generacional, amb una especial atenció en les persones adultes majors. Es tracta d’un dels propòsits de la Càtedra de Bretxa Digital Generacional de la Universitat d’Alacant durant l’any 2021, per a satisfer la necessitat de conèixe...
Article
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Due to their widespread use, search engines, and specifically Google, are extremely important to attract qualified traffic and thereby achieve the commercial objectives of corporations. Search engine optimization (SEO) allows enhanced connection of corporate websites with their audiences through search engines, using certain keywords. This study de...
Article
En el marco de la comunicación digital, esta investigación contribuye al debate de la eficacia publicitaria profundizando en el efecto de la confianza en el medio Internet en la compra online. Los datos se extrajeron de la encuesta española sobre Equipamiento y Uso de TIC. La regresión logística ofrece la probabilidad de compra de rasgos clásicos (...
Article
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La audiencia social emerge con la exposición simultánea a la televisión y a las redes sociales, a través de las cuales expresa sus opiniones o intereses sobre los contenidos en tiempo real. Esta información es de gran valor para la estrategia publicitaria. El estudio evidencia los elementos y variables comunes utilizados en las campañas de comunica...
Article
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This article aims to analyze the differences in access, use and information, communication and online management skills of Spaniards born before 1965. It applies a cluster with age, sex, studies and income, to a representative national sample, which concludes in two profiles. Bivariate tests (X2, t Student) show intergroup differences in favor of t...
Chapter
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Las nuevas tecnologías favorecen la aparición de nuevas salidas profesionales y, con ellas, el desarrollo de competencias concretas para las que se podría precisar formación específica. Esta consideración es especialmente relevante en Grados relacionados con la comunicación, como el de Publicidad y las Relaciones Públicas de la Universidad de Alica...
Article
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The increase in online audience and the development of Big Data in organizations modify the media planning activity and, consequently, the profile of the planner. Following the digital expansion, more information has become available to perform this task, but also, more complexity is observed in the work processes and in their agents’ structures. T...
Chapter
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La innovación tecnológica precipita un nuevo modelo de comunicación centrado en los medios online que precisa profesionales con cultura digital. En este contexto, la publicidad ha sido testigo de un cambio profundo que sigue en continua revisión y actualización. La investigación académica, como principal generadora de conocimiento, ayuda a identifi...
Chapter
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La transformación digital de la mano de las innovaciones tecnológicas abre oportunidades para el sector publicitario. La oferta de puestos cualificados en comunicación digital viene acompañada de la demanda de programas formativos orientados a la adquisición de las nuevas competencias. Las Universidades están respondiendo a estas necesidades format...
Chapter
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El sector de la comunicación digital en España es uno de los más grandes de Europa gracias al desarrollo tecnológico, pero también se detecta un déficit de profesionales de perfil digital que justifica la pertinencia de estudios sobre los nuevos títulos formativos en este ámbito. Así, esta investigación persigue conocer la oferta formativa en comun...
Data
Esta propuesta explora la presencia de fuentes de origen no académico en páginas y estudios académicos. En concreto, pretende recopilar y ordenar las principales fuentes con presencia en internet originadas desde este enfoque y observar si dichas fuentes son utilizadas en los artículos científicos en el ámbito de la comunicación desde el año 2010....
Article
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This proposal explores the presence of sources of non-academic origin in web pages and academic studies. Specifically, it seeks to collect and to put in order the main sources with presence on the Internet which have originated from this approach, and to see if these sources have been used in scientific articles in the field of communication since...
Article
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La investigación de audiencias es útil para la publicidad. Facilita la toma de decisiones sobre los medios publicitarios más idóneos para hacer llegar una campaña, aunque la utilidad de los datos que proporciona también depende del modelo comunicativo imperante. De hecho, el componente digital y online del ecosistema mediático actual precipita un n...
Book
Este libro ofrece una visión general de la función de los medios en publicidad: aborda los fundamentos de la planificación de medios publicitarios e introduce su investigación. A lo largo de sus páginas, sitúa la estrategia y gestión de los medios en el proceso publicitario, describe sus principales características, recopila las fuentes de informac...
Article
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Las tecnologías de información y comunicación proporcionaron un nuevo escenario para el desarrollo de productos relacionados con el sector turístico. El artículo profundiza en el consumidor actual como tema central del eturismo y analiza el perfil demográfico y socioeconómico del usuario de internet que adquiere, a través de este medio, alojamiento...
Article
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Este estudio sintetiza las valoraciones de informantes clave sobre la repercusión de la convergencia europea en la formación en Publicidad y Relaciones Públicas en España. Se recogen, mediante entrevistas enfocadas, las opiniones de académicos sobre la elaboración de los planes de estudio; las modificaciones en la oferta educativa; la relación entr...
Article
Las agencias de medios constituyen uno de los sectores publicitarios en el que laaplicación de big data proporciona soluciones innovadoras que debieran sercomunicadas a través, entre otros canales, de sus webs corporativas. Con el propósitode facilitar tal comunicación, las webs deben estar preparadas para ser consultadas porvarios dispositivos. As...
Research
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http://publicidadonline.uaedf.ua.es/course
Research
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http://publicidadonline.uaedf.ua.es/course
Article
From the perspective of the sociology of professions, every professional activity should have its own clearly circumscribed and regulated sphere of action. Such an articulation facilitates the regulation of the production of a given profession as well as the way in which it is practiced. The purpose of the research reported here was to provide a co...
Article
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Nowadays, online media represent a great choice for advertising. From de advertising media planning, new media give new ways to reach the consumers, but they also add more complexity. The communication capacity of online media and the greater use of that media by part of the users open up the debate about the necessity of rethinking the approach of...
Conference Paper
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El auge del tratamiento de los datos masivos ha generado enormes expectativas hacia la aplicación de big data en el entorno empresarial. La investigación y planificación de medios es uno de los ámbitos del sector publicitario en el que una correcta gestión de tales datos podría contribuir al desarrollo de los modelos de negocio y aumentar sus benef...
Article
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La societat espanyola encara no és igualitària i, en matèria de coresponsabilitat, queda molt per fer. Les campanyes de sensibilització poden i han de contribuir a millorar la situació.L'estudi descriu i avalua l'esforç publicitari de l'Administració pública en campanyes institucionals d'igualtat de gènere entre 1999 i 2007. Aquest període és relle...
Article
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Los medios digitales abren nuevos horizontes para la investigación y la planificación publicitaria. Las agencias de medios deben adaptar su actividad a esta nueva realidad con el propósito de seguir llegando a los públicos y aprovechar las oportunidades de negocio. Este artículo plantea que este proceso de asimilación de los nuevos medios en las ca...
Book
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Este libro nace con la pretensión de ser un manual digital y online dirigido a profesionales que se estén iniciando en la planificación de esta publicidad y a estudiantes. Se concibe un libro que se adapte a diferentes tipos de lectores y a las diferentes necesidades de conocimiento. Si precisas definiciones de algunos términos utilizados o, inclus...
Article
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Los medios online representan actualmente una gran apuesta para la publicidad. Desde la planificación de medios publicitarios, los nuevos medios ofrecen otros caminos para llegar al público, pero añaden mayor complejidad. La capacidad comunicativa de los medios online y el mayor consumo de esos medios por parte de la población abre el debate de la...
Chapter
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Este capítulo sitúa el objeto de la planificación que nos ocupa: la publicidad online. Expone los aspectos clave de la comunicación online y define la publicidad digital. A través de ejemplos presenta estrategias de comunicación publicitaria característicos de la era “postpublicitaria”.
Chapter
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Este año culmina el proceso de implantación del grado bajo las pautas marcadas por la Convergencia Europea. El modelo europeo se asienta en dos premisas: competencias y aprendizajes. A su vez, durante estos cuatro años el panorama mediático ha ido cambiando. La consolidación de los medios online influye en las estrategias publicitarias y replantea...
Chapter
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Los medios online ofrecen nuevas oportunidades para la comunicación publicitaria, por lo que cabe esperar que la función de medios tenga una gran presencia en los procesos de trabajo actuales y predominen las competencias orientadas a las oportunidades de negocio que proporciona el mundo online. El capítulo reflexiona sobre los retos que están asum...
Article
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This study examines the representation of elderly in Spanish television advertising from gender perspective. This inquiry employed a content analysis of 2065 advertisements on prime time television by a week of 2008 from five major spanish channels (TVE 1, La 2, Tele 5, Antena 3 and Cuatro). The results revealed that older females were underreprese...
Article
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Objective: To review the scientific literature on pharmaceutical advertising aimed at health professionals in order to determine whether gender bias has decreased and the quality of information in pharmaceutical advertising has improved over time. Methods: We performed a content analysis of original articles dealing with medical drug promotion (199...
Article
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The technological changes in the information society, with special attention to the Internet, also affect the educational system. This is particularly significant in those degree studies with defined professional profiles that use the media to reach their audiences, such as the Advertising and Public Relations. This raises an exploratory study inte...
Article
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To review the scientific literature on pharmaceutical advertising aimed at health professionals in order to determine whether gender bias has decreased and the quality of information in pharmaceutical advertising has improved over time. We performed a content analysis of original articles dealing with medical drug promotion (1998-2008), according t...
Article
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Objective: To determine whether the Spanish Health Survey (SHS) and the Labour Force Survey (LFS) from 2006 provide the same information on homework and double burden of work (homework and paid work) in the population aged 25 to 64, for both sexes. Methods: Comparative study between the SHS and the LFS on how collecting data on the double burden of...
Article
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In light of European Convergence, communications degrees offered in Spain are now based on the acquisition of competencies required for professional practice. This has created the need for a thorough analysis of professional profiles related to the fields of Advertising and Public Relations, Journalism, and Audiovisual Communication. This work pur...
Article
El artículo analiza el estado de la TDT y de la e-Administración de la Comunidad Valenciana (CV) como objetivos prioritarios recogidos en los planes de impulso de la sociedad de la información. Los datos se seleccionan tomando como referencia el modelo de implementación del Plan Nacional de transición de la TDT y de la Unión Europea en materia de e...
Article
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Los ámbitos regionales se consideran claves en el impulso político de la Sociedad de la Información a nivel internacional. Las iniciativas autonómicas pretenden reforzar y completar las previstas a nivel nacional. El artículo analiza la penetración de las TICs en la Comunidad Valenciana desde 1996 hasta 2008. Trata de comprobar que las iniciativas...
Article
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Regional spheres are considered essential in the governmental promotion of the Information Society at the international level. The regional initiatives in Spain aim to strengthen and complement the initiatives promoted at the national level. This article analyses ICT penetration in the Valencian Community from 1996 to 2008. The objective is to iden...
Article
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Resumen: La mayoría de los estudios realizados sobre el tratamiento de género en la publicidad audiovisual se ciñen al formato convencional. Los nuevos formatos no se adecuan siempre a estos patrones. Con este fin, se ha elaborado un protocolo de análisis para estudiar la estructura del brand-placement, como forma no convencional de publicidad, en...
Conference Paper
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El artículo analiza el estado de la TDT y de la e-Administración de la Comunidad Valenciana (CV) como objetivos prioritarios recogidos en los planes de impulso de la sociedad de la información. Los datos se seleccionan tomando como referencia el modelo de implementación del Plan Nacional de transición de la TDT y de la Unión Europea en materia de e...
Article
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El artículo expone el desarrollo de dos conceptos fundamentales de la planificación (la cobertura y la frecuencia) como fruto de la reflexión sobre la contribución de los mismos a la eficacia de la publicidad. Se identifican tres niveles: la maximización de la cobertura o de la frecuencia del plan de medios; la optimización de estos criterios en bu...
Conference Paper
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Resumen La comunicación expone los fundamentos que justifican la necesidad de plantear una investigación sobre la gestión de las acciones en pro de la sensibilización en igualdad de oportunidades entre mujeres y hombres y, en concreto, de la conciliación entre la vida familiar y laboral. El marco del estudio se ancla en tres aspectos: (1) el compor...
Article
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El cambio en el modelo de trabajo de las mujeres es una realidad incuestionable que ha marcado profundamente la evolución del mercado de trabajo valenciano en el último cuarto del siglo XX. La participación de la mujer en la actividad laboral ha experimentado un crecimiento constante, pero este incremento de la actividad no debe ocultar las peculia...
Article
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Desde un punto de vista de la construcción del conocimiento científico se parte del planteamiento ya revisado por otros autores sobre cómo las empresas farmacéuticas mercantilizan sus productos hasta el punto de estar en el límite de la «generación» o «reinvención» de «enfermedades». Los procesos vitales de las mujeres y aquellos que tienen que ver...
Article
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NATALIA PAPÍ GÁLVEZ ¿Maternidad y periodismo? La conciliación de la vida familiar y laboral en la prensa diaria valenciana * Motherhood and journalism? The conciliation of family and work life in Valencian daily press Resumo: A conciliación da vida familiar e da vida laboral considérase un obxetivo prioritario nas políticas de xénero. A investigaci...
Article
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Desde el enfoque de género, las acciones políticas de publicidad en materia de conciliación tratan de sensibilizar a la población en las responsabilidades compartidas entre sexos. Las campañas publicitarias forman parte de una estrategia a largo plazo basada en la educación en valores de igualdad. Este artículo propone el planteamiento metodológico...
Article
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Objetivo: Analizar la Encuesta Nacional de Salud (ENS) desde la perspectiva de géneros, con especial énfasis en la división sexual del trabajo. Métodos: Análisis del contenido de la ENS-2003 desde la perspectiva del género, entendiéndolo como: a) base de normas sociales: responsabilidades por sexo, riesgos y problemas de salud según los roles mascu...
Article
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To analyze the Spanish National Health Interview Survey (NHIS) from a gender perspective, with special emphasis on gender division of labor. We analyzed the 2003 Spanish NHIS from the perspective of the levels of gender observation, with gender understood as: a) the basis of social norms (responsibilities by sex, health risks, and problems related...
Article
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Para identificar la posible existencia de sesgos de género en el lenguaje del cuestionario de Adultos y del cuestionario de Hogar de la Encuesta Nacional de Salud (ENS) de 2003, se analiza su lenguaje/estilo respecto a generalizaciones imprecisas, desigualdad de trato por uso de términos que reflejan estereotipos sociales y ocultan desigualdad de r...
Article
To identify possible gender bias in the language of the adults' and children's questionnaires of the Spanish National Health Survey, 2003, its style and language was analyzed for inaccurate generalizations, inequalities due to the use of terms that reflect social stereotypes and hide unequal social roles, and grammatical gender disagreement. Both q...
Article
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A la luz del debate en torno a la relación entre la vida laboral y familiar, este articulo propone un modelo compuesto por las variables: sexo, edad, estudios, parentesco y dos índices nombrados por vsp y vsf. El primero (vsp) trata de situar a la población ocupada en una escala que refleje la situación en términos de modalidad de contrato, jornada...
Article
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According to IFJ and UNESCO the principal obstacles of the journalism practice are: <1> the patriarchy model of the medias and <2> the family demands. This paper aims to explore the professional aspects of incompatibility with a family life on journalism. It focus on the newspapers established in eastern Spain. The results of this article is based...
Article
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Resumen: El objetivo central del estudio es tratar de averiguar si exis-ten diferencias significativas entre los países miembros de la Unión Europea y los candidatos desde una perspectiva novedosa: los medios de comunicación y la publicidad. De esta forma, mediante el análisis des-criptivo y el de conglomerados jerárquicos se comprueba la coherenci...
Article
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El enfoque de género ha sido especialmente fructífero en el campo de la Sociología. La aportación de dicho paradigma es tal que ha generado un campo.propio de estudio: la Sociología del género. Por ello, la exposición se centrará en uno de sus ámbitos sustanciales: el sistema sexo/género. Con esta lectura se pretende conseguir tres objetivos fundam...
Article
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RESUMEN La publicidad de fármacos (PF) es uno de los filtros más potentes del conocimiento médico sobre las novedades farmacológicas. Para lograr un mayor impacto publicitario, que repercuta en el incremento de las ventas, una de las estrategias utilizadas es la segmentación del consumidor final por sus características sociodemográficas a través de...

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