Montserrat Vázquez-Gestal

University of Vigo | UVIGO · Department of Audiovisual Communications and Advertising

El impacto del Covid-19 a nivel mundial es algo que ya nadie duda. Una pandemia global como nunca antes vivida con consecuencias en todos los sectores de todos los países. En el caso de España, hablamos de una actividad, la deportiva en todas sus vertientes que, en 2018, generó el equivalente al 3,3% del PIB español y en 2020 acusó pérdidas de 4600...

Los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) fueron aceptados por los sectores públicos y privados de los países de la ONU incorporándolos en sus políticas sociales y estrategias de RSC. En 2020, la OMS lanzaba el Decenio del Envejecimiento Saludable, llamando la atención sobre el edadismo, discriminación por edad, sobre el grupo de los adultos may...

https://www.tandfonline.com/eprint/VARMVHA28XITYAR377XF/full?target=10.1080/23750472.2023.2200417 https://openaccess.uoc.edu/bitstream/10609/147763/1/estanyol_msl_transformation.pdf Purpose: This research analyzes how the Spanish Sports Federations have adapted their communications and events during the different phases of the COVID-19 pandemic...

With an investment of over 700 million euros, the public sector is the main advertiser in the Spanish market. Altogether, the central, regional, and local governments launch more than 5000 institutional advertising and communication contracts. In Spain, these tenders are governed by Law 9/2017 on Public Sector Contracts and Law 19/2013 on Transpare...

The presence of English in Spanish communication is not a new issue, but the change in the perception of its use is. In this study we asked university students, students and teachers, professionals and academics of the language about the presence and influence of Anglicisms, comparing results between Spain and Mexico. The conclusions show that conc...

En España, la infancia no es un público al que los políticos dirijan directamente sus acciones, pero cuentan con información sobre candidatos y procesos electorales. Proponemos una revisión de la información manejada por los alumnos de Educación Infantil y Primaria durante las campañas electorales, y la procedencia desde el ámbito privado –la famil...

Las federaciones deportivas, como cualquier otra entidad, tienen necesidades comunicativas, dentro de las cuales, la organización de eventos es fundamental, ya que entre sus funciones está la de planificar y ejecutar las competiciones nacionales y participar activamente de las internacionales. La irrupción de la COVID-19 alteró drásticamente la act...

La pandemia del COVID 19, que ha venido a tumbar una manera de entender el mundo y la vida, ha puesto de nuevo en evidencia la necesidad de los resultados creativos como consecuencia de mirar las cosas de manera diferente. La creatividad es uno de los conceptos más transversales que existen, con una importancia reconocida en todas las parcelas del...

Este é um estudo no qual se explora a abordagem de comunicação de crise utilizada pelas empresas galegas classificadas como “altamente poluentes”. Tendo como ponto de partida o Registro Estatal de Emisiones y Fuentes Contaminantes do Ministerio de la Transición Ecológica (PRTR Espanha), foi estabelecido o universo de estudo e analisou-se a atividad...

The following is a reflection on Spanish undergraduate studies that combine the concepts of marketing and public relations. Sharing origins and often functions and specialists, both concepts have run parallel paths that have merged on multiple occasions. This evolution has been studied from different points of view. Initially, marketing experts inc...

The governments of the Spanish provinces, diputaciones provinciales and forales, manage a good part of the resources of the State, they develop, together with the city councils, the policies that relate more closely to the day to day of citizenship and, all of them have an intense communication work. In this frame, the present article analyzes the...

El presente capítulo reflexiona sobre las estrategias de autopromoción que actualmente despliegan los operadores de televisión para publicitar los debates electorales que emiten. Se toma para ello como ejemplo las últimas elecciones al Parlamento de Cataluña, las celebradas en diciembre del año 2017, de las que salió la actual configuración de la c...

Nowadays accessibility science has had enormous advances in technology innovation to enable people with disabilities to participate on equal terms in almost every social area. Among the most effective actions to promote inclusion, the formative aspects stand out from others, and establish a permanent positive and inclusive climate. In this project...

This article studies the communicative structures of the main companies in Spain. Based on the fact that these organisations have significant economic and human resources, the structure of their communication areas is analysed, as well as the specific training of their top managers. In addition, the article will outline the main concerns that these...

This article aims to analyze the management of communication in sports teams playing in the highest categories of the Spanish leagues of futsal, basketball, volleyball, and handball. The presence (or not) of team communication departments and plans, the academic profile of the staff, and the degree of outsourcing of these tasks were investigated th...

The link between the disciplines of Communication and Translation and Interpreting goes beyond a simple translation of terms and correlations, as it requires an interpretation of the world and a context in order to understand the true meaning of terms and ideas. In this article, we analyse the case of several terms and their use and interpretation...

La emigración gallega a América ha resultado tan importante a lo largo del siglo XX, que en muchos países de ese continente Galicia es denominada la madre patria y los españoles, por extensión, son conocidos como gallegos. Dada la importancia numérica y cualitativa, en cuanto a su peso en determinados sectores económicos, de emigrantes de esta comu...

El presente artículo pretende analizar la gestión de la comunicación en los equipos deportivos que juegan en las máximas categorías de las ligas españolas de fútbol sala, baloncesto, voleibol y balonmano, investigando, mediante entrevista semiestructurada con responsables de los mismos, la existencia o no de departamentos y planes de comunicación e...

This article is the first one that studies this topic in Spain and shows a kind of map about the communication that Spanish clusters are doing at the moment, as well as the professionalism of their activity. To do that, we have contacted the clusters and asked them, through a semi-structured interview, about their internal organization with regard...

La comunicación de las ONGs se desarrolla con el objetivo de visibilizar las carencias en determinadas poblaciones con la intención de encontrar alternativas o soluciones eficientes a ellas. Hablamos de un canal de transmisión para que los individuos puedan llegar a conocer cómo viven, o sobreviven, las personas que habitan los países en desarrollo...

The communication of NGO’s is aimed at highlighting the deficiencies in specific populations, with the goal of finding efficient alternatives or solutions. This is a transmission channel used to help individuals understand how the inhabitants of developing countries live, or survive. These communications ofter use children as a a trigger, either to...

La globalización financiera, apoyada en la libre circulación de capitales, ha permitido en los últimos años la eclosión de los paraísos fiscales, lo que facilita la evasión de impuestos y, aparentemente, obstaculizando la viabilidad económica de distintos países. Iniciamos una investigación sobre el conocimiento de los españoles de los paraísos fis...

A Publicidade, enquanto forma de comunicação específica, assume funções sociais e reflete a forma de viver de um povo, o que enfatiza a necessidade de conhecimento da cultura do público-alvo e a ambientação da mensagem. Tendo por base a análise de elementos retóricos e semióticos de dois anúncios da cerveja Sagres Mini, ou seja, do mesmo produto, m...

Pontevedra is a capital of a province in Spain with more than 80,000 habitants that is looking for a different position in the Galician ambience for tourism. In this city, sport have always been important, like soccer (the team of the city has climbed this year to 2ªB), and other sports that obtain less visibility in media, for example handball, ba...

This article is the result of investigation developed by the authors under the ob-ject of study of the brand of Spain, where it tries to be stated how the reputation of the Spanish country is from the analysis of the main European newspapers. The infor-mative treatment that the newspapers of France, England and Germany do about Spain it allows to o...

Presentamos un artículo de reflexión sobre la “Crisis de los pepinos” que afectó a los productores agrícolas españoles en junio de 2011 y que sembró el pánico entre los consumidores europeos. A partir del análisis de la gestión de la crisis, estudiaremos varios casos de organizaciones empresariales públicas y privadas españolas que utilizaron la ““...

Studying the actions of several institutions, as well as the popular belief according to which Galician people and Portuguese people have enough common ground as to fully understand each other, this article considers the reality of the matter in the context of international negotiation. We will study the use of the Galician language in internationa...

We propose a communication which will reflect on the need for organizations –public and private wishing to operate internationally to have communicative resources that go beyond the purely linguistic and which meticulously care aspectos of non verbal communication that integrate and value the interculural communication.In the globalized world we li...

In this document we will announce the main conclusions to which it has gone over after interviewing students Erasmus and assistants of conversation who have traveled to Spain and known Galicia in 2014. The target of the study has been to analyze the use that they have made of the social networks during its stay in Spain, this way to know the target...

The aim of this research work is to assess the degree of usability and usefulness of the Open Discovery Space portal for educational resources according to the perceptions of its users, namely teachers in primary and secondary education. Open Discovery Space has among its aims to serve as an instrument to share, reuse and put together the extended...

Treatment media received the crisis of cucumbers between Spain and Germany, developed during the year 2011, above all during the month of may, emphasized that not only was a food crisis, but an institutional and international crisis in which the German authorities and their media rowed in the same direction so that the Spanish product and there for...

Este artículo recoge una reflexión sobre las diferencias culturales existentes entre España y los Emiratos Árabes Unidos en lo que se refiere a la interacción social. Partiendo del uso de determinados instrumentos de relaciones públicas (como la organización de actos o la planificación de reuniones internacionales) al servicio de estrategias comuni...

Presentamos un estudio que pretende hacer una radiografía sobre el estado actual de la profesión de las Relaciones Públicas actual en el contexto institucional gallego. Para ello, se estudiará el trabajo de RRPP que se desarrolla desde los Ayuntamientos y el papel que juegan los profesionales de este ámbito, así como sus principales funciones, much...

Presentamos un estudio que pretende hacer una radiografía sobre el estado actual de la profesión de las Relaciones Públicas actual en el contexto institucional gallego. Para ello, se estudiará el trabajo de RRPP que se desarrolla desde los Ayuntamientos y el papel que juegan los profesionales de este ámbito, así como sus principales funciones, much...

Las crisis institucionales implican consecuencias en prácticamente todos los ámbitos de la vida, incluido el publicitario. En este caso, destacamos la respuesta de las marcas publicitarias españolas, concretamente Aguas de Mondariz, durante la crisis de los pepinos en el año 2011, que puso en entredicho la calidad de los productos españoles debido...

Treatment media received the crisis of cucumbers between Spain and Germany, developed during the year 2011, above all during the month of may, emphasized that not only was a food crisis, but an institutional and international crisis in which the German authorities and their media rowed in the same direction so that the Spanish product and there for...

Institutional crises entail consequences in practically all areas of life, including the advertising. In this case, we highlight the response of the Spanish advertising brands, specifically Aguas de Mondariz, during the crisis of the cucumbers in the year 2011, which put into question the quality of Spanish products due to the accusations of the Ge...

La pasada primavera tuvieron lugar las elecciones a rector de la Universidad de Vigo y las nuevas tecnologías jugaron un papel extraordinario durante los comicios. Blogs y redes sociales dejaron de ser simples plataformas en las que dar a conocer las promesas electorales de los candidatos para ser utilizados como auténticos medios de expresión en s...

Los derechos de autor se constituyen como plataforma de protección en prácticamente todas las actividades creativas de los hombres. Sin embargo, la realización de dichas creaciones dentro de un ámbito determinado, puede influir en los derechos de propiedad intelectual de los que un autor pueda disponer. En el campo de la publicidad, la legislación...

El progreso tecnológico ha provocado innumerables cambios en nuestra percepción del mundo, en nuestra manera de relacionarnos, en el ámbito laboral y, como no podía ser de otra manera, en los trabajos comunicativos. Con esta perspectiva hemos querido analizar esta situación en un contexto geográfico determinado para saber si en el caso de Galicia...

Last spring the Internet played a crucial role in the rectorial elections of the University of Vigo. Blogs and social networks ceased being simple platforms to advertise candidates' campaign proposals and became authentic means of expression in themselves. Two candidates took part in a fierce battle 2.0 in which they used the codes of the Internet...

En el presente artículo pretendemos hacer un breve recorrido por la historia de la creatividad. Desde las primeras apariciones del término hasta la actualidad, enlazándola con un campo de amplia aplicación como es el de la creatividad publicitaria, donde el término se reinventa una y otra vez para dar cabida a las nuevas posibilidades y situaciones...

The Galicia-north Portugal Euro-region looks like a future space for university students in Portugal and Galicia. Our research, which is supported by the Spanish ministry of education and science, is about the knowledge they have of it. In it, we present our findings that will be used to develop a communications strategy that can empower this Europ...

En este artículo analizamos las características técnicas y socioculturales que impregnaron las acciones de imagen e identidad corporativa que se desprendían de las organizaciones empresariales e institucionales anunciadas en la provincia de Pontevedra (Galicia, España) desde la postguerra hasta el año 2000. De igual modo, se estudian las influencia...

En este artículo analizamos las características técnicas y socioculturales que impregnaron las accionesde imagen e identidad corporativa que se desprendían de las organizaciones empresariales e institucionales anunciadas en la provincia de Pontevedra (Galicia, España) desde la postguerra hasta el año 2000. De igual modo, se estudian las influencias...

El siguiente artículo revela algunas de las conclusiones extraídas de una investigación financiada por la Xunta de Galicia, en la que se analizan acciones de comunicación y relaciones públicas no convencionales, en este caso las ferias profesionales para potenciar el turismo. El objetivo de la investigación es hacer una radiografía del sector feria...

En el presente artículo pretendemos hacer una breve reseña sobre el desarrollo de una de las acciones de cooperación interregional pioneras en la Península Ibérica, en este caso la creación de la Eurociudad Chaves Verín. Lo que se muestra es un paso más en la cooperación transfronteriza, un nuevo modelo de ciudadanía europea que busca la puesta en...

La creatividad publicitaria es, en palabras de González Martín, la "elaboración del mensaje". Una elaboración cuidadosa y laboriosa presidida por la originalidad, de tal modo que nos permita dar lugar a campañas publicitarias exitosas que tengan como resultado hacer sonar la caja registradora, aumentar las ventas, que es a lo que aspira cualquier a...

Todos hemos utilizado en alguna ocasión el término creatividad para referirnos a personas o cosas. Decimos que una persona es creativa cuando es capaz de hacer cosas originales, novedosas. Un objeto nos parece creativo cuando llama nuestra atención y nos parece distinto a lo que hemos conocido hasta ese momento. Lo mismo ocurre con un anuncio publi...

nadie le resulta extraño asociar dos palabras como son "publicidad" y "creatividad"; de hecho, la expresión creatividad publicitaria es la más habitual cuando hablamos de algún elemento identificativo de esta actividad. Sin embargo, no resulta habitual, por no decir inexistente, la asociación entre la creatividad y las relaciones públicas, cuestión...

Resumen La Eurorregión Galicia-Norte de Portugal es un espacio de encuentro para universitarios gallegos y lusos. Nuestra investigación analiza el conocimiento que tienen de ella los estudiantes, para posteriormente construir una estrategia comunicativa. Palabras clave Eurorregión Galicia-Norte de Portugal, jóvenes, estrategia de comunicación, marc...

Resumen La reforma de cualquier plan de estudios supone, entre otras cuestiones, un reajuste de la carga docente. Más aún, cuando se trata de adaptar un plan de estudios existente a las directrices del Espacio Europeo de Educación Superior, hay que afrontar esa redistribución de la carga lectiva desde la perspectiva de su transformación en créditos...

Resumen Presentamos a continuación la fundamentación teórica de la necesidad de crear un gabinete de comunicación operativo para la Eurorrexión Galicia-Norte de Portugal. Debido a las carencias comunicativas detectadas respecto a la proyección de imagen e identidad corporativa, planteamos la creación de este gabinete para solventar esta problemátic...

This article studies the communicative structures of the main companies in Spain. Based on the fact that these organisations have significant economic and human resources, the structure of their communication areas is analysed, as well as the specific training of their top managers. In addition, the article will outline the main concerns that these...

La creatividad es el arte de pensar, todo un proceso que busca soluciones nuevas a problemas que se plantean en todos los ámbitos de la vida. La creatividad publicitaria será, por tanto, la expresión de ese pensamiento desarrollado por los creativos publicitarios, es decir, su particular forma de ver la belleza, el amor, la seguridad o la nostalgia...