Mayka Castellano

Mayka Castellano
Universidade Federal Fluminense | UFF · Departamento de Estudos Culturais e Mídia (GEC)

PhD in Communication

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Citations
Introduction
Prof. Dr. Mayka Castellano, is a professor at the Postgraduate Program in Communication and at the Department of Cultural and Media Studies at the Federal Fluminense University in Brazil. Currently she is developing research on television and new media, focusing on the consumption of television serial fiction in new media platforms, mainly streaming services as Netflix. She has several publications on topics such as cultural consumption, gender studies, fans, distinction, youth subcultures, trash culture and self-help literature.

Publications

Publications (41)
Article
Given the popularity of the male antihero in U.S. television since the late 1990s, it is significant that these characters were not immediately accompanied by a proliferation of antiheroines. Through an analysis of the Lifetime drama UnREAL and the narrative construction of its antiheroine, Rachel Goldberg, this paper seeks to shed light on the obs...
Article
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O artigo tem como objetivo explorar o que chamamos de “feminismo irônico” da série televisiva Crazy Ex-Girlfriend (The CW, 2015-2019), a partir da percepção de que a obra aciona a ironia como artifício para apresentar contrapontos críticos à própria narrativa. Nossa análise concentra-se nos números musicais, onde, como argumentam Ford & Macrossan (...
Article
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Neste artigo, investigamos a Netflix, colocando em questão as expectativas do público e da crítica a respeito de mudanças advindas com a introdução do serviço. A partir da análise de matérias jornalísticas, dados de acesso e tendências de investimento da empresa, averiguamos que tipos de experiência sobre o consumo de TV estão em jogo no discurso p...
Article
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In this article, we investigate Netflix, questioning the expectations of the public and the critics regarding changes that arise from the introduction of this service in the market. From the analysis of trade press coverage, access data, and the company's investment trends, we inquire what types of TV consumption experiences are at stake in the dis...
Article
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Neste artigo, à luz de teorias decoloniais, analisamos a personagem Okoye, uma general responsável pelo exército real de Wakanda, país fictício do continente africano, nunca colonizado, retratado no longa Pantera Negra (Ryan Coogler, 2018). Nesse ambiente, Okoye surge como uma guerreira multifacetada. Este trabalho se guia pela seguinte pergunta: é...
Article
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O artigo analisa as controvérsias de gênero ligadas à discussão sobre “qualidade televisiva” e “dramas de prestígio” em séries americanas. A categoria “TV de qualidade” já sofreu inúmeras mudanças, porém, indicamos como significativa a predominância de obras criadas por homens, com protagonistas masculinos e que possuem códigos pertencentes ao univ...
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Este artigo se propõe a pensar as reações e afecções sofridas por uma mulher negra brasileira em um chat anônimo internacional que omite qualquer tipo de marcação identitária a priori. Identificamos que o auge da perturbação das trocas de mensagens foi o momento do desvelamento da raça e/ou da nacionalidade da sujeita. A partir daí, a subjetividade...
Chapter
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The appeal to memory has long been used by the American audiovisual industry. In the specific case of television productions, serial fiction has continually produced works with aesthetic and/or nostalgic narrative elements. Although this is a frequently used feature, recent years have seen a popularization of remakes, reboots, revivals and revision...
Article
Neste artigo, analiso o discurso sobre identidade de gênero apresentado nos livros Criando meninos (2014) e Criando Meninas (2015), de Steve Biddulph, clássicos da autoajuda de aconselhamento parental. Amparada na análise de discurso de inspiração pós-estruturalista, investigo de que modo o gênero aparece nas formulações desses livros e de que form...
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Neste artigo, discutimos as possíveis implicações da prática de binge-watching de séries ficcionais televisivas, considerando o novo cenário de produção, distribuição e consumo de séries. O atual contexto é marcado por um maior controle do espectador, que, em serviços como a Netflix, não precisa lidar com o tradicional cadenciamento oferecido pelas...
Chapter
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Neste capítulo, examinamos a atual fase vivida pela produção norte-americana, classificada por críticos e media insiders como peak TV, dando atenção ao processo de ascensão dos showrunners. Entendemos que a atualidade do tema dificulta sua análise e, por esse motivo, não temos a ambição de fazer afirmações categóricas sobre o fenômeno, e sim de con...
Chapter
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Neste capítulo, analisamos um fenômeno particular: o fato de que boa parte das centenas de produções realizadas na televisão estadunidense anualmente não são apenas narrativas novas e originais, mas, também, uma quantidade expressiva de obras antigas, ressurgidas na forma de reboots e revivals, que se utilizam da familiaridade e da nostalgia para a...
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"Don Draper, el exitoso publicista que protagoniza Mad Men, serie señalada como nostálgica tanto en el ámbito estético como en el narrativo, conoce bien el «poder» de la nostalgia. En efecto, etimológicamente, la palabra es una combinación de los términos griegos nóstos (retorno) y álgos (dolor); con ello, la nostalgia es definida como un dolor cau...
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Tendo em vista a expressiva quantidade de séries televisivas centradas em anti-heróis com destaque nas últimas décadas, tais como The Sopranos, Mad Men e Dexter, este artigo busca pensar a figura da anti-heroína. Para isso, apresentamos uma perspectiva histórica sobre a representação das mulheres nesse tipo de produção, destacando papéis recorrentes...
Article
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O termo spoiler é comumente definido como uma informação relevante da narrativa que é revelada precocemente. Nesse trabalho, examinamos a repercussão no Twitter dos spoilers ao episódio “Mother’s Mercy”, da quinta temporada de Game of Thrones a partir da análise de conteúdo de conversações geradas no site no dia 14 de junho de 2015, quando foram co...
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Neste artigo, aproximo o estudo da cultura trash (artefatos da indústria cultural que não atendem aos padrões morais e/ou às normas de qualidade técnica e artística dominantes) das importantes contribuições de pensadores de diferentes épocas sobre o grotesco, especialmente Victor Hugo, Wolfgang Kayser e Mikhail Bakhtin. Com base no exercício metodo...
Article
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Resumo: Neste artigo, analisamos a importância da cidade de Stars Hollow na experiência de consumo da série televisiva Gilmore Girls a partir de duas premissas. A primeira é que a pequena cidade fictícia localizada no estado de Connecticut se configura como uma importante personagem da história. Além disso, argumentamos que Stars Hollow não é limit...
Chapter
In this chapter, Castellano and Machado analyze RuPaul’s Drag Race’s fandom by monitoring the interactions that takes place on Brazilian Facebook pages and groups dedicated to the TV show. Their aim is to discuss its success in a local context marked by the radicalization of discourses on the issues of lesbian, gay, bisexual, transgender and queer...
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O apelo à memória é um recurso utilizado pelo audiovisual americano há bastante tempo. No caso específico do meio televisivo, a ficção seriada tem produzido continuamente obras com elementos estéticos e/ou narrativos nostálgicos. Embora esse recurso seja frequentemente acionado, é notável nos últimos anos uma popularização de remakes, reboots, revi...
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Neste artigo, apresento uma breve gênese das ideias de sucesso e vida bem-sucedida que estão presentes, hoje, na literatura de autoajuda e em suas reverberações midiáticas. Para isso, realizo uma análise de discurso de inspiração pós-estruturalista em um livro do século XIX, Como alcançar o sucesso, de Orison Swett Marden, um dos clássicos do gêner...
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Neste artigo, analisamos as práticas dos fãs do reality show RuPaul’s Drag Race, que promove uma disputa entre drag queens, por meio do monitoramento das interações que acontecem nas páginas de grupos brasileiros do Facebook dedicadas ao programa. Contextualizamos a articulação dessa ativa comunidade de fãs a partir da identificação de um momento p...
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A spoiler is defined as a piece of relevant information about a narrative which is revealed prematurely. This paper offers a Brazilian case study of the repercussion of ‘spoilery’ tweets concerning a specific episode of the television series Game of Thrones (HBO, 2011- ). To this end, we implemented a case study of 207 tweets generated by conversat...
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As produções do site americano de streaming Netflix têm se popularizado nos últimos anos. O serviço tem incentivado práticas de consumo mais intenso de ficção seriada, como o binge-watching, ao mesmo tempo que utiliza discursos de distinção para se promover como um novo modelo produtor de conteúdo televisivo. Tendo isso em mente, esse artigo busca...
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Neste artigo, a partir da análise de discurso de inspiração pós-estruturalista, avalio um exemplar da literatura de autoajuda voltado para o sucesso feminino. A leitura do livro Marketing de B.A.T.O.M: atitudes que fazem da mulher uma vencedora, de Fádua Sleiman (2008), permite verificar a existência de determinadas demandas típicas do imaginário d...
Article
Neste artigo, a partir da análise de discurso de inspiração pós-estruturalista, avalio um exemplar da literatura de autoajuda voltado para o sucesso feminino. A leitura do livro Marketing de B.A.T.O.M: atitudes que fazem da mulher uma vencedora, de Fádua Sleiman (2008), permite verificar a existência de determinadas demandas típicas do imaginário d...
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Neste artigo analisamos as transformações nas representações do mito do self-made mannorte-americano a partir da análise discursiva dos filmes “À procura da felicidade” (de Gabriele Muccino,2006) e “A rede social” (de David Fincher, 2010) que, ambientados em diferentes épocas e centrados nastrajetórias reais de existosos homens de negócio, remetem...
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Resumo Neste artigo, analisamos as articulações da chamada cultura terapêutica com as práticas de consumo cultural e midiático ligadas à Nova Era. No Brasil, o movimento, também conhecido como Era de Aquário, guarda estreita ligação com o ethos da autoajuda e fornece indicativos das formas contemporâneas de relação com o sagrado, que colocam em pri...
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title>Resumo: Neste artigo, a partir da análise do livro Só é fracassado quem quer , exemplar da literatura de autoajuda escrito por Thomas Morgan e publicado no Brasil em 1989, proponho a problematização da recente incorporação no país do discurso desabonador a respeito do fracasso, situação entendida não como resultado de um contexto social espe...
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Este artigo analisa as práticas e as motivações sociais dos fãs de cultura trash (artefatos da indústria cultural que não atendem aos padrões morais e/ou às normas de qualidade técnica e artística dominantes) que se aproximam dos interesses normalmente associados aos admiradores do cinema de arte. A partir de uma netnografia e de entrevistas em prof...
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Resumo: A partir da análise do livro de autoajuda financeira Filho rico, filho vencedor, publicação voltada para a educação infantil, dos mesmos autores do bestseller Pai rico, Pai pobre, examinamos o discurso recorrente neste filão editorial a respeito de noções como autonomia, empreendedorismo e enriquecimento. Difundido pela mídia através do que...
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Resumo: A mídia ocupa um lugar de crescente destaque na produção, na circulação e no consumo da fama. As escassas discussões sobre o tema, em nosso âmbito acadêmico, tendem a concentrar-se na promoção de figuras arquetípicas tradicionais: atletas talentosos e ídolos do entretenimento. Nesse artigo, optamos por analisar a construção da imagem midiát...
Article
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Neste artigo, investigo a vertente midiática da cultura da autoajuda. A presença cada mais frequente de experts, especialmente os do chamado campo psi configura o que Bauman designou como “surto do aconselhamento”. Ou seja, em vez de informar, as revistas semanais (e outros veículos midiáticos) têm se preocupado em aconselhar e guiar os leitores no...
Article
Neste artigo, investigo a vertente midiática da cultura da autoajuda. A presença cada mais frequente de experts, especialmente os do chamado campo psi configura o que Bauman designou como “surto do aconselhamento”. Ou seja, em vez de informar, as revistas semanais (e outros veículos midiáticos) têm se preocupado em aconselhar e guiar os leitores no...
Article
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This study aims to examine the practices and social motivations of fans of trash culture (artifacts of the cultural industry that do not meet the moral standards and/or canon of dominant technical and artistic quality). Based on the methodological practice of netnography, in-depth interviews, and with the support of theoretical concepts and argumen...
Article
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Neste artigo, analiso o circuito de produção amadora de filmes trash, que surgiu a partir da inserção do fã no papel de produtor, fenômeno que é uma das principais marcas da cultura do entretenimento. Proponho, também, que seja traçado um paralelo entre a trajetória do diretor José Mojica Marins — criador do personagem Zé do Caixão, maior nome do c...
Article
A partir de um estudo de caso do talk show vespertino Casos de Família (SBT), este artigo pretende contribuir para a formulação de novos parâmetros de análise dos prazeres, dos significados culturais e das implicações sociopolíticas da atual voga de exposição da vida privada de “pessoas comuns”. Como Casos de Família se aproxima ou se distancia das...
Article
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A partir de um estudo de caso do talk show vespertino Casos de Família (SBT), este artigo pretende contribuir para a formulação de novos parâmetros de análise dos prazeres, dos significados culturais e das implicações sociopolíticas da atual voga de exposição da vida privada de “pessoas comuns”. Como Casos de Família se aproxima ou se distancia das...

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Considering the current proliferation of video streaming platforms as a worldwide phenomenon, this project involves research on Netflix and other video streaming platforms in order to analyze the disruptions, continuations, and changes in Television's production, distribution, experience, among others.
Project
To develop research about spoilers of television shows. Understand how viewers and fans deal with the reception and circulation of the paratext from a multidimensional perspective. We are also interested in spoiler's spreadability.