Maud Herbert

Maud Herbert
Université de Lille · Institut du Marketing et du Management de la Distribution (IMMD)

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Introduction
Chercheuse en approche culturelle de la consommation, intéressée par l'étude des marges et des signaux faibles alternatifs, autant au niveau des individus, que des groupes et des dynamiques de marché. Focus sur les écosystèmes durables dans des contextes socio-démographiques variés. Interpretive researcher interested in Consumer Culture Theory. Focusing on exploring the margins and alternative consumption at individual, collective and market levels.
Additional affiliations
September 2018 - September 2018
Université de Lille
Position
  • Professor
September 2008 - present
Université de Lille
Position
  • Maître de conférences
September 2006 - present
Université de Lille
Position
  • Enseignant Chercheur
Education
September 2000 - September 2005
Paris Dauphine University
Field of study
  • Marketing and Strategy

Publications

Publications (26)
Article
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This article introduces the concept of sufficiency, its specific dual nature ( voluntary and obligatory), and its collective implications to the literature on sustainability. Sufficiency implies a reorganization of consumption priorities and is introduced by a discussion of consumerism and the dominant social paradigm. Long interviews with sufficie...
Article
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En 2010, la consommation collaborative a été intronisée en tant que mode de consommation disruptif, voire révolutionnaire. En adoptant un cadre théorique et méthodologique inspiré de la praxéologie de Pierre Bourdieu, ce travail interroge cette prophétie transformative. Des données qualitatives ont été collectées selon différentes méthodes et de ma...
Article
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By calling the present condition of the French food retail industry an interregnum, this research considers the impact of liquid modernity on this sector and looks for signs of a new order at a designing stage. Nine experts representing large retailers and entrepreneurs using alternative modes of food retailing were interviewed. An interpretive ana...
Article
Consumers often share and nurture their passion for an object, a brand or an activity with other like-minded devotees in recreational groups called tribes. Supported by the tribe, some passionate prosumers turn to entrepreneurship. Following an interpretive agenda, this research explores 15 entrepreneurial initiatives in retrogaming tribes. The pap...
Article
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This article proposes a protocol for the videographic method in marketing research. Its aim is to develop the toolbox available to researchers by outlining how academic videography can be used and by identifying the challenges and opportunities inherent in such an approach. Providing researchers with a concrete guide in this way is also a response...
Article
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Résumé Cet article propose un protocole de la méthode vidéographique en recherche marketing. Sa finalité est de contribuer à enrichir la boîte à outils du chercheur en présentant comment la vidéographie académique peut être mise en œuvre et en identifiant les challenges et les opportunités d’une telle démarche. Offrir un guide concret aux chercheur...
Article
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Purpose The purpose of this study is both to explore how people with “hidden” auditory disorders experience exclusion in servicescapes and to unfold the coping strategies they set up to deal with it. Design/methodology/approach Findings from 15 semi-structured interviews and participant observations with individuals suffering from auditory disorde...
Article
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In 2010, collaborative consumption was raised up as a disruptive and even revolutionary mode of consumption. Adopting a theoretical and methodological framework inspired by the praxeology of Pierre Bourdieu, this article offers a study of this transformative prophecy. Qualitative data were collected incrementally and using various methods. Their an...
Article
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Materialism has a generally held connotation that is associated with character deficiencies, self-centeredness, and unhappiness, and most extant research views materialism as having a negative influence on well-being. In this article, we review and synthesise research that supports both positive and negative outcomes of behaviours associated with m...
Article
In a context of fierce competition, retailers are eager to find growth opportunities, particularly through synergies between formats. The rebranding of Champion stores into Carrefour Market belongs to this rationalization strategy. This article studies how this strategy of capitalizing on store brand equity translates into retailer brand image as p...
Article
Face a une tres forte intensite concurrentielle, les distributeurs recherchent de nouveaux leviers de croissance, notamment par le biais d'effets de synergie entre formats. La substitution d'enseignes Champion-Carrefour Market s'inscrit dans ce contexte de rationalisation. Cet article etudie l'impact de cette strategie de valorisation du capital-en...
Article
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Cet article discute des travaux sur l'ethnicité en tant que construit social. Il retrace les évolutions de la recherche sur ce thème en proposant de distinguer deux grandes approches qui traduisent des conceptions épistémologiques et méthodologiques différentes. Ces dernières se distinguent selon qu'elles considèrent l'ethnicité comme une caractéri...
Article
This article discusses the work on ethnicity as a social construct. It traces the evolution of research on this theme by proposing to distinguish two major approaches that reflect epistemological and methodological orientations. These approaches are distinguished according to whether they consider ethnicity as a feature or as a resource. The limita...
Article
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Les préoccupations éthiques guident depuis longtemps la consommation de certains individus. Toutefois, la consommation dite « responsable » sort peu à peu de la confidentialité et des circuits de distribution spécialisés en se démocratisant, notamment grâce à une diffusion plus large de produits bio et équitable et de labels « sociaux » dans les ci...
Article
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Ce document a pour objectif d’aider le chercheur qui souhaite utiliser un design expérimental dans ses travaux en lui apportant une synthèse des principes fondamentaux qui régissent la méthode expérimentale (et par extension quasi-expérimentale). L’idée est de bien maîtriser les différentes notions de contrôle et les menaces aux validités en distin...
Article
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Les artéfacts de la demande sont une source d’erreur de mesure liée à l’adoption d’un rôle par le sujet humain au moment de l’expérimentation. Dans un premier temps, les termes artéfacts et artéfacts de la demande seront clarifiés. Dans un second temps, l’article présentera l’état des recherches sur ce thème en comportement du consommateur puis pro...
Article
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RESUME : Ce document résume les différents chapitres d'une thèse de doctorat sur le comportement de réponse des consommateurs soumis à un questionnement dans le cadre de recherches ou d'études marketing. Le biais du répondant se définit comme l'erreur de mesure résultant de l'adoption d'un comportement de réponse spécifique par le consommateur inte...

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Cited By

Projects

Projects (4)
Project
interdisciplinary project with textile engineers and consumer culture theorists
Archived project
Questioning the methods and measure ethics both for qualitative and quantitative (experiments) data collection.