Marilé Pretel

• University Foundation San Pablo CEU

The advance of digitalization has generated an ever-increasing number of options in the digital sphere. This phenomenon has transformed multiple sectors, including e-commerce and, in particular, the fashion industry. Artificial intelligence (AI) has emerged as a powerful tool that is redefining the online shopping experience. However, there is litt...

In Spain, significant differences are still perceived in technological use and consumption, excluding older adults from the digital environment. This is the case with e-commerce, which is little used by Spanish seniors. However, this activity can promote their active ageing, and consequently is good for improving their autonomy. The objective is to...

Influencer marketing has emerged as an effective way for brands to connect with consumers through social media influencers. Although this form of marketing has led to increased interest from researchers in recent years, relatively little is known about the content and engagement strategy of influencers and their links to follower behavior. In this...

Los ecosistemas digitales se definen como un espacio de interacción donde las marcas han encontrado una oportunidad para integrarse en la vida diaria de los ciudadanos. La facilidad de conexión de los terminales como por la cantidad de nuevos soportes que generan unido a la propia innovación tecnológica están dando lugar a un nuevo paradigma en los...

For a brand, it is very important to understand the reasons why an advertising video gets a high number of views on YouTube. The objective of this research is to identify the emotions aroused by certain intrinsic factors (celebrities, plot, special effects, unexpected events, music, etc.), listed by Dafonte-Gómez (2014) and Dafonte-Gómez et al (202...

The growth of e-commerce and the ageing of the world population converges in a situation which represents significant challenges for the economy: a large population of over 65year-olds with major limitations for online shopping. The digital division, although reduced in certain sectors, in others, such as e-commerce persists. This research involves...

Este trabajo analiza los desafíos y oportunidades del comercio electrónico para los mayores de 60 años y profundiza en las motivaciones y frenos que determinan su uso, así como en la visión de los expertos del sector sobre este público para que este segmento poblacional entre plenamente a formar parte de una sociedad digitalizada. Se estima que en...

Marketing y Comunicación de moda, lujo y lifestyle se ha convertido en el manual de referencia necesario para conocer las claves actuales que definen el mundo de la moda, así como para poner en práctica estrategias aplicadas teniendo en cuenta los nuevos escenarios a los que se enfrenta en la actualidad.

Surge en el entorno digital la figura del BookTuber. El nuevo prescriptor digital literario en la red. El objetivo de este trabajo busca conocer la estrategia de comunicación de esta nueva figura. Identificando los 10 booktubers más relevantes en España, se analiza la estructura organizativa de la información, qué contenido consigue más visitas e i...

RESUMENEl envejecimiento progresivo de la sociedad española intensifica la necesidad de proponer políticas activas que motiven una mayor autonomía de los mayores. Las Tecnologías de la Información y la Comunicación (TIC), y especialmente Internet, posibilitan el desarrollo de gestiones administrativas, trámites y compras online, pero su uso no está...

Abstract Introduction: The use of Internet by the elderly to handle transactions with officialdom and corporations demands further in-depth study. The census data published by the INE in July 2015 confirm population aging in Spain and little use of e-administration by the oldest social group. The aim of this work is to take a close look at the reas...

The use of the Internet by the senior citizens in order to manage operations with the government and companies requires further study. The objective of this work is to take a close look at the reasons why older people make limited use of e-administration and online procedures. Using a qualitative methodology, based on four focus groups, we analyze...

La presencia de los anunciantes en los medios interactivos en general no tiene buena acepción entre los consumidores según han puesto de manifiesto varios trabajos de investigación (Edwards, Li y Lee, Joo-Hyun, 2002; Cho, Cheon y Hongsik, 2004; Frutos y Sánchez-Valle, 2011). La publicidad gráfica en Internet se percibe como una intrusión en la esfe...

Las empresas e instituciones, actualmente, son conscientes del potencial que ofrece internet como instrumento para mantener una relación activa con sus públicos de interés. Con este propósito diseñan estrategias de comunicación específicamente destinadas a que el usuario pueda establecer una relación interactiva con la marca. Una de las formas de e...