Marian Núñez Cansado

• profesor titular
• profesor titular at University of Valladolid

This paper analyzes the stimuli used in fashion footwear stores to activate emotions and drive consumer purchasing decisions. The efficiency of the stimuli launched in a fashion shoe store was empirically analyzed. The decorative and environmental aspects that generate the highest level of attraction, interest, emotion, and memory in consumers were...

Resumen: El objetivo del presente artículo es analizar la producción científica con relación a las competencias tecnológicas en la docencia y la metodología e innovación docente. Para ello se elabora un estado de la cuestión evaluando los enfoques en el análisis de la educación de las tecnologías en grados de comunicación, la cronología de las publ...

En primera instancia, este artículo aborda una revisión bibliográfica diacrónica de las principales aportaciones teóricas relativas a la delimitación del marco conceptual de la emoción y el sentimiento, para plantear, finalmente, una reflexión acerca de su aplicación en el ámbito de la investigación en neuromarketing. En los últimos años, los progr...

The covid-19 sanitary crisis came along isolation measures, among which was the lockdown that triggered multiple responses in social media. This article aims to examine digital discussions that took place through the hashtag #MeQuedoEnCasa (Spanish for “I’m Staying Home”), between the 20th and 27th of March 2020. The study is set around a mixed met...

La era digital ha supuesto grandes cambios en la práctica y diseño de las campañas de marketing y publicidad. Nuevas estrategias, como la del marketing de influencers, han crecido vertiginosamente en los últimos años implicando a los más pequeños del hogar, que se han convertido en auténticos protagonistas del marketing de juguetes, videojuegos, mo...

El trastorno por déficit de atención (TDA-H) cursa con hiperactividad, impulsividad y falta de atención. Aunque están bien descritas las relaciones entre equilibrio, postura y atención, no han sido estudiadas en esta población. Alteraciones en su desarrollo provocan constantes reajustes corporales incrementando la actividad motora y comprometiendo...

The latest research in Spain indicates that the most advanced neuromarketing consulting companies in the sector are those that have been able to innovate in the development of their own technologies and methodologies. Despite their reduced volume of business compared to total investment in marketing and market research in our country, there are sig...

This qualitative research examines the role that the communication strategies used by brands have played from 2009 to 2018 (both years included), to achieve advertising effectiveness and thus achieve their communication and marketing objectives. The analysis of 39 cases of study of the awarded campaigns in the Gold Category, in business communicati...

Presentamos un estudio de investigación desde el enfoque del neuromarketing cuyo objetivo es verificar la capacidad de la tecnología Sociograph para evaluar las reacciones de atención y emoción en el visionado de material erótico y verificar si la metodología empleada es capaz de discriminar reacciones diferenciales aplicables a las estrategias de...

Vol.24 Resumen: El análisis económico de las consultoras de neuromarketing constituye una investigación basada en datos objetivos y oficiales que ha permitido dibujar cuál es el estado actual de este sector en el mercado español e inferir conclusiones interesantes respecto de su valor de negocio. El estudio ha revelado que las empresas más aventaja...

The increase of brands with very similar characteristics has led managers to design strategies to connect brands with an increasingly demanding public. One of these strategies is the management of brand emotions; through it, brands establish complicity and empathy with their audience, and thus, they build and share emotional values, which are indep...

Resumen: Entre los años 2004 y 2015 surgen en España las empresas especializadas en servicios de neuromarketing que lideran en la actualidad este sector del mercado. Su auge ha sido tal que ha procurado la existencia de un perfil profesional más en el mundo de los negocios: el consultor de neuromarketing. Sin embargo, a través de esta investigación...

La cuarta revolución es una realidad y la cultura corporativa es un factor determinante en el modo en el que se realiza esa transición digital. El presente artículo aborda este proceso de transformación apuntando las oportunidades que se abren con la incorporación a lo que se denomina la industria 4.0. Esta investigación parte del estado actual del...

Núñez Cansado, M. (2018). Autorregulación del consumo alimentario infantil: la letra pequeña que tu cerebro lee. En Muñoz Maestre, I. (coord) Teoría y Praxis del consumo en España: Aspectos sociales, comunicativos y culturales. (pp 89-125) Madrid: Editorial Fragua. En los últimos años la preocupación por la autorregulación de la Publicidad ha sufri...

The article aims the advertising efficiency video games have in Spain, which is of the utmost importance considering results from latest studies on effectiveness. Video games have become one of the most valuable platforms used by advertisers when looking for new ways to reinforce brand awareness. This study seeks to explain the reasons why brands a...

The interaction between individuals of different cultures is increasingly common. The lack of preparation in some cases, low predisposition towards something new in others and a large dose of misinformation and mistrust have made that the integration processes of people of other cultures to the majority in the host society have been in some cases t...

El abuso de términos ecológicos en el sector motor ha llevado a las instituciones nacionales e internacionales relacionadas con la autorregulación publicitaria a crear Códigos de regulación medioambiental en las comunicaciones comerciales. A pesar de la existencia de nuevas normas de conducta, las grandes marcas de automóvil con impávida actitud, s...

The academic work has given us different models to measure the value of the brand, providing both, a specialized analysis in consumer perception as the effect produced on brand choice; taking into account factors such as profit levels, economic factors, etc. In this article we analyze the perception from the currents of classical behaviorism and it...

Over the years the concept has been modified recipient subject closely linked to changing paradigms in psychology. New advances have forced redirect both strategies as research methodologies. Evolution has not led to the invalidation of previous theories but rather the extension or supplementation of knowledge of the subject.

La publicidad está unida a la historia, está presente como resultado de la evolución económica, comercial, tecnológica, cultural. Tal y como afirma Watzlawick, a comunicar, sobretodo y ante todo. No podemos dejar de comunicar y cada avance tecnológico nos proporciona herramientas más eficaces para poder llevar a cabo esta actividad innata de la esp...

Cognitive Engineering of metonymy in display advertising is the result of an investigation in order to analyze the role of metonymy in cognitive advertising creativity. Metonymic process is analyzed as a key element in the creation of meaning and as an indispensable component in advertising strategies.

RESUMEN: Presentamos en este artículo un nuevo enfoque del rol de la metáfora en la publicidad gráfica. El tratamien-to de dicho recurso en esta investigación deja de ser meramente ornamental para ser considerado un ele-mento clave en la generación de pensamiento y en la creación de esquemas cognitivos. Se presenta así una visión de la metáfora cog...