Maria Galmes

Complutense University of Madrid | UCM · Marketing

Since the very beginning of research on the structure of the advertising system, advertising awards and acknowledgements have been referred to as one of its essential elements. In the specialised sector, a particular interest in advertising festivals has been acknowledged which tends to mirror the continuous evolution of the commercial communicatio...

Actualmente es frecuente el uso del término "experiencial" en relación a las estrategias de comunicación y marketing de las marcas. Existe el riesgo de que un uso inadecuado del concepto provoque que no se avance en el sentido original. En la investigación se realiza un análisis documental de la "comunicación experiencial", el "marketing experienci...

Universidad internacional de La Rioja Grupo PROCOMM (Prospectivas en Comunicación Multimedia) Resumen Los medios digitales ofrecen nuevas oportunidades a las marcas para relacionarse con sus públicos y compartir experiencias significativas. Ante la existencia de interesantes propuestas en este sentido, el objetivo de la presente investigación es v...

En la última década se ha producido un importante desarrollo de la organización de eventos dentro de la estrategia de comunicación de marketing de las empresas. Esta tendencia está relacionada, por supuesto, con el hecho de que han demostrado ser una herra mienta eficaz, pero no eficaz de cualquier manera, sino al modo en que el marketing (el públi...

Along the last decade, events management has undergone a significant development within companies marketing and communication strategy. This trend is obviously connected with the fact that events have shown to be an effective tool, mainly concerning the way marketing (and consumers) are actually demanding: trough experiences reaching emotions, rela...

The ability of GIFs to generate emotionality in social media marketing strategies is analyzed. The aim of this work is to show how neuroscience research techniques can be integrated into the analysis of emotions, improving the results and helping to guide actions in social networks. This research is structured in two phases: an experimental study u...

Objetivo: Se han realizado dos estudios. El objetivo principal del estudio 1 ha sido conocer los efectos emocionales y el engagement que los recursos de comunicación «GIFs» provocan en los usuarios. Como objetivo principal del estudio 2 se ha buscado determinar las actitudes implícitas que tienen los participantes respecto a las marcas muy conocida...

Los eventos se han convertido en la mejor forma de acercarse a los consumidores y usuarios de marcas. En la presente investigación se exponen los antecedentes y la metodología sobre la creación de eventos integrados, propuesta por Galmés y Argudo (2016) así como la evolución de las estrategias de comunicación de marketing hacia la integración de ca...

Objetivos: La cultura digital promueve un cambio en la forma en que las personas quieren relacionarse con las marcas. Los públicos se sienten atraídos hacia comunicaciones significativas dentro de este contexto y están dispuestos a relacionarse con las empresas que les propongan experiencias signif icativas. Los medios digitales son una gran oportu...

Social networks within social media are provoking substantial changes in communication strategies within the hospitality industry. New professional profiles emerge linked to social networks management and customer behaviour data analysis. These new professionals have influence on the definition of communication strategies. Hotels are forced to adap...

“Del numero al dato” tiene por objetivo facilitar al estudiante un escenario de aprendizaje, donde contextualizar los contenidos con una visión crítica y autónoma de la Estadística. El futuro profesional de los estudiantes de los grados de Ciencias Sociales exige un especial desarrollo de habilidades para resolver problemas relacionados con el anál...

La solidaridad ha sido siempre una de las señas de identidad de los jóvenes universitarios. Por tanto, aquellas marcas que sean capaces de diseñar experiencias solidarias para este público, que le hagan emocionarse, relacionarse, actuar, pensar y sentir en torno a una convocatoria de solidaridad, permanecerán en la memoria de esos jóvenes e influir...

El fenómeno del crowdsourcing conceptualiza la emergencia de un nuevo modelo empresarial que aprovecha el potencial aumento de la conectividad a través de Internet para delegar en determinados públicos la resolución de problemas, la toma de decisiones o la realización de ciertas actividades. En este trabajo se presenta el análisis de tres iniciati...

Las comunicaciones de marketing en el sector de la salud se encuentran ante un reto fundamental: la incorporación de las nuevas tecnologías, la evolución en las actitudes y motivaciones de los públicos y un sustancial cambio del modelo publicitario. Productos, servicios y marcas, relacionados con la salud, requieren un nuevo enfoque en sus estrateg...

Audiovisual services for IP networks are now fully consolidated. The opportunities that could provide an Internet audiovisual channel are very interesting for universities. We analyze audiovisual web services from a significant number of spanish universities, in search of the interactive and unidirectional level of their capabilities. With this gen...

Los servicios audiovisuales para redes IP se encuentran ya plenamente consolidados. La universidad no es ajena ante las oportunidades que podría ofrecer un canal audiovisual propio por Internet. Es por ello que pretendemos analizar los servicios audiovisuales para la Web, de un número significativo de universidades españolas, en busca del nivel de...

Probablemente el crowdsorcing pueda ser una fórmula eficaz para combatir tanto a la crisis económica actual, como a una posible crisis creativa en el sector del marketing y la publicidad. El crowdsourcing se refiere al aprovechamiento, por parte de empresas e instituciones, de comunidades virtuales como fuentes de trabajo, recursos económicos o cre...

Se analiza la organización de eventos en el contexto de las comunicaciones integradas de marketing, desde una perspectiva experiencial. A partir de un analisis documental, se desarrolla una propuesta de un “Modelo integrado y experiencial para la organización de un Evento de Comunicación de Marketing”, que se confirma a partir de una investigación...