Maria Bergaz Portolés

• Doctor of Business Administration
• Professor (Full) at Nebrija University

Con la llegada de internet, los medios han transformado su consumo y la radio, a pesar de tener un público con gran fidelidad al medio, ha visto como tenía que adaptarse a los nuevos tiempos y a las recientes tendencias del mercado. Las plataformas digitales de difusión han jugado un papel preponderante, así como las costumbres de las nuevas genera...

La medición de audiencias se viene registrando en España desde hace 60 años, cuando solamente existía una cadena de televisión pública y en blanco y negro. Los medios tradicionales acaparaban la atención de los consumidores, que repartían su tiempo entre la televisión, la prensa impresa, la radio y las revistas. La llegada de internet, después de 3...

El paradigma comunicacional actual ha dado lugar a nuevos formatos publicitarios. El branded content es una de las disciplinas que está experimentando una mayor extensión, debido a los buenos resultados que obtiene. Por todos es conocido que el éxito de las campañas publicitarias radica, en parte, en la coordinación de las diferentes fases que se a...

Este trabajo tiene como objetivo ofrecer una instantánea de la oferta curricular de asignaturas en el área profesional de la planificación de medios en el contexto de las titulaciones de Grado en Publicidad y RR.PP. El germen del análisis se sitúa en los cambios producidos en el sector, tras el despliegue digital, en este ámbito profesional en conc...

The increase in online audience and the development of Big Data in organizations modify the media planning activity and, consequently, the profile of the planner. Following the digital expansion, more information has become available to perform this task, but also, more complexity is observed in the work processes and in their agents’ structures. T...