Mar Iglesias-García

Mar Iglesias-García
University of Alicante | UA · Departamento de Comunicación y Psicología Social

Phd

About

107
Publications
40,506
Reads
How we measure 'reads'
A 'read' is counted each time someone views a publication summary (such as the title, abstract, and list of authors), clicks on a figure, or views or downloads the full-text. Learn more
353
Citations
Citations since 2016
31 Research Items
278 Citations
201620172018201920202021202201020304050
201620172018201920202021202201020304050
201620172018201920202021202201020304050
201620172018201920202021202201020304050
Additional affiliations
September 2000 - present
University of Alicante
Position
  • Professora
November 1989 - June 2000
Canal 9 Ràdio Alacant
Position
  • journalist
Education
October 2010 - October 2010
University of Alicante
Field of study
  • Phd Cum Laude
September 1992 - June 1999
Complutense University of Madrid
Field of study
  • Ciencias de la Información (Journalism)

Publications

Publications (107)
Article
Full-text available
El uso de internet entre los adolescentes es una práctica mayoritaria en toda Europa. España se sitúa a la cabeza, pero sólo uno de cada tres jóvenes españoles de entre 16 y 24 años sabe identificar las fuentes de lo que lee en redes sociales. La desinformación va en ascenso. Los objetivos de esta investigación se centran en analizar si existe una...
Article
The search engine optimization (SEO) specialist, or web positioning specialist, is one of the digital communication professionals that have emerged from the use of search engines as a means of attracting online audiences. The results of an analysis of labor demand demonstrate the importance of specific competences not intrinsically linked to this s...
Chapter
Full-text available
Search engines have become one of the main channels for accessing information on the Web. Their widespread use means that the media, companies, institutions or any agent whose objective is to be visible to or to attract digital audiences is obliged to ensure its website is ranked at the top of the results pages. In Spain alone, 88% of people use se...
Article
Full-text available
Due to their widespread use, search engines, and specifically Google, are extremely important to attract qualified traffic and thereby achieve the commercial objectives of corporations. Search engine optimization (SEO) allows enhanced connection of corporate websites with their audiences through search engines, using certain keywords. This study de...
Article
Full-text available
Companies that receive public funds for research and development and technological innovation (R&D&I) projects must comply with certain communication obligations in accordance with relevant Spanish and European laws. The aim of this work is to assess these requirements (including their advantages and limitations) based on the opinion of experts in...
Article
Full-text available
In functional food advertising, messages are not always easily understandable for the target audience. Current European legislation, enforced through Regulation 1924/2006, specifies that such messages should be clear and precise so as not to mislead the consumer. The objective of this study was to observe consumers’ understanding of messages in fun...
Article
Full-text available
Profesores y adolescentes de Secundaria y Bachillerato han encontrado en la radio una herramienta de motivación y comunicación para trabajar y mejorar los usos y riesgos del smartphone. Esta investigación presenta una experiencia de radio como mediadora escolar en el uso del móvil con este alumnado. Mediante la observación participante y la grabaci...
Book
Full-text available
Editado en colaboración con la Sociedad Española de Periodística (SEP), esta obra se organiza en quince capítulos que recogen las aportaciones expertas de carácter teórico y empírico de un total de treinta y seis autores y autoras. Estos trabajos toman el testigo de las reflexiones compartidas por los participantes del XXV Congreso Internacional de...
Article
Full-text available
El objetivo principal de este estudio es el análisis de los componentes que proporcionan buscabilidad y visibilidad a los diarios nativos digitales en Internet, bajo el concepto unificador de la experiencia de búsqueda. La metodología empleada es el análisis comparativo del así llamado Search Experience Optimization (SXO) de un grupo de medios digi...
Article
Full-text available
Esta investigación se centra en la comunicación de la innovación que las empresas realizan a través de las redes sociales digitales (RSD) más importantes en España. Mediante el análisis de contenido se estudia si las compañías que han recibido ayudas públicas de I+D+i utilizan las redes sociales para informar del apoyo logrado. Se observan los perf...
Chapter
El 14 de julio de 2016 se aprobó, en las Cortes Valencianas, la Ley 6/2016 del servicio público de radiodifusión y televisión de ámbito autonómico, con titularidad de la Generalitat Valenciana. Con esta ley se iniciaba el primer paso de un proceso para dotar de nuevo a valencianas y valencianos de unos medios de comunicación públicos, con la creaci...
Poster
Full-text available
The performed systematic review shows that the scientific production during the past ten years on radio and education has been scarce. In addition, most of the research has been conducted in areas such as communication and education, but also in culture, anthropology and medicine. When remembering the questions that have guided the systematic revie...
Conference Paper
Full-text available
Introduction. This article analyses the result of a systematic review of scientific literature, performed in the two main international academic databases-WOS (Web of Sciences) and SCOPUS. The aim is to know the existing scientific production relating radio and education between 2008 and 2018. The intention is to gather the features of the school r...
Research
Full-text available
Este trabajo analiza la experiencia de búsqueda en portales webs de agencias de noticias nacionales e internacionales tanto en su versión para móviles como en su versión para ordenadores. Las metodologías empleadas son, por un lado, una revisión sistematizada sobre el concepto de Search experience Optimization (SXO) y sus principales componentes, c...
Chapter
Full-text available
Desde que, en 2008, el Parlamento Europeo instara a los gobiernos de los estados miembros a ejecutar acciones en pro de incorporar programas de alfabetización mediática, principalmente en las escuelas, en España se han desarrollado iniciativas de modernización tecnológica que, más que buscar la implantación de una educación mediática, han tenido co...
Article
Full-text available
The communication of innovation through online media is a subject that has not been studied much. This article examines the communications of Spanish companies that have received grants for their Research, Development and Technological Innovation (R&D&I) projects from the Centre for Industrial Technological Development (Centro para el Desarrollo Te...
Article
Full-text available
The communication of innovation through online media is a subject that has not been studied much. This article examines the communications of Spanish companies that have received grants for their Research, Development and Technological Innovation (R&D&I) projects from the Centre for Industrial Technological Development (Centro para el Desarrollo Te...
Conference Paper
Full-text available
La comunicación online es ya un objeto de estudio habitual en la comunidad académica y, en especial, la investigación del uso de las Redes Sociales Digitales (RSD). Sin embargo, se observa que el análisis llevado a cabo en las investigaciones está supeditado a los parámetros de cada estudio y al buen hacer del investigador, no habiendo una metodolo...
Article
Full-text available
Companies receiving funds for their research, development and technological innovation (R&D&I) activities must comply with communication obligations so that citizens are informed of the projects that are financed using public funds. The information requirements are defined both in the European and Spanish legal framework. The objective of this pape...
Chapter
El nacimiento de internet ha marcado un nuevo tiempo en la sociedad y también en la publicidad. Las empresas han aceptado la necesidad de estar presentes en la red, en un primer momento, con una web hacia la que atraer al consumidor, y, ahora, con la aparición de las redes sociales, no sólo para presentar sus productos y venderlos, sino también par...
Article
Diffusion is a key element for innovation. Under this premise, private enterprises benefiting from state aid for Research, Development and Technological Innovation (R&D&I) should carry out communication activities. The objective of this work is to analyze the communicative obligations in the state funds (direct and indirect). From the compilation o...
Chapter
Full-text available
The main function of a Scientific Social Network (SSN) is to provide researchers and academics with a channel through which to promote their work and make their findings available to others. However, as of today, the majority of studies published on SSN sites (which have been assumed to be used almost exclusively by university teaching staff) provi...
Article
Full-text available
La propagación de enfermedades endémicas como el ébola en las sociedades desarrolladas ha planteado la revisión de los modos y estrategias de comunicación institucional, así como de la comunicación realizada por los medios de comunicación masiva. La experiencia obtenida en España puede ayudar a aclarar las claves del proceso de comunicación de ries...
Article
Full-text available
Resumen Los cibermedios deben ser conscientes de la importancia de los motores de búsqueda y no confiar en que el tráfico provenga de la nave-gación directa. Así, deben tener en cuenta la optimización para motores de búsqueda (SEO), es decir, aplicar técnicas de posicionamiento en bus-cadores a la hora de escribir y editar noticias, así como la exp...
Article
Full-text available
Lucía García-Carretero es graduada en periodismo por la Universidad de Valladolid y master en comunicación social por la Universitat Pompeu Fabra (UPF). Forma parte del personal docente investigador en la UPF con una beca de investigación. Es miembro del Grupo de Investigación en Periodismo (GRP) y del Grupo de Investigación en Documentación Digita...
Technical Report
Full-text available
La distribución actual de noticias periodísticas tiene lugar a través de diversas plataformas, entre las cuales la página web del medio en cuestión es solamente una de ellas. Dicho de otro modo, los destinatarios de la producción periodística, los ciudadanos que desean informarse de su entorno, acceden a las noticias de actualidad tanto desde las p...
Technical Report
Full-text available
The dissemination of news stories today takes place via various platforms, among which news media websites are just one. In other words, the audience for journalistic content, that is, those people who wish to be informed about the world around them, access news stories via the results pages of search engines as well as via social networks, and not...
Article
The online media should be aware of the importance of search engines and not rely on that traffic comes from direct navigation. Thus, they should take into account the Search Engine Optimization (SEO), ie, applying techniques of search engine optimization when writing and editing news and user experience in optimizing navigation, because it influen...
Article
Full-text available
Tomando como punto de partida el manual de codificación (codebook), este estudio tiene como objetivo general plantear el proceso de trabajo y entrenamiento de los codificadores llevado a cabo para el abordaje de codificación y pilotaje de una plantilla de análisis, aplicado a un proyecto de investigación sobre la publicidad de alimentos. Los princi...
Conference Paper
Full-text available
Las Redes Sociales Digitales Científicas (RSDC) van conformándose como la herramienta indispensable para la difusión del conocimiento. Su uso, generalmente, se atribuye a investigadores y académicos que se sirven de ellas para promover y difundir sus estudios. En este punto, se observa que si bien proliferan las investigaciones sobre las RSDC, la m...
Article
Full-text available
Las redes sociales digitales científicas (RSDC) suponen un nuevo punto de encuentro para los investigadores y un instrumento de primer orden para la promoción del conocimiento. Actualmente su uso se está incrementando entre la científica, ya que son plataformas ágiles para difundir los resultados de las investigaciones, así como para compartir cono...
Conference Paper
Full-text available
El ciberperiódico Comunic@ndo es una de las herramientas de innovación docente que utilizamos en la asignatura Comunicación y medios escritos, de primer curso del Grado de Publicidad y RRPP de la Universidad de Alicante. A través de este ciberperiódico, los alumnos aprenden desde un entorno real lo que es un cibermedio, las secciones que tiene y la...
Conference Paper
Full-text available
La implantación del Espacio Europeo de Educación Superior ha significado profundas transformaciones en el proceso de enseñanza-aprendizaje, que incluyen tanto la forma de impartir docencia por parte del profesorado, como la manera en la que el alumnado adquiere los conocimientos. Uno de los aspectos clave en la transformación de la Universidad son...
Conference Paper
Full-text available
El panorama mediático en Internet está en constante evolución y continuamente aparecen y desaparecen cibermedios, en especial en el ámbito local. Los bajos costes de crear un cibermedio permiten que los periodistas se embarquen en proyectos informativos online que suelen tener una corta trayectoria, pero, al mismo tiempo, otros se están consolidand...
Chapter
Inmersos en la cultura del “sanismo” que trae consigo la preocupación por cuidar lo que se come, las empresas de alimentación han sabido aprovechar esta oportunidad de mercado posicionándose con nuevos alimentos que tienen como nexo común la preocupación por la salud del potencial consumidor. Alimentos bajos en grasas, bajos en azúcares, con determ...
Chapter
Full-text available
Based on: Iglesias-García, Mar and Ros-Selva, Jaume (2014), “Herramientas de pago y gratuitas”. In Papí-Gálvez, Natalia (coord.). Claves en la Planificación de la Publicidad Online: Fundamentos, Herramientas y Retos. Madrid: AIMC, pp. 152-174. http://rua.ua.es/dspace/handle/10045/43480
Chapter
Full-text available
Based on: Orbea-Mira, Jesús, Iglesias-García, Mar and Papí-Gálvez, Natalia (2014), “La publicidad online”. In Papí-Gálvez, Natalia (coord.). Claves en la Planificación de la Publicidad Online: Fundamentos, Herramientas y Retos. Madrid: AIMC, pp. 10-18. http://rua.ua.es/dspace/handle/10045/43480
Article
Written the codebook, this paper aims to explain the working process and coders training conducted in the process of coding that is applied to a research project about food advertising content analysis. The main findings of this study suggest a change in the description of certain variables to be better understood by the encoders, the need for a fi...
Book
Full-text available
Este libro nace con la pretensión de ser un manual digital y online dirigido a profesionales que se estén iniciando en la planificación de esta publicidad y a estudiantes. Se concibe un libro que se adapte a diferentes tipos de lectores y a las diferentes necesidades de conocimiento. Si precisas definiciones de algunos términos utilizados o, inclus...
Article
La espiral comunicativa, educativa y migratoria para África. Madrid: Editorial Dykinson, 266 pp.
Article
Full-text available
Esta investigación estudia el uso de Facebook por parte de los estudiantes de primero de grado de Publicidad y RR.PP (Universidad de Alicante) para el aprendizaje de la asignatura Comunicación y Medios Escritos. La metodología empleada es la encuesta, realizada a 76 alumnos durante el mes de Enero de 2013. Los resultados muestran una mejora del pro...
Chapter
Full-text available
En este capítulo se expone una clasificación de los soportes disponibles en Internet en función de su naturaleza, los formatos utilizados, su modelo de contratación y sus características como vehículos publicitarios. También se muestran las redes publicitarias como agrupaciones de los mismos y facilitadoras de la planificación publicitaria en el me...
Chapter
Full-text available
Este capítulo recoge y describe las principales herramientas, tanto gratuitas como de pago, para la planificación, monitorización y evaluación de las campañas publicitarias online.
Chapter
Full-text available
Este capítulo sitúa el objeto de la planificación que nos ocupa: la publicidad online. Expone los aspectos clave de la comunicación online y define la publicidad digital. A través de ejemplos presenta estrategias de comunicación publicitaria característicos de la era “postpublicitaria”.
Conference Paper
Full-text available
El ciberperiódico Comunic@ndo es una de las herramientas de innovación docente que se utiliza en las prácticas de la asignatura Comunicación y medios escritos, de primer curso del Grado de Publicidad y RRPP de la Universidad de Alicante. A través de este cibermedio, los alumnos aprenden a analizar y redactar textos informativos de una forma aplicad...
Conference Paper
Full-text available
Enmarcado en la implementación de las TIC aplicadas al contexto docente universitario, esta comunicación tiene como objetivos: observar los programas utilizados por el profesor para impartir las clases; describir los programas utilizados por el estudiante para exponer trabajos; y determinar si se ha sugerido al alumnado el uso de algún programa dif...
Conference Paper
Full-text available
Las redes sociales se han universalizado. Un 93% de los internautas españoles tiene al menos una cuenta activa en redes sociales y Facebook sigue siendo la red líder absoluta en España, según recoge la 5ª Oleada Observatorio de Redes Sociales (The Cocktail Analysis, 2013), en la que se expone que el 83% de los entrevistados declaran tener una cuent...
Chapter
Full-text available
Este año culmina el proceso de implantación del grado bajo las pautas marcadas por la Convergencia Europea. El modelo europeo se asienta en dos premisas: competencias y aprendizajes. A su vez, durante estos cuatro años el panorama mediático ha ido cambiando. La consolidación de los medios online influye en las estrategias publicitarias y replantea...
Chapter
Esta memoria tiene como objetivo describir el trabajo realizado por el equipo que compone la red IGRAC (Investigación sobre Metodología Docente en Imagen Gráfica y Comunicación Publicitaria). El objetivo prioritario de la conformación de esta red de trabajo es observar y describir los programas utilizados tanto por el profesor para impartir las cla...
Chapter
Social networks have been universalized. 93% of Spanish Internet user has at least one account in social networks and Facebook is still the absolute leader network in Spain, as recorded by the 5th Wave Observatory of Social Networks (The Cocktail Analysis, 2013), in which it is stated that 83% of respondents say they have an active account, followe...
Article
Full-text available
En el marco de la asignatura Comunicación y Medios Escritos, que se imparte en el Grado de Publicidad y Relaciones Públicas de la Universidad de Alicante, se elabora el ciberperiódico Comunic@ndo, para desarrollar las competencias y habilidades recogidas en la guía docente de la asignatura. Esta metodología innovadora, de trabajo colaborativo, se h...
Conference Paper
Full-text available
Las redes sociales son un nuevo reto en el ámbito académico, ya que pueden ser muy útiles en los procesos educativos. La red social Facebook es especialmente interesante por su posible uso educativo de carácter colaborativo, y por su alta tasa de penetración entre el alumnado. Pero, siendo muy habitual el uso continuado de las redes sociales, sobre...
Chapter
Full-text available
Son ya tres los cursos en los que se ha utilizado el ciberperiódico Comunic@ndo en las actividades de los alumnos, para desarrollar las competencias y habilidades recogidas en la guía docente de la asignatura Comunicación y Medios Escritos. En esta asignatura se está aplicando una metodología innovadora, que incorpora de forma eficaz nuevas herrami...
Chapter
Full-text available
La “Red de investigación en Docencia Universitaria” tiene como objetivo la elaboración de las guías docentes de las asignaturas de cuarto curso del grado de Publicidad y Relaciones Públicas. Participan un total de 21 asignaturas, tres obligatorias y el resto optativas, adscritas al departamento de Análisis Económico Aplicado, Comunicación y Psicolo...
Chapter
Full-text available
La Red de investigación en docencia universitaria “Universidad, docencia, genero e igualdad” persigue avanzar en la calidad e innovación de las enseñanzas universitarias apostando, ahora, por la incorporación del principio de igualdad de oportunidades entre hombres y mujeres. Se pretende así dar cumplimiento a las directrices generales de los nuevo...
Article
Full-text available
Resumen El turismo es uno de los sectores más relevantes de la economía de la Comunidad Valenciana; sin embargo , desde 2009, se produce un importante descenso en la llegada de turistas que motivan la puesta en marcha de diversos planes estratégicos y de competitividad, con propuestas de comunicación en las que resulta fundamental la adaptación a l...
Article
Full-text available
El consumo de medios de comunicación ha sido estudiado asiduamente, y existen numerosas investigaciones focalizadas en el consumo que hacen niños y adolescentes de medios como la televisión y, en los últimos años, de medios interactivos e Internet. Esta línea de estudio se justifica al ser este público el más vulnerable ante los efectos perniciosos...
Article
Full-text available
This research studies the productive routines of VilaWeb, a native digital cybermedium which provides general information, written in catalan and created in 1995. The methodology used is the observation with participation of the observer, during two months in the cyber journal’s editorial office, as a part of a deeper ethnographic study. The resear...
Article
Full-text available
Los medios de comunicación se consolidan como una herramienta docente de notable importancia, utilizada para llevar a cabo la consecución de la adquisición de las competencias de aprendizaje establecidas en los planes de estudio. Al mismo tiempo, la cultura tecnológica en la que está inmerso el estudiante ofrece al profesorado un sinfín de posibili...
Conference Paper
Full-text available
RESUMEN (ABSTRACT) El proceso enseñanza-aprendizaje requiere de la implicación de los alumnos para obtener mejores resultados y alcanzar los retos planteados por el proceso de Bolonia en las universidades españolas. En este trabajo se muestran las herramientas de participación de los alumnos que se están implementando en las asignaturas de Fundamen...
Article
Full-text available
This article presents a quality analysis of the cybernewspaper VilaWeb, a digital native cybermedium. The study has been conducted in two different periods, applying the methodology of analysis and evaluation of digital resources devised by professor Lluís Codina. The first analysis was conducted in 2009 and the second one was conducted in 2010, af...
Article
Full-text available
Tourism is one of the most important economical sectors of the Valencian Community, but since 2009, there is a significant drop in tourists arrivals which motivates the implementation of several strategic and competitiveness plans, with new proposals of communication in which it is essential the adaptation to new technologies. This paper analyzes h...
Conference Paper
Full-text available
La presente comunicación tiene como objetivo determinar las diferentes características formales y de contenido de los spots publicitarios en el sector de la alimentación, en función del target al cual van dirigidos: adulto o infantil. Para llevarla a cabo, se procederá al análisis formal y de contenido de todos los spots pertenecientes al sector de...
Conference Paper
Full-text available
La aparición de Internet ha cambiado los medios de comunicación. En un primer momento, el desconocimiento de las posibilidades que ofrecía marcaron el paso del mundo analógico al mundo digital, pero después los diarios, las radios y las televisiones se han introducido masivamente en la Red y también han aparecido nuevos medios creados específicamen...
Chapter
Full-text available
Desde hace varios años, los docentes universitarios hemos estado trabajando en la adaptación de losplanteamientos metodológicos y teóricos de los procesos de enseñanza-aprendizaje universitario a los nuevostítulos de grado que, dentro del nuevo Espacio Europeo de Educación Superior, han iniciado su andadura en laUniversidad de Alicante este curso 2...
Conference Paper
Full-text available
Se expone cómo se aplican nuevas herramientas de comunicación en el aprendizaje universitario, poniendo como ejemplo el uso de blogs en la asignatura Comunicación y Mercado de Trabajo, en la licenciatura de Publicidad y RRPP de la Universidad de Alicante. Esta asignatura tiene como objetivo acercar el mundo del mercado laboral a los estudiantes, a...
Conference Paper
Full-text available
This presentation tries to highlight the need to apply virtual communication tools in university learning, putting as an example the use of Blogs in the subject of Communication and Labor market. Communication and Labor market is a subject whose aim is to bring nearer the world of labor market to students, with the help of communication tools. In t...
Conference Paper
Full-text available
notas que forman el diario de campo. Este trabajo ha servido para triangular la información conseguida por las otras herramientas empleadas, como las entrevistas personales y la revisión documental, que completan el estudio de caso sobre VilaWeb. Palabras clave: etnografía, observación, ciberperiódico, VilaWeb
Conference Paper
Full-text available
This paper presents the application of a real environment, a cyberjournal in the activities of students in Advertising and Public Relations at the University of Alicante, to develop powers and skills contained in the teaching guide for the subject Communication and Media Writings. This course applies an innovative methodology for effectively incorp...
Conference Paper
Full-text available
Desde hace varios años, los docentes universitarios hemos estado trabajando en la adaptación de los planteamientos metodológicos y teóricos de los procesos de enseñanza-aprendizaje universitario a los nuevos títulos de grado que, dentro del nuevo Espacio Europeo de Educación Superior, han iniciado su andadura en la Universidad de Alicante este curs...