Manijeh Bahreinizad

Persian Gulf University | PGU · Department of Business Administration

Brand communication and customer equity are two important concepts in the field of online stores and businesses and considered as criteria for marketing success. The purpose of this study is to investigate the effect of brand communication on customer equity in online stores. In this research, the role of brand knowledge and word-of-mouth advertisi...

Nowadays, with the daily expansion of marketing attractions to create different experiences in the restaurant & fast food industry, unconscious stimuli attracting the major senses might be an effective way to attract the consumers. Understanding these environmental stimuli suggests a correct perception of feeling and perception which is in harmony...

Introduction: nowadays, brand is a strategic requirement for organizations. It helps organizations create more value for customers and create sustainable competitive advantage. Creating a strong brand in the market is the major goals of many organizations. Brand image is one of the factors increasing the brand strength and value. The objective of t...

هدف: کارکرد مهم شبکه های اجتماعی در بازاریابی، تولید محتوا و تبلیغات رایگان، بدون دخالت شرکتها و توسط کاربران است که به آن ارتباطات دهان به دهان الکترونیک می گویند. هدف از اجرای این پژوهش شناسایی انگیزه های اجتماعی مؤثر بر رفتارهای دهان به دهان در شبکه های اجتماعی و بخش بندی کاربران بر اساس انگیزه های شناسایی شده است. روش: این پژوهش از نظر هدف کارب...

هدف اصلي از انجام اين تحقيق، بررسي اثر كشور مبدا بر ارزش ويژه برند و ارائه مدلي جامع در محصولات دارويي ميباشد. جامعه آماري تحقيق مذكور داروسازان استان هاي بوشهر و فارس ميباشند كه به شيوه نمونهگيري طبقهاي-تصادفي تعداد 187 نفر انتخاب گرديد و مورد مطالعه قرار ص ورت Spss و 21 Amos گرفتند. تجزيهوتحليل دادههاي جمعآوري شده با استفاده از نرمافزارهاي 21 گرف...

انتخاب افراد براي بازديد از يك مقصد، از سويي به ويژگيهاي آن بستگي دارد و از سوي ديگر به انگيزههاي متفاوت بازديدكنندگان وابسته است . از اين رو، پژوهش حاضر با هدف بخشبندي و تعيين نيمرخ گردشگران ساحلي با استفاده از رويكرد بخشبندي بازار اجرا شده است. جامعة آماري اين پژوهش را گردشگران ساحلي شهر بوشهر تشكيل مي دهند . با استفاده از رابطة كوكران، حجم نمونه...

Purpose This paper aims to investigate the impact of consumers’ perception of usability of product packaging on impulse buying in terms of its shape, color, material, label and size. Design/methodology/approach A structural equation model was used for testing the conceptual model. The present research is an applied research and a descriptive sur...

زمینه: رقابت در بازار امروزی و ماندن در این صحنه پر تلاطم نیازمند جهت گیری¬های مناسب شرکت¬ها و سازمان¬هاست. شرکت¬ها و بالاخص شرکت¬های نوآور باید بتوانند با دانش و اطلاعاتی که از مشتریان، بازار و رقبا بدست می¬آورند، محصولات متناسب با شرایط محیط و بازار را تولید نمایند تا ماندن آن¬ها در صحنه رقابت تضمین گردد. هدف: هدف این پژوهش بررسی تاثیر رویکردهای...