Luis Sangil

• Ph. D. Communication; Master of Business Administration
• Universidad de Navarra

This article explores the relationship between the transformation of the digital culture of legacy newspapers and the implementation of paywalls. Its premise is the relevance of an organizational culture based on risk adoption and adaptability, as well as the correlation between the success of payment models and market conditions. This article aims...

With digitization, journalistic companies tested out different ways of creating value through the capabilities that technology provides. Online newspapers applied the experience they had with their print versions to brand extensions, aiming to build revenue models that went beyond the classic models for advertising and charging for content. Their g...

Con la digitalización las empresas periodísticas probaron diversas formas de creación de valor a través de las capacida-des que generó la tecnología. Los periódicos online aplicaron la experiencia de sus versiones clásicas sobre extensiones de marca para construir modelos de ingresos más allá de los clásicos de la publicidad y el cobro por los cont...

Este trabajo aborda cómo ha entendido Unidad Editorial, empresa editora del diario El Mundo, el negocio digital y la función que ha concedido a elmundo.es dentro de la estrategia a lo largo de los años. Se describen las etapas de evolución en los veinticinco años transcurridos desde su inicio y sus condicionamientos externos e internos. Entre los e...

El big data puede ser un apoyo a la gestión de todo tipo de empresas, como los medios de comunicación. En España, diversos medios han iniciado proyectos vinculados a datos. En este trabajo se analiza cómo está utilizándolos Unidad Editorial para la mejora de su estrategia publicitaria, desarrollo o personalización de productos, mejora de la distrib...

Technological advances have introduced changes in digital media business and funding models. Traditional “legacy” newspapers are reacting to the superior business performance of digital intermediaries such as Google and Facebook, which capture a big part of total digital advertising revenues. This work describes the change of focus of the Unidad Ed...