Kati Förster

• University of Vienna

Mehr als jemals zuvor sind Konsumpraktiken Ausdruck individueller Selbstkonzepte. Das trifft in gleicher Weise auch auf Mediennutzungsgewohnheiten zu. Medien werden damit selbst zu „Zutaten“ für die eigene Identitätsarbeit, dies umso mehr als Mediennutzungspräferenzen zunehmend in sozialen Medien gezeigt werden. Das Ziel des vorliegenden Beitrags b...

Mehr als jemals zuvor sind Konsumpraktiken Ausdruck individueller Selbstkonzepte. Das trifft in gleicher Weise auch auf Mediennutzungsgewohnheiten zu. Medien werden damit selbst zu „Zutaten“ für die eigene Identitätsarbeit, dies umso mehr als Mediennutzungspräferenzen zunehmend in sozialen Medien gezeigt werden. Das Ziel des vorliegenden Beitrags b...

Ever since advertising emerged, both its functions and threats have been debated. The themes of advertising ethics and critique are multifaceted; the majority relate to the depiction of violence, hypersexualization and various “-isms” (e.g. ageism). The digital environment has added new aspects to the topic; respondents primarily worry about their...

The use of humor in advertisements has been the subject of numerous studies, most of which have emphasized humor's effectiveness while neglecting the ethical issues that it often poses when used in advertising. In response, the authors look at the extent to which humor masks the ethical concerns inherent in offensive advertising. The authors examin...

Zusammenfassung Mehr als jemals zuvor sind Konsumpraktiken Ausdruck individueller Selbstkonzepte. Das trifft in gleicher Weise auch auf Mediennutzungsgewohnheiten zu. Medien werden damit selbst zu " Zutaten " für die eigene Identitätsarbeit, dies umso mehr als Me-diennutzungspräferenzen zunehmend in sozialen Medien gezeigt werden. Das Ziel des vorl...

While the role of the media in the identity work of children, adolescents, migrants or fans of particular genres and formats has seen much research, little attention has been paid to the impact of everyday media practices on the general identity work of young adults. To address this gap, we conducted an explorative study based on four-week media di...

Humor ist eines der am häufigsten eingesetzten Instrumente in der Werbung (vgl. Alden/Mukherjee/Hoyer 2000; Eisend 2009; Gulas/Weinberger 2006) und gleichzeitig eines der am wenigsten verstandenen (vgl. Sutherland/Sylvester 2000). Obgleich Humor in der Werbung Gegenstand zahlreicher Studien ist, zeigen Meta-Analysen teilweise widersprüchliche Ergeb...

Kati Förster Medienmarken als interdisziplinäres Forschungsfeld – Eine Standortbestimmung Forschung rund um das Konstrukt der Medienmarken hat in den letzten Jahren an Bedeutung gewonnen und ist aus der Medienökonomie nicht mehr wegzudenken. Die wissenschaftliche Auseinandersetzung mit Medienmarken bezieht dabei ganz unter-schiedliche Forschungsdis...

The media sphere has changed significantly as a result of globalization, technology, and new habits of media use. Scholars in journalism and mass communication thus call on a transformation and reinvention of higher education in the field. The purpose of this article is to investigate how media management is taught across different institutions, an...

The functions of media brands from an audience and a managerial perspective have been the subject of controversial discussion among scholars. However, in extant studies scholars have focused on single aspects of media branding; such as the influence of programming strategies on TV brands (Wolff, 2006), the effects of brand images for television new...

In previous research size aspects have been discussed as key determinants for any explanation how television broadcasting works. This paper addresses the question how the market and the firm size influence the social network site (SNS) communication by television stations. The study examines the Facebook activities of twelve stations in four countr...

In an audience perspective a media brand can be understood as a construct carrying all the connotations of (potential) recipients comprising cognitive, emotional, conscious or unconscious associations towards specific media formats, personae, genres, channels etc. Audience-centered media brand study has successfully stimulated research, but is larg...

The aim of this study is to investigate how news magazine brands use social media communication. It will be further examined how social media activities affect user engagement. A closer look is taken at both extant literature as well as leading European and U.S. news magazine brands. We give a detailed investigation into which types of content and...

The view of media products as brands, a genuine economic construct driven by commercial interests, has gained relevance in media economic research. It is demonstrated by a rising number of publications in this field. Therein the efforts to define the term media brand seem to be an ongoing debate in the literature between scholars in the areas of co...

This comprehensive handbook critically addresses current issues and achievements in the field of media branding. By discussing media branding from different viewpoints, disciplines and research traditions, this book offers fresh perspectives and identifies areas of interest for further research. The authors highlight the peculiarities of this field...

While in early days of communication research emotions were rather treated as " noise " , today there is a growing number of studies showing the important role of emotions influencing media selection, perception and interpretation. These developments run in parallel to branding theory, where emotional branding has emerged as a highly influential br...

Die enge Beziehung zwischen Medien und Identität ist seit mehreren Jahren Gegen-stand vieler theoretischer Debatten und empirischer Arbeiten. Die zunehmende Medi-atisierung und veränderte Mediennutzungsgewohnheiten machen dieses Thema heute aktueller und wichtiger denn je. Der vorliegende Beitrag untersucht im Speziellen die Bedeutung (medienübergr...

In previous research size aspects have been discussed as key determinants for any explanation how television broadcasting works. This paper addresses the question how the market and the firm size influence the social network site (SNS) communication by television stations. The study examines the Facebook activities of twelve stations in four countr...

Das ZDF, gegründet 1963, ist ein öffentlich-rechtlicher Fernsehsender in Deutschland (mit Sitz in Mainz) und zählt zu den größten TV-Unternehmen in Europa. Als ein nahezu reines Fernsehunternehmen gestaltet das ZDF, anders als die ARD, keine Radioprogramme. Dafür ist es umso mehr im Internet engagiert und veröffentlichte zum Beispiel 2007 die Media...

Vergleicht man die Rahmenbedingungen, in denen sich die verschiedenen TV-Sender mit ihrer Markenführung bewegen, so fällt auf, dass sich die Märkte vor allem hinsichtlich der technologischen Bedingungen und der Wettbewerbsstruktur unterscheiden. Zur besseren Übersicht sind die einzelnen Rahmenbedingungen in folgender Tabelle noch einmal zusammengef...

Wie schafft es ProSieben die im Vergleich jüngste Zielgruppe in seinem Wettbewerbsumfeld zu erreichen? Warum sind ProSieben und RTL Lovemarks, während Zuschauer der ARD und dem ZDF ein eher diffuses Markenbild bescheinigen? Welche Rolle spielen hier die Markenidentität, die Markenwerte, das Markenversprechen? Welche Markenführungsstrategien werden...

Der Medienmarkt in den USA begann sich im 17. Jahrhundert mit der Zeitung zu entwickeln. Die erste Zeitungsausgabe kam am 25. September 1690 auf den Markt, wurde aber von Großbritannien als bedrohlich empfunden und verboten. Nach dem Unabhängigkeitskrieg (1775-1783) wurde die freie Presse in der “Bill of Rights” verankert, den ersten zehn Zusatzart...

The British Broadcasting Company was established in 1922 by a group of radio manufacturers led by Marconi. In 1927 the company was renamed the British Broadcasting Corporation. It was originally only a radio broadcaster, the first television channel arrived in 1936 under the name the “BBC Television Service”. BBC1 as it is known today came about as...

Virales Marketing wird bereits seit einigen Jahren von Unternehmen genutzt, um soziale Netzwerke mit Werbebotschaften zu infizieren. Beispiele lassen sich im Internet zahlreich finden, ob dies nun das oft zitierte Moorhuhn von Johnnie Walker oder das „Subservient Chicken“ von Burger King ist. Was im Internet jedoch bereits erfolgreich umgesetzt wir...

Das Mobile Telefon ist heutzutage nicht nur ein Endgerät, um Gespräche zu führen, sondern es eroberte mittlerweile anfänglich noch für unvorstellbar gehaltene Bereiche der Wirtschaft (z.B. virales Marketing, Werbung), des medialen Einsatzes (Musik, Film, TV, Radio), des Organisationsmanagements, der Politik, der globalen Kommunikation, der cross-me...

Seit dem Wendejahr 2000 hat sich der Mergers-&Acquisitions-(M&A-)Markt zunächst allmählich erholt, um seit 2004 wieder stärker zu wachsen. Die Zahl der weltweit angekündigten Transaktionen belief sich im ersten Halbjahr 2007 gemäß der Datenbank Dealogic auf rund 16.600, das angekündigte Volumen auf knapp 3.000 Mrd. USD. Drei Jahre zuvor lag das Vol...

Die Bedeutung der „richtigen“ Kommunikation für den Erfolg bei Fusionen und Übernahmen ist unbestritten und wird in zahlreichen Publikationen hervorgehoben.1 Zumeist liegt der Schwerpunkt dieser Betrachtungen jedoch lediglich auf der Post-Merger-Phase der Transaktion. Das Beispiel Mannesmann-Vodafone hat gezeigt, dass auch in der Pre-Merger-Phase d...

Zugl.: Dresden, Techn. Univ., Diss., 2004.