Julio González Liendo

Julio González Liendo
Universidad de Diseño, Innovación y Tecnología · Facultad de Diseño de Moda

Doctorado
Sustainability Researcher & Lecturer I Museum I Communication I Fashion

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Introduction
I am a researcher and a member of the European SUMED project on implementing sustainability in education, as in RESPRO, a European research project that projects the development of leadership skills in university teachers and students. Visiting researcher at Erasmus University Rotterdam. My research is oriented toward museums, focusing on sustainability, transmedia communication, and fashion.
Additional affiliations
June 2024 - present
Polytechnic University of Valencia
Position
  • Técnico de Investigación
August 2023 - January 2024
Erasmus University Rotterdam
Position
  • Visiting researcher
Description
  • Mi línea de investigación se dirige a la formulación de modelos de medición de la sostenibilidad en los museos, así como en la evaluación del impacto de las tiendas de museos en el desarrollo local, la concienciación sobre el consumo y la producción responsable de moda, así como en la generación de Marca Ciudad, La comunicación como elemento clave en la transparencia museística también forma parte de mis intereses investitaivos.
March 2023 - present
International University of La Rioja
Position
  • Director de TFM
Description
  • Dirijo trabajos finales de máster universitario en comunicación corporativa y de gestión cultural
Education
July 2022 - December 2024
Polytechnic University of Valencia
Field of study
  • Sustainability of Museums and Fashion
January 2021 - March 2022
International University of La Rioja
Field of study
  • Comunicación Social
October 2020 - February 2021
International University of La Rioja
Field of study
  • Educación

Publications

Publications (20)
Preprint
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Resumen Debido a los múltiples cambios que se han generado en la sociedad, incluyendo el recorrido por casi dos años de pandemia, muchas instituciones se han visto obligadas a revisar su relación con sus audiencias. Los museos no han escapado a esa realidad. Estas instituciones que eran sinónimo de una cultura poco accesible han venido cuestionando...
Chapter
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La moda es el sector empresarial que más licencias se ha tomado durante los últimos años para generar acciones disruptivas, no solo en lo que corresponde a la creación de vestimenta, sino también en lo concerniente a su propia dinámica de promoción y publicidad. Actualmente, la apuesta del sector es llegar a sus audiencias, permanentes y potenciale...
Article
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Resumen El presente artículo explora cómo el factor cultural se ha erigido como un componente estratégico de la proyección internacional para las ciudades. Se realizaron entrevistas en profundidad a los representantes de los museos estudiados, así como a representantes gubernamentales de cultura de Bogotá y Bilbao. Se llevó a cabo análisis de conte...
Article
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Se ha insistido en que las redes sociales democratizan el acceso a la información. Sin embargo, circunstancias como la disponibilidad de Internet, el acceso restringido a este servicio en algunos países, o las diferencias socioeconómicas pueden frenar dicha democratización. Esa inequidad se incrementa con las políticas de censura o control de la so...
Conference Paper
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El desarrollo de estrategias de comunicación digital en los museos ya no es una opción, sino más bien una obligación impuesta por las propias audiencias. Si bien, antes de la pandemia, algunas instituciones museísticas habían comenzado sus incursión en redes sociales como Facebook, Instagram y, cuando mucho, Twitter, con la llegada del COVID19, se...
Book
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2 Compartir Tú dijiste: Huella M es una metodología para la acción sostenible de museos, a través de la cual se estructura una serie de indicadores e instrucciones para que estas instituciones puedan realizar un diagnóstico inicial en materia de sostenibilidad, que sirva para trazar un plan que atienda tanto las exigencias que establecen los ODS...
Article
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Con la llegada de la covid-19, los videojuegos que, hasta entonces, se concentraban en los adolescentes, lograron atraer nuevas audiencias de manera significativa. Más miembros de la familia se unieron a videojuegos como Animal Crossing: New Horizons (AC: NH), plataforma que superó los 22 millones de copias en venta tan solo en tres meses. Así se c...
Chapter
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La Fundación Haz (antes Fundación Compromiso y Transparencia) define la transparen-cia voluntaria como “el esfuerzo por difundir y publicar la información relevante de la or-ganización, haciéndola accesible a todos los grupos de interés de manera visible, íntegra y actualizada” (2017, 11). Con esa premisa se ha planteado el presente estudio de inve...
Chapter
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DISCURSO Y COMUNICACIÓN EN LA ERA DIGITAL: NUEVAS NARRATIVAS Y DINÁMICAS EMERGENTES DISCURSO Y COMUNICACIÓN EN LA ERA DIGITAL: NUEVAS NARRATIVAS Y DINÁMICAS EMERGENTES No está permitida la reproducción total o parcial de este libro, ni su tratamiento informático, ni la transmisión de ninguna forma o por cualquier medio, ya sea electrónico, mecánico...
Article
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When information and communication technologies (ICT) have been consolidated as platforms for connecting with audiences, it is necessary to understand the strategic nature of communication to achieve institutional objectives. With in-depth interviews with communication experts, as well as an analysis of the profiles of the professionals who lead mu...
Article
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RESUMEN Cuando las tecnologías de la información y la comunicación (TIC) se han consolidado como plataformas de conexión con las audiencias, es menester comprender el carácter estratégico que la comunicación debe poseer para el logro de los objetivos institucionales. Con entrevistas en profundidad a expertos en comunicación, así como un análisis de...
Article
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El covid-19 trajo un proceso de aceleración en la incorporación de las TIC en las comunicaciones de los museos. Con el objetivo de entender cómo ha evolucionado este proceso de utilización del social media como herramienta para conectar museos y públicos, se analizaron las comunicaciones que la Asociación de Diseñadores de Orfebrería y Joyería Cont...
Article
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Emprender acciones contundentes y concienzudas en materia de sostenibilidad en los museos es una tarea que exige mucho compromiso organizacional. Se requiere visión estratégica sólida de los líderes institucionales en materia de comunicación, así como un acompañamiento tecnológico para atender esos retos y satisfacer las demandas los stakeholders d...
Chapter
Museums have left behind their history as mere warehouses, curators, and art exhibitors. Its cultural and educational functions, intrinsically linked to heritage, have expanded. Theoretically, they have become transmedia communication spaces open to everyone and committed to society and, therefore, to sustainability. The commitment now regarding ed...
Article
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Durante mucho tiempo la moda fue rechazada por las élites de los museos. Sin embargo, en el último medio siglo, ha conquistado espacios dentro de las instituciones museísticas. Incluso diseñadores como Balenciaga, Yves Saint Laurent, Gucci o Ferragamo, ahora cuentan con museos que recogen su obra. El estudio tuvo como objetivo entender cómo aborda...
Chapter
Durante el Estado de Alarma, provocado por el estallido de la COVID-19, las distintas instituciones culturales en España generan contenidos digitales para captar y/o mantener la relación con sus audiencias, generándose un aumento del consumo de estos contenidos, en el que también se identifica una diversificación de los públicos. Si bien es cierto...
Article
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La comunicación organizacional ha venido transformándose, poniendo a los usuarios/consumidores en el centro de la estrategia, evolución que exige una dinámica donde los stakeholders asumen una participación activa como prosumidores que generan y transforman la propia comunicación. Así, con el objetivo de entender la idoneidad de las estrategias de...
Chapter
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Reels, historias, fotos, lives y retos son tan solo algunas de las herra-mientas audiovisuales que constantemente se utilizan en las redes sociales. Ese constante flujo de imágenes también satura a las audien-cias con las cuales se quiere lograr conexión. En este contexto, los museos, comienzan a prestar más atención a un formato que ofrece una man...
Chapter
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The global crisis caused by Covid-19 forced companies to act economically, socially and communicationally. Some companies recognized the opportunity and used it to reinforce their reputation with their audiences. This is the case of the Colombian fashion brand Arturo Calle, which, thanks to its communications management and efficient use of network...
Book
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Es una guía sencilla y didáctica de cómo elaborar un comunicado de prensa, que sea efectivo frente a los periodistas y permita una difusión clara de la información que necesitamos enviar a diferentes públicos

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