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El estudio analiza la gestión de la marca país a través de la Liga Profesional Saudí (SPL), utilizando estrellas internacionales del fútbol para mejorar la imagen de Arabia Saudí. Se examinan entrevistas del canal de YouTube de la SPL, evaluando estructuras narrativas y reacciones del público en relación con la marca país. Cubriendo desde enero de...
El libro “Examining the Future of Advertising and Brands in the New Entertainment Landscape” editado por Miguélez-Juan y Bonales Daimiel (2023) aborda el tema del branded content como herramienta estratégica para las marcas en un contexto de globalización mediática, sobresaturación de contenidos y consumidores proactivos. El libro se divide en cuat...
In recent years, media literacy has been proposed as one of the alternatives with the greatest potential to fight disinformation, while reducing its effects and consequences for society. In this aspect, fact-checking organizations (known as fact-checkers) also play a relevant role in denying all types of hoaxes and fake news. Therefore, this articl...
The rise of synthetic content generators has gained momentum over the past few years, with the increasing need for automation in content creation. These tools use artificial intelligence (AI) and machine learning (ML) algorithms to generate content, including text, images, videos, and audio. Synthetic content generators have become popular, with se...
Desde las elecciones presidenciales de Estados Unidos de 2016, las fake news han experimentado una evolución exponencial tanto en lo referido a su uso, especialmente en el ámbito político y sanitario, pero también como objeto de estudio desde multiplicidad de ámbitos como la economía, la sociología, la psicología, la ética, el derecho o la comunica...
La celebración de festivales y premios dentro de un sector supone un reconocimiento a su actividad. Los profesionales ven reconocido su trabajo y esfuerzo, a la vez que se acaban estableciendo una serie de buenas prácticas en el sector profesional. El objetivo del presente trabajo consiste, por un lado, en presentar a los ganadores de los principal...
Introduction: The controversies surrounding the World Cup in Qatar have led to the reproach of the sponsoring brands for linking their image with a supposedly irregularly awarded event and under suspicions of human rights violations, held in a country that does not respect women's rights and whose laws collide with the values that are expected of a...
En las últimas décadas ha surgido un movimiento global de verificación (fact-checking) que tiene como objetivo combatir la desinformación. Estas organizaciones utilizan las redes sociales para visibilizar el contenido verificado. Este trabajo pretende conocer las características de los contenidos publicados por los verificadores españoles en Instag...
Cada vez más personas se informan a través de las redes sociales, espacios concebidos desde una perspectiva de entretenimiento donde las rutinas para crear, compartir y reaccionar ante los contenidos favorecen la aparición de bulos e informaciones falsas. En este contexto proliferan las iniciativas dedicadas a la verificación de contenidos, que com...
Con más de 5.000 contratos anuales y un presupuesto total estimado de 738,3 millones de euros invertidos en publicidad institucional, el sector público es el principal anunciante en España. En sus licitaciones, uno de los aspectos con mayor incidencia en la adjudicación es la oferta económica. Se analiza la aplicación de la normativa vigente a diez...
The link between social networks and consumption is changing. In the beginning, social networks used to encourage fast fashion; now, social networks promote the concept of slow fashion. This situation has led to the appearance of reselling apps that use the same tools as social networks. This paper aimed at analysing the role of status within fashi...
Resumen Este artículo profundiza en la variedad de funciones que cumplen las redes sociales en el contexto de la salud. Facebook sigue siendo la red social con más usuarios a nivel mundial por lo que constituye el objeto de análisis de las cuentas oficiales de organismos públicos de salud de cinco países de la Unión Europea. El objetivo del estudio...
El presente trabajo trata sobre la importancia de la publicidad institucional frente a los bulos, desinformaciones y fake news aparecidos desde el estallido de la COVID-19 hasta alcanzar la denominada inmunidad de rebaño. Por medio del análisis de las campañas de comunicación y de publicidad institucional publicados por los gobiernos autonómicos y...
The present work addresses the importance of institutional advertising to counter hoaxes during the first ten months since the outbreak of COVID-19. Institutional advertising campaigns run by Spanish central and regional governments have been studied from a quantitative point of view to establish their length, periodicity, views and interactions, a...
El fact-checking es una modalidad periodística centrada en la verificación de declaraciones de personajes públicos, noticias en medios o contenidos que circulan a través de las redes. El número de organizaciones dedicadas al fact-checking viene experimentado un incremento notable en todo el mundo y actualmente son un puntal importante en la lucha c...
Desde la legalización de los juegos de azar privados en 1977, el sector ha ido creciendo
progresivamente. Con la aparición y desarrollo de las nuevas tecnologías no solo se han diversificado las modalidades de juego, sino que también se ha ampliado el alcance potencial merced al juego online. De un tiempo a esta parte, la cuestión ha atraído la ate...
Social media has become a relevant content dissemination channel in recent years. Each user has the capacity to potentially reach others, and in this way, social media challenges the traditional distribution of content through mass media. The advertising industry has had to adapt to this new ecosystem and develop audiovisual pieces specifically tai...
Social media has become a relevant content dissemination channel in recent years. Each user has the capacity to potentially reach others, and in this way, social media challenges the traditional distribution of content through mass media. The advertising industry has had to adapt to this new ecosystem and develop audiovisual pieces specifically tai...
Social media has become a relevant content dissemination channel in recent years. Each user has the capacity to potentially reach others, and in this way, social media challenges the traditional distribution of content through mass media. The advertising industry has had to adapt to this new ecosystem and develop audiovisual pieces specifically tai...
El flipped learning es un enfoque pedagógico innovador que ha experimentado una gran expansión en los últimos años y que, por el tipo de dinámica que establece entre docente, alumnado, contenidos y materiales, resulta especialmente adecuado para desarrollar competencias digitales. Esta comunicación profundiza en los orígenes de la investigación sob...
This article is the result of investigation developed by the authors under the ob-ject of study of the brand of Spain, where it tries to be stated how the reputation of the Spanish country is from the analysis of the main European newspapers. The infor-mative treatment that the newspapers of France, England and Germany do about Spain it allows to o...
Resumen Una de las herramientas de promoción con la que cuenta las univer-sidades son los videos corporativos en los que reflejar los principales ar-gumentos para decantarse por una institución u otra. El presente estudio se centra en las facultades con estudios en comunicación (periodismo, publicidad y relaciones públicas y comunicación audiovisua...
Corporate videos are one of the promotion tools for universities in search of potential students. The present study aims at analysing videos issued by Spanish communication schools, both at public and private universities since they are supposed to be the most appropriate institutions to broadcast persuasive messages. Hence, 52 schools of 49 univer...
Currently LinkedIn has turned into a tool of interest for active and in search of employment professionals, but also for the companies, within the 2.0 and social networks paradigm, since it can be a useful channel to attract talent. The present work evaluates the use of LinkedIn as a tool of business communication to this purpose. The LinkedIn acco...
This study analyses the trends and visibility of research on public relations in the most relevant Spanish media and communication journals between the years 2000 and 2012. Bibliometrics and content analysis are used to show the reduced presence of articles on public relations in these publications. A trend towards gender parity in authorship is co...
Al igual que las marcas comerciales, tambien los paises se diferencian por las asociaciones percibidas y proyectadas hasta el punto que resultan medibles a traves de distintos estudios. El presente trabajo aborda una de las ultimas campanas realizadas para fomentar la marca Espana ante distintos publicos, principalmente externos. Se trata de “I nee...
El sector audiovisual esta inmerso en un proceso de cambio de modelo productivo mas alla de la coyuntura economica del ultimo lustro. En este contexto, emerge el proyecto europeo CIAKL como alternativa de formacion para estudiantes de cinco universidades europeas que ofrecen estudio de grado en comunicacion audiovisual. Se explora una experiencia p...
Both commercial and nation brands get differentiated by perceived and broadcasted associations and perceptions that are measureable through different reports. This paper focusses on the last campaign to foster Spain's nation brand between different target audiences, mainly from abroad. The campaign titled "I need Spain" has run through digital medi...
The audiovisual sector is undergoing a sound change in its production models beneath economic crisis. This is were the European project CIAKL comes into play as education alternative for students of five European universities offering film studies. This paper explores this pioneering initiative from its teaching feature to the implementation follow...
The sharp increase in internet penetration in Spain is also a major challenge for the educational context. In this paper we attempt to make a reflection on the integration of social networks in university education, but from a very particular perspective: the derivative of the fact that social networks can contribute to a learning process but also,...
Los avances tecnológicos en todos sus ámbitos unidos, a la progresiva desaparición de las fronteras, traza un nuevo panorama geopolítico y socioeconómico que comúnmente, se asocia al concepto de globalización ampliamente tratado desde los más diversos ámbitos: desde la sociología, la antropología y la política, hasta esferas como las de la comunica...
1. INTRODUCCIÓN Aquel fatídico 13 de noviembre de 2002 el petrolero Prestige, un buque monocaso de 243 metros de eslora se encontraba navegando a 50 kilómetros de Fisterra en la costa occidental de Galicia con 77.000 toneladas de fuel residual denominado M100 en sus tanques, el fuel más contaminante y tóxico de todos los combustibles fósiles. Se si...
En las pasadas elecciones al parlamento de Berlín el Partido Pirata alcanzó un 8,9% de los votos lo que supone la cifra de 15 escaños en su primer intento. En este trabajo pretendemos analizar la campaña realizada para identificar las claves del éxito sin precedentes de un partido que sigue pisando fuerte en el panorama político alemán. Con este fi...
