Juan Diego López MedinaUniversidad Católica Luis Amigó · Facultad de Comunicación, Publicidad y Diseño
Juan Diego López Medina
Doctor degree in Visual Communication
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February 2011 - present
February 2004 - December 2014
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Publications (43)
La producción artística; un reto colectivo en proceso de cambio y corrección permanente. Carlos Martínez Barragán Organización espacial en aulas universitarias de arte: un análisis de Teoría Fundamentada. Amparo Alonso Sanz Reflexiones de estudiantes de magisterio entorno al paisaje sonoro y la visualidad con dispositivos móviles en el grado de inf...
📱¡¡La propaganda tiene #colores !! ⚪⚫🔘. ¿Cómo es la asociada al negro?. Publicidad y propaganda no son lo mismo; así en la cotidianidad se le llame propaganda a los comerciales publicitarios. La propaganda tiene una intención ideológica, de poder y de comportamiento.
En esta ocasión, nuestro Experto UPB , Juan Diego López, nos muestra que la prop...
📱¡¡La propaganda tiene #colores !! ¿Por qué llamar a un modelo “fucsia”? El fucsia es el color #popular .Y los #memes son la mejor unidad comunicativa de este tipo de propaganda.
La propaganda tiene una intención comunicativa de corte ideológico, de poder y comportamiento. Hemos escuchado sobre la propaganda negra o blanca, pero nuestro Experto UP...
Publicidad y propaganda no son lo mismo; así en la cotidianidad se le llame propaganda a los comerciales publicitarios. La propaganda tiene una intención ideológica, de poder y de comportamiento. El experto ilustra en negro, a la propaganda que busca hacer daño, manipular, generar miedo y; pinta de blanco, a la propaganda ortodoxa que cumple las no...
Abad, J. V., Acevedo-Tangarife I. C., Martines-Cano T., Regalado-Chicaiza, J. D. (marzo, 2022). Génesis del maestro investigador en los semilleros de investigación. Memorias del investigador en los semilleros de XXIII 2020 (pp. 133-139).
En un momento en que la formación en investigación constituye un requisito legal para los programas de educación...
The purpose is to inquire between brands or companies that, due to the pandemic, had to be completely reformu-lated or were born from the unemployment resulting from commercial and economic suspension. The research seeks to identify in the creative and cultural ecosystem compa-nies context (basically in arts and design), what elements of the circul...
Objetivo:
Conocer la percepción del concepto de “saludable” y su relación con las marcas de alimentos en un grupo de adolescentes de la ciudad de Medellín, Colombia.
Metodología:
Se desarrolló una investigación bajo el enfoque empírico analítico, con un diseño cuasiexperimental y un alcance transversal. Se contó con la participación de 159 adolesc...
Este capítulo sugiere un nuevo tipo de hibridación publicitaria (Asquith & Hearn, 2012) que tácticamente busque mejorar el valor de marca (Brady, 2003; López-Medina, 2017) a través de experiencias que generen bienestar a las personas (BioScripts, n.d.) que se exponen al mensaje, Advertcaring, para fortalecer el vínculo simbólico y emocional entre e...
El legado de Leo Burnett, particularmente desde sus estu- dios de periodismo y su posterior incursión en la publicidad, confirman los aportes brindados por este notable personaje al desarrollo del copy publicitario, preceptos que hoy son vigentes y han marcado el camino para las narrativas publicitarias en el campo digital publicitario. Este texto...
Resumen La intención de este artículo fue identificar cómo la empresa minera DG1 vincula, desde la planeación estratégica y el valor compartido, su propuesta de negocio frente a la comunidad interesada. La metodología utilizada en la investigación fue cualitativa, descriptiva, no experimental. Los resultados encontrados establecieron que definir de...
La presente investigación está orientada al desarrollo de una estrategia de valor compartido para la empresa Triturados del Norte S.A. Para el desarrollo de este trabajo se plantean tres aspectos importantes: El primero tiene que ver con la realización de un análisis estratégico de la empresa triturados del norte, que permita identificar su cadena...
El concepto de marca verde es, para muchas organizaciones, un asunto de moda corporativa. Sin embargo, antes de llegar a ser verde, hay otros colores que permiten establecer el grado de sostenibilidad que logra una empresa. En este texto se describe el camino que va de marrón a verde, incorporando, como aporte novedoso, la marca mostaza.
This document explains the research fields of interest to social advertising in Universidad Católica Luis Amigó
presentación propuesta - Diseño de una estrategia de valor compartido para el proyecto minero Dann azul Gold pag. 4 - 20.
Identificar cómo la empresa DG1 orienta desde la planeación estratégica el valor compartido frente a la comunidad y sus grupos de interés. La metodología utilizada en la investigación fue desde un paradigma interpretativo, de tipo descriptivo, con un diseño no transversal. Los resultados determinaron, que establecer una estrategia de valor comparti...
El desarrollo de las tecnologías de telecomunicaciones electrónicas y la globalización de los mercados son la excelente oportunidad que Jeff Bezos estaba esperando. Con la clara intención de surcar los mares de un gran océano azul, Bezos emprende el viaje de su vida y de las vidas de millones de personas al fundar Amazon.com en 1994, compañía que
d...
El marketing relacional ha dejado de ser un asunto suntuoso y exclusivo
de las empresas boyantes en recursos humanos y financieros, para ser una
necesidad que permita la administración estratégica adecuada del valor
de marca. Mediante un proceso de consultoría, se pretende articular las
actividades de marketing deportivo para la obtención y sosteni...
Este libro analiza la creación y gestión de marcas sostenibles, desde el sector textil y de confecciones, como un asunto que permite no solo el mejoramiento de procesos sino también el fortalecimiento de las estrategias de responsabilidad social empresarial.
En la publicación se trata el proceso de producción del sector en mención, tal y como fue...
Este documento pretende conocer estrategias de difusión de la producción y experiencia investigativa de la Educación Superior, para identificar acciones de alto impacto, diagnosticar el estado y funcionamiento de dichos procesos en la Universidad y sugerir unas tácticas de comunicaciones de mayor impacto y efectividad en diferentes grupos de interé...
El autor introduce el neologismo POPaganda, o propaganda fucsia, para plantear las diferencias entre las nuevas dinámicas y las clásicas de la estrategia de comunicación propagandística. La narración se ocupa de aclarar el umbral entre publicidad y propaganda, dejando claro que, desde el lenguaje vernacular y la apropiación popular se hacen usos im...
Este libro invita a un grupo de autores, pertenecientes a tres grupos de investigación de
distintas universidades, a enriquecer la reflexión sobre el papel que desempeña la publicidad social en las estrategias de responsabilidad social empresarial y cómo esto puede redundar en el mejoramiento del valor de marca. Las apreciaciones se encuadran en el...
ImpoExport Medellín es una empresa que se autodenomina bróker de exportaciones y que, como pocas en la ciudad, ofrece un servicio que ni siquiera cuenta con una categoría propia en la Superintendencia de Industria y Comercio. Aunque su desempeño es satisfactorio para sus clientes y aliados, al enfrentarse a un proceso de modelado de negocio descubr...
El libro próximo a publicarse “POPaganda: el fracaso institucional y el triunfo de nadie”, trata la estrategia propagandística desde una perspectiva nueva, dado el crecimiento exponencial del acceso a medios de comunicación y la participación del ciudadano como prosumidor, con la que su poder de comunicación pública es cada vez mayor. Este texto of...
La localización interna es una necesidad diaria en las actividades que se realizan en las instalaciones de la Universidad . Este proyecto pretende emplear recursos digitales del tipo de las aplicaciones móviles, para plantear una solución óptima que permita localizar un área determinada o conocer la ubicación del personal docente y administrativo d...
Este documento es un paso a paso para la creación de modelo de negocio de una empresa corredora de exportaciones en confecciones.
La causa fundamental de la violencia en Colombia ha sido la inequitativa repartición de la tierra, que en el escenario mundial es una de las más desiguales. En ese punto, las políticas del Estado colombiano se han movido en dos direcciones: o han sido equivocadas o fueron concebidas de manera dolosa para beneficiar a una minoría, en desmedro del co...
Muchas entidades e instituciones reiteran en la idea
de que la paz es un asunto de todos, y con todos; se
hace referencia a los diferentes entornos sociales, pues
claramente el acuerdo de paz entre el gobierno nacional
colombiano y las FARC-EP, es apenas el inicio de una
serie de estrategias conjuntas que deben reconstruir
en el territorio, un ambi...
La idea de las marcas sostenibles no es nueva, es un fenómeno creciente desde el siglo XX que cada día es mejor organizado y se evidencia mediante sellos y certificaciones que dan fe de las buenas prácticas de Responsabilidad Social Empresarial. Los consumidores, prosumidores o adoptantes, son quienes mayor presión ejercen en los mercados para que...
El ponente expone su proyecto, el cual trata sobre un tema real que se encuentra vivenciando el país, y tiene que ver precisamente con el post acuerdo; dice Juan Diego, que actualmente este proyecto se encuentra en ejecución durante el presente año, y lo que busca es generar responsabilidad social y empresarial en pro de dichos diálogos por la paz;...
El ponente hace una reflexión sobre cómo la actual organización del sistema, tanto social como político, está afectando los procesos de producción, los cuales, cada vez tienen estándares de calidad más bajos, logrando vender a precios mínimos sus productos, lo que no quiere decir que dicha situación refleja una mejor economía para el consumidor, si...
La Universidad Católica Luis Amigó de Colombia y la Universidad Tecnológica Equinoccial de Ecuador, ejecutaron un proyecto de investigación en 2015 para identificar la pertinencia, contenidos temáticos y competencias para proponer una Maestría en Publicidad apropiada para el contexto lationamericano y al nivel y exigencia de las demandas internacio...
It’s about graphic system, an original idea by Joan Costa, but I add to his graphic System a fourth element, the gap. This Gap viewed from different knowledge areas to support my concept as back up for the rest tree languajes in graphic system.
Se presenta la propuesta del proyecto de investigación para fundamentar, evaluar, definir y proponer un programa de maestría pertinente en el área de publicidad con énfasis o especialidad en responsabilidad empresarial (social y ambiental), a partir de las necesidades y experiencias del programa de Publicidad de la Fundación Universitaria Luis Amig...
Trabajo de grado (estudio de caso) con el que junto con dos profesionales, obtuve el títulode MBA con especialidad en gestió integrada de la calidad, seguridad y medio ambiente de la Universidad Viña del mar de Chile en 2012.
En este documento se encuentra de manera breve la que puede considerarse primera fase una serie de proyectos de investigación sobre la imagen de lo masculino y lo femenino en campañas de equidad de género, pues dadas las condiciones de tiempo y espacio (físico en el documento), no es posible realizar todos los hallazgos de información que el propio...
This paper is a brief look at the activities and strategies that a Colombian football team takes to sustain and seek to expand their number of followers in a cultural and
commercial context in which the sport is unpopular. The sport by itself is not enough to allow recreational aspects, sports and education are sustained and strengthened, it
requir...
La señalética es una disciplina relativamente nueva enmarcada dentro del diseño visual y sobre la cual apenas comienzan a definirse teorías y parámetros de acción. En nuestro país no ha habido preocupación formal sobre el tema, empíricamente y a partir de posturas realizadas por expertos de otros países, plantean usos y espacios que en nuestro ento...
In signage guidance systems it is important to know and know how to handle several languages involved. Selection of appropriate words may define the reading made to the information of signals and potential behavior of a user with respect to the informed or signaled space; it is necessary to be careful when selecting typography for creating messages...
In printed references about signage systems in spanish, aren’t clear syntax about signage pieces names according its forms or functions. Señalética Práctica made trough field work, a photographic registration to sort signages taking six topics:
1. Function
2. Implementation or placement
3. Assembly
4. Permanency
5. Communicative system
6. System so...
En los sistemas de orientación señalética es fundamental conocer y saber tratar losdiferentes lenguajes que allí intervienen. La selección de las palabras adecuadas defineen gran parte la lectura de la información en las señales y el comportamiento que hade tener el usuario con respecto al espacio informado o señalado; es necesario tenercuidado con...
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Questions (3)
Hello, I'm looking for a master degree candidate with research work about CSR, armed conflicts, Brand value or related topics to advise it's research as part of a social and acadmic research to start in 2017. In my team, we are two lawyers and two advertisers with profile to support master research's advise or direction, if you are amasters degree stundent, teacher or know somebody who will start with master research process, please contact to juan.lopezme@amigo.edu.co
...who will research about CSR, armed conflicts or related topics to advise it's research work as part of an academic research to start in 2017. If you or somebody related to you are interested, please email me at juan.lopezme@amigo.edu.co or calvaria@gmail.com
Academic strcuture, topics of research, credits and courses, kinds of research degree porjects, etc.
