József Beracs

• Professor at Corvinus University of Budapest

Törőcsik Mária Professzor Asszony a Pécsi Tudományegyetem Közgazdaságtudományi Kar teljes történelmének egyik legkiemelkedőbb életművet felmutató oktatója, akit – mint ahogyan e kötet is bizonyítja – nagyon sok kollégája szeret, még több tisztel, de még annál is sokkal többen tanultak tőle valami fontosat. Törőcsik Mária, sokunk Marikája a Kar lege...

Polányi Károly újságíró, gazdaságtörténész, gazdaságantropológus 1944-ben írta meg fő művét, A nagy átalakulást, amely korunk sok problémájára is választ kínál. Alaposan elemezte a 19. században létrejött liberális önszabályozó piac működését, amelyben a föld, a munkaerő és a pénz is áruvá vált, amelyek természetüknél fogva nem erre rendeltettek. A...

The study focuses on the managerial antecedents of export market-orientation and tests the complex interaction of these factors to two outcomes of interest (that is, high export market performance vs. the absence of high export market performance) with a fuzzy-set qualitative comparative analytical approach (fsQCA). Using a combined survey data of...

This study investigates the configuration of entrepreneurial capabilities, international managerial network ties and its performance effect among international ventures located in institutionally different contexts (Austria and Hungary). The study introduces and defines the concept of simple vs complex configuration of international managerial netw...

A szerzők tanulmányának fókuszában a marketing-tudományterület kutatásának hazai helyzete áll. A bibliometria módszertanával elemezték az elmúlt 50 évben megjelent marketingtémájú szakcikkeket a Vezetéstudomány folyóiratban. Elvégezték a Vezetéstudomány helyének áttekintését Magyarországon, valamint a marketing megjelenését a menedzsment-folyóirato...

Purpose The purpose of this paper is to create a managerial framework for selecting the most effective bank advertisement appeal for different financial services. Financial services were classified based on the FCB grid: high/low involvement and think/feel decision. Design/methodology/approach The data were collected from 62 banks with content ana...

Az egyetemi oktatás, kutatás és a kapcsolódó szolgáltatások egyre inkább „magánjavakká” válnak a hagyományos „közjavak” koncepcióval szemben. Ezt a trendet heves viták kísérik, amelyek hatással vannak az egyetemek működésére. Ezek közé sorolható a vállalkozói szellem terjedése a felsőoktatási ágazatban. Tanulmányunk célja, hogy ezt a folyamatot ala...

Stratégiai helyzetértékelő tanulmányaink következő darabja a 2015-2016-os évek történései kapcsán értékeli a magyar felsőoktatás kiemelt területeit. Az előző tanulmányok gyakorlatát követve az egyes fejezetek szerzői az aktualitások mentén a múltbeli tendenciákat és a jövőbeni lehetséges következményeket is körvonalazzák. Míg legutóbbi elemzésünkbe...

The next edition of our strategic progress reports evaluates the priority areas of the Hungarian higher education in relation to the developments of the years of 2015 and 2016. Following the pattern of the previous reports, the authors of the individual chapters will outline past trends and potential future consequences in the context of the curren...

The main objective of this study is to determine social responsibility through social responsiveness in bank communication with costumers before the economic crisis in the case of Swiss franc loans in Hungary and Romania. A special method to measure responsiveness in banks’ advertisements was developed. In total, 679 unique print advertisements wer...

This paper has a twofold objective: 1) to develop and test a framework for examining the antecedents of international market performance and financial performance of Hungarian SMEs and 2) to analysis the moderating effects of three different networks (business, political, and local communities networks) with respect to the scale of internationaliza...

Hungary and Poland have made impressive progress toward becoming market-led economies. However, their firms now urgently need to apply effective marketing capability to extend the transition and to compete equally against Western rivals. This paper examines the status of and organisation for marketing among firms in the two countries. It uncovers s...

Branding literature suggests that consumer-based brand equity (CBBE) is a multidimensional construct. Starting from this approach and developing a conceptual multidimensional model, this study finds that CBBE can be best modelled with a two-dimensional structure and claims that it achieves this result by choosing the theoretically based causal spec...

The paper investigates the impact of customers’ perceptions of corporate social responsibility (CSR) on their loyalty towards companies in the Romanian dairy products market, bringing new and useful insights from the particular socio-cultural and economic context of one of the largest Central and Eastern European countries, and thinking forward the...

Cikkünk a fogyasztói márkaérték meghatározása során az okozati illetve reflektív mérési modellek problematikájából indul ki. Véleményünk szerint a márkaérték meghatározására használt strukturális egyenlet modellek becslésének csak akkor van létjogosultsága, ha ezek a modellek megfelelő specifikációra épülnek. A fogyasztói márkaérték modelleket ez i...

The destiny of Hungarian higher education is an intriguing topic for all because – as many of us would agree – the future of Hungary depends on the present of education. At the beginning of each year when higher education applications are submitted, tens of thousands of families are in agony because they have to make a crucial decision. By then, th...

University education, research and other services are increasingly becoming private goods as opposed to the traditional public goods concept. This trend is a highly debated process, and its consequences for universities are unquestionable. One of the consequences may be the diffusion of entrepreneurship in the higher education sector. The aim of th...

A magyar felsőoktatás az elmúlt évek során nagyarányú változásoknak volt elszenvedője, illetve kisebb mértékben haszonélvezője. Számos területen radikális kormányzati változtatások intézkedéseivel, intézkedési terveivel, illetve azok megváltoztatásával, olykor pedig elmaradásával szembesült. A 2013-as év elvileg már alkalmas lehetett volna arra, ho...

A felsőoktatás nemzetközi versenyképességének vizsgálata azt mutatja, hogy egyre szélesebb körben alkalmazzák a sikeres egyetemek azokat a megközelítéseket, amelyeket az elmúlt fél évszázadban a menedzsmentirodalom az üzleti szférában meghonosított. A szerzők a felsőoktatási ágazatra terjesztik ki az exportpiac- orientáció elméletét, és azt vizsgál...

Research into the international competitiveness of the higher education sector has shown that the approaches which management literature has introduced into the business sphere during the last half-century are being more and more frequently applied by successful universities as well. The authors extend the theory of export market orientation to the...

Fostering an organization culture or mindset that would show strategic direction to a firm is one of the most critical issues of top management. With the implementation of a proper strategic orientation the top management is more likely to adopt a more narrowly defined strategic focus. Our study is focusing on two competing strategic orientations,...

A magyar felsőoktatás az alapfolyamatait illetően 2012-ben követte a korábbi trendek alakulását, miközben számos területen radikális kormányzati változtatások intézkedéseivel, intézkedési terveivel, illetve azok megváltoztatásával, olykor pedig elmaradásával szembesült. Ha az eseményeket folyamatában tekintjük, akkor azt látjuk, hogy a 2011-es eszt...

A szerzők 300 magyar kis- és középvállalatot (KKV) tartalmazó mintán vizsgálják a különböző stratégiai orientációk teljesítményre gyakorolt hatását. Ismeretes, hogy a gazdasági környezet változása erősítheti (stimulálhatja), illetve korlátozhatja e kapcsolat szorosságát. Az eredmények alapján elmondható, hogy a modellben alkalmazott stratégiai orie...

A tudásipar növekedésével párhuzamosan egyre nő a felsőoktatás szerepe a gazdasági növekedésben. Egyes becslések szerint a diákmobilitásból származó exportbevétel világméretekben meghaladja a 40 milliárd dollárt. A tanulmányban e jelenségcsoport két oldalát vizsgáljuk. Először leszögezzük, hogy a felsőoktatás mint iparág sokkal összetettebb annál,...

A szerzők cikke az etnocentrikus érzelmek hatását mutatja be a hazai és a külföldi termékek megítélésére. Empirikus kutatásaikra és regressziós modelljeikre támaszkodva felvázolják azt a hatásmechanizmust, amely a szakirodalomba a fogyasztói etnocentrizmus néven vonult be. Megállapítják, hogy másképp hatnak a patrióta és a nacionalista érzelmek a h...

Az itt következő tanulmány a felsőoktatás nemzetközi versenyképességének vizsgálatába ágyazva azt elemzi, hogy a XXI. század információs és logisztikai technológiáinak birtokában milyen lehetőségei vannak a feltörekvő országoknak. Az egyetemek és különösen a kutató egyetemek koncentrációja a fejlett országokban, elsősorban az Egyesült Államokban (l...

The research focuses on the application of the Internet in three major areas: sales, purchasing and advertising, which, from a marketing point of view, are the most relevant activities in a company. It is argued that by the end of the 1990s in Hungary Internet-related business activities had become new and increasingly important areas of competitio...

Az érték fogalmának kiterjesztése és megjelenése a menedzsment szakirodalomban a marketinget sem hagyta érintetlenül. Az üzleti élet bizonytalanságai, kiszámíthatatlansága mellett megnő a jelentősége a biztosnak, a kiszámíthatónak, az előrejelezhetőnek. A tanulmány a marketing elméleti megfogalmazására építve vizsgálja az érték megjelenését a marke...

A versenyképesség-kutatás egyik központi témája a versenyelőnyök meghatározásának és fenntarthatóságának vizsgálata. Két fő kutatási irány alakult ki: az egyik, a külső környezetre, az iparági elemzésre helyezi a hangsúlyt, a másik pedig, a vállalat belső tényezőit, erősségeit és gyengeségeit állítja a középpontba. A tanulmány az utóbbi elméleti ir...

The Narver and Slater market orientation scale is tested in the context of service firms in the transition economies of central Europe and found to be both valid and reliable. The survey examined levels of market orientation in 205 business to business services companies and 141 consumer services companies in Hungary, Poland and Slovenia. As predic...

Kutatásunkban az internet három, a marketing szempontjából kiemelt fontosságú területen - az értékesítésben, a beszerzésben és a vállalati kommunikációban - történő alkalmazását vizsgáljuk. Az 1990-es évek végére az internet a verseny egy újabb lehetséges színterévé vált, ugyanakkor a hazai magánfelhasználók alacsony internet ellátottsága és az int...

A magyar oktatási rendszer színvonalának, minőségének megítélése meglehetősen ellentmondásos. Pozitív és negatív vélemények egyaránt megtalálhatók közöttük, noha abban szinte mindenki egyetért, hogy az egész rendszer - mint a központi szolgáltató rendszerek többsége - megérett a változásra. Ki-ki egyéni helyzetéből, pozíciójából adódóan fogalmazza...

A szerzők egy budapesti kérdőíves megkérdezésre alapozva rajzolnak strukturált képet a fogyasztóról, illetve azok fogyasztási/vásárlási szokásairól. A döntéshozatal folyamatát a szolgáltatásokra különösen jellemző kockázat figyelembevételével követik nyomon, s több eltérést fedeznek fel egyrészt a hazai szerkezeten belül, másrészt a nyugat-európai...

There is growing interest among researchers working in the areas of product-country image effects, and more generally international consumer behaviour, in the potential relationship between consumers’ familiarity with, and evaluation of, products from various countries. We use data from a consumer survey in Hungary to attempt an initial exploration...

A cikk azt kívánja bemutatni, hogy a Magyarországon tevékenykedő vállalatok marketingtevékenységében milyen szerepet játszik a piaci hatalom.

A cikk a témát új megközelítésben vizsgálja. Fő célja annak pontos, számszerűsíthető meghatározása, hogy a hazai, illetve külföldi termékek megítélése és az adott egyéneknek az etnocentrizmus-skálán való elhelyezkedése, érzelmi töltete milyen kapcsolatban van egymással.

The industrial organisation and evolutionary economics traditions in international business and the resource-based view of the firm in strategic management provide a rich and related set of perspectives on the question of performance in an international environment. This paper draws on these perspectives to examine the nature of marketing capabilit...

The Narver and Slater (Narver, J.C., and Slater, S.F.: The Effect of Marketing Orientation on Business Profitability. Journal of Marketing 54 (1990): 20–35.) market orientation scale is tested in the context of the transition economies of central Europe and found to be both valid and reliable. Relationships between market orientation and both marke...

The resource based theory of the firm (RBV) is briefly reviewed together with its recent application in the marketing literature. Significant contributions by Webster (1992) and Day (1994) are identified and an integration of the two presented as a hierarchical model of marketing capabilities. Three research propositions concerning the relationship...

Privatization is an essential part of the transition process in Central and Eastern Europe. In this process the major stakeholders have a variety of different objectives. The conventional Western literature views of the objectives of governments, investors, and privatized companies are identified. The research then studies the importance ol'thcsc i...

The economies of Central and Eastern Europe (CEE) have seen substantial changes in the last decade, as they have, with varying levels of success, sought the transition from centrally planned to market-led economics (Fingleton et al., 1996).

A magyar vállalatok marketingtevékenysége és az azt körülvevő gazdasági környezet különböző szemszögből vizsgálható. A kilencvenes években a legmaradandóbb és leginkább mélyreható változás a tulajdonviszonyok területén következett be, amely a piacgazdaság kialakulásának egyik meghatározó jellemzője. A tanulmány megkísérli felvázolni, hogy mennyire...

The paper discusses changes taking place in the competitive markets of the late 1990s and predicts future directions for the development of marketing strategy. Empirical findings from a study recently completed in Hungary are presented and key factors in the strategies of the more successful firms identified. Drawing on this research and other stud...

This paper examines the impact of foreign direct investment on the marketing resources and capabilities of firms in Hungary. Foreign direct investment into Hungary has been substantial in recent years and is credited as a major factor in leading the transition towards a market-led economy. While the motives of foreign investors to invest and of gov...

This paper addresses the implementation of marketing planning in Central and Eastern Europe with special emphasis on Hungary, Poland and Bulgaria. The results of a 12‐month investigation are presented through reference to mailed surveys conducted in each country. Marketing planning in the region is rudimentary, often the emphasis being on shorter t...

Since the collapse of the Berlin Wall and the accompanying social and political revolutions of 1989 a great deal has been written about the need to attract foreign investment, technology and managerial expertise to the countries of Eastern and Central Europe as means to encouraging the movement towards marketled economies. Explores the experience o...

The first of several articles on the temporal development of intra-firm marketing organizations, relates how Hungary and Poland have progressed strongly towards the free market economic system. However, social and political opposition is now threatening further rapid reform. Moreover, infrastructure deficiencies and managerial problems are constrai...

A szerzők tanulmányukban arra keresnek választ, hogy a kis- és közepes méretű vállalatok stratégiai helyzetében bekövetkezett változások milyen irány felé terelik külpiaci munkájukat. Az empirikus kutatásokra támaszkodó felmérés a fejlődés lehetséges útját németországi analógiákban látja és kívánja láttatni.

Az üzleti és marketingstratégiák meghatározása és értékelése témakörben két alapvető megközelítés tehető. Az első - a priori - megközelítés során a stratégiatípusok meghatározása valamilyen elméleti modellen alapul, amelyet empirikus úton tesztelnek. A második megközelítés post hoc abban az értelemben, hogy a stratégiatípusokat az empirikus adatokb...

Points out that Western literature on marketing suggests a number of clear strategic typologies into which organizations fall, based on their approach to doing business and the relative importance they attach to various strategic drivers. Identifies strategic types in a non-Western market, Hungary, and compares them with those found in the West. St...

This article reports on the results of a two-nation study of the industrial buying process. Its focus is on the involvement of various departments at different stages of the buying process in two economies, one capitalist and the other socialist. Three major categories of purchases are included: materials, components, and equipment. Similarities as...

This article reports on a study of Hungarian consumer attitudes towards foreign and domestic products and their origin countries. Factor analysis of the findings indicates some consistency in the way consumers structure their assessment of foreign origins. The structure differs somewhat when respondents evaluate their own country and products. Impl...