Isidoro Arroyo Almaraz

King Juan Carlos University | URJC · Departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad

Se investiga cómo la comunicación mediada por tecnologías digitales modifica la respuesta moral de los usuarios, y por tanto, varía el capital social. Se diseña y realiza un experimento con 196 sujetos que se sirve de una adaptación de diseño propio del «Defining Issues Test» en papel, a partir de la versión española, sobre una muestra representati...

The digital era has revolutionised the traditional communication assumptions that we learned during past decades. Social media constitute the new communication challenge. Twitter has recently passed 517 million users. This study examines how some of the largest companies are making use of this popular microblogging site to engage with their stakeho...

Solidarity needs a special effort to achieve efficiency in their strategic communications. From the research framework of Communication and Social Sciences, this issue is a subject of study. However, since the Third Sector of Social Action (TSAS) doubts whether the tools are running web 2.0 and 3.0 correctly arises. To answer this question, an expe...

[ES] Introducción. Las redes sociales son la base de la eficacia de la comunicación de las ONGD. El objeto de estudio es determinar el papel de dichas redes y analizar las características de los mensajes en Facebook, la red social más utilizada en campañas de emergencia. Metodología. Se ha realizado una encuesta a los community managers de las ONGD...

Social networks are the base of the efficacy of communication of DNGO. The objective of the study is to determine the role of said networks and analyze the characteristics of Facebook messages, the most used social network in emergency campaigns. Methodology. We performed a survey to DGNO's community managers, we have studied the behaviors of their...

La publicidad de marcas de belleza recurre habitualmente a prescriptoras, en ocasiones celebrities, como testimoniales que evidencian las promesas anunciadas. Estos mensajes suelen anclar su discurso en torno a patrones y cánones de belleza estandarizados, predominando una mujer joven, delgada y de raza blanca. Se trata de un modelo ideal de bellez...

Se investigan de forma diacrónica los recursos gráficos y patrones compositivos de las portadas de la revista Telva a lo largo de los últimos diez años de su trayectoria (2011-2020). El análisis de contenido aplicado a un total de 120 unidades de análisis evidencia la importancia del diseño gráfico en el mercado editorial de la prensa femenina. Los...

El objeto de estudio es el uso creativo de memes que Netflix España hace para atraer a su audiencia para promocionar sus contenidos en Twitter, elegida por su naturaleza pública, su amplia influencia, y su creciente capacidad de alcance. El objetivo principal es evaluar si los memes son capaces de establecer un vínculo con la audiencia que facilite...

Presentamos un trabajo de investigación empírico donde analizamos el uso de la ilustración en un medio concreto (The New Yorker) para contrastar el poder de transmisión del mensaje en un contexto muy concreto como es el de la pandemia mundial debido a la propagación de la covid-19. Metodología: Se ha llevado a acabo una triangulación metodológica c...

It studies the effects generated by defamatory messages received in smartphone and influence of the receiving context and media - smartphone or class group, in empathy. Objectives: measure the activation that causes a message with neutral content and another with defamatory content. To decide the influence of the reception contexts. To evaluate fee...

Purpose: The social and cultural dimension of the commercial message attests to the link between advertising and the historical context in which it takes place, affecting women and communication from various perspectives. Therefore, this research aims to analyze the evolution of the image of women in advertising according to their role as prescribe...

With the access of the millennials to the contents of the internet through their smartphones, a new educommunicative ecosystem emerges that favors communication through immediacy and interactivity. This research seeks to know the habitual and spontaneous use of millennial smartphone during an on-campus class at the university. Experimental research...

Se estudia la conveniencia de incluir el concepto de histéresis en las disciplinas humanistas, así como la necesidad de incorporar el análisis de los fenómenos donde aquél participa. La histéresis se produce en los más diversos campos de la acción y el pensamiento humanos, y su estudio contribuiría a completar y perfeccionar la visión que tenemos d...

Las ONGD han recuperado la confianza de la sociedad gracias a las campañas de comunicación en redes sociales. Se investigan las percepciones y los usos que hacen de las redes sociales los Community managers de las ONGD. Sus objetivos son: conocer la inversión, la planificación y la eficacia en la utilización de las redes sociales y medir las percep...

C reatividad en Publicidad. Del Impacto al Comparto es un libro escrito desde la pers-pectiva docente de 27 profesores de 16 universidades españolas. Es un proyecto co-laborativo que rompe los límites del aula universitaria y se convierte en el primer proyecto editorial de estudios de Creatividad Publicitaria en la era de la postpublicidad. Surge c...

La solidaridad necesita un esfuerzo especial por conseguir eficacia en su comunicación estratégica. En el marco de investigación de la Comunicación y las Ciencias Sociales, esta cuestión es un objeto de estudio. Sin embargo, para el Tercer Sector de Acción Social (TSAS), surge la duda de si están funcionando correctamente las herramientas de la web...

The aim of this research study, arising from reflecting on and investigating the charity communication scenario described, is to analyse the content of communications carried out by NGO in Spain, that is, the creative dimension, confirming the currency of the term storytelling Digital society anticipates these narratives by linking together a netwo...

Chapter 8. Audiovisual narrative in the advertising strategy and creativity of NGOs “Audiovisual narrative in the advertising strategy and creativity of NGOs”, by Rafael Marfil-Carmona, Isidoro Arroyo-Almaraz & Francisco García-García of the Universities of Granada, Rey Juan Carlos and Complutense of Madrid, provide an approach to NGO’s storytellin...

Las nuevas herramientas de comunicación en creación de contenidos en la Publicidad Social 1 Resumen Las ONG enfocan cada vez más su comunicación hacia la implicación activa de la ciudadanía utilizando nuevas herramientas digitales de comunicación que favorecen el engagement y la participación colectiva y colaborativa. El objetivo de este trabajo es...

The present study examines the concepts of brand and corporate reputation—two core constructs that help to shape and define the unique identity of each organization. These constructs are closely related to each other and have great organizational value since the perceptions generated by a crisis affect both, the brand and corporate reputation. The...

The mental images generated by advertisements and commercial ads have an effect both on the memory and on eliciting responses from the public. A methodology has been used that analyzes the content of the words involved in the verbal written description of the mental images evoked through a free recall task. The findings confirm that the remembrance...

The current paper is based on the hypothesis that communication through the new digital technologies modifies the moral response of users, and therefore reduces social capital. This approach has been contrasted by designing and conducting an experiment (N = 196) using our own adaptation of the Spanish version of the Defining Issues Test on subjects...

Abstract We present the results of a 5-year longitudinal study done on the type of advertising typically effected by DNGO’s, and the experiential aspects of this advertising. Universities has facilitated opportunities for students to develop their skills in terms of the Social-Learning theoretical model, and has resulted in a melding of a formal le...

Introducción. Las redes de la web 2.0 se han convertido en uno de los medios más utilizados por las organizaciones del Tercer Sector. En esta investigación se analizan los aspectos formales, de contenido y de significación de los vídeos emitidos por estas organizaciones a través de YouTube. Metodología. Utilizando como herramienta metodológica el a...

Resumen Las redes sociales se utilizan para comunicar objetivos del cambio social. Nuestra finalidad es reflexio-nar sobre qué valor aportan los vídeos emitidos a través de YouTube por organizaciones del Tercer Sector para predecir su eficacia por su potencial capacidad viral. Recurriendo al modelo de análisis de contenido predictivo definimos los...

Las organizaciones del Tercer Sector tienen entre sus objetivos comunicar para transmitir sus valores a la sociedad. La profunda crisis que en los últimos años estamos viviendo en España ha hecho que las redes de la web 2.0 sean cada vez más utilizadas por organizaciones del Tercer Sector. La comunicación de estas organizaciones será más eficiente...

Los grandes éxitos de determinados mensajes a través de las redes sociales han hecho que este nuevo “medio” se vea como un modelo muy interesante para el Tercer Sector. En este artículo llevamos a cabo el análisis de aspectos formales y de contenido de las comunicaciones del Tercer Sector en las redes sociales y se determinan las tendencias que se...

The space of social communication ideas is occupied by a large and diverse network of associations. All these ideologies share the common denominator of modern culture, pluralism. We are facing a new belief system that imposes basic feeling that dominates the world view, the will to power. The triumphant new ideology involves their own contradictio...

The aim of the current investigation is to discover the perceptions and uses of Social Networks for Spanish NGOs. Two research lines have been stated, a quantitative one based on a poll, and another one qualitative and based on the pro/con valuation of two designed groups. The role of Social Networks in the communication plan of the NGOs has been a...

Introduction. Web 2.0 social networks have become one of the tools most widely used by the third sector organisations. This research article examines the formal aspects, content and significance of the videos posted by these organisations on YouTube. Methods. The study is based on the quantitative content analysis of 370 videos of this type, with t...

Although many studies have been carried out on advertising effectiveness, there has been little research as yet on the effectiveness of social advertising, and even less in the context of social networks. In this article we aim to discover which models of persuasive communication are most effective in making social media responsive to a young audie...

Six sports chronicles were analyzed, three from general newspapers and three from sports press, related to the FIFA World Cup Final (South Africa). Each sample was analyzed based on the used lexicon (war, law, recreation, magic and society), the word grouping (spare words, phrases and set phrases), and the referential and metaphorical aspects of th...

La profunda crisis que en los últimos años estamos viviendo ha hecho que las redes de la web 2.0 sean cada vez más utilizadas por las organizaciones que se integran dentro de lo que se conoce como Tercer Sector, aunque con unos resultados, demasiado frecuentemente, poco satisfactorios. Utilizando como herramienta metodológica el Análisis de Conteni...

La publicidad selecciona lo más valioso de la realidad, el agathón griego, el bien moral que Platón interpretara como idea. Desde el siglo XIX pasa a reinterpretarse con el concepto de valor y llega hasta nosotros bajo la moderna concepción de “verdad” (Heidegger: referencias a Platón)1. Hoy en día, la publicidad transporta la veracidad de sus enun...

The social networks are used to communicate social change goals. Our aim is to reflect on the value provided by the video contents shared in YouTube by non-profit sector organizations to predict their viral effectiveness. Based on the predictive content analysis model a profiled sample of the most representative messages shared has been defined to...

Six sports chronicles were analyzed, three from general newspapers and three from sports press, related to the FIFA World Cup Final (South Africa). Each sample was analyzed based on the used lexicon (war, law, recreation, magic and society), the word grouping (spare words, phrases and set phrases), and the referential and metaphorical aspects of th...

La investigación tiene como objetivo conocer el uso que las agencias de comunicación publicitaria hacen de las redes sociales, los sectores que ya las utilizan y los sectores para los que pueden tener mayor potencia, y los fines y recursos estratégicos como canal comunicativo. Se han encuestado al 75% de las agencias socias de la Asociación Español...

Resumen El enfoque de esta investigación es el estudio comparado del léxico del lenguaje épico de las crónicas deportivas de fútbol escritas con el léxico del lenguaje épico de El Poema de Mío Cid, para rastrear la presencia de los léxicos épicos de las crónicas deportivas actuales en El Poema de Mío Cid. Comparamos el léxico bélico, jurídico, lúdi...

The lexicon sport of journalistic chronicles during the 2010 Football World Cup won by Spain in the Poem of the Cid Abstract The research focus on is the comparative study of the lexicon of the language of the chronicles epic sport of football reports written with the lexicon of the language epic in The Poem of the Cid, in order to track the presen...

La comunicación social eficiente del Tercer Sector En un momento como el que atravesamos tan crucial, plagado de desencanto social y pérdida de valores en el epicentro de una crisis económica que no toca fondo, emerge un sector llamado a ocupar un papel relevante en medio de la crisis del Estado del bienestar... el denominado Tercer Sector. Pero ¿q...

La creatividad utiliza los valores tradicionales, herederos de las virtudes y los pecados, para resolver necesidades relacionadas con el consumo. En este artículo queremos mostrar que los pecados y las virtudes se utilizan, tanto de forma instrumental, como fin en sí mismo. Los anuncios promueven y animan ideas relacionadas con las virtudes y los p...

La importancia que tiene hoy día la comunicación como una herramienta transversal en las organizaciones no gubernamentales (ONG) lo ponen de manifiesto los investigadores y profesores que se dan cita en este número monográfico para responder con rigor y seriedad al estudio de la Publicidad Social. Vaya por delante mi agradecimiento a los investigad...

Se investigan las características del recuerdo de las imágenes mentales generadas por estímulos, según: a) modalidad sensorial de presentación: visual o auditiva (palabra y sonido), b) grado de concreción, c) grado de riqueza de la imagen mental (I.M.). Los resultados obtenidos demuestran que la capacidad de recuerdo de las imágenes mentales depend...

Retórica ¿Creatividad ¿ Publicidad¿Imágenes mentales-Efectos Especiales La Creatividad Publicitaria y la Retórica comparten elementos comunes. En este artículo, veremos cómo estas dos materias, con muchos siglos de existencia, abren nuevas vías de investigación. Las ideas se representan verbal y visualmente a través de los distintos lenguajes. Su a...

La educación del siglo XXI reclama una esfera de ética y de responsabilidad social compartida entre profesores, padres, instituciones y alumnos que nos permitan conseguir un espacio de simpatía recíproca e introduzca la educación tecnológica, que se hace necesaria para desarrollar la accesibilidad a la información a través de las interacciones con...

En el presente artículo se desarrolla un análisis del discurso publicitario audiovisual argentino. Se pretende identificar los valores sociales que comunica con mayor predominancia y su posible vinculación con los valores característicos de la sociedad occidental posmoderna. Con este propósito se analizó la frecuencia de aparición de valores social...

La utilización de Internet en la comunicación expresiva de las ONG: Estudio exploratorio comparativo entre Argentina y España Interneten erabilera GKEen adierazpen-komunikazioan: Argentina eta Espainiaren arteko konparazio ikerketa arakatzailea Internet use in expressive communication of NGO: Exploratory study comparing Argentina and Spain Recibido...

El objeto de esta investigación es analizar qué elementos son los más utilizados en los mensajes de las campañas de las ONG, transmitidos a través de las redes sociales. Las redes sociales se utilizan en el marketing viral para llegar a un elevado número de destinatarios. Las grandes ONG como Greenpeace o Amnistía Internacional recurren a esta fórm...

FEl proyecto, que se viene realizando desde el año 2009, se ejecuta por iniciativa del Departamento de Ciencias de la Comunicación I de la Universidad Rey Juan Carlos de Madrid y de la Escuela de Ciencias de la Información de la Facultad de Derecho y Ciencias Sociales de la Universidad Nacional de Córdoba. En el marco de los proyectos de cooperació...

Tendencias y eficacia de la comunicación audivisual de las organizaciones sin ánimo de lucro en redes sociales. Contiene video y MP3.

El objeto de estudio de este capítulo es conocer cómo funcionan los mensajes publicitarios en la mente del receptor y determinar qué técnicas y estrategias de creatividad publicitaria influyen en su eficacia. Para ello estudiaremos los múltiples factores que inciden en el éxito de la creatividad publicitaria y que afectan al destino final de los an...

Cultural differences among immigrants demand differentiated strategies from marketers. This research aims at defining multicultural marketing within national boundaries, detailing how it has been studied and succesfully implemented by leading practitioners. Two research methods are utilised in this study-the first is heuristic (since it makes use o...

Los mensajes audiovisuales generados por diferentes tipos de organizaciones del Tercer Sector y difundidos por ellas a través de redes sociales muestran unas características específicas que aconsejan su análisis desde un punto de vista integral que sólo puede ser proporcionado por un conjunto de herramientas diseñadas expresamente para enfrentarse...

The communication of the NGO in Argentina and Spain involves an excellent creativity which is not reflected in the collective minds doubt to the increasing need of professionalize the communication for social causes and elaborate a communication plan. The use they make of new technologies in communication is not appropriate. Having a web page desig...

Las organizaciones del Tercer Sector que tienen presencia en las redes sociales lo hacen basándose en una comunicación audiovisual que viene definida por unos perfiles característicos que se pueden encuadrar en un número muy reducido de modelos o tendencias creativas. La presente investigación establece, entre otros, cuáles son los niveles de creat...

Resumen Las ONG con presencia en las redes sociales promueven una comunicación audiovisual definida por unos perfiles formales que se encuadran en modelos estereotipados. El presente estudio, que se enmarca en el contexto del proyecto CSO2009-11203, titulado: " Desarrollo de un modelo de eficacia de la comunicación persuasiva del Tercer Sector en r...

Las diferencias culturales de los inmigrantes hacen necesarias diferentes estrategias por parte de los responsables de marketing. Esta investigación define el marketing multicultural, explica cómo ha sido estudiado y tratado con éxito por empresas líderes. Se combinan dos métodos de investigación, uno heurístico que utiliza datos secundarios y otro...

A comparative research between Argentina and Spain The Communications Department of the NGO This paper tackles the concepts, features and components of the communications departments of the Spanish NGO. The same kind of analysis will be made with the Argentinean ones in order to make a comparison between both. Communication is an essential tool in...

El consumo es un símbolo de integración porque se supone que cuando los nuevos residentes consumen se acercan al comportamiento de los nacionales. Por ello la publicidad sigue siendo una herramienta importante de inserción social a pesar de la crisis económica. Se hace un análisis detallado de las estrategias creativas y de la creatividad de los me...

The consumption is a symbol to integrate inmigrants because inmigrants do the same things that natives. Advertisement continues been an important tool to integrate inmigrants. This article analices creative strategy and messages analysis in campaign manages to inmigrants. We consider that they exceeds of stereotypes. The most of the campaign are ab...

NGOs are significantly increasing their presence in the city of Cordoba (Argentina) where they are forming a larger sector everyday. Thorough the years, these organizations have committed themselves to strengthen the democratic system and improve civil rights in the community. To achieve this goal, they have relied on social advertising as one of t...

Nuestras mentes están pobladas de mundos construidos por imágenes. En ocasiones las cosas no son lo que parecen, porque la apariencia de la realidad suplanta a la propia experiencia. Las imágenes son en parte representación y en parte invención. La vida de las imágenes es compleja, las imágenes del cerebro nos llevan a la representación de las cosa...

A partir de una estructura muy elaborada, el Proyecto Cíceros abarca la totalidad de los contenidos del área de Lengua y Literatura para ESO y Bachillerato. Se definen en cada curso, un número reducido de unidades didácticas, girando alrededor de determinados tópicos el estudio de la comunicación, la lengua, la literatura, las técnicas de trabajo y...

The education of the XXIst century claims a sphere of ethics and of social shared responsibility among teachers, parents, institutions and pupils, that allows us to obtain a space of reciprocal sharm and introduces the technological education, which it becomes necessary to develop: The accessibility to the information across the interactions with n...

Se analiza una experiencia en la publicidad como instrumento educativo. Cada persona interpreta el mensaje según el significado que crea entender. Se propone educar a los jóvenes como lectores críticos de los anuncios a través del análisis de los valores que transmiten. Se analiza de la siguiente forma: se presenta el tema y se recoge información;...

La profesión de crear es un libro escrito desde la perspectiva profesional de la publicidad; un libro salpicado de ejemplos y anécdotas que abre nuevas posibilidades en el terreno de la creación publicitaria: el enfoque de las teorías psicológicas y de los modelos cognitivos de respuesta del consumidor. Convierte estos modelos y teorías en «fórmula...

Advertising Creativity and Rhetoric are two disciplines with common factors. In this article we will see how these two matters, with many centuries of existence, open new routes of investigation. The idea representation are performance in verbal and visual languages. Their grouping in words and phrases, pictures and planes, special effects, conform...

creatividad, publicidad, investigación, método, receptor. La investigación científica en Creatividad Publicitara puede parecer fuera de lugar en una actividad tan tan poco sometida a lógica de la razón y a las dudas existenciales de la ciencia. Sin embargo, la investigación científica en Creatividad Publicitaria es necesaria para elaborar mensajes...

Advertising, as a professional activity, depends greatly on the efficiency of creativity and correct use of information and communication technologies. One consumer without access to new media or without the necessary abilities to understand the messages that traditional media produce with new technologies, will be put out of the communication, pos...

el libro de «comunicación audiovisual» está pensado para los alumnos de la asignatura optativa del mismo nombre . Su diseño responde al modelo metodológico y didáctico del proyecto editorial ariadna de la editorial laberinto y aborda la totalidad de los contenidos que marca el currículo oficial. En la distribución de contenidos, además de las propu...

Deontología y legislación en la Protección de los Menores frente a la Programación de Televisión El objetivo es definir los parámetros a partir de los cuales se define una deontología profesional y reivindicar una acción ética entre los mediadores sociales, instrumentales y educativos que intervienen en el tratamiento de la programación infantil y...

The majority of children’s programmes aimed at children of between two and thirteen conform to a content format colloquially termed “container programmes”. These programmes, which seek to provide intelligent entertainment, sometimes turn into slots that capture children’s attention into order to offer them numerous consumer products, which are orde...

El artículo en cuestión, realiza un análisis del documento emitido por un grupo de actores, amparados por AISGE, en pro de los derechos de autoría, declaración hecha pública para los medios de comunicación social con motivo del 48 Festival Internacional de Cine de San Sebastián (año 2000). Dicho documento trata de reconocer a los actores derechos d...

Un título distribuido en 2 libros que proporcionan los recursos necesarios para el estudio y aprendizaje del español en centros educativos. Se proponen 10 temas organizados en dos cursos presentados cada uno en un volúmen, el primero desarrolla los temas relativos al enriquecimiento personal (naturaleza y medio ambiente; sociedad y consumo responsa...

La presencia de los medios audiovisuales en la vida cotidiana contrasta con el rechazo a utilizarlos en el aula. Estos medios se utilizan en la actualidad para los temas transversales o como material complementario. El autor propugna una alfabetización audiovisual y se propone la asignatura de Lengua y Literatura como la más apropiada para llevarla...

Se señalan los escenarios de agresividad que tansmiten los medios de comunicación y menciona algunas medidas de autocontrol y protección habilitadas para mitigar sus efectos. Sin embargo, otros factores menos llamativos contribuyen de forma decisiva a multiplicar la violencia en las calles.

Se estudian los efectos de la comunicación en la formación de nuevos hábitos éticos. Los medios de comunicación tienen un enorme poder para presentar y difundir valores relacionados con la imagen y la información. La publicidad nos acerca a mundos lejanos. El cine dice verdades sobre los valores sociales. La televisión crea opinión pública. Ante la...

Niños y adolescentes, ante el contacto con estos medios audiovisuales, construyen un entramado de imágenes mentales en el que se esconden los conceptos de violencia, discriminación y competitividad. El artículo aborda esta idea a partir de tres análisis: la atención que prestan los niños al cine, los programas de televisión y los videojuegos: los e...

Esta tesis doctoral estudia las características del recuerdo de las imágenes mentales en 120 sujetos, estudiantes de enseñanza primaria, con edades comprendidas entre 9 y 11 años, generadas por estímulos, según: a) modalidad sensorial de presentación: visual o auditiva (palabra y sonido), b) grado de concreción, c) grado de riqueza de la imagen men...

Proyecto de creación de un huerto escolar que fomente en el alumnado el amor y respeto por la naturaleza. En él participan los alumnos de cuarto a octavo de EGB con la intención de que progresivamente se incorpore todo el centro. Los objetivos son: potenciar las habilidades manuales; tomar postura ante los diferentes problemas y buscar soluciones;...

Por los cambios producidos en un barrio de Vallecas, se trata de aplicar los conocimientos adquiridos en el aula para mejorar el entorno ciudadano, el medio ambiente y desarrollar hábitos democráticos en la convivencia. De forma específica, se prentende estudiar el barrio, sus cambios, la estructura socio-económica, las necesidades culturales y la...

El objetivo de este material es la potenciación y desarrollo de la actividad lectora. Se estructura en varios volúmenes, una guía para el profesor y actividades para los alumnos que se estructuran a su vez en varios apartados, que son: velocidad lectora, que tiene como objetivo desarrollar las capacidades perceptivas del lector y las técnicas instr...

En el presente artículo se definen los parámetros para elaborar una deontología profesional y reivindicar una acción ética entre los mediadores sociales, instrumentales y educativos que intervienen en el tratamiento de la información sobre los inmigrantes. Se inicia el trabajo con un estudio del papel que ocupan los medios de comunicación en la lóg...

Revisemos las teorías de la Creatividad La creatividad publicitaria juega un papel importante en la búsqueda de soluciones a las necesidades sociales. Sabemos que las necesidades humanas son las mismas en todos los tiempos. Las necesidades no cambian, cambia la manera con la que construimos los deseos. III simposium de profesores universitarios de...

En: Red digital : revista de tecnologías de la información y comunicación educativa Madrid 2003, n. 4, octubre Artículo dividido en dos partes claramente diferenciadas: 'Deontología y legislación en la protección de los menores frente a la programación de televisión' y 'Entretenimiento inteligente o consumo infantil en los programas contenedor'. El...

Las ONG conforman un sector �cada vez más amplio en la ciudad de Córdoba (Argentina)� que lleva mucho tiempo comprometiéndose con el fortalecimiento del sistema democrático y la mejora de los derechos ciudadanos y para ello han utilizado, entre otros recursos, la publicidad social para darse a conocer, mejorar su imagen de credibilidad y transparen...

En los últimos años han florecido las empresas que se han dado en llamar de bajo coste o ¿low cost¿. Estos sectores se han aprovechado de las nuevas tecnologías y de los resquicios que ofrece el sistema para abaratar la producción de sus productos y servicios y ampliar sus nichos de mercado. Nos preguntamos si este modelo sociológico de consumo se...