Ines Brusch

Ines Brusch
Brandenburg University of Technology Cottbus - Senftenberg | BTU · Institute of Business and Economics

8.8
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Dr. rer. oec.

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Publications
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Citations
Research Experience
October 2017 - December 2019
Brandenburg University of Technology Cottbus - Senftenberg
Position
  • Deputy Professor

Publications

Publications (21)
Article
Purpose The purpose of this paper is to answer the question how important are privacy and communication and self-expression needs in social networks on the internet, especially in the case of uploading photos. Therefore, the existing privacy calculus model of Dinev and Hart (2006) will be enlarged with new constructs and checked for validation. De...
Conference Paper
Full-text available
Today, companies have a large amount of data at their disposal. In addition to classic data in text or table form, the number of images also increases enormously. This is particularly the case if the customer contact exists via the Internet, e.g., social networks, blogs or forums. If these images can be evaluated, they lead to a better understandin...
Article
This article deals with the novel technology of instant shopping. As this technology has yet to be considered in a scientific context, the article first defines the term instant shopping, distinguishing it from m-commerce and s-commerce. The article then gives an overview on acceptance studies in the context of e-commerce that have been conducted o...
Article
Full-text available
Viral marketing is used to widely distribute content. To achieve this goal, the basic decision‐making process from content reception to interaction must be clarified. This paper examines the decision‐making process of individuals in viral marketing using a new dynamic model. In addition, this work reviews the existing literature on viral marketing...
Article
The aim of this study is to identify the service quality factors by which niche providers can differentiate themselves from market leaders in online shopping and successfully operate long term. After theoretical considerations, a research model was developed and empirically tested. The results show that there are differences in the preferences of n...
Article
Purpose Companies have to consider people as one of the most important resources. Especially the combination of demanding work and academic workers requires activities with regard to employer branding. An employer brand is an intangible asset that allows companies to look for motivated and capable employees (Hillebrandt 2013). Consequently, the co...
Chapter
Während Typologien und Segmentierungen von Verbrauchern bisher vor allem auf Basis von aufwändigen Befragungen von Verbraucherstichproben ermittelt wurden, stehen inzwischen im Internet eine Vielzahl alternativer Segmentierungsgrundlagen bereit, z. B. hochgeladene Bilder, Videos, Likes/Dislikes, Clickstreams, und warten auf eine entsprechende Nutzu...
Article
In den letzten Jahren zog der Begriff „Industrie 4.0“ in die deutsche Wirtschaft ein. Besonders in den Großunternehmen findet ein Umdenken statt. Doch wie sehen die Entwicklungen in den vielen kleinen und Kleinstunternehmen aus? Ist Industrie 4.0 bei ihnen ein Thema? Mit dieser und weiteren Fragen setzt sich der folgende Beitrag auseinander. In vie...
Conference Paper
Nowadays, people are one of the most important resources for a company and an employer brand is an intangible asset. First, well-trained graduates are looking for companies that embody certain characteristics and fit their needs at the best possible rate. Second, companies are looking for motivated and capable employees, which allow the company to...
Article
Market segmentation is an important area of marketing. In this field, researchers use clustering algorithms to divide customers into homogeneous groups. Traditionally, these groups are formed on the basis of survey data. In these surveys, the test persons often have to answer a variety of questions. With the increasing amount of digitalization and...
Book
Der Begriff Lebensstil ist in vielen Wissenschaftsdisziplinen ein stark diskutiertes Thema. Beispielsweise beschäftigen sich die Soziologie, die Psychologie, die Ethnologie und die Wirtschaftswissenschaften mit der Thematik der Lebensstilforschung. Dahingehend ist der Ursprung des Lebensstilbegriffs nicht klar definiert. Jedoch wird die Veröffentli...
Chapter
Die Wurzeln der Marktsegmentierung lassen sich bis in die dreißiger Jahre des zwanzigsten Jahrhunderts zurückverfolgen. Als einer der Ersten beschrieb Chamberlin (1933), dass sowohl Verbrauchererwartungen als auch nicht-physische Produkteigenschaften, wie Verpackungsunterschiede oder Prestige einer Marke, die Grundlage dafür sein können, das Produk...
Chapter
Nachdem in Kapitel 5 nachgewiesen wurde, dass digitale Bilder als Befragungsgrundlage für Lebensstilsegmentierungen geeignet sind, wird innerhalb dieses Kapitels die Validität von Lebensstilsegmentierungen aufgrund der Bewertung und einer inhaltsbasierten Auswertung von probandenseitig bereitgestellten digitalen Bildern geprüft. Bei der folgenden U...
Chapter
Das menschliche Auge ist ein komplexes Sinnesorgan, bestehend aus einer Vielzahl verschiedener, miteinander agierender Teile. Dabei sind die Hornhaut, die Iris, die Linse, der Glaskörper und die Netzhaut mit ihren Rezeptorzellen die wichtigsten Bestandteile. Die Rezeptorzellen bestehen aus Zapfen (ca. 6 Millionen) und Stäbchen (ca. 120 Millionen),...
Chapter
Fotografien nehmen in der heutigen Gesellschaft einen immer größeren Stellenwert ein. Im Jahr 2011 wurden allein in Deutschland 8,25 Millionen Digitalkameras und 25,37 Millionen Mobiltelefone, die zumeist eine integrierte Kamera besitzen, verkauft. Zudem stellen immer mehr Personen Fotografien ins Internet. In Deutschland hatten bereits im Jahr 201...
Chapter
Innerhalb des Kapitels soll die prinzipielle Anwendbarkeit des Konzeptes zur Lebensstilsegmentierung (vgl. Abbildung 35) validiert werden. Dazu wird ein Vergleich von traditionellen Statements, wie sie aus der Lebensstilanalyse bekannt sind, mit der Bewertung vorgegebener digitaler Bilder vorgenommen. Im Fall der nachfolgenden Untersuchung handelt...
Conference Paper
Clustering algorithms are standard tools for marketing purposes. So, e.g., in market segmentation, they are applied to derive homogeneous customer groups. However, recently, the available resources for this purpose have extended. So, e.g., in social networks potential customers provide images which reflect their activities, interests, and opinions....
Article
Full-text available
Nowadays, the diffusion of smartphones, tablet computers, and other multipurpose equipment with high-speed Internet access makes new data types available for data analysis and classification in marketing. So, e.g., it is now possible to collect images/snaps, music, or videos instead of ratings. With appropriate algorithms and software at hand, a ma...
Conference Paper
Full-text available
Clustering algorithms are standard tools for marketing purposes. For example, in market segmentation, they are applied to derive homogeneous customer groups. However, recently, the available resources for this purpose have extended. So, e.g., in social networks potential customers provide images – and other information as e.g. profiles, contact lis...

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