Gustavo da Cruz

• PhD
• Professor (Full) at State University of Santa Cruz

Patent has assumed a protagonism in the transformation of knowledge and technology to allow some kind of economic exploration. However, researchers have some problems to define the correct value of their patent to sell it to industries or governments. The purpose of this paper is to explore the approaches and methods of patents valuation, especiall...

International agreements recognized the need to limit natural resources exploitation, as well as the fair and equitable access and benefits sharing from the genetic heritage.The purpose of this paper is to analyze the Brazilian legislation, in particular on the new legal landmark for biodiversity. It also aims to analyze the interfaces between bene...

The entrepreneurship can collaborate to the economy and solve environmental problems by contributing to achieve the university third mission through the incubators process as the majority of technology transfer mechanisms. However, Brazilian universities incubators are less developed than the ones from United States and Europe. Therefore, this pape...

The purpose of this paper is to explore the TT between university-industry from a Brazilian perspective, with special reference on the university Intellectual Property - IP and TT legal instruments. The methodology was designed on a quantitative approach aiming to provide a better understanding of the problem. Secondary data collection was performe...

Em relação às ferramentas e estratégias utilizadas pelos hotéis na web, é importante que estas sejam adequadas ao mercado turísticos para que assim se possa obter sucesso através das novas tecnologias, pois quando bem elaborados e desenvolvidos de maneira correta, os hotéis conseguirão agregar valor aos serviços de hospedagem, tornando-se mais comp...

Dado que la competencia en el mercado brasileño se hace cada vez más fuerte, es necesario utilizar la web como ventaja competitiva. Las posibilidades de utilización y consumo de productos relacionados con el sector de la hotelería deben incrementarse durante los próximos años, ya que el desarrollo y la implementación de una estrategia de marketing...

In relation to the use of Web tools and strategies used by hotels, it is important that these tools are appropriate to the tourism market if success is to be achieved through the new technologies, since when well-designed and correctly developed, hotels can add value to their hospitality services and make them more competitive. The prospects for th...

O artigo analisa a interface entre inovação e energias renová- veis, mediante estudo de prospecção tecnológica que procurou sistematicamente áreas de pesquisa estratégica e as tecnologias emergentes propensas a gerar benefícios socioeconômicos. Foram analisadas as patentes registradas nos últimos dez anos mediante coleta no software Patent Insight...

À medida que adquire maior importância econômica e no cotidiano das pessoas, o Turismo também ganha maior destaque na agenda pública, entre outros, nos meios de comunicação. Observe-se o maior espaço dedicado ao mesmo nas mídias, como um todo. Nesse sentido, atualmente o telejornalismo revela-se um espaço privilegiado de midiatização do turismo. O...

Resumen: El estudio del turismo en comparación con otras áreas del conocimiento aún es muy incipiente. La producción científica a pesar de que ha crecido aún carece de madurez y de análisis compatibles con la especificidad y complejidad de la actividad. Para este estudio se desarrolló una nueva metodología de diagnóstico de destinos turísticos que...

One of the major Brazilian TV news maintains a special serie of reporting exclusively devoted to tourism since 2008. And It was aiming to discriminate what most interests the Jornal Hoje (JH) in the destinations presented by the “I’m in off” which developed this article. This was done from a sampling involving 44 reports, showed in 2010, and the ob...

1. ATIVIDADE TURÍSTICA É notório que o turismo é um setor socioeconômico que engloba inúmeras atividades, entre as quais podemos citar transporte, hospedagem, alimentação, entretenimento, entre outros. Em muitos países, da Europa, como Espanha, França e Itália, e do Caribe, como Barbados, Republica Dominicana e Belize, é uma das principais atividad...

1. Importância do gerenciamento de projetos turísticos É notório que o turismo é uma atividade que fomenta o desenvolvimento econômico e sociocultural em diversos municípios e países. Entretanto, em alguns casos, a falta ou precariedade de um efetivo gerenciamento dos projetos turísticos acarreta inúmeros impactos negativos nas empresas e entidades...

1. POSICIONAMENTO DE MARKETING Atualmente, as pessoas recebem todos os dias um enorme volume de propaganda através dos mais diversos meios de comunicação impresso e digital, sendo que uma grande parte da demanda não está mais reagindo às estratégias de promoção que fizeram sucesso nos anos anteriores, tendo em vista a existência de uma maior amplit...

Resumen: Debido al enorme volumen diario de acciones promocionales desarrolladas en los canales tradicionales, la innovación en la promoción turística se torna de fundamental importancia considerando que hoy en día las comunidades virtuales son una excelente oportunidad para crear momentos de interacción, participación y compromiso con los actores...

Este estudo tem como objetivo propor uma discussão teórica a respeito do Balanced Scorecard (BSC), ou seja, Indicadores Balanceados de Desempenho como um instrumento organizacional, sistemático e participativo aplicado na gestão de organizações e que neste estudo estará voltado para a gestão estratégica de destinos de Turismo de Base Comunitária (T...

Marketing turístico para cidades culturais Gustavo da Cruz " Maravilhas nunca faltaram no mundo, o que sempre falta é a capacidade de senti-las ". Provérbio Chinês Marketing? Para quê? Infelizmente muitos estudantes, profissionais e gestores dos mais diversos setores que envolvem a atividade turística acreditam que a função do marketing está basica...

Para citar este texto: CAMARGO, P.; CRUZ, G. Imagem de marca de destino: promovendo o patrimônio cultural intangível. In: CAMARGO, P.; CRUZ, G. (Org.) Turismo Cultural: Estratégias, Sustentabilidade e Tendências. Ilhéus: Editus, 2009. 02 Imagem de marca de destino: promovendo o patrimônio cultural intangível Patrícia de Camargo Gustavo da Cruz " An...

Resumen: El calentamiento global está modificando el clima en todos los continentes. Grandes masas de hielo se están derritiendo y están aumentando el nivel medio del mar, amenazando las islas y las zonas costeras. Se están produciendo con frecuencia huracanes y ciclones intensos; las temperaturas mínimas han aumentado, así como las sequías e inund...

A construção do empreendimento turístico Costa do Sauípe, na Bahia, provocou visíveis mudança nas relações sociais, econômicas e ambientais da região no início das suas atividades. Diante dessa situação, surgiu o Programa Berimbau, para atuar como braço social do empreendimento junto às comunidades do seu entorno. Com o objetivo de analisar como as...

Currently internet is a fundamental tool for improving the competitiveness of tourist destinations. Performing a web promotion is possible to improve the customers perceptions in relation to the destinations, enabling tourism adapt to the specific demands. Considering the growing use of the Web, makes it necessary for the Brazilian tourist destinat...

RESUMO De todas as atividades empresariais, o marketing, voltado essencialmente à satisfação do cliente e visando a lucratividade da empresa, é a de maior visibilidade e, por isso, a mais sujeita a questionamentos de ordem ética. Observa-se constantemente que as operadoras de viagem utilizam-se, para compor o marketing de um destino, de seus sítios...

Science and its methods have been created due to the fact that since the days of old human beings tend to create theories in order to explain the real world. As a result of the work of many thinkers and philosophers there are scientific methods in the various areas of the knowledge nowadays, helping the production and evolution of knowledge and ela...