Gloria Jiménez-MarínUniversidad de Sevilla | US · Departamento de Comunicación Audiovisual Y Publicidad Y Literatura
Gloria Jiménez-Marín
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Publications (89)
La estructura de la producción audiovisual en Andalucía es compleja, en particular la composición del tejido empresarial del sistema televisivo en la comunidad autónoma, en tanto en cuanto depende, en gran medida, de la televisión pública, Canal Sur Televisión. El objetivo de este estudio es hacer una aproximación a la realidad de las productoras a...
Este trabajo analiza la marca Cheers a partir de una herramienta comunicativa y mercadotécnica denominada 'emplazamiento de producto inverso'. Este tipo de análisis muestra la apuesta publicitaria y comercial por explotar y desarrollar marcas de ficción como elemento de identidad, tanto en la ficción narrativa audiovisual como en el ámbito empresar...
Purpose
Organizational happiness has received exponential attention in recent years. To offer an over-view for future research gap, this article produces a comprehensive review by combining bibliometric analysis and interviews to key authors in the field. The main objective of this paper is to show the state of research regarding the environment in...
Las prácticas externas o profesionales tienen un rol fundamental en el ámbito universitario como formación complementaria en un contexto distinto al que está acostumbrado el alumnado. En esta línea, el objetivo principal es que se apliquen los conocimientos y las habilidades adquiridos en el resto de asignaturas en las instituciones y organismos en...
According to data from the Spanish Association of Advertising Agencies, 90% of management positions in communication companies are occupied by men. However, the percentage of women studying communication degrees in Spanish universities, and specifically bachelor’s and master’s degrees in advertising and public relations, is higher than that of male...
Este trabajo es una exploración teórica sobre la aplicación de la herramienta de emplazamiento publicitario en el cine de animación de Pixar. En concreto, se analiza en la presencia de marcas reales y marcas ficticias en distintas películas de la compañía cinematográfica y su importancia en el relato. En una lectura de conjunto, destaca con especia...
La ficción audiovisual ejerce un rol socializador que influye en la construcción de las identidades personales. La proyección de la ficción en la consolidación de nuevas representaciones es determinante en las sociedades actuales, adquiriendo relevancia gracias a su capacidad de conformar personalidades a través de su imagen, influenciar en la cond...
El discurso propagandístico y publicitario, tanto de los líderes, como de los partidos políticos, viene llenándose, en los últimos tiempos de falsedades, fakes e informaciones de dudosa veracidad y escaso rigor contrastado. Ello encuentra, en la redes sociales, un medio idóneo para la difusión de estos mensajes; en especial Twitter, la red social m...
(1) Background: the present research addresses sensory marketing to check its possible potential in making the consumer shopping experience in physical points of sale more sustainable and efficient, both for potential buyers and for the selling company. (2) Aims: the main purpose of this study is to check whether, by applying sensory marketing and...
La Casa Real es, probablemente, la más alta institución del Estado como sistema monárquico. En este sentido cabe cuestionarse cómo estos organismos han gestionado la comunicación, con sus públicos de interés, durante una situación de crisis como ha sido el periodo temporal de pandemia y postpandemia, donde el Foro Económico Mundial establece que es...
Muchas son las marcas que hacen uso de la publicidad emocional para dirigirse a su público objetivo. Este método se ha convertido en una forma eficiente de conquistar la mente de los consumidores ante la saturación informativa actual, pero también porque les permite mostrar situaciones de la vida cotidiana con las cuales las personas se pueden lleg...
Internet se ha convertido en un elemento fundamental a la hora de dar testimonio sobre los movimientos migratorios. A ello se le suma la potencialidad de la fotografía como motor de cambio, registro de evidencias y retrato de realidades de distinto corte. Analizar la incidencia propia de esta realidad en la comunicación, sobre todo en un entorno re...
A la hora de elegir la música para los anuncios de televisión, los profesionales publicitarios se ven condicionados por una serie de factores como los objetivos de la campaña publicitaria: recuerdo, reconocimiento, notoriedad, ventas… Este artículo realiza un estudio de la música usada en publicidad y sus efectos, buscando identificar las cualidade...
El interés por el sector gastronómico en los últimos años se ha visto incrementado, cuestión que se ha observado mediáticamente en cómo los restaurantes de alta cocina cada vez están más interesados en crear marcas claramente diferenciadas que ofrezcan a su público algo más que la experiencia gastronómica tradicional. En este contexto, el objetivo...
A la hora de elegir la música para los anuncios de televisión, los profesionales publicitarios se ven condicionados por una serie de factores como los objetivos de la campaña publicitaria: recuerdo, reconocimiento, notoriedad, ventas… Este artículo realiza un estudio de la música usada en publicidad y sus efectos, buscando identificar las cualidade...
The main objective of this paper is to start from the concept of fake news applied, in this case, not to journalistic information, but to the field of companies to determine how information and institutional communication can be distorted, and even attacked, by the dissemination of unverified (or malicious) information through the enormous dissemin...
The ability to inspire the fashion of the environment that surrounds it, as a science of study, as a discipline and from a psychological and sociological point of view, is not usually questioned. In this sense, the question arises about its capacity for artistic creation. Sometimes the artistic discipline is influenced by fashion and vice versa, co...
Los avances tecnológicos provocan un desafío para los formatos publicitarios tradicionales que presentan cierta dificultad a la hora desconectar con el público. La sobreexposición publicitaria provoca que los canales promocionales tradicionales pierdan su eficacia y los esfuerzos de comunicación se dirijan hacia la búsqueda de nuevos formatos para...
In the fashion and luxury sector, we are witnessing a period of change in which social networks play a leading role given their capacity to connect brands and consumers. The new trend of brands encourages sustainable marketing, in line with a more ethical and selective consumer. Eco-fashion processes are associated with fair working conditions, sus...
The challenges imposed by the global development agenda imply reflecting on the role and contribution of political parties to development processes in the online environment. Social networks have been characterised as a part of the strategies of political campaigns, as it allows political leaders to establish bidirectional communication with citize...
Purpose
The purpose of this study is to understand the perception and purchase intentions of Spanish consumers towards sustainable fashion and to see if this can guide the marketing strategy for sustainable fashion.
Design/methodology/approach
A mixed methodology has been designed to test the categories: knowledge, environmental concern, product-r...
Este trabajo se propone realizar una investigación acerca del desarrollo de la competencia creativa por parte del alumnado durante su formación en el Grado en Publicidad y Relaciones Públicas. Concretamente, se persigue conocer si el estudio e impulso de la creatividad se adecua a las demandas del sector profesional publicitario. Para ello se ha ll...
Introducción: Los influencers están adquiriendo cada vez más protagonismo en redes sociales como Instagram. Con millones de seguidores, estos nuevos prescriptores suelen recomendar y publicitar ciertos productos, entre ellos medicamentos. Objetivos: Este texto pretende señalar los riesgos que puede entrañar la recomendación de un medicamento por pa...
(1) In a context of an unprecedented global pandemic, an analysis of the effects of political disinformation on audiences is needed. The U.S. election process culminating in the official proclamation of Joe Biden as president has led to an increase in the public’s distrust of politics and its leaders, as public opinion polls show. In this context,...
Según indican los barómetros del Centro de
Investigaciones Sociológicas (CIS, 2019), la
corrupción es una de las principales
preocupaciones ciudadanas; sin embargo, no
ocupa un lugar prioritario en el discurso de los
líderes políticos en las redes sociales, aunque
actúa como mecanismo para incrementar la
polarización, especialmente en periodos
elec...
La crisis social, económica y sanitaria que está sufriendo la sociedad ha provocado modificaciones en las actividades comerciales de las organizaciones con fin lucrativo. Una de estas consecuencias ha sido el incremento de las ofertas (He & Harris, 2020) basadas en la variable precio y de su comunicación en formato de promociones en general para, c...
Imago Mundi ofrece un recorrido por la historia de la comunicación visual del siglo XX a través de imágenes significativas que dan cuenta de la cultura y del pensamiento del momento en el que fueron producidas. Sus coordinadoras y los autores que han colaborado en análisis de las imágenes que componen la obra son profesores de la Facultad de Comuni...
Strategic and tactical factors come into play in shop competitiveness where, in addition to the products sold, other marketing mix variables must also be considered. There are also subjective factors, such as perceptions through the senses. This became even more important when, as a result of the COVID-19 crisis and the forced closure of certain es...
The growing number of children who are obese or overweight in certain countries or geographical areas is a fact, as evidenced by the continuous studies and reports on the subject, endorsed or carried out by the World Health Organisation and independent research. In this context, food and beverage advertising can contribute to this. The main objecti...
La irrupción de las redes sociales al ámbito de la comunicación, en general,
y desde una perspectiva de marketing mix, viene interviniendo y
actuando en el ámbito comercial, suponiendo una herramienta más de
comunicación de una organización para con sus públicos. Y, en concreto,
estimulando algunas decisiones de compra. Así, el social media
marketi...
La sobreexposición publicitaria que caracteriza al mercado actual ha
obligado a las marcas a informar de lo pertinente, en el formato apropiado
y en el momento oportuno para un determinado público (Moore,
2013, p. 25), a la vez que ha dado lugar a nuevas fórmulas publicitarias
que buscan llamar la atención de una manera no invasiva para el consumid...
There is a correlation between social marketing management and its strategic approach to brand management, from the angle of striving to achieve goals that lead to greater social good. This can also be seen in its management of happiness. In this dynamic, brand management based on the social marketing-happiness management binomial makes it possible...
The relationship between brands and social marketing is not something new for brand managers; it is from the concept of happiness management (Ravina-Ripoll et al., 2020). Starting from a situation of social tension characterized by the anxieties and vital desires of a society, brand management based on the binomial of social marketing and happiness...
El arte es un poderoso medio de comunicación utilizado en numerosas campañas publi-citarias para atribuir, generalmente, valores de exclusividad al producto anunciado. Este texto analiza una campaña concreta donde el arte se utiliza como reclamo publicitario para remitir al bajo precio comunicando que dicho producto no pierde su calidad. Se trata d...
Enfermedades relacionadas con los hábitos alimentarios, tales como la obesidad, la anorexia o la bulimia, vienen aumentando en sociedades desarrolladas o en vías de desarrollo (Haas et al, 2010). El Ministerio de Sanidad y Consumo del Gobierno de España alertaba, en 2018, de las cifras que alcanzaba la obesidad (15%) y las EDDs[1] (12%): el grupo d...
Enfermedades relacionadas con los hábitos alimentarios, tales como la obesidad, la anorexia o la bulimia, vienen aumentando en sociedades desarrolladas o en vías de desarrollo (Haas et al, 2010). El Ministerio de Sanidad y Consumo del Gobierno de España alertaba, en 2018, de las cifras que alcanzaba la obesidad (15%) y las EDDs[1] (12%): el grupo d...
En un contexto en el que el espectador es considerado adicto a sus dispositivos móviles y multipantallas, la combinación entre mensajería instantánea, televisión y redes sociales resulta interesante para analizar la interacción y la compartición de contenidos. Ese panorama también viene impulsado por la propia televisión, que ha empezado a introduc...
University students, in general, seem to be looking for the purpose of their studies through a narrow lens. This makes it almost impossible for many of them to envision their future in the professional circuit beyond the four-walled classroom. To get around this difficulty, a new learning methodology based on real projects, and informed by the guid...
This article analyzes the practice and consumption of surfing in Spain in order to broaden the study of the Spanish surfer from a consumption perspective. Through a methodology of qualitative approach based on the realization of a panel of experts with the eight most representative managers of Spanish surfing brands and the celebration of four focu...
p class="0abstract"> — In these days of online commerce, we need to know the real behavior of consumers in physical stores: the points of sale must anticipate the purchasing decisions of consumers in order to be able to offer the best buying experience as well as tailor the marketing variables to the specific needs of each consumer. This is where r...
Eating Disorders (ED) and obesity are a pandemic in developed and developing societies. In 2018, Spanish Ministry of Health and Consumption reported data on obesity (15%) and ED (12%). Spain thus ranks fifth among European countries in childhood obesity, with the highest incidence in the 6–12-year-age group. Many studies point to media as one of th...
The difference between public relations and marketing lies essentially in its purpose: while marketing seeks to satisfy the economic needs of the company in the market, public relations pursue the confluence of interests of the organization in its environment and, as a consequence, optimal results in terms of public perception. Despite this distinc...
Introducción: Momentos convulsos y de cambio definen el contexto político catalán. El tema de la independencia monopoliza la cobertura mediática de España y el Centro de Investigaciones Sociológicas (CIS) constata un aumento sin precedentes de la preocupación ciudadana (2017). Metodología: Se analiza la hibridación entre agendas (política, mediátic...
Sensory marketing contains a set of strategic decisions focused on the sense's stimulation in the public. When these decisions are taken on the point of sale, the public accomplish a full experience that brings them close to the product that they are evaluating, motivating in this way the final purchase. Hence, the establishments that apply in an a...
Western political debate, like other areas, has entered the digital world. Political actors have had to adapt to new communication strategies linked to technology in general and to social networks in particular. A new debate has opened that has provoked changes in the traditional system of political communication with its different audiences. Thus,...
Las agencias publicitarias se ven afectadas por la necesidad de adaptarse a un fenómeno comercial que se encuentra presente en gran parte de las acciones de comunicación llevadas a cabo en redes sociales digitales de las grandes marcas, esto es, el influencer. Este perfil se presenta como un nuevo líder de opinión muy interesante para las marcas la...
La entrada en vigor de la Ley 8/2009 de Financiación de la Corporación de Radio y Televisión Española supuso la introducción de un nuevo formato de financiación para la radiotelevisión pública de España. Una de las medidas más relevantes de esta ley fue la eliminación de la publicidad en Televisión Española, la cual implicó una considerable reducci...
Compreender a televisão como uma mera entidade de entretenimento é um conceito obsoleto. A definição tradicional da mídia com um propósito informativo também é pequena. No século XXI, damos um passo adiante: afirmamos que, além de informar e divertir, a mídia e, no caso que nos interessa, a televisão, forma. Educa. Portanto, começamos a partir da r...
This text is based on a study that was done with the aim of analysing the development of university training processes through real entrepreneurship projects. The research was carried out using the study case modality, and it was focused on observing the teaching methodology variations according to the implementation—or not—of a real entrepreneursh...
A través de este estudio se pretende dar relevancia a los elementos que componen el marketing sensorial, destacando su potencial para la mejora de la experiencia de compra del usuario en el punto de venta. Para llevar la investigación a cabo, se ha adaptado el modelo de Hulten, Broweus y Van Dijk (2009) sobre el marketing sensorial con el objetivo...
No siempre se compra de forma racional siendo muchas las ocasiones en las que los consumidores se dejan llevar por emociones, por los sentidos. En este escenario aparece el concepto de marketing sensorial, que responde a la estimulación de los sentidos para intentar incrementar la rentabilidad de los establecimientos comerciales. En el caso del ret...
Considering both, the current competitive saturation and the need of differentiation and brand –and product- positioning, points of sale use the diverse merchandising techniques: distribution and products proximity, use of materials, coordination of promotions or entertainment in the POS. In that sense, we can affirm that the final design of a poin...
Actas del IX Congreso de ciberperiodismo (Bilbao, 2017) - Innovación y emprendimiento al servicio de las audiencias.
Ziberkazetaritzari buruzko IX Nazioarteko Kongresuaren aktak (Bilbo, 2017) - Berrikuntza eta ekintzailetza audientzien zerbitzuan
Proceedings of the IX International Conference on online journalism (Bilbao, 2017) - Innovation and...
Introduction: In this article we study the representation of children’s body at the point of sale of children’s fashion shops, with the aim of analyzing the body image projected in these establishments aimed at children as consumers and their parents as buyers. Methodology: Through observation as a method, a series of variables (thinness, height, e...
Baroque art is an undoubtedly propagandistic art. Its eternal cultivation by the Catholic Church during the Counter-reformation has left us with an immense artistic heritage that nowadays can be recovered with ease, above all, in the most important city of the territory of Spain at the beginning of the 17th century –Seville. The result of the conve...
Cual producto susceptible de ser vendido, comprado o consumido, las series televisivas emplean diversas estrategias y tácticas publicitarias para conseguir cuotas de audiencia, espectadores. Desde la promoción en medios convencionales a acciones below the line, la serie de la norteamericana AMC Breaking Bad, ha empleado numerosas tácticas comunicat...
The objective of this research is to study the development of university courses through entrepreneurship, consideration and implementation in real cases with students from the Faculty of Communication at the University of Seville and the Faculty of Social Sciences and Communication at University Cadiz. The research, with a case study, focused on o...
Importancia de la narrativa fílmica como vía de acceso al sistema publicitario comunicativo. Se intenta exponer de un modo práctico cómo puede utilizarse una película para fomentar el reconocimiento y la posterior puesta en práctica de la actividad publicitaria y relacionista.
Resumen Ciertamente, la televisión viene asumiendo ciertas competencias tradicionalmente adjudicadas a otras instituciones. Tal es el caso de la formación o la educación, que usualmente eran impartidas por la escuela, centros de formación o universidades. En este texto planteamos de un modo filosófico la posibilidad de que ciertas competencias, act...
Internet es ya una herramienta indispensable para la adquisición de productos turísticos. La mayoría de los viajeros planifican sus vacaciones por este medio. Partiendo de la base de que en todo proceso de marketing intervienen cuatro variables: producto, precio, distribución y comunicación, nos centramos en el canal de distribución y su relación c...
This article is a reflexion about cinema’s influence on commercial advertising, specifically the cinema on spots. And much timely, the research will be based on a particular case: this is the series of ads of Germany’s campaign based on Star Wars, for the Volkswägen brand, which include nexus to the saga directed by George Lucas. The main objective...
El presente estudio profundiza en la influencia de la innovación tecnológica sobre los medios, abriendo posibilidades de interacción comunicativa hasta ahora inimaginables. Para ello analizaremos la evolución tecnológica y social que ha permitido la implantación plena de la Web 2.0 con servicios y aplicaciones capaces de ofrecer al usuario no sólo...
On August 28, 2009 was published in BOE the „Ley 8/2009, de financiacion de la Corporacion de Radiotelevision Espanola‟ with a new format to finance public television that did not come from the sale of commercial advertising spaces. This law has brought much criticism, positions and comments, as well as any complaints by political organizations, co...
difundirlo a través de los medios sociales, sin necesidad de pasar por los canales habituales de distribución, hasta ahora imprescindibles. Al otro lado del ordenador o de los dispositivos móviles le esperan receptores ansiosos por consumir vídeo, una actividad a la que cada vez dedicamos más horas� con una diferencia fundamental: hemos dejado de v...
Nowadays, mobile phones are an essential communication tool and even a personal symbol which often defines the personality of the young people of the 21th century. Thus, it is important to analyze the causes and consequences of its success, above all, among teenagers, who are the real driving force behind this technology. The present paper analyzes...
Literature has influenced in numerous occasions in the world of advertising. In this way, the writings of authors like Cervantes, Garcia Lorca or, more recently, Cortazar, have helped to sell products of all nature: vehicles, tobacco, jeans or telephone mobiles. In the same way, it is necessary to indicate that Shakespeare has not been back. The dr...
El papel de la mujer como directiva en las empresas periodísticas puede ser decisivo a la hora
de concebir el trabajo diario y, en consecuencia, el producto final: el periódico o informativo. Por ello,
en este artículo se realiza un estudio con alumnos de segundo ciclo de la Licenciatura en Periodismo
de la Universidad de Sevilla, futuros periodist...
Resumen El presente estudio analiza la presencia de las mujeres en los puestos directivos de las empresas de comunicación. Esta representación es determinante a la hora de forjar el día a día de las empresas periodísticas, no sólo en lo que se refiere a la redacción de contenidos sino, además, en la generación de opinión e incluso en la selección d...
En: Comunicar : revista científica iberoamericana de comunicación y educación Huelva 2007, v. XV, n. 29, octubre ; p. 121-128 El teléfono móvil ha pasado de considerarse un instrumento funcional de uso profesional a convertirse en una seña de identidad personal entre los jóvenes adolescentes (entre 14 y 20 años), concibiéndolo como un medio de comu...
Resumen: La industria de la perfumería y la cosmética se ha convertido en uno de los principales motores de la economía mundial, y en consecuencia, las manifestaciones publicitarias son abundantes en muchos medios y soportes. No obstante, es el medio gráfico el que reclama mayor atención para este sector, por su naturaleza y rasgos, lo que le convi...
Las empresas periodísticas están sometidas a un proceso de cambio continuo que afecta a todos los niveles de la organización. En esta investigación, mediante el empleo de la metodología del estudio de caso, se analiza una empresa periodística y se exponen las grandes tendencias que está experimentando el sector.
El presente estudio analiza la situación profesional de los Licenciados en Periodismo en
España. Para ello esta investigación sigue la lógica del proceso de acceso al mercado laboral,
es decir, se estudia, en primer lugar, la oferta de egresados y las demandas del sector; a
continuación, se analiza la forma en la que un titulado en la Licenciatura...
En los tiempos en los que parece que el comercio online va creciendo a pasos agigantados, y cuando parece que el comercio físico empieza a decaer en pro del primero, surge la necesidad, más que nunca, de conocer el comportamiento real del consumidor en los establecimientos físicos, tradicionales. Esto es: los puntos de venta deben adelantarse a las...