Gerson Cristancho

Escuela Colombiana de Carreras Industriales | ECCI · Mercadeo y Publicidad

Introducción. Varios autores asocian la actitud como un aspecto precursor de la intención de la compra, de esta forma, esta investigación pretende analizar la actitud y su influencia en la intención en el consumo de productos de las marcas MARVEL y DC Comics en la población geek de la ciudad de Bogotá. Metodología. A partir de un estudio descriptiv...

Se piensa que las decisiones que toman los jefes de hogar en cuanto a compra de productos para sus hogares son en gran medida influenciadas por el consumismo y la sociedad. Este estudio pretende entender la actitud y su intención hacia el consumo responsable en los hogares de la ciudad de Bogotá; por tanto, a partir de un estudio descriptivo, trans...

El presente capitulo tiene como objetivo indagar la motivación de los alumnos a cursar un programa de pregrado durante la pandemia por COVID 19 matriculados en diferentes universidades colombianas en el segundo semestre del 2020 durante la pandemia por Covid-19. Se utilizó un estudio descriptivo con alcance correlacional, con el cual se pretende an...

Las redes sociales son espacios de socialización e interacción, y tienen, dentro de sus muchas características, la posibilidad de que las personas se expresen y hagan Referencia a la cotidianidad de sus vidas. Por tal motivo, durante el confinamiento por la pandemia de la COVID 19, muchas personas encontraron en las redes sociales espacios alternos...

La personalidad de marca es una percepción ampliada que tiene el consumidor hacia las marcas, lo que involucra una relación con este y se fundamenta en aspectos relacionados en la compra como el precio, la calidad o el sabor; pero asociar características de personalidad y emocionalidad a la marca genera una percepción interesante que define el mism...

Entrepreneurs require business plan models academically validate that allow the correct structuring of business ideas, therefore the aim of this paper is to determine the most relevant components should have to include in a business plan from the expertise and perception both academics and graduated community, that favor the establishment of nascen...

El emprendimiento es una actividad generadora de riqueza, puesto que el conocimiento, la creatividad y la innovación de ideas emprendedoras, beneficiarán la sociedad y a su vez al sector productivo. Por medio de una revisión de la literatura se reconoce la evolución de los procesos emprendedores en Colombia y su incidencia en sus sectores productiv...

Consider the aspects contemplated by mobile app users when ordering prepared food, this research aims to understand the consumer's perceived attitude of home applications through a multi-attribute model and the relationship between factors about the most perceived applications. This research is based on attitude theory through a multi-attribute mod...

The consumption of organic products is a worldwide trend, related to healthy consumption, sustainability, personal and social well-being. From an exploratory study it is intended to identify the consumption profiles of the population of the northern small neighborhood in Bogotá, in order to determine the feasibility of opening a specialized organic...

Purpose: The main aim of this research is to study the desired brand perception and how are the dimensions and features of the brand personality model associated in companies that internationalize services in the city of Bogotá, Colombia. Design/Methodology/Approach: We explored the desired brand perception from the semantic networks technique and...

Hard discount stores in Colombia (TTD) have had economicor competitive effects and show growing participation; butconsumption habits in TDD and in large areas (GS) areunknown, for this, data were taken from two representativesamples in both formats and the findings reflect differencesrelated to the types of families attending these stores andtheir...

El posicionamiento de marca como factor en la elección del aspirante a la educación superior