Gema Lobillo

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University of Malaga | UMA · Department of Audiovisual Communication and Advertising

Advertising and Public Relations

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Introduction
Gema Lobillo currently works at the Department of Audiovisual Communication and Advertising, University of Malaga. Gema does research in Communication and Media, Qualitative Social Research and Quantitative Social Research.
Additional affiliations
April 2003 - May 2011
Malaga Club de Futbol
Position
  • Managing Director

Publications

Publications (15)
Article
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El FC Barcelona, el Málaga CF y el Granada CF son los tres equipos que, en la temporada 2013-14, desarrollaron estrategias de patrocinio solidario en la Liga BBVA. El objetivo de este artículo es analizar dichas estrategias para poder valorar su rentabilidad económica y, sobretodo, en concepto de capital-imagen. A partir del estudio de caso, se des...
Article
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Este artículo se centra en la importancia de las redes sociales en la actualidad, como aseveración incuestionable, en que las competiciones deportivas se disputan en un entorno global, en un mundo sin fronteras tecnológicas. Este estudio se apoya metodológicamente en el análisis de contenido y en la entrevista en profundidad, concretamente en el es...
Article
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Este trabajo analiza la alfabetización mediática como actividad de emprendimiento pedagógico de la plataforma de streaming de vídeo en directo Twitch. Las iniciativas de alfabetización de Twitch son implícitas (a través del aprendizaje de tareas y acciones en la interfaz) y explícitas (mediante la Escuela de Creadores de Twitch). El análisis conclu...
Article
El concepto de crisis también ha ido evolucionando para adaptarse a las nuevas realidades de la comunicación (Suárez y García, 2010). Según Coombs (1999), una adecuada gestión de crisis debe pasar por la prevención, la preparación, el desempeño y el aprendizaje. Es difícil prevenir cuando no hay experiencias previas ante situaciones totalmente nuev...
Chapter
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Con el objetivo marcado por la Agenda 2030, la sostenibilidad se ofrece como una oportunidad para acciones de Responsabilidad Social Corporativa (RSC) en las organizaciones empresariales. Concretamente en el fútbol, existen acciones por parte de los clubes para poner en marcha este tipo de acciones, ya sea directamente por parte de la entidad depor...
Article
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On October 2020, Real Betis Balompié, a football club located in Seville (Andalucia), presented the Forever Green programme, a global programme of Corporate Social Responsibility (CSR) that, through the club’s foundation, enables the entity to position itself in areas of sustainable development and environment at a global level. This project was pr...
Article
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El objetivo de este trabajo es mostrar cómo la fusión entre lo tradicional y lo tecnológico es, no solo posible, sino deseable, y el único camino para la supervivencia de un sector tan importante para la preservación del patrimonio cultural de una sociedad como es la artesanía. En este mundo cambiante, la artesanía, sin abandonar su esencia ancestr...
Article
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La imagen y la reputación son elementos que rigen la competencia actual. Las organizaciones cada vez se centran más es potenciar su imagen corporativa, por encima de otros aspectos de su actividad. En el ámbito de las universidades esto no es diferente. Dada la reducción de recursos económicos y los cambios de legislación, las universidades se han...
Article
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La imagen y la reputación son elementos que rigen la competencia actual. Las organizaciones cada vez se centran más es potenciar su imagen corporativa, por encima de otros aspectos de su actividad. En el ámbito de las universidades, esto no es diferente. Dada la reducción de recursos económicos y los cambios de legislación, las universidades se han...
Book
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El proceso de industrialización que envuelve hoy la producción social de conocimiento en una academia crecientemente colonizada por la lógica totalizante de capitalización y tecnocratismo dominante, constituye un problema epistemológico central que exige abordar en profundidad la naturaleza comunal del conocimiento al tiempo que discutir los fundam...
Article
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Programming with Computer Algebra Systems (CAS) has become an important tool as a support in Computer lectures in Mathematics subjects aimed at Engineering degrees. In this paper, the authors present their teaching experience within the concept "Line Integration" with the help of two specific CAS: DERIVE and MAXIMA. When introducing the new concept...

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Cited By

Projects

Projects (2)
Project
This research aims to provide more knowledge about the situation and the degree of maturity of communication in startups in Andalusia. It will focus on the management of their relationship with their stakeholders, their presence in the media and in the digital environment. We want to know the value that these emerging companies, marked by innovation, give to communication as identifiers of their personality and their corporate image; the communication strategies they implement and the role played by social media in the strategies of these organizations. The general objective of this research is to delve deeper into the role of communication as an essential element in the startup creation process, under a gender perspective approach. To study their behavior, purposes, openness to the outside world, as well as to analyze to what extent their results, competitiveness, differentiation and growth positively affect the integral development of the Andalusian territory. To this objective we must add the response of startups to the economic recession caused by the COVID-19 pandemic where the relationship with stakeholders plays a relevant role. The results will provide an innovative approach with respect to existing studies at national and international level, will contribute to give visibility to female entrepreneurship and only from the deep knowledge of the reality will it be possible to propose effective policies and actions oriented to communication. The project focuses on one of the missions aimed at social challenges and industrial competitiveness of the European Commission. Its focus is on emerging and innovative companies in their different stages, sizes and sectors of activity.
Archived project
este proyecto se enmarca dentro de la Convocatoria de Proyectos I+D+i realizada por la Consejería de Fomento y Vivienda de la Junta de Andalucía, cofinanciada en un 80% con Fondos FEDER por la Unión Europea.