Gabriel Saltos Cruz

• Universidad Técnica de Ambato

Digital marketing plays an important role in achieving organizations' strategies. This article aims to identify the elements and resources capable of configuring a digital media system that increases the effectiveness of commercial strategies. The present study was a non-experimental cross-sectional study. The empirical method used was data collect...

Introducción En la actualidad, a pesar de ser uno de los países de menor dimensión territorial, Ecuador cuenta con reconocimiento internacional. De manera enfática, este criterio obedece a la exportación de banano, actividad comercial que ha contribuido al desarrollo económico. En este sentido, en un contexto de comercio justo, se pretende alcanzar...

Introducción Antecedentes prenatales. Basado en el criterio de los directores de los centros de salud y en estadística del distrito: existen 2 factores prenatales observados en los casos clínicos de los centros de salud en estudio: (1) problemas en la etapa de gestación que generan partos prematuros, el uso de medicamentos para la maduración pulmon...

Introducción La marca del empleador o employer branding describe el proceso construcción de estrategias de promoción de una imagen única y atractiva como empleador. Se considera la suma de los esfuerzos de una empresa para proyectar al personal y a los futuros colaboradores un lugar atractivo y óptimo para trabajar. El procedimiento para la constru...

Introducción La crisis sanitaria generada por el COVID-2019 que afectó a la economía del mundo entero es un factor de atención. En este sentido, el gobierno ha tomado medidas necesarias (confinamiento) para afrontar la pandemia, lo cual afecto de manera significativa a la economía de muchas empresas. El sector textil busca aumentar su nivel de vent...

Introducción Las infecciones respiratorias se clasifican en infecciones respiratorias altas (tracto superior) y bajas (tracto inferior) en función de la localización, y bacterias, parasitarias, virales, específicas según la etiología. Las infecciones respiratorias altas atacan la faringe, tráquea, nasofaringe, el oído y los senos paranasales, la mu...

Introducción El control de gestión es un sistema de herramientas encargadas de la evaluación del comportamiento de los objetivos claves de la organización como un mecanismo de retroalimentación de la gestión general. Los niveles de desviación respecto a las metas propuestas permiten el replanteamiento de acciones estratégicas. La dinámica de aplica...

Introducción La gestión del talento humano es un sistema que comprende: métodos, técnicas, procedimientos y disposiciones tendientes a hacer el mejor uso de las habilidades humanas al servicio de las organizaciones, con el fin de brindar productos y servicios de la más alta calidad que satisfagan las necesidades humanas colectivas, la armonía, la m...

Introducción Los efectos generados por la pandemia COVID-19 impactaron de manera representativa en la estabilidad económica de las empresas. En el mundo, es inconmensurable el número de esfuerzos por enfrentar la recesión económica. Por su parte, la crisis en la salud publica contribuyó al incremento de la tasa de mortalidad. La configuración de la...

Introducción Ecuador es uno de los más importantes exportadores de banano a nivel mundial. Mientras su crecimiento en el mercado internacional va en aumentando, también el grado de desatención de los derechos de la naturaleza y seres humanos. Por tanto, se hace evidente el decremento de la sostenibilidad de las prácticas agrícolas en la producción...

Introducción El marketing desempeña un factor importante en la promoción de bienes y servicios. Este influye en la toma de decisiones y en la creación de valor ya que permite identificar herramientas adecuadas que reportan mejores beneficios. La creación de una imagen es la huella que deja el usuario en internet como resultado de su interacción con...

Introducción En la actualidad, el usuario demanda de servicios públicos con criterios de calidad en las organizaciones adscritas al Ministerio de Inclusión Económica y Social MIES. Estos servicios brindados se encuentran establecidos y amparados en la Constitución de la República del Ecuador, que garantiza el acceso sin discriminación a los derecho...

Introducción El comportamiento del ser humano puede determinarse por la existencia de diferentes factores como las actitudes que son adquiridas con el tiempo, la cultura del entorno, las emociones, los valores con los que se desenvuelve dentro de la sociedad. Desde el enfoque del consumidor se busca modificar un comportamiento establecido desde el...

Introducción Las emergencias sanitarias en todo el mundo han provocado cambios significativos en los hábitos de consumo, con una disminución de la preferencia por los productos internacionales y un aumento de la preferencia por los productos nacionales, por lo que la industria láctea ecuatoriana debe apostar por la innovación y el desarrollo para b...

Introducción En la actualidad, se habla de desarrollo social, de políticas para el decremento del nivel de pobreza, del incremento de la producción sostenible y todo ello gracias al uso de nuevas tecnologías de información y comunicación. En esta estrategia, las PYME tienen un papel importante, ya que constituyen un motor para la economía y desarro...

En una economía del conocimiento, los activos intangibles constituyen factores estratégicos de alto interés para las organizaciones. El proceso de construcción de valor empresarial depende de la capacidad de innovación, responsabilidad social y gestión del capital intelectual. El objetivo de la presente investigación es analizar la influencia del c...

Business factors play an essential role in the development and growth of organizations. This work is focused on identifying the factors that influence the environmental innovation of Ecuadorian banana companies, the method used is quantitative of a descriptive type, and the confidence analysis was carried out in Cronbach's Alpha of 0.981 to the ins...

Introducción. El marketing digital en términos postpandemia COVID-19 ha constituido una necesidad evidente para la sobrevivencia de las organizaciones. Objetivo general. Estudiar la validez de constructo de un modelo de marketing digital a partir del comportamiento métrico del criterio de expertos. Metodología. Este estudio fue cuantitativo no expe...

Ecuadorian banana organizations are dedicated to commercializing and producing bananas. Corporate social responsibility plays an essential role in their development since their compliance with stakeholders gives them a good reputation. For this reason, this research aims to determine the relationshipbetween Business Reputation (ER) and Corporate So...

Banana companies represent one of Ecuador's main sources of income due to the export of their products. However, small Ecuadorian banana companies face several challenges because of the limited resources they have, being forced to implement innovative practices that allow them to meet the highstandards of the market and improve their organizational...

Administrative innovation is a fundamental part of the strategic management of organizations, it constitutes a business competitive advantage, while the organizational culture encompasses behaviors and performances of the organization, which are key to the development of efficient performance to obtain innovations. The present research aims to esta...

La gestión de marca representa un campo de investigación muy estudiado en la última década. A pesar de esto, son escasos los estudios comparativos que pretendan investigar este fenómeno desde el interior de las organizaciones y desde sus clientes externos. El objetivo de la presente investigación es analizar el proceso de gestión de marca que ejecu...

Administrative innovation is a fundamental part of the strategic management of organizations, it constitutes a business competitive advantage, while the organizational culture encompasses behaviors and performances of the organization, which are key to the development of efficient performance to obtain innovations. The present research aims to esta...

Digital marketing plays an important role in implementing the marketing strategies of organizations. This article aims to identify the elements and resources capable of configuring a digital media ecosystem to increase the effectiveness of business strategies. To fulfill the proposed objective, a systematic literature review related to digital medi...

Introducción. Esta investigación constituye el resultado de una revisión bibliográfica y una validación estadística multivariante. En esta se plantean las aristas de medición del estado actual de responsabilidad social. Objetivo. Diseñar un instrumento de diagnóstico de la gestión de responsabilidad social para el sector agrícola. El instrumento d...

El objetivo de esta investigación es proponer una estrategia de marketing sobre Employer Branding para la empresa de bebidas Cervecería Nacional Ambato-Ecuador. La problemática que se identifica es la ausencia de estrategias de marketing sobre employer branding, así como la ausencia de transmisión de los beneficios laborales en medios sociales. Al...

INTRODUCCIÓN. El merchandising conjuga la funcionalidad, la interactividad y la presentación atractiva del producto. En la comercialización, el mostrador debe facilitar el proceso de intercambio sinérgico entre las ventas y la comunicación del punto de ventas. La validez discriminante aportó con la evaluación métrica o de medida, de las variables l...

El conocimiento forma parte de la personalidad de los individuos, adoptando aptitudes y actitudes que son adquiridas por experiencias dentro del hogar, educación y desarrollo profesional. Las empresas son entes generadores de satisfactores que cubren las necesidades de las personas, brindando seguridad y confianza en cada uno de sus servicios o pro...

La productividad empresarial actualmente es un factor que muchas industrias no le prestan mucha atención, o que simplemente lo relacionan con producir la mayor cantidad de bienes. Esta permite a la organización alcanzar niveles de competitividad superior, y por consiguiente generar grandes beneficios para los actores involucrados (empresa, sociedad...

En la actualidad las empresas operan en un entorno que presentan cambios constantes, pues para sobrevivir necesitan de procesos de cambios en sus actividades. De esta forma, la dinámica empresarial es la disciplina que estudia las fuerzas competitivas que provocan cambios lo que produce que las empresas entren en un estado de desigualdad, desde una...

Comúnmente el marketing social contribuye al diseño e implementación de programs to promote socially beneficial behavior change, has grown in popularity andgramas que promueven un cambio de comportamiento socialmente beneficioso. En la última década ha crecido en popularidad y uso dentro de la comunidad empresarial. Despite this growth, many public...

Estrategia es un término que está enlazado al mundo militar y a planificación. Dicha palabra significa estratos referido a ejército y argos referido a conducir algo o un grupo de personas. A partir de la globalización, la empresa del siglo XXI debe enlazar todos los niveles y áreas organizacionales a sus objetivos, para sobrevivir en un mercado alt...

En un mundo globalizado y las nuevas tendencias, hace que el manejo de las empresas u organizaciones deban ser altamente competitivas, por lo tanto, el capital humano es un factor importante dentro de la empresa ya que genera eficiencia y calidad. Es decir, se debe considerar una planeación de recursos humanos y un proceso de reclutamiento de perso...

La presente investigación estuvo orientada a la elaboración e implementación de un modelo de gestión de marca que incluye la arquitectura, identidad y posicionamiento. A partir de este modelo se prevé que aporte con el posicionamiento empresarial en el sector del calzado en la provincia de Tungurahua, considerando que las PYMES necesitan medir el v...

RESUMEN El presente trabajo fue desarrollado para describir la realidad del entorno financiero de la empresa, conocer el mercado, competidores, condiciones económicas, situación tecnológica, demanda prevista, la utilización de recursos disponibles para la empresa. A partir de este estudio se pretende contribuir a un mejor control de gestión, que pe...

540 El valor de marca y la competitividad de PYMES: un estudio de construcción teórica a partir de la deducción científica. RESUMEN Las pequeñas y medianas empresas necesitan medir el valor de sus activos intangibles para poder tomar las mejores decisiones en orientación a generar una ventaja competitiva sostenible. Es por ello por lo que este trab...

RESUMEN La Asociación "CALZAFINCE" es una institución dedicada a la fabricación y comercialización de calzado, el presente trabajo, cumplirá con el objetivo de estudiar la factibilidad de creación de calzado de seguridad industrial dentro de un modelo de asociatividad industrial en la unidad de análisis, en los actuales momentos el país sufre una r...

RESUMEN Las Condiciones Laborales son un aspecto del trabajo que puede traer consigo posibles consecuencias negativas para la salud y la vida de los trabajadores, especialmente la de las trabajadoras en estado de gestación debido a que este grupo de colaboradoras necesitan cuidados especiales durante su período de embarazo. Además se incluyen los a...

RESUMEN Las Condiciones Laborales son un aspecto del trabajo que puede traer consigo posibles consecuencias negativas para la salud y la vida de los trabajadores, especialmente la de las trabajadoras en estado de gestación debido a que este grupo de colaboradoras necesitan cuidados especiales durante su período de embarazo. Además se incluyen los a...

Starting from what has been stated in the Magna Carta of the Republic of Ecuador (2008), an exploratory analysis referred to the solidary popular economy in this country is carried out. Due to the lack of information about the new adopted trend, Control and Supervision Organism on this matter (Superintendence of Solidary and Popular Economy), has s...