Francisco Javier Montiel Alafont

• Doctor of Philosophy
• Professor at EWA - Duale Europäische Wirtschaftsakademie

This chapter examines the rhetorical strategy of the place branding advertising communication. First the concept place branding is discussed. Then the Aristotelian rhetorical concepts of logos, ethos, pathos and kairos are introduced as the theoretical basis of the analysis. Next specific characteristics of place branding are discussed considering...

This chapter discusses diversity management as an instrument for internationalisation of higher education applying up-to-date perspectives on culture.

Die Integration von Zugewanderten findet in der Praxis im sozialen Umfeld der Immig-rant*innen statt. Dazu gehören neben Arbeits- oder Bildungsstätten, der direkten Nachbarschaft und dem Freundeskreis auch Freizeitorganisationen. Die Möglichkeiten, die Sportvereine entfalten, stehen und fallen jedoch mit dem Einsatz der freiwillig Engagierten und a...

Bei der Diskussion von förderlichen Faktoren für die Integration von Zugewanderten wird immer wieder die Teilhabe in Freizeitorganisationen, insbesondere Sportvereinen genannt. Durch alltägliche Begegnungen von zugewanderten Menschen mit Menschen der Aufnahmegesellschaft im Sportverein werden „soziale Nähe und direkte Kommunikation [ermöglicht], Re...

in: ZIF Zeitschrift für Interkulturellen Fremdsprachenunterricht, Jubiläumsausgabe 25: 1, 145–162, [online] <https://tujournals.ulb.tu-darmstadt.de/index.php/zif/article/view/ 1015/1012>. Die Erstellung neuer Deskriptoren zur interkulturellen Kompetenz im Begleitband zum Gemeinsamen Europäischen Referenzrahmen für Sprachen (Council of Europe 2018)...

Die vorliegende Studie ist Teil des Forschungsprojektes SPIEL MIT!, das die interkulturelle Öffnung von im Landessportbund Thüringen e. V. organisierten Sportvereinen unterstützt und ihre langfristige Etablierung als strategische Aktivität der Vereine fördert. Dieses Ziel wird durch vier ineinandergreifende Maßnahmenpakete erreicht, die in enger Ko...

Die vorliegende Studie ist Teil des Forschungsprojektes Spiel Mit!, das die interkulturelle Öffnung von Sportvereinen im Landessportbund Thüringen unterstützt und deren langfristige Etablierung als strategische Aktivität der Vereine fördert. Dieses Ziel wird durch vier ineinandergreifende Maßnahmenpakete erreicht. Maßnahmenpaket 3 des Projektes zum...

This paper gives guidelines for the culture sensitive presentation of sport clubs in the Internet. It is the result of thorough analysis (desk top) and the comparison with good and bad practice in the field. The paper was created within a publicly funded research project: „SPIEL MIT! – Soziale Partizipation und interkulturelle Erfahrungen – Lebend...

Good practice guidelines for sports clubs interested in intercultural opening processes Anregungen zur Interkulturellen Öffnung für interessierte Sportvereine Im Rahmen des SPIEL MIT!-Modellprojekts entstand dieser Gute-Praxis-Leitfaden, den wir heute allen interessierten Sportvereinen zur Verfügung stellen können. Er bietet Ideen und Anregungen...

This paper gives guidelines for the culture sensitive presentation of sport clubs in the Internet. It is the result of thorough analysis (desk top) and the comparison with good and bad practice in the field. The paper was created within a publicly funded research project: „SPIEL MIT! – Soziale Partizipation und interkulturelle Erfahrungen – Lebend...

Der vorliegende Bericht basiert auf der Umfrage „Integration durch Sport in Thüringen“, welche vom 4. April bis 4. Mai 2017 im Rahmen des Forschungsprojektes SPIEL MIT! durchgeführt wurde. SPIEL MIT! unterstützt die Interkulturelle Öffnung von Sportvereinen, die im Landessportbund Thüringen organisiert sind, und fördert deren langfristige Etablieru...

The main aim of the project presented in this research report was an innovative model for integrating migrants from third countries (non-EU-citizens) in Germany. The first step towards this development was a revision of the process related to the assessment and validation of the potentials of these migrants, based on a multi-stakeholder approach. O...

En: Hispanorama, 149, August 2015, S. 68-74. Sobre la conveniencia de combinar el aprendizaje intercultural con el de lenguas, la naturaleza de las relaciones entre lengua y cultural, la conceptualización de competencia intercultural y las consecuencias de lo anterior para el diseño de actividades didácticas.

Prozesse in interkulturellen Projekten sind kaum planbar. Deshalb führen »todsichere« Kochrezepte auch selten zum Erfolg. Dabei können bestimmte Methoden durchaus Impulse setzen. Ihre Anwendung erfordert aber Sensibilität und ein flexibles Repertoire an Führungs- und Interventionsmitteln. in: BECKER, L./ GORA, W./ REINHARD, W. (Hg.) (2015): Erfolg...

At the very time of writing these lines, the increase of refugees in the Federal Republic of Germany in 2014 is being taken by some conservative and populist political sectors as an excuse of reopening an obsolete debate on the need of assimilate foreign citizens and also stand up against an alleged progressive Islamisation of the society. One migh...

Theorie und Übungen zum interkulturellen Lernen im Spanischunterricht (Weiterführende Schule).

Eine Analyse der Ästhetisierung von Werbung im Spanien der "Transición" aus der Perspektive der Alltagskultur jener Zeit. In: STÖCKL, H. (Hg.) (2013): Werbung - Keine Kunst? Phänomene und Prozesse der Ästhetisierung von Werbekommunikation, Heidelberg, Winter, S. 163-183.

Die Werbekommunikation als Gegenstand der kulturelle Stilforschung. Theoretische und methodische Perspektiven.

Die Anwendung jüngster Formen der Internetkommunikation auf das Branding von Ländern, Regionen und Städten bringt neue Entwicklungen einerseits auf der Ebene der Informationsverarbeitung, andererseits in Bezug auf die symbolischen Prozesse der Identitätskonstruktion der dazu gehörigen Gesellschaften mit sich. Eine Kernfrage erscheint vor diesem Hin...

Zentrale Aspekte der spanischen Kultur unserer Tage stehen in direkter Verbindung mit Entwicklungen, die ihre Wurzeln in den Jahrzehnten nach dem Bürgerkrieg sowie in der Zeit des Demokratisierungsprozesses ab Mitte der 1970er Jahre haben. Angeregt von dieser Tatsache wird eine umfassende Kulturgeschichte Spaniens entlang diesen beiden Perioden vor...

Developments in communication technology together with the growth and consolidation of global economic structures have fostered renewed interest not only in the way individual and collective identities are constructed but also in the strategical development of country, region and city images. This identity-image complex represents the main challeng...

Eine Betrachtung nationalstaatlicher Kommunikationsbemühungen der letzten zehn Jahre lässt eine rasante Steigerung des Standortswettbewerbs erkennen. Sei es um Tourismus, Handel, Investitionen, qualifizierte Arbeitskräfte oder politischen Einfluss, konkurrieren die Länder immer entschiedener (und marketingtechnisch betrachtet professioneller) auf i...

Eine Betrachtung nationalstaatlicher Kommunikationsbemühungen der letzten zehn Jahre lässt eine rasante Steigerung des Standortwettbewerbs erkennen. Sei es um Tourismus, Handel, Investitionen, qualifizierte Arbeitskräfte oder politischen Einfluss — die Länder konkurrieren immer entschiedener (und marketingtechnisch betrachtet professioneller) auf i...

Factores interculturales en los procesos internacionales de fusiones y adquisiciones de empresas. En: Estrategia Global, 15/2006, Madrid, S. 34-39.

The Rediscovery of the New World — Spanish and Latin American Business Culture in Interaction. Myth or reality? For many decades, Spain has been considered a bridgehead to the emerging markets of Latin America. Since the middle of the 1990’s, when large Spanish corporations established themselves on the new continent, the idea of a new discovery ha...