
Eva Sánchez-AmboageUniversidade da Coruña | UDC · Department of Applied Marketing
Eva Sánchez-Amboage
PhD
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Introduction
Assistant lecturer in the area of marketing and market research in the University of A Coruña (España) where she teaches in the Faculty of Business and Economy as well as in the Faculty of Audio-Visual Communication.
She is an Editor for Redmarka. Revista Académica de Marketing Aplicado and researcher of the iMARKA research group of the University of A Coruña. Her lines of research are mainly linked to marketing, tourism marketing, social media marketing and influencer marketing.
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September 2010 - December 2015
Publications
Publications (58)
The aim of this research is to investigate tourist marketing within the embryonic context of the metaverse in order to comprehend the building blocks and the primary technologies employed in the sector. A systematic literature review (SLR) was conducted on 386 articles, with an overall qualitative approach that included 86 references, all of which...
Influencer marketing is an increasingly significant research topic, but there is a research gap when it comes to utilizing data from social media influencers' online community to identify novel consumer groups through market segmentation. To achieve this, a case study of 50 Instagram Fashion Influencers (IFIs) worldwide was carried out. Through a s...
The 'contactless' culture established after COVID-19 and the development of metaverse technologies, such as virtual reality, augmented reality, blockchain and artificial intelligence, serve as vectors of change in museum tourism. Contactless behaviours have forced European museums to reconfigure and strengthen their digital communication and market...
The metaverse is the conjunction and optimization of the possibilities of the Internet and technology at their best. It is a consequence of the development and evolution of digital society. Technological innovation, fundamentally oriented toward virtual reality, augmented reality, and mixed realities, contributes significantly to the creation of a...
El presente artículo realiza un estado del arte sobre las estrategias de comunicación y marketing que las marcas de moda han llevado a cabo durante el período de confinamiento por la pandemia del COVID-19. Para dicho objetivo se ha revisado la bibliografía de artículos que cumplen con el criterio temático mencionado y con un criterio metodológico (...
Nuevas vías de marketing turístico. La figura del videojuego como medio de promoción turística de un destino.
Este libro recoge aportes actuales al ámbito de confluencia del turismo, el marketing digital, la comunicación y la tecnología que ponen sobre la mesa las oportunidades y desafíos actuales a los que se enfrenta el sector turístico en el año 2021
In the last decades, neuroscience has provided an excellent comprehension of the impact of marketing outputs on cognitive and emotional processing. Understanding what constitutes the neurobiology of consumer decision-making has been the aim of neuromarketing since the beginning. New notions regarding the value of emotions in consumer preferences ha...
En una sociedad marcada por la cuestión digital y la pandemia mundial por COVID-19, los museos han experimentado la necesidad de incorporarse a nuevas plataformas sociales, donde se encuentran los públicos más jóvenes. Este contexto ha propiciado una intensificación del uso de estos canales así como una reconfiguración de las estrategias comunicati...
The emergence of digital marketing in tourism sector has been essential in the evolution
and improvement of everything that comprise its activity. From the State of Alarm that
was declared in Spain in mid-March 2020 and the consequent impossibility of traveling,
many tourist agents have decided to apply these new tools to promote and market their
t...
La irrupción del marketing digital en el sector turístico ha sido esencial en la evolución y mejora de su actividad simplificando muchos de los procesos propios de la mercadotecnia tradicional. Desde la declaración del Estado de Alarma en España a mediados de marzo del año 2020 y la consecuente imposibilidad de viajar, parte de los agentes turístic...
El desarrollo de las Tecnologías de la Información y la Comunicación ha provocado importantes cambios en la industria turística. La aparición de la Web 2.0 y especialmente las redes sociales han cambiado el modo en el que los turistas se comportan y, por ello, las empresas y gestores de destinos turísticos deben dedicar recursos a conocer estas pla...
The aim of this article is to carry out an exploratory analysis and literature review about the influence of the traditional and digital media on social capital. The concept-variable social capital refers to the set of attributes of the social dimension that promote cooperative behaviors and favor the functioning of the economy and society in gener...
Hyperconnected in a personalized world. This could be one of the definitions of the contemporary social context that technology and its different uses have been drawing from the hand of today’s society. All the social and economic sectors, structurally, and the agents that participate in them, in particular, live a constant challenge where changes...
El presente artículo tiene por objeto analizar el vínculo bidireccional existente entre
dos variables claves en el desarrollo económico y la sostenibilidad social: el capital
humano y el capital social. Tras introducir ambos conceptos, se aborda desde el plano
teórico la influencia bidireccional entre el capital humano (educación, conocimientos
téc...
The current market environment is extremely competitive. In recent years, the increase in competition and competitiveness among companies has grown exponentially increasing the variety of products in the market, so the development of business strategies to ensure their long-term survival is increasingly complicated.
In addition, the changes produc...
Resumen-A finales de la primera década del siglo XXI, la televisión lineal tradicional comenzó, con mayor precisión, un proceso de transformación hacia la televisión en línea, que continúa hasta hoy. Esta evolución ha permitido un acceso casi ilimitado al contenido, sin tener que estar sujeto a la parrilla de programación de un televisor, ahora exi...
Resumen-En el caso de Ecuador el sector turístico se muestra como un elemento clave para el desarrollo económico y social del país. Ante este contexto, la investigación que se presenta tiene como ámbito de estudio al Cantón Zapotillo de la provincia de Loja (Ecuador), concretamente a las parroquias de Mangahurco, Cazaderos y Bolaspamba, región situ...
1. LA PRENSA ANTE EL MERCADO DIGITAL Con la llegada del siglo XXI se ha extendido la idea de que los periódi-cos en papel, un producto con más de tres siglos de vida, podían tener los días contados (Armentia, 2011). Martínez (1997) hace tiempo manifestó que "no era necesario ser profeta para aventurar que la muerte de los diarios impresos en papel...
Resumen La eurorregión Galicia-Norte de Portugal conforma el territorio con más recursos termales de Europa, lo cual ha posibilitado la construcción de un elevado número de establecimientos termales, referentes en su sector. Ante el escenario de constante cambio y evolución que ha experimentado el Turismo Termal, las Tecnologías de la Información y...
The implementation of information and communication technologies in the tourist industry has resulted into a change of paradigm, both for companies, when designing their communication strategies and for consumers, when planning their holidays. The Internet has become the major source of information for travellers, as well as a relevant platform to...
Resumen: La inversión publicitaria, en el mercado mediático español, muestra preocupantes síntomas de una desaceleración. En el caso de la televisión, el hecho de que desde 1993 no haya dejado de ostentar el liderazgo la convierte en un medio referente para poder identificar tendencias. Este trabajo efectúa un análisis descriptivo de la inversión p...
The singularities of the pilgrimage to the Virgin of El Cisne in the South of Ecuador identify it as a unique religious event. It was decreed by Simón Bolívar. It has a circular route spacing in time, and since its origin, it has a tourist focus while at the same time performing the Loja Fair Trade also created by the Liberator for boosting the inf...
Las redes sociales digitales científicas (RSDC) han supuesto un importante avance en la difusión del conocimiento en la comunidad científica. Son cada vez más los investigadores que coinciden en la necesidad de estar agregado a alguna de las RSDC por las significativas ventajas de visibilidad e impacto que ofrecen. Esta investigación estudia el con...
Las radiotelevisiones públicas se han tenido que adaptar a nuevos escenarios donde internet se ha posicionado como la plataforma fundamental para informar, comunicar y difundir contenidos a sus audiencias. Objetivo y metodología. Se analizan los websites de las radiotelevisiones públicas de los países de la Unión Europea teniendo en cuenta los sigu...
El Turismo Sostenible, así como, el Desarrollo Sostenible e Inclusivo son aspectos fundamentales que integran el ecosistema del turismo comunitario, en el que la riqueza natural y cultural se conjugan para ofrecer escenarios perfectos y atraer al visitante a destinos diversos. El fin primordial es que todos los stakeholders implicados se beneficien...
Sustainable tourism along with the development of inclusive and sustainable tourism are fundamental aspects which integrate the ecosystem of community tourism. Both the natural and cultural richness of the area is combined to offer the perfect scenarios and attract visitors to diverse destinations. The main objective is to ensure that all stakehold...
El objetivo del presente trabajo es analizar el rol que desempeña el capital social como un "activo" del turismo comunitario. Esta tipología de turismo, en fase de crecimiento en Ecuador, procura el desarrollo local gestionado desde una base comunitaria. La metodología empleada se basa en una revisión de fuentes secundarias, y tiene como fin establ...
In Spain, Galicia is considered one of the best-rated regions in reference to Thermal Tourism. This is because of its medicinal and mineral waters and the quality of its thermal places. In this regard, the ICT have contributed positively to improve the online presence of spas. The research tries to bring together two elements: four Galician spas—on...
The pilgrimage of the Virgin of El Cisne and the Trade Fair of Loja are the two most significant events in Southern Ecuador. This study makes a documentary analysis on the online activity and reputation of Facebook pages from the bodies responsible for the pilgrimage of the Virgin of El Cisne and the Trade Fair in Loja. The assessment tool employed...
In the southern region of Ecuador, the framework for developing event tourism is quite good. According to data from the Universidad Técnica Particular de Loja (Ecuador), in 2012 there were 123 national and international events attended by 26 thousand people. That generated an annual income of almost $3 million. The present research aims at identify...
La eurorregión Galicia y Norte de Portugal conforma el territorio con más recursos termales de Europa. Este dato se sustenta en la cantidad de fuentes de agua mineromedicinal que emergen en su geografía, además de la calidad y variedad de sus aguas. Esta riqueza mineromedicinal y termal permite la construcción de un elevado número de establecimient...
Abstract
Like gastronomy, wine is one of the cultural and historical elements that comprise a region’s heritage, reflecting its identity. Many destinations use this particular aspect to attract visitors and tourists in search of unique experiences related to the winemaking sector. This research addresses the case of Galicia, one of Spain’s autonomo...
Wine tourism is an emergent activity that has experienced major development in recent years. In this sense, those regions whose identities and key characteristics include a strong reputation as wine producers and therefore enjoy a solid position at the forefront in the minds of consumers that appreciate this drink, see wine tourism as a means of at...
The Euroregion Galicia and northern Portugal makes up the territory with more thermal resources in Europe. This fact is supported by the amount of mineral water springs that emerge in geography, in addition to the quality and variety of its waters. This quantity of mineral water allows the construction of a large number of spas, which are a referen...
In southern Ecuador, specifically in the " Reserva de la Biósfera del Bosque Seco del Sur Andino de Ecuador," an annual and natural event of prominent attraction takes place. This event is know as the flowering of the guayacan trees, wehen is caused by the first rains of the winter. This weather event transforms the grey color of the vegetation in...
The technological scenario that emerged at the beginning of the 21st century with the
creation of web 2.0 and several social media, has given rise in that the traditional
tourism promotion need to be planned together with the marketing 2.0 to meet the
new demands of the tourist and maximize the results of the companies belonging to
this sector.
Amo...
In recent years wine tourism has contributed to the positive evolution of tourist destinations, providing opportunities for development for local economies through the generation of employment and its multiplying effects on other transversal sectors. Oenology gives tourists the chance to discover more about local culture and enjoy sensorial experie...
Resumen: El objetivo de este artículo se centra en el análisis de los modelos de gestión que aplican los establecimientos balnearios, tradicionales y emergentes, a través de los medios sociales para lograr la eficiencia en su promoción, al tiempo de generar una reputación positiva mediante la proyección de su identidad y la plasmación de la misma e...
Galicia is considered one of the best Spanish regions assessed for Thermal Tourism is concerned, recognition has contributed to the mineral-rich waters and the quality and number of spas, represented in Spain under the guise of spas. The development of Information and Communication Technology (ICT) has had a positive impact on the recovery and deve...
resumen En los últimos tiempos la relación entre turismo y deporte ha ido adquiriendo mayor importancia. Los eventos deportivos se han convertido en auténticos atractivos turísticos con múltiples impactos, sobre todo en términos económicos, pero también de imagen. La ciudad de A Coruña ha experimentado un boom en cuanto a la celebración de carreras...
resumen En la época romana, Galicia era una de las zonas con mayor número de " Ciudades Aquae " de la Península Ibérica. En la actualidad, la comunidad goza de un buen posicionamiento, al ser considerada como una de las regiones españolas mejor valoradas en cuanto a Turismo Termal se refiere; reconocimiento al que ha contribuido la riqueza minerome...
RESUMEN Como consecuencia del empleo masivo de Internet el perfil del cliente ha cambiando, llegando a convertirse en lo que los entendidos llaman "Adprosumer". Se unen en este término distintos conceptos: AD (anuncio), PRO (productor), SUMER (consumidor). Es esta una forma de resumir al nuevo cliente de la Web 2.0, el que recomienda, participa de...