Esther Martínez Pastor

King Juan Carlos University | URJC · Departamento de Comunicación y Sociología

This article reviews the advertising content on the YouTube channels featuring kid influencers with the highest number of subscribers in Spain. The goal is to observe the evolution of the elements that define this type of content as advertising content, even though the vast majority of the advertising content is not labelled as such. An analysis wa...

La versión española del dating show "Temptation Island" ha surgido como un fenómeno de masas entre la población joven española. El objetivo de esta investigación es indagar sobre la opinión de la juventud española sobre las relaciones amorosas mostradas en los dating shows, así como explorar el grado de identificación o rechazo de las historias de...

El presente libro ofrece un conjunto de ponencias en español y otras en inglés, considerando la realidad geográfica y carácter internacional de la propuesta. En tal sentido, el doctor Jorge Martín Montoya Camacho inicia el primer grupo con una profunda reflexión sobre la ética y su rol frente al complejo concepto de la posverdad. En dicho término,...

Las autolesiones no suicidas (ANS) son un fenómeno en auge según indican numerosas entidades como UNICEF y afectan en gran medida a los jóvenes. Nuestro objetivo es descubrir qué tipos de usuarios y publicaciónes se dan en Twitter y cómo son las reacciones de la comunidad. ¿Es twitter un lugar en el que encontrar apoyo de otros usuarios y profesion...

El fenómeno de los menores influyentes en las plataformas de vídeos experimenta un crecimiento imparable en el consumo, la actividad, la presencia de marcas alrededor de estos contenidos y la capacidad de influencia y transformación social de algunos contenidos. Todo ello también incrementa la problemática derivada, por ser un fenómeno parcialmente...

Los creadores de contenidos en las diferentes plataformas (como YouTube, Instagram o TikTok) son cada vez son más jóvenes. Los niños y adolescentes son protagonistas de este fenómeno tanto en la creación como en el consumo de los mismos. Los medios tradicionales se han relegado a un segundo plano dejando un claro protagonismo a las plataformas de i...

This paper analyzes the degree of compliance with advertising regulation related to content created by or aimed at underage people on YouTube. Research was done using content analysis on a sample of 463 videos that were published on the YouTube platform in the period from 2016 to 2020. Videos were selected from the channels of the 15 most popular c...

This paper analyzes the data collected about 5,388 videos from the 15 leading channels from Spain, the United Kingdom, and the United States focusing on toys and in which the protagonists are children under 14 years of age (2011–2019). It aims to determine whether there are common patterns of use, production, and activity in videos by kid YouTubers...

The aim of this study is to analyze the type of family represented on YouTube channels starring by children under 14 in Spain, the United States and the United Kingdom. A total of 450 videos from 15 channels have been randomly selected between the years 2016-2018 and a content analysis is applied. The results show that the media representation of f...

This article seeks to identify the presence of food products on channels featuring kid YouTuber vloggers (or ‘kidfluencers’) aged under 14 years old in Spain, the United States and the United Kingdom, to determine if they are encouraging a healthy diet. Content analysis was performed on a sample of 450 videos (6750 min) posted within a three-year t...

The aim of this article is to describe the new formats and advertising content used in videos related to gambling on the Internet and minors, and whether these formats are currently regulated or may pose an additional risk to minors. For this study, content analysis of 50 YouTube videos (a total of 574 minutes) was carried out, based on a previous...

This paper analyses the audio-visual content of the channels of Spanish child YouTubers in which the children interact with toys within a certain narrative to promote them and raise brand awareness without their audience identifying that content as advertising. The paper compares the data on the videos analysed during and outside the Christmas peri...

Participation in the public debate constitutes one of the most evident avenues for political scientists to demonstrate the social relevance of the discipline. This article focuses on two questions: the types of roles political scientists adopt in their public interventions and the potential tensions between their public engagement and the epistemic...

This article offers a comparative overview of the representation of children and families in TV toy advertisements in Israel, Britain and Spain. It focuses on identifying the similarities and differences between the ads tasked with representing children in relation to specific products in different cultural environments. To a lesser extent, the art...

This article examines how much parent-child interactions around the online world reflect broader, more long-standing parent-child relations and parenting dilemmas. It does so through exploring the meanings that parents give to their parenting practices and the beliefs that underlie parental mediation their children's online activities as well as th...

The aim of this paper is to contrast whether cognitive memory and emotional recall related to a tragic event and exposure to advertisements that evoke such an experience generates a negative emotional change in the target. We performed an experiment that analyzes emotional changes derived from advertisements featured in the national press ten years...

This research study arose after having studied and observed for years the evolution of the phenomenon of advertising and, more particularly, the phenomenon of influencer kids. It is evident that there is an increasing number of YouTube channels in which children (and their families) are developing different business models. This is causing, on the...

Esta investigación surge después de haber estudiado y observado durante años cómo evolucionaba el fenómeno publicitario y, más concretamente, el fenómeno de los niños influencers. Por todo ello creemos relevante realizar un análisis sobre estos temas para acercarnos más a la realidad de los niños influencers y la comunicación comercial que se reali...

La diversidad, complejidad y carácter cambiante de las prácticas de mediación parental dificulta que la comunidad científica establezca una tipología consensuada de estrategias de intervención del uso online de los menores. Partiendo de veintiséis entrevistas en profundidad a progenitores de adolescentes (9-17 años) de la Comunidad de Madrid, el ob...

Con el fin de conocer las percepciones de los profesores sobre la comunicación digital y el manejo de dispositivos por sus alumnos, este trabajo desarrolla cuatro grupos de discusión en los niveles de enseñanza obligatoria en la Comunidad de Madrid. Se realiza una comparativa entre los docentes que imparten su enseñanza en los colegios y aquellos q...

The objective of this study is to analyse how child YouTubers present the IoToy “Hello Barbie Dream House” on their channels and the legal implications of that advertising. All advertising content must be clearly identified as such and differentiated from other content. Children should not be tricked into thinking that their favourite YouTuber enjo...

En la última década ha proliferado la literatura académica sobre los riesgos y oportunidades de las actividades en red entre los niños y jóvenes. El crecimiento exponencial del uso de los dispositivos digitales y nuevas aplicaciones está cambiando las condiciones de acceso a Internet de los niños, esto implica la aparición de nuevos desafíos en tér...

Resumen La cronología de las principales normas en las que se recogen las publicidades activa y pasiva sobre contratación pública en España, tiene una historia anterior a la Ley 19/2013, de 9 de diciembre, de transparencia, acceso a la información pública y buen gobierno. La información contractual pública sujeta a obligaciones de transparencia por...

This study analyses toy advertising broadcast in Spain over the 2014/15 Christmas period. The goal is to begin a quantitative review of how family is represented in commercials. Initially, it reviews the concepts of childhood, relates them to the concept of socialisation and offers a short analysis of the advertising phenomenon. The results evaluat...

El objetivo es identificar los hallazgos investigadores disponibles sobre las prácticas de los menores influyentes en YouTube. Desde la perspectiva de la cultura participativa, se realiza una revisión sistemática de 65 documentos académicos publicados desde 2008. Se compendian los hallazgos existentes sobre las prácticas de los menores creadores in...

p>Este artículo ofrece un panorama general de todas las reclamaciones presentadas ante la Asociación para la Autorregulación de la Comunicación Comercial ( Autocontrol ) sobre publicidad y menores durante los últimos veinte años (1998-2018). Se ha contado con una muestra de 68 casos. Mediante una metodología cuantitativa y cualitativa se han analiz...

Los canales de los niños Youtubers son una realidad que está presente en la vida de los menores. En este artículo se analiza la presencia de las marcas y productos en los vídeos de los Youtubers (menores de 14 años) y los formatos publicitarios utilizados en el caso de Tailandia, los indicios publicitarios y la identificación de la supuesta publici...

Este artículo analiza cómo se representa y se percibe la alegría, en la fotografías publicitaria en la prensa España. Con una muestra son 112 anuncios fotográficos de prensa y con 60 encuestados indicaban que emociones percibían de la muestra. Se destaca que la publicidad fotográfica española es emotiva destacándose la alegría con diferencias de gé...

The aim of the article discusses what the rules and codes of self-regulation that regulates the advertising of toys and the involvement of public and private sector to protect the child. To do this, we will identify and analyze the directives in the European Union and the rules in Spain and codes of self-regulation driven by European and Spanish in...

This article examines how happiness is perceived and how it is represented in advertising spanish photography. With a sample are 112 photography ads and a panel of 60 respondents a questionnaire to know their emotional perceptions. Among the most important results it emerged that the Spanish advertising is standing emotional cheerfulness, the diffe...

Este libro constituye un trabao de investigación que recoge, analiza, ordena y sistematiza toda la normativa actual española (leyes, códigos y normas de autorregulación) que pone en relación la publicidad y el menor de edad. Constituye, además, una guía de consulta para padres y un material de trabajo para talleres de formación. Se ha elaborado, po...

The aim of the article discusses what the rules and codes of self-regulation that regulates the advertising of toys and the involvement of public and private sector to protect the child. To do this, we will identify and analyze the directives in the European Union and the rules in Spain and codes of self-regulation driven by European and Spanish in...

In this article we analyze the organization of information in Spain's Portal of the Transparency, which includes information that is required by law. We analyze both the organization of information and people who appear in the Portal. The analysis is then compared with the Law of transparency, access to public information, and good governance. The...

Resumen: El trabajo analiza la Comunicación Institucional Intercultural para la Salud como objeto de estudio a partir de las campañas y materiales informativos y divulgativos (cartelería, dípticos y folletos) realizados por las Administraciones Públicas españolas y dirigidos a la población inmigrante durante la primera década del siglo XXI. El obje...

This study looks at how and if the Spanish central government is currently meeting the laws of transparency and good governance by providing access to public data. The first part is a description of the most relevant legal standards relating to this topic. Subjects, information on recruitment, formats available to reuse information, and platforms o...

El espectacular desarrollo del golf en los últimos 20 años en España ha popularizado este deporte ampliando su función deportiva, económica y social, apoyándose en el sector turístico. Esta realidad ha provocado también un lógico interés por los medios de comunicación especializados en golf, y en la última década han surgido numerosas cabeceras dig...

The aim of this article is to undertake a preliminary theoretical review, prior to designing a quantitative study that examines how socio-affective family relationships between children and adults are portrayed in toy advertising in Spain. It begins with a bibliographical review of sociological theory to understand the child socialisation process a...

Este trabajo pretende mostrar el estado de la cuestión de la Publicidad Institucional en España. Para ello, primero se abordará la publicidad institucional como parte de la comunicación institucional y de la comunicación pública. Una vez encuadrada esta modalidad publicitaria se describirá su evolución en España partiendo de la aproximación a la pu...

Existe una línea de investigación fundamental hasta ahora poco desarrollada en España: la Comunicación Institucional Intercultural para la Salud. Es incipiente puesto que no es hasta el año 2000 cuando en España la Administración Pública se establece como “sujeto comunicante” en materia intercultural. El hecho de que la Administración Pública se es...

El artículo propone una categoría comunicacional que bajo la denominación de “comunicación institucional-intercultural” incluiría aquellos fenómenos comunicativos en donde, con la participación de las Administraciones Públicas, el desarrollo de espacios concretos y de una imagen de marca se pretende el desarrollo de políticas de integración cultura...

Introducción: El objeto de esta investigación es analizar el humor como modalidad semántica en las campañas publicitarias de la Dirección General de Tráfico de España (DGT) e identificar las emociones expresadas en los anuncios que utilizan este recurso. Metodología: Una aproximación metodológica interdisciplinar recoge las investigaciones antecede...

On the anniversary of the attacks of 11 March 2004 which occurred in Madrid, we conducted a study which focused on the advertising published the days following the attacks. This study examines the message content and layout of ads across a sample of 178 advertisements published in the Spanish press. We created a table with 15 variables and 112 subv...

Informe de la publicidad de juguetes en TV durante las navidades 2014-15

Introduction: The objective of this research article is to analyse the use of humour as a semantic resource in the advertising campaigns of Spain’s General Directorate of Traffic and identify the emotions expressed in the ads that use this resource. Methods: An interdisciplinary methodological approach is used to review previous research on humour...

Currently, management of communication in social networks has become an indispensable strategic activity and contributes directly to change the mode of relationship between business and its stakeholders. The first section of this paper presents a brief analysis of the results reported in different specialized national studies in social networks. We...

Currently, management of communication in social networks has become an indispensable strategic activity and contributes directly to change the mode of relationship between business and its stakeholders. The first section of this paper presents a brief analysis of the results reported in different specialized national studies in social networks. We...

The public administration in Spain is using service public advertising to promote the brand image of one destination: Andalucía. The purpose of campaigns to promote tourism is: to increase the gross domestic product; to devise, create, and execute law-abiding messages within the public space; and to create and reinforce the values being constructed...

The aim of this research is to ascertain whether the presence of people from different ethnic backgrounds in commercials and institutional advertising influences the attitudes of native receptors, helping to change the level of persuasion of the advertising message based on the source. This study carried out an experiment by selecting two ads in pr...

Este trabajo analiza la semántica de la marca «Andalucía» en las campañas publicitarias de promoción turística «Smail you are in Andalucía» y «Andalucía te quiere». A través del «análisis de contenido» se ha elaborado un esquema semántico de la marca «Andalucía» que recoge el discurso común presente en las tres campañas. A su vez, se identifican la...

This paper analyzes the institutional advertising of Andalucia. The objective is to understand the meanings associated with the tourism brand of "Andalusia";. The research technique used is "content analysis"; and "sample"; is three national and international advertising campaigns funded by the "Junta de Andalucia";. Results show that brand "Andalu...

The purpose of this article is to carry out a conceptual review of the term persuasive communication from an interdisciplinary perspective approached via communications and law. The objective is to show that legal norms in the publicity sphere use inexact terms that, on occasion, do not adapt to reality. The methodology used was exploratory analysi...

This paper analyzes the representation of children’s gender in toy advertising on television during three different periods. To achieve our purpose, this study examines seven variables: Toy typologies, Gender, Values, Voiceovers, Period, Actions depicted and Interaction between characters. These variables are taken from previous works that have stu...

The purpose of this article is to carry out a conceptual review of the term persuasive communication from an interdisciplinary perspective approached via communications and law. The objective is to show that legal norms in the publicity sphere use inexact terms that, on occasion, do not adapt to reality. The methodology used was exploratory analysi...

This article is a review of the state of the art on digital advertising in major journals in Spain since 2002. The objective is to determine what issues are the most discussed and the theoretical and practical contributions made by the authors. It draws on the work of Louisa Ha (2008), a state-of-the-art on digital advertising studies published in...

Behavioral advertising is the advertising market bet the rapid growth of the industry in the network. The installation and use of cookies on users’ devices allows this commercial practice, and at the same time, they have the rights of users and control their personal data or privacy. European policies have responded to this problem with the princip...

The purpose of this study is to analyze, from a qualitative perspective, perceptions of children about the risks of using the Internet and social networks in Spain. Eight focus groups were undertaken during the course 2010-11 in public and private secondary education centers as well as high schools, throughout different cities of Spain with individ...

El propòsit d'aquest estudi és analitzar, des d'una perspectiva qualitativa, les percepcions dels menors entorn dels riscos que suposa l'ús d'Internet i les xarxes socials a Espanya. Es van realitzar vuit focus group durant el curs acadèmic 2010-11 en col·legis públics i concertats de diferents instituts i col·legis de diferents ciutats d'Espanya a...

This paper analyzes the representation of children’s gender in toy advertising on television during three different periods. To achieve our purpose, this study examines seven variables: Toy typologies, Gender, Values, Voiceovers, Period, Actions depicted and Interaction between characters. These variables are taken from previous works that have stu...

Behavioral advertising is the advertising market bet the rapid growth of the industry in the network. The installation and use of cookies on users' devices allows this commercial practice, and at the same time, they have the rights of users and control their personal data or privacy. European policies have responded to this problem with the princip...

This research is a pioneer description and analysis of telephone welfare needs services in Spain for children and the elderly. The results show different level of services among different regions: non-existent, often this attention is subcontracted and in other occasions it is delegated explicitly in private non-profit entities. Furthermore, the st...

En el presente artículo se realizará una aproximación a la regulación jurídica de la publicidad institucional de las Administraciones Públicas. Primero, se realizará un estado de la cuestión. A continuación, se explicará la naturaleza de esta modalidad publicitaria caracterizada por ser una comunicación informativa cargada de persuasión. Posteriorm...

This research is a pioneer description and analysis of telephone welfare needs services in Spain for children and the elderly. The results show different level of services among different regions: non-existent, often this attention is subcontracted and in other occasions it is delegated explicitly in private non-profit entities. Furthermore, the st...

En este artículo se realiza un análisis del tratamiento del género en las campañas publicitarias de la Dirección General de Tráfico del Ministerio del Interior del Gobierno de España, emitidas desde el año 2002, hasta el 2007. Este ejercicio analítico es de gran importancia, dada la repercusión que estas campañas tienen en la constitución del imagi...

La regulación voluntaria en materia de publicidad ha alcanzado en España un amplio desarrollo. El Código PAOS cumple en mayor medida que otros modelos existentes en nuestro país los criterios de eficacia y rigor establecidos desde la Unión Europea, aunque no puede considerase un modelo de corregulación ni representa lo que se denomina el "equivalen...

La investigación realizada sobre la campaña publicitaria juguetera emitida en España en la televisión comercial durante las navidades del 2009-10 manifiesta una clara tendencia a la repetición de los estereotipos sexuales. Se seleccionó una muestra de 379 anuncios emitidos en las cadenas comerciales a las que se aplicó una ficha de codificación de...

La publicidad de duelo se ha identificado tras los atentados del 11S y 11M. El dolor y el sufrimiento son los elementos clave de ésta como reflejo y espejo de una protesta social. Este estudio se centra en el campo de la comunicación y, de forma más específica, en la publicidad. 11 de marzo de 2004 es una fecha que todo español recuerda como el may...

En los últimos años se asiste a la multiplicación de medios de comunicación que tienen como principal publico objetivo a la población extranjera. Este artículo da a conocer los resultados de dos investigaciones que se centraron en el estudio de los mensajes publicitarios y de las informaciones que aparecen en esos medios. Dicho análisis nos lleva a...

El fenómeno de la inmigración en España ha experimentado un incremento inusitado en la última década. En España la comunicación institucional está recogiendo esta sensibilidad aunque de forma lenta y poco coherente con la distribución geográfica de la inmigración. Actualmente, las campañas de la Administración relativas a la sensibilización tienen...

Immigration in Spain has had a special increase last ten years. America is a main origin. The advertising from companies is similar like few years ago, but the context has changed. Advertising from Government is being managed to this new sensibility, but slow and not from a logical strategy. A Law about Government Advertising and Communication has...

En España la Universidad es responsable de la formación de los profesionales de la comunicación. En la era digital esta formación debería estar orientada no sólo a conocimientos técnicos (que permiten descubrir las particularidades del medio) sino a un conocimiento del lenguaje, de sus posibilidades y horizontes que tienda un puente entre la Univer...

A través del análisis de cuatro publicaciones dirigidas a adolescentes y jóvenes (¿Bravo ¡Por ti!¿, ¿Ragazza, a la última¿, Super Pop¿ y ¿You¿) se aprecia que la connotación de los contenidos exalta la creatividad para ayudar a construir la personalidad de los adolescentes. Los contenidos tienen siempre presente la ¿customización¿ (tendencia a dife...

The evolution of new technologies of information and communication has opened new possibilities to advertising to succeed in reaching the target. Nowadays, mobile telepho- ne market has become an emergent mass media, being videogames an increasing offer. In this communication, firstly, the most important mobile marketing tendencies as an interactiv...

This paper focuses the aims and the language of Advertising made by Administration targeting immigration. When we consider Advertising use to think about business aspects; our aim is to study Institucional Advertising that persue to strenghten, to change or to modifie the habits of citizens in a particular way.

Resumen: Se presenta una parte de una investigación centrada en el estudio de las características de uso de Internet de los menores entre 12 y 17 años de la Comunidad de Madrid, poniendo especial énfasis en los factores de riesgo. Tras describir, en términos generales, la investigación y el estado de la cuestión, se explica la aplicación de los gru...

Resumen: En este estudio se presenta el estado de la cuestión de los trabajos dedicados a analizar cómo las personas o usuarios acceden a las noticias y los periódicos en Internet. A tal efecto, se revisan las investigaciones existentes sobre este aspecto teniendo en cuenta diversas facetas: estadísticas de uso, los hábitos de lectura, las motivaci...

El atentado del 11 de Marzo de 2004 es una fecha que todo español recuerda como el mayor atentado terrorista perpetrado en Madrid a manos de Al Qaeda. En los días posteriores, las manifestaciones de repulsa ante el atentado y las condolencias hacia las víctimas y familiares fueron de todo tipo. En este análisis nos centraremos en el campo de la com...

On the anniversary of the attacks of 11 March 2004 which occurred in Madrid, we conducted a study which focused on the advertising published the days following the attacks. This study examines the message content and layout of ads across a sample of 178 advertisements published in the Spanish press. We created a table with 15 variables and 112 subv...