Erika Fernández- Gómez

International University of La Rioja | UNIR · Empresa y Comunicación

Influencer marketing has become a fundamental tool in advertising. At the same time, the presence of minors on social media has become widespread, especially on their parents’ channels, as seen with micro-influencer mothers (those with less than 100 000 followers). This study aims to understand their communication and engagement strategies through...

Este artículo aborda la inserción de anuncios en Netflix España, plataforma de contenido en streaming pionera en este modelo, con la finalidad de comprender cómo el servicio de radiodifusión Over The Top (OTT) entra en el mercado publicitario. El visionado de 205 spots, durante los meses de octubre, noviembre y diciembre 2023, ha permitido comprend...

Over the past twenty years, brand communication strategies have evolved, particularly for younger audiences, with formats that blend advertising and entertainment content, often featuring influencers. This style of advertising presents challenges, notably the difficulty minors face in recognizing the commercial intent of messages. This article expl...

In recent years, academia has increasingly focused on advertising literacy among minors, marked by a notable surge in research publications in 2020. Advertising literacy, defined by Boush et al. (J Consum Res 21(1):165–175. https://doi.org/10.1086/209390, 1994), encompasses an individual’s abilities and skills to navigate advertising. Despite this...

We currently find ourselves in a rapidly evolving technological, social, and communicative landscape, undergoing a profound transformation. This transformation has far-reaching effects, not only on the content of news but also on the realm of entertainment. Commercial communication is not immune to phenomena like hybridization, which blurs the boun...

The mobile phone has emerged as a crucial gateway to the internet, playing a crucial role in modern connectivity. The ubiquity of mobile phones has transformed them into indispensable advertising platforms, attracting the attention of brands and companies. These entities deploy increasingly sophisticated and diversified commercial strategies in thi...

Este libro ofrece catas de interés sobre el campo de la comunicación en España, abarcando desde la comunicación científica hasta el impacto de la inteligencia artificial en la creación de contenidos. A través de contribuciones de expertos en diversas áreas, se examinan tanto los avances actuales como los desafíos futuros dentro de la comunicación,...

El marketing de influencia se ha convertido en una herramienta fundamental de la actividad publicitaria. Tanto la investigación académica como profesional se ha centrado en conocer la relación entre influencers, marcas y consumidores desde la perspectiva del receptor. Por ello, se plantea abordarlo desde la perspectiva del prescriptor y atendiendo...

Influencers have emerged as influential figures un bridging the gap between brands and consumers, establishing this practice as a viable profession in advertising. Among the diverse spectrum of influencers, micro-influencers, characterized by their follower count of less than 100,000, excel in fostering engagement due to their perceived authenticit...

Atraída por la cobertura y potencialidad del binomio menores de edad y telefonía móvil, la comunicación comercial se suma como aliado, generando un debate en torno a la ética y la responsabilidad de las empresas, pero también de centros educativos, padres y madres, entre otros colectivos sociales, que tratamos de descubrir desde el ámbito científic...

Los influencers son una pieza clave de la industria publicitaria. Entre ellos, los que tienen menos de 100.000 seguidores consiguen excelentes niveles de engagement al establecer una relación más cercana y creíble con su audiencia. Esta investigación ha preguntado a 290 micro-influencers sobre su relación con sus seguidores y las acciones comercial...

The launch of Disney+ in Spain in March 2020 coincided with the Covid-19 pandemic and a period of home confinement for many Spaniards. This study examines the advertising and engagement strategy used by Disney+ on Twitter and Instagram, analyzing 2,268 messages. The platform’s social media use is similar to that of its competitors, with Twitter use...

Introducción: la investigación sobre cómo las y los menores (de aquí en adelante, los menores) procesan la publicidad es todavía incipiente. Este artículo realiza una revisión sobre la literatura académica publicada sobre alfabetización publicitaria y menores. Se persigue ofrecer una visión actualizada sobre cómo se ha estudiado esta temática en la...

This study focuses on how Netflix Spain harnessed Instagram to acquaint young people with its catalogue during the Covid-19 pandemic, with the sudden increase in OTT consumption. This led Netflix Spain to adapt its social media strategies and production release dates to a situation without parallel and in the face of intense competition. We analyze...

This paper aims to identify the type of ads which attract the most clicks among new generations. 45 users ages 10 to 14 underwent weekly monitoring of their mobile phone use by means of a screen recorder, to monitor the real impact of ads. 41 hours of recording were analyzed and a total of 2 410 mobile ads were subjected to content analysis. This s...

The Covid-19 pandemic and the arrival of Disney + marked the second quarter of 2020 in the Spanish audiovisual market. Thus, the period of home confinement among the Spanish population coincided with the irruption of the new streaming service of one of the best-known and most loved brands worldwide. However, Netflix was the most consumed SVoD durin...

p>Esta investigación recoge una experiencia docente puesta en marcha para la enseñanza de competencias del Grado en Publicidad online. El objetivo es demostrar cómo la creatividad o el trabajo en equipo, entre otras, se pueden asimilar en el aula virtual. El trabajo se completa con una entrevista realizada a los estudiantes matriculados en la asign...

Fecha de recepción del artículo: 18/12/2021 Fecha de aceptación definitiva: 22/02/2022 RESUMEN En crisis sanitarias como la de la COVID-19, en la que aumenta el consumo de YouTube por parte de la audiencia preescolar y empeoran sus hábitos alimenticios, resulta primor-dial mantener un mayor control de la publicidad que consume este público en esta...

En crisis sanitarias como la de la COVID-19, en la que aumenta el consumo de YouTube por parte de la audiencia preescolar y empeoran sus hábitos alimenticios, resulta primor-dial mantener un mayor control de la publicidad que consume este público en esta red social. Este artículo tiene como propósito identificar y analizar la publicidad de marcas d...

Informe final del proyecto NewsSharing

La producción científica sobre los planes de estudios españoles y su adecuación a los perfiles profesionales vigentes es abundante en el campo del Periodismo. Sin embargo, en Publicidad es más limitada pues se centra sobre todo en materias o universidades concretas, no es actual y emplea técnicas distintas a la revisión del plan de estudios. Se pre...

With series on conventional television and pay TV platforms now a key element of media consumption, they have gained increasing academic attention in the last decade, both as a main object of study and in combination with other social phenomena. However, the boundaries of this line of research, which draws together researchers from different fields...

En este artículo se estudia de qué manera los kidinfluencers (influencers menores de 15 años) construyen contenido en YouTube e Instagram y cómo integran el branded content para marcas. Para ello, se toman como referencia los doce perfiles de kidinfluencers en español activos y con un mayor número de seguidores y se analiza cómo incorporan la prese...

En este artículo se estudia de qué manera los kidinfluencers (influencers menores de 15 años) construyen contenido en YouTube e Instagram y cómo integran el branded content para marcas. Para ello, se toman como referencia los doce perfiles de kidinfluencers en español activos y con un mayor número de seguidores y se analiza cómo incorporan la prese...

This study analyzes the presence of entertainment in the daily usage of mobile phones among Chilean children ages 10 to 14. Special attention is paid to children consumption of YouTube and video games and to the perception their parents have regarding the use of mobiles by their children. Use patterns of minors and how this mismatch parental percep...

Este artículo aborda cómo los niños youtubers se convierten en instagramers para gestionar su propia marca, conectar con su audiencia y realizar contenidos publicitarios. Se ha realizado un análisis de contenido de 188 mensajes publicados por 12 cuentas en español del 14 de marzo al 26 de abril de 2020. Los kidsfluencers (influencers menores de 15...

Se analizan los patrones de comportamiento que siguen los usuarios a la hora de consumir y difundir información en redes sociales, prestando especial atención a cómo influye el tipo de exposición y el tipo de red social. Se utilizó el método de muestreo de experiencias, de uso habitual para analizar la actividad en las redes sociales, que consiste...

In Spain, there were 35 degrees in Advertising and Public Relations in the 2019-2020 academic year, with only three of them being taught online. Online learning facilitates educational personalization, as students progress according to their ability, interests, hobbies, learning pace, family and social circumstances, something that proved to be vit...

Esta investigación analiza el contenido y la presencia de marcas en las publicaciones realizadas por 13 niños y niñas influyentes menores de catorce años de habla hispana en YouTube e Instagram durante el primer periodo de confinamiento en España (14 de marzo al 26 de abril de 2020). Durante este, el visionado de YouTube se incrementó en 55%. Se ex...

Social media have become useful tools for audiovisual promotion, especially to reach niche audiences. Twitter promotional strategies have been widely studied, yet other growing platforms such as Instagram have been less analyzed. This paper examines the Instagram promotional strategies of two pay-per-view platforms (HBO and Netflix) in two markets...

Este estudio analiza los recursos y estrategias utilizados por los perfiles estadounidense y español de HBO y Netflix en Instagram. Para ello se toma como referencia el año 2017, período marcado por la llegada de HBO a España. El análisis de contenido de los 731 mensajes recogidos refleja una alta coherencia interna por parte de Netflix, mientras q...

Este estudio se enmarca en un momento, 2015, caracterizado por el cambio de modelo televisivo, de modo que las televisiones autonómicas buscaron alternativas para continuar con su posicionamiento en el mercado. Así, esta investigación analiza la estrategia en Facebook de las cuatro televisiones autonómicas públicas con mayor audiencia en España (TV...

Este estudio se enmarca en un contexto caracterizado por el cambio de modelo televisivo, de modo que las televisiones autonómicas buscaron alternativas para continuar con su posicionamiento en el mercado. Así, esta investigación analiza la estrategia en Facebook de las cuatro televisiones autonómicas públicas con mayor audiencia en España (TV3, Ara...

Esta investigación presenta un análisis de contenido realizado sobre los mensajes que publicaron las marcas más importantes de la industria del juguete en España de acuerdo al Programa Estrella de la Asociación Española de Fabricantes de Juguetes (AEFJ) en la red social Facebook durante la campaña de Navidad 2014-2015. En concreto, se analizaron lo...

This study examines Spanish academics’ motives for using social networking sites (SNS) and their perceptions regarding the limitations of and drawbacks to social media. We analyse 18 in-depth interviews conducted with Spanish university professors chosen according to their disciplines, academic ranks and level of use. Our findings confirm prior res...

Social media have become useful tools for audiovisual promotion, especially to reach niche audiences. Twitter promotional strategies have been widely studied, yet other growing platforms such as Instagram have been less analyzed. This paper examines the Instagram promotional strategies of two pay-per-view platforms (HBO and Netflix) in two markets...

This article studies the instrumental development of transparency in the Spanish municipalities’ websites between 2011-2017, under two different regulations on transparency and good governance. The research method consists of the study of 41 indicators, later expanded to 52 to adjust it to the reform of the legislation on transparency and access to...

This paper analyses how the streaming television platform Netflix creates a community in Twitter. Through a content analysis (N=1,048 tweets, n=100 tweets) we explore the characteristics of the messages with more answers, more likes and more retweets. Results allow to ascertain what the audience finds more relatable in a TV brand. Conclusions show...

El presente estudio se centra en el análisis de la comunidad virtual ScolarTIC, de Fundación Telefónica, desde la perspectiva de Marketing de contenidos. Las marcas en Internet, a través de diversas estrategias, buscan construir relaciones más directas, a partir de las interacciones con sus audiencias. La Web Social ha permitido un ecosistema donde...

El cáncer es una de las principales causas de mortalidad en todo el mundo. En España es la segunda causa de mortalidad, solo por detrás de las enfermedades cardiovasculares. En los últimos años, la labor de la Asociación Española Contra el Cáncer (AECC) se ha trasladado a las redes sociales. Esta investigación analiza cómo la AECC informa y concien...

The streaming platform Netflix began to offer on-demand content in Spain in 2015. This study offers an analysis of the Twitter strategy the company implemented during its initial year in this market. We conclude that the Twitter strategy employed by Netflix during this period differed substantially from those pursued by traditional television. Netf...

Advertisements are persuasive communications. The presence of gender stereotypes in those of them addressed to children can significantly influence their socialization process. Thus, this research focuses on the main companies of toy industry in Spain and on the strategy they followed in Facebook during 2014-2015 Christmas campaign. We analyze the...

Esta investigación analiza la estrategia en Facebook de cuatro asociaciones iberoamericanas de lucha contra el cáncer de países donde esta enfermedad representa la segunda causa de mortalidad. El estudio aborda las características que presentan los mensajes que consiguen mayor interacción con el público a través de la opción “comentar”. Las publica...

This paper presents the communication strategies on Facebook of non-profit organizations from four Hispanic speaking countries where cancer is the second cause of death. The content analysis of the messages posted during three months shows how these organizations are more active when they are celebrating cancer days or when a campaign is taking pla...

Este artículo aborda la estrategia de comu­ nicación en Facebook de asociaciones sin ánimo de lucro pertenecientes a cuatro países de habla hispana donde el cán­ cer es la segunda causa de mortalidad. El análisis de contenido de los mensa­ jes publicados durante tres meses revela una mayor actividad durante periodos de celebración de lucha contra e...

El objetivo de esta investigación es analizar la cobertura de la crisis económica realizada por las dos principales televisiones privadas en España en uno de sus años de mayor intensidad informativa, 2012, por un lado, y buscar los rasgos propios del infoentretenimiento que han podido tener los telediarios a la hora de abordarla. Para ello se ha ll...

One of the most important trends in current television research has to do with the increasing impact of social media on viewing and consumption. This article reviews the literature on social media and television included in the Web of Science database from 2005 to 2013 in order to find the main research questions guiding academic research within me...

The toy industry in Spain suffers from a marked seasonality as a result of the concentration of the sales in Christmas. Social networks sites allow brands to interact with customers throughout the year and to reinforce their relationship during its key sales period. This paper presents the first study of the campaign carried out by the toy sector o...

Esta investigación analiza las estrategias empleadas por los anunciantes del sector de la alimentación en la programación de una de las principales cadenas de televisión dirigidas al público infantil en España: Boing. El análisis incide de manera particular en dos aspectos: la promoción de hábitos saludables-con especial atención a la aplicación de...

La presente investigación analiza los mensajes publicados durante dos meses en los perfiles en Facebook de los canales privados de televisión dirigidos al público infantil: Disney Channel, Boing y Neox. Se ha estudiado el objetivo y los recursos presentes (fotografía, vídeo, etiqueta, enlace) en los mensajes más virales, populares y comentados. Los...

The goal of this research was to analyse the advertising of food broadcast by the two Spanish private thematic channels aimed at children with more audience in Spain (Neox and Boing). A content analysis was made in order to study the commercials showed during the hours of children's enhanced protection established by the normative of this country....

The goal of this research was to analyse the advertising of food broadcast by the two Spanish private thematic channels aimed at children with more audience in Spain (Neox and Boing). A content analysis was made in order to study the commercials showed during the hours of children’s enhanced protection established by the normative of this country....

Las redes sociales contribuyen a enriquecer el consumo de contenidos televisivos mediante la participación. Los canales temáticos infantiles y juveniles también han ampliado su presencia en Internet creando un perfil en la red social líder en España. En este artículo se estudian los perfiles de Boing, Disney Channel y Neox en Facebook. Empleando un...

Social networks contribute to improve the consumption of television content through participation. The thematic channels aimed to children and youth have also expanded their online presence by creating a profile on the leading social network in Spain. In this paper we analyze Boing, Disney Channel and Neox profiles in Facebook. Using a quantitative...

La 2 (Spanish Radio Television’s second channel) has probably been the Spanish TV channel which has made a greater commitment to the artistic and cultural content. However, this programming strategy led usually to lower ratings. So, when in 2006 the new RTVE Corporation was launching, replacing the previously existing RTVE Public Entity, one of its...

Se presenta el estudio realizado sobre los perfiles de Facebook de los tres canales privados líderes en audiencia entre la población infantil de 4 a 12 años que emiten en abierto en España. A través de una ficha de análisis se ha recogido la actividad realizada por Neox, Boing y Disney Channel durante los dos primeros meses de 2014. La investigació...

Este articulo presenta la programacion del segundo canal de la television publica espanola durante el primer ano de la Corporacion RTVE (2007) y el ultimo del Ente Publico RTVE (2006). El cambio de organismo supuso el intento de que La 2 fuera mas competitiva ya que, hasta el momento se habia posicionado como una television para minorias. Se ha lle...

This paper shows the programming of the second channel during the first year of Spanish Radio and Television Corporation (2007). It also presents the contents of the last year of RTVE Public Body (2006). The change of the organization turned on the attempt of get La 2 to be more competitive. Until the moment, the second channel was characterized by...

The Spanish television is characterized by two periods in which programmes were aimed at children and youngsters. The first stage was in the nineties with the arrival of the private channels. Nevertheless, the first decade of the 21st century was portrayed by the unsuitable contents that television broadcast during protected schedule. Only the seco...

This paper analyzes the content of En Construccion , the first show aimed at young people created by the Spanish Public Television and broadcast by the second channel (La 2). One the one hand, it was studied the structure of the format used by the television to join the programmes targeted at this audience. On the other hand, it was analyzed the ad...

The paper shows the situation of two public service broadcasters from de European Union. The research is focused on the programming schedule of the Spanish second public channel (La 2) and the Portuguese second public channel (RTP2). A comparative study of their public duties was carried out in order to analyses the shows aimed at children and youn...

En los últimos años han proliferado mecanismos de autorregulación en materia de comunicación, tanto a nivel nacional como europeo, pues se perfilan como uno de los métodos menos costosos y más efectivos para los miembros de las industrias implicadas. Sin embargo, en España a diferencia de lo que sucede en la mayoría de países europeos, no disponemo...

El artículo presenta la realidad de dos televisiones de servicio público en el ámbito europeo. Se investiga la programación de los dos segundos canales de España y Portugal. A través del estudio de la parrilla se comparan los principios por los que se rigen La 2 de Televisión Española y la segunda cadena de la Televisão Pública Portuguesa, la RTP2....