Eleni Mouratidou

• Professor (Full) at Paris Nanterre University

Critiquée pour les stéréotypes véhiculés en matière de représentation du corps de la femme, la presse magazine féminine s’est donnée comme mission de célébrer la diversité féminine en optant pour de nouvelles mises en scène photographiques. Bien avant les mouvements sociaux revendiquant le bannissement de l’exposition médiatique sexuée et standardi...

Cette recherche interroge la télé-réalité Greece’s next top model en tant que dispositif transmédiatique construit à partir du récit linéaire de l’émission – ses épisodes – et à partir de la fragmentation de ces derniers sur les réseaux socio-numériques. Cette organisation narrative actualise le potentiel médiagénique de la télé-réalité elle-même e...

The fashion industry has spread through the media, via multiple fields, in order to strengthen its links to its consumers and to the public. Digital media is rich in content and able to transform fashion brands’ image in both a symbolic and pragmatic way. Digital communication and narratives are no longer conceived as a promotional strategy but as...

La recherche actuelle est une contribution aux concepts pub *. Elle observe les transformations des discours publicitaires à travers l’étude des stratégies et médiations d’acteurs principalement marchands. Elle pointe une double métamorphose, communicationnelle et identitaire, discutée à travers le concept de remédiation . Il s’agit de montrer que...

This chapter focuses on how the processes of artification and cultivation emanate from the formal management of physical spaces dedicated to the enhancement of merchandise. Flagship multibrand and department stores and digital platforms are the main distribution areas for luxury and high‐end fashion. Numerous haute couture and ready‐to‐wear collect...

What is known as commercial luxury fashion is part of a major evolution in the sector leading to what is known as globalized luxury. Reinvestment may correspond to two opposing strategies, appropriation and subversion. At first glance, the fashion industry's re‐presentational policies resort to reinvestment with a view to appropriation, benefiting...

Banalisation de ses biens, pollution environnementale, délocalisation et exploitation de mains-d’oeuvre bon marché ou incitation à la surconsommation : ces traits caractérisent l’industrie de la mode de luxe, alors que le secteur ne cesse d’afficher des résultats économiques en hausse constante.Cet ouvrage interroge la façon dont les médiations de...

Facing several controversial situations, fashion industry is often obliged to develop communication strategies in order to dissolve negative representations related to its management. Advertising can be a positive partner as long as it proposes uncommon tactics. Representations of manifestos and protest marches is a part of the way the fashion indu...

Organisé autour de valeurs telles que la rareté, la sélectivité et la qualité, le luxe regroupe des secteurs d'activités différents : joaillerie, horlogerie, mode, design, cosmétiques, parfums, vin, automobile. Malgré cet univers axiologique, le luxe doit faire face, notamment au travers des stratégies communicationnelles, à une contrainte majeure...

Les représentations médiatiques sont l'un des espaces où la mode se fabrique : photographies, films promotionnels, défilés, sites web, réseaux sociaux numériques, sont autant d'outils structurant des imaginaires, souvent hautement spectaculaires, en lien avec la mode. Les stratégies communicationnelles de cette industrie se réinventent constamment...

Commonly considered as editorial content of marks or communicational processes of depublicization, the marketing strategies of the luxury industry mobilize transmedia narratives, both in their promotion policies and in their communicational discourses. Although these narratives are part of a convergence movement, we consider here the hypothesis tha...

Developed at the United States and Canada since 2008 and more recently in Europe, the Massive Open Online Courses (Mooc) are the result of technological and communicational innovations. They use audiovisual patterns and defend collective interactivity. Throughout this paper we aim to understand the difference or the relation between moocs and tradi...

Résumé Cette contribution interroge les figures de la variation médiatique de la presse féminine et notamment de deux titres français : Elle et Vogue Paris. En amont, nous nous proposons de faire le lien entre la notion de variation médiatique et celle de variation sémiotique. En aval, nous interrogeons les modèles socio-économiques qui permettent...

In this paper we aim to question the role of semiotics in the marketing field. Based on Jean-Marie Floch’s studies, we propose to develop the way the concept of semiotic text can contribute to the development of professional fields. Our main hypothesis is that every applied semiotic field has to respond to two different goals. In the one hand, it h...

Résumé Partant du principe que le système formel de la bande dessinée peut fonctionner comme un cahier des charges pour une potentielle mise en scène théâtrale, cet article interroge les liens établis entre BD et théâtre à travers la question de leurs matérialités. L’examen du rapport regardant/regardé qui détermine toute forme de mise en spectacle...

From the semiotics of theatrical representation to cultural anthropology or why theater (resists)? In this paper I propose an epistemological approach to the field of theatre semiotics from the beginning of the 20th century to our days. Firstly, I point out two different periods that have influenced theatre semiotics. The first one centres on refle...