Elena Fernández Blanco

Pontifical Universtity of Salamanca

This research is intended to diagnose the Spanish advertisement sector, focusing on the media as such and how it contributes towards advancing Spanish society in its production and competitiveness, as well as on how it is globally understood within the frame of mass media. The study presents the mass media and economic perspective of the advertisem...

This paper analyzes the current situation of second screen applications in Spain, a phenomenon aimed at the interaction with social television trough smartphones. To this end, a map of the activity with reference to the three main forms of interaction is built: conventionat social networks,cohesive content applications and second screen application...

Este artículo analiza la actual gestión de la actividad publicitaria de los anunciantes españoles, así como sus tendencias y nuevas perspectivas de trabajo para los próximos años. Tomando como referencia el actual contexto de cambio que vive la comunicación publicitaria, marcado por los avances tecnológicos, la hegemonía del consumidor, los cambios...

En la actualidad, nos encontramos en una situación de consolidación del poder del consumidor. De hecho, el consumidor ya es la “Agencia del año” para Advertising Age y ha sido portada de la revista Time como “Persona del año”. El consumidor se ha convertido en constructor del medio, co-comunicador, en definitiva, en propia agencia de publicidad....

Palablas clave Crisis, marca, publicidad, estrategias, mensajes. Resumen La crisis económica ha evidenciado una situación que venía aconteciendo en la co-municación estratégica desde hace años: el debilitamiento del modelo publicitario establecido. Las organizaciones se enfrentan a una pérdida progresiva de la eficacia comunicativa de la publicidad...

Los menores pertenecientes a la Generación Alpha han crecido en un ámbito totalmente digital. Utilizan y conocen desde pequeños dispositivos móviles, asistentes virtuales, juguetes con Inteligencia Artificial, lo que les hace estar hiperconectados y convertirse en verdaderos expertos tecnológicos. En este contexto, no es extraño encontrarles partic...

La utilización de los y las influencers por las marcas en sus estrategias, fundamentalmente digitales, es actualmente una práctica consolidada. No obstante, desde un punto de vista legal, la naturaleza publicitaria del mensaje no siempre es identificada, induciendo o pudiendo inducir a error al destinatario/a. Esta conducta se ve favorecida, además...

Las empresas han dejado de ser valoradas por lo que venden, para ser consideradas además por su contribución a la sociedad. Según el informe Approaching the Future, para el 92% de las empresas es muy relevante el propósito corporativo. Esto supone el reconocimiento de la acción social en la gestión empresarial. La Universidad es consciente de l...

El papel proactivo adoptado por las marcas en tiempos de COVID-19 no es más que la pun-ta del iceberg de un fenómeno que se viene gestando desde hace años. Las marcas salen progresivamente de su esfera comercial pa-ra pasar a la esfera pública con un rol activo como agentes sociales y dirigiéndose a los individuos en todas sus facetas como persona....

En el presente informe 2020, como ya es habitual, el enorme volumen de datos utilizados y aportados por los diferentes estudios y publicaciones consultadas, nos ha obligado a la precisión en el uso de cuadros aclaratorios y frases o palabras concretas en lugar de textos más desarrollados. Nos hemos centrado en el análisis ponderado de fuentes secun...

Los cambios sociales, culturales, empresariales, tecnológicos han dibujado y siguen definiendo un nuevo modelo de comunicación que tenemos que aprender a manejar. Solo mediante el análisis de los cambios y las tendencias, podremos sentarnos a pensar cómo mejorar la eficacia de la comunicación. Es evidente que las estrategias de comunicación deben s...

El objetivo principal del Observatorio es atender los datos que la industria ofrece a través de los diversos informes que se publican cada año y cruzar dichos datos con aquellos contenidos que se derivan y que están transformando la realidad del mercado de la comunicación en general y de la propia actividad de las compañías. En el volumen con el es...

Nuevos escenarios de Gestión de marcas en el mercado español el e n a Fe r n á n d e z-bl a n c o u n i v e r s i d a d ponti F i c i a d e sa l a m a n c a pa l o m a dí a z-so l o a g a / jo r g e cl e m e n t e me d i av i l l a u n i v e r s i d a d co m p l u t e n s e d e ma d r i d ReSuMen: Los cambios profundos que han impactado sobre el me...

This paper gives an up-to-date analysis of trends in managing intangible assets reflecting the various agents comprising the communication system in Spain. To this end, qualitative techniques were applied (Delphi questionnaires and in-depths interviews) on the understanding that the best way to find out the underlying reasons for a change and its s...

En los últimos años se observa los constantes esfuerzos que las empresas e instituciones dedican a desarrollar políticas de comunicación que mejoren su reputación corporativa, integrando en su estrategia empresarial la consolidación de su imagen y confianza con sus públicos estratégicos y mejorando la gestión de sus valores y posicionamiento de sus...

Este estudio, realizado a instancias de la Asociación Española de Anunciantes, presenta un completo panorama de la actividad publicitaria en España; para su confección se ha optado por analizar todas las fuentes disponibles, siendo conscientes de las diferencias que existen entre algunas de ellas y de los distintos horizontes temporales en que se m...

Bisagra entre anunciantes y medios, las agencias de medios integran la óptica de las marcas, de los medios, de las agencias y de los consumidores con el fin de optimizar los objetivos de comunicación de las empresas. De este modo, analizar el grado de responsabilidad de las agencias de medios en su actividad requiere un esfuerzo por comprender cuál...

This paper analyzes the current situation of second screen applications in Spain, a phenomenon aimed at the interaction with social television trough smartphones. To this end, a map of the activity with reference to the three main forms of interaction is built: conventionat social networks, cohesive content applications and second screen applicatio...

This research is intended to diagnose the Spanish advertisement sector, focusing on the media as such and how it contributes towards advancing Spanish society in its production and competitiveness, as well as on how it is globally understood within the frame of mass media. The study presents the mass media and economic perspective of the advertisem...

La marca se ha convertido en un elemento estratégico para la diferenciación, no solo desde el punto de vista empresarial, sino también para la consecución de un posicionamiento adecuado de territorios. En este sentido, el objeto fundamental de este trabajo es realizar un análisis de cómo diferentes territorios se están configurando en marca (“marca...

This article analyses the current way advertising is run by Spanish advertisers, as well as the tendencies and new working outlooks for the next few years. The current changes taking place in advertising communication are the starting point for this research project of an applied nature, whose results are presented here. This context of change is c...

García | dalamedaga@upsa.es Elena Fernández Blanco | efernandezbl@upsa.es Irene Martín Martín | imartinma@upsa.es UNIVERSIDAD PONTIFICIA DE SALAMANCA Resumen: Frente al contexto de concentración y especialización que caracteriza al sector publicitario y de la comunicación estratégica nacional, se abre una realidad regional y local que dista en gran...

En un entorno universitario cambiante, caracterizado por un descenso de la demanda de alumnado y un incremento de la competencia, las universidades profesionalizan cada vez más sus gabinetes de comunicación, diseñando planes de comunicación y acciones ad hoc para fomentar el contacto con sus públicos, no sólo desde el punto de vista institucional,...

Ante la profusión terminológica en el ámbito de la publicidad institucional, el presente artículo plantea una revisión y análisis de las diferentes perspectivas conceptuales e investigadoras.