Eglee Ortega Fernandez

Eglee Ortega Fernandez
Nebrija Universidad · Facultad de Comunicación y Artes

Doctorado en Comunicación Audiovisual y Publicidad y Relaciones Públicas
Directora del Máster Universitario en Marketing y Publicidad Digital de la Universidad Nebrija de Madrid.

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Introduction
Directora del Máster Universitario en Marketing y Publicidad Digital y Profesora en la Facultad de Comunicación y Artes de la Universidad Nebrija, en Madrid. Profesora Asociada del Departamento de Periodismo y Nuevos Medios, Facultad de Ciencias de la Información de la Universidad Complutense Doctora en Comunicación Audiovisual, Publicidad y Relaciones Públicas. Mis investigaciones están enfocadas a la comunicación, marketing, ficción televisiva, redes sociales, publicidad, periodismo y marcas.

Publications

Publications (27)
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El paralelismo entre ficción de televisión y realidad ha sido evidenciado en la programación audiovisual que se emite en todo el mundo. El análisis sobre la relación entre la ficción y la política real nos permite comprender cómo los sistemas democráticos se desarrollan a través de la espectacularización de la realidad. Se puede aprovechar la ficci...
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Este trabajo explora la consolidación del relato transmedia para una nueva programación de ficción televisiva, a través de la superación de la Quinta Pared. Las redes sociales permiten una nueva interacción con la audiencia. El corpus de la investigación abarca los 65 capítulos de las primeras 5 temporadas de la serie norteamericana House of Cards,...
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El objetivo principal es determinar la forma en que las plataformas de televisión a la carta conectan con sus seguidores a través de la red social Instagram y si lo consiguen, partiendo de la hipótesis de que las tres plataformas tienen definidas sus estrategias digitales y tienen una gran interacción con los usuarios, como parte de sus acciones de...
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La democratización de las comunicaciones a través de los medios sociales ha potenciado un cambio en el perfil del consumidor. Se percibe que la sociedad muestra una conciencia más abierta, centrada en la sostenibilidad, el cuidado del ambiente y la inclusión social. El artivismo, entendido como un fenómeno que saca el arte de los museos y galerías...
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Twitch se ha convertido en una plataforma imprescindible de consumo y expresión audiovisual para los más jóvenes. La sensación de cercanía, intimidad e inmediatez que promueve conecta mejor con las nuevas generaciones y permite crear vínculos con los creadores de contenido. Los medios de comunicación tienen ante sí una oportunidad única para adapta...
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En esta búsqueda de ofrecer una gama más amplia de alternativas informativas dentro de los medios de comunicación, destaca la convergencia del audio digital en las webs de los medios impresos generalistas españoles. La inclusión de este producto especializado ofrece a los lectores una mayor capacidad de elección y consumo dentro de la parrilla info...
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El objetivo principal de esta investigación es profundizar en las interacciones del protagonista de la serie House of Cards, Frank Underwood, con su audiencia: momentos, episodios, tramas y frases en los que rompe la cuarta pared y se dirige al público, además de describir el lenguaje de la cámara cuando el protagonista rompe la cuarta pared para c...
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Las plataformas para el alojamiento de pódcast han ido aumentando en número, ofreciendo a los usuarios cada vez más posibilidades de crear y difundir sus contenidos. Al mismo tiempo, se muestran como catálogos cada vez con más categorías y opciones para quienes consumen este formato de audio digital. El objetivo principal de esta investigación es a...
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La crisis global en el flujo de informaciones y comunicaciones por la COVID-19, infodemia propiciada en gran medida por las redes sociales, ha generado una preocupación mundial ante el impacto de las fake news en las sociedades. El aumento en el consumo de redes y la creciente presencia de la población en estos espacios hacen necesario aprender a a...
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El Ministerio de Defensa es el ente encargado de la preparación, desarrollo y ejecución de la Política de Defensa determinada por el Gobierno de cada país, además de la gestión de la administración militar. Tomando en cuenta la importancia de esta función en la vida de los ciudadanos, es fundamental que se mantenga una comunicación constante y cerc...
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La publicidad como forma de comunicación que permite informar, difundir o persuadir al consumidor, ha sido uno de los pilares más importantes para los medios de comunicación que, a través de los anuncios, logran financiarse tradicionalmente. La digitalización de los canales ha hecho que los modelos de negocio de los medios de comunicación hayan ten...
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El ecosistema mediático y del entretenimiento han ido incorporando cada vez con más frecuencia contenidos basados en modelos narrativos transmedia, como consecuencia de la multiplicación de los canales, la evolución de las TIC y la adopción por parte de las audiencias de un papel más activo dentro los procesos creativos. La generalización de la dis...
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El tránsito de la actividad social y comunicativa al escenario digital se ha visto definitivamente consolidado por las redes sociales, entornos ya presentes e imprescindibles en cualquier ámbito: educativo, político, económico, cultural, comercial, informativo o empresarial. Las interacciones en estas ventanas virtuales se han asentado sobre código...
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Índice: 1. El Auge publicitario en el entorno digital. 2. Precisiones sobre las redes sociales en el entorno publicitario. 3. Cada publicación en su lugar: un tipo de anuncio para cada red social. - Twitter: "La plaza del pueblo". - Instagram: El poder de la imagen. - YouTube: La plataforma de los videos. - Facebook: La red de redes. 4. Lo bueno, l...
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Este capítulo tiene como objetivo principal actualizar los trabajos, hallazgos y comentarios de ese número de la revista CIC Cuadernos de Información y Comunicación, para describir la situación del Humor en la comunicación actual y más concretamente, en la red social TikTok en español. Las razones que nos motivan a elegir esta red son el crecimient...
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La brecha digital se ha visibilizado con la docencia online obligatoria por la pandemia sanitaria. Las redes sociales han crecido en número de usuarios y sus elementos de gratuidad, edición y almacenamiento se muestran como nueva herramienta de enseñanza y de aprendizaje. Este trabajo se centra en las píldoras audiovisuales, vídeos cortos y mini-ví...
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El libro “El Branded Content en la comunicación posdigital: estructuras, aplicaciones y casos de éxito” plantea una visión integral que busca consolidar la conexión entre la universidad y la empresa, generando una propuesta para definir en qué consiste exactamente esta estrategia desde diferentes visiones, a fin de entender sus principales objetivo...
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En este capítulo desarrollamos una investigación sobre el movimiento body positive y su influencia en favor de todos los tipos de cuerpos femeninos, así como la visibilización que ha tenido a través del uso de etiquetas o hashtags en redes sociales, destacando la visibilización en Instagram y Tik Tok, favoreciendo el empoderamiento de las mujeres f...
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El objetivo principal de este capítulo es desvelar las ventajas que ofrece Twitch y que han hecho que los principales youtubers españoles diversifiquen sus contenidos de vídeo para ganar relevancia como influencers en la plataforma de Amazon, convirtiéndose también en twitchers.
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El objetivo principal de este capítulo es analizar el desarrollo de los prosumers hasta convertirse en Influencers en Instagram desde 2010 hasta la fecha, centrándonos en los más destacados según la lista Forbes publicada en octubre de 2020, en el sector de la moda y la belleza (LifeStyle).
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La red social Clubhouse es un fenómeno sin precedentes, por su rápido crecimiento en un único año de vida y por sus originales características. Aunque sólo puede ser descargada en un dispositivo con sistema iOS y previa invitación privada de un usuario registrado. Esta investigación ahonda en sus claves, usos y posibilidades a través de una metodol...
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Objetivo: El objetivo principal es conocer el detalle de las píldoras audiovisuales o vídeos cortos de TikTok de los organismos de seguridad españoles: la Policía Nacional y la Guardia Civil. Diseño/Metodología/Enfoque: Se emplea una metodología cuantitativa y cualitativa a través de una revisión manual en TikTok, en la que se establecen diferentes...
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Este trabajo propone una investigación longitudinal, en los cinco años citados (2016-2020), de tipo analítico y sintético, para estudiar los carteles de Netflix en Madrid desde tres enfoques transversales al Periodismo y la Publicidad: arquetipos de la imagen, tendenciosidad de la experiencia sensorial y ética de la autopromoción televisiva. El obj...
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Se analiza la estrategia de lanzamiento y mantenimiento, en su primer lustro, de un máster universitario español, con reconocimiento de su oficialidad en todo el mundo, y centrado en marketing digital, comunicación y redes sociales. La novedad de este tipo de máster, dirigido a un público interesado por el marketing y las comunicaciones online, rep...
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It is expected that by the end of 2015, the number of Internet users touch 3.000 million. The data reveals a connected world, a world that increasingly have access to millions of products, services and information. Google reports that in Spain the Internet is used in 57% of purchases to search and compare prices, find a business or find out about a...
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Mecanografiado Tesis (Lic. Comunicación Social) -- Universidad de Los Andes, Núcleo Universitario del Táchira, San Cristóbal, 2002 Incluye bibliografia

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All academic research published by the Innomedia Research Group from the Faculty of Communication and Arts, University Antonio de Nebrija.