Beatriz Feijoo

Beatriz Feijoo
Universidad Villanueva

PhD in Communication Research

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February 2012 - July 2016
University of Vigo
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  • Teacher and researcher

Publications

Publications (106)
Article
t is common to identify the ability to recognize advertising as a requirement for the development of a critical attitude towards commercial content. This paper reflects on the perception parents have of their children who, as active users of mobile devices, are recipients of advertising. We thought interesting to draw a comparison between parent an...
Article
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Estudio exploratorio sobre la densidad publicitaria a la que se enfrentan los menores cuando emplean el teléfono móvil. Pasan gran parte de su tiempo conectados en plataformas como YouTube, apps de juegos e Instagram, en las que existe un nivel de exposición publicitaria (14 minutos por hora de uso, o 23%) ligeramente superior al de medios como la...
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Este artículo presenta los resultados de una investigación que analiza la capacidad del menor para identificar los mensajes publicitarios que recibe a través de las redes sociales de más uso entre este perfil de audiencia (YouTube e Instagram). Se midió la aptitud de niños y niñas para reconocer la intencionalidad persuasiva en una selección de eje...
Article
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This project sits at the intersection of three axes: (a) influencers as the increasing focus of minors’ attention and trust online, (b) sponsored content about eating habits and physical appearance produced by these influencers, and (c) minors’ ability to discern and identify the persuasive intent of said content. The usefulness of analyzing the in...
Article
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It has been traditionally estimated that children begin to understand the persuasive intent of advertising at about the age of 8 which is when they acquire the skills of adult consumers. The ability to identify and interpret the persuasive content that minors are exposed to via mobile phones was analyzed through semi-structured interviews of childr...
Article
En la era digital, la publicidad digital influye considerablemente en las decisiones de los jóvenes y plantea importantes cuestiones morales sobre todo por su falta de señalización. Este estudio reflexiona sobre la capacidad de los menores españoles entre 10 y 14 años para plantear cuestiones éticas en torno a la publicidad digital a la que se expo...
Article
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El propósito de esta investigación es entender la percepción de los menores españoles, de edades comprendidas entre los 11 y 17 años, respecto a la fiabilidad de la información en redes sociales. Para llevar a cabo la investigación, se optó por un enfoque cualitativo que implicó la formación de 12 grupos de discusión, con la participación de un tot...
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En la sociedad actual, la gente está cada vez más preocupada por su cuerpo y los profesionales del marketing son muy conscientes de ello. Como resultado, los influenciadores han empezado a incorporar contenido con un protagonismo especial del cuerpo y de la apariencia, especialmente cuando al promocionar marcas de moda, alimentación, cosmética, bel...
Article
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The WHO warns about infodemic, the overabundance of online information that particularly affects social media. In this context, distinguishing content, identifying and selecting reliable sources, and avoiding the spread of misinformation become crucial skills, especially for minors, who are more vulnerable. Recent studies on digital media advertisi...
Article
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La presencia de las pantallas en la vida diaria de niños, niñas y adolescentes es un tema recurrente que ha sido abordado desde distintas disciplinas. Es así que las prácticas de acceso y uso a dispositivos móviles han sido estudiadas en tanto su influencia en el desarrollo cognitivo (Putnick et al., 2023; Yang et al., 2024), el rendimiento escolar...
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La apariencia física ha adquirido una relevancia significativa en la sociedad contemporánea, profundamente influenciada por la hipermediatización y las redes sociales. Si bien, este fenómeno no es novedoso. La búsqueda de una imagen perfecta ha sido históricamente impulsada por la industria del consumo, fomentando la adquisición de productos en sec...
Article
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Influencer marketing has become a fundamental tool in advertising. At the same time, the presence of minors on social media has become widespread, especially on their parents’ channels, as seen with micro-influencer mothers (those with less than 100 000 followers). This study aims to understand their communication and engagement strategies through...
Article
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Este artículo aborda la inserción de anuncios en Netflix España, plataforma de contenido en streaming pionera en este modelo, con la finalidad de comprender cómo el servicio de radiodifusión Over The Top (OTT) entra en el mercado publicitario. El visionado de 205 spots, durante los meses de octubre, noviembre y diciembre 2023, ha permitido comprend...
Article
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Over the past twenty years, brand communication strategies have evolved, particularly for younger audiences, with formats that blend advertising and entertainment content, often featuring influencers. This style of advertising presents challenges, notably the difficulty minors face in recognizing the commercial intent of messages. This article expl...
Article
Purpose The purpose of this study is exploring teenagers’ (aged 11–17) and their parents’ reflections and insights regarding influencer marketing on social media, with a particular focus on advertising literacy and associated ethical perspectives. It examines the impact of influencer marketing on teenagers’ decision-making processes and emphasizes...
Article
This study examines adolescents’ perceptions of body image advertising portrayed by social media influencers. Through discourse analysis, the research explores how participants interpret messages conveyed through influencer advertising content. The analysis reveals a discrepancy between adolescents’ understanding of ideal body representations and t...
Article
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La temprana presencia del adolescente en redes sociales (RS) y su exposición prolongada al influencer advertising, táctica no invasiva enfocada en objetivos publicitarios a corto plazo que tiene como pilar de un sistema de publicidad digital al influencer, lo han colocado en situación de riesgo. La evidencia indica hibridación en la publicidad (Fei...
Article
This study investigates teenagers’ skepticism toward influencer trust and its implications for their perceptions of and receptiveness to social media advertising. Employing a mixed-methods approach, we surveyed 1055 teenagers to gauge their perceptions of influencers’ advertising intensity. Additionally, qualitative focus groups involving 55 partic...
Article
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(analítico)El uso de las redes sociales entre los menores ha modificado las necesidades de mediación parental. El carácter personal del móvil requiere de estrategias con mayor protagonismo de la confianza y el acompañamiento, como propone la mediación centrada en el menor. En un contexto en el que las familias están preocupadas por los riesgos que...
Chapter
This research contributes to the ongoing discussion on the impact of influencer content exposure on individuals’ body perception. Two crucial aspects distinguish our study: firstly, our investigation centers on adolescents, a group actively shaping their beliefs and highly susceptible to body image messages. Secondly, we specifically examine sponso...
Article
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De acuerdo con McLuhan sobre la influencia del medio en la apreciación del mensaje, se analizó la percepción que tienen los menores de las redes sociales como contenedores publicitarios. Se planteó una perspectiva cualitativa mediante la realización de 12 grupos focales en los que participaron 62 menores de toda España. Entre los principales hallaz...
Chapter
In recent years, the widespread popularity of social networks has led to a proliferation of diverse commercial content formats, strategically designed to engage users during their platform usage. Advertisers are actively exploring ways to remain relevant to their target audiences by leveraging technical tools like algorithms and geolocation, as wel...
Chapter
In recent years, academia has increasingly focused on advertising literacy among minors, marked by a notable surge in research publications in 2020. Advertising literacy, defined by Boush et al. (J Consum Res 21(1):165–175. https://doi.org/10.1086/209390, 1994), encompasses an individual’s abilities and skills to navigate advertising. Despite this...
Chapter
The mobile phone has emerged as a crucial gateway to the internet, playing a crucial role in modern connectivity. The ubiquity of mobile phones has transformed them into indispensable advertising platforms, attracting the attention of brands and companies. These entities deploy increasingly sophisticated and diversified commercial strategies in thi...
Book
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Este libro ofrece catas de interés sobre el campo de la comunicación en España, abarcando desde la comunicación científica hasta el impacto de la inteligencia artificial en la creación de contenidos. A través de contribuciones de expertos en diversas áreas, se examinan tanto los avances actuales como los desafíos futuros dentro de la comunicación,...
Article
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El marketing de influencia se ha convertido en una herramienta fundamental de la actividad publicitaria. Tanto la investigación académica como profesional se ha centrado en conocer la relación entre influencers, marcas y consumidores desde la perspectiva del receptor. Por ello, se plantea abordarlo desde la perspectiva del prescriptor y atendiendo...
Article
Influencers have emerged as influential figures un bridging the gap between brands and consumers, establishing this practice as a viable profession in advertising. Among the diverse spectrum of influencers, micro-influencers, characterized by their follower count of less than 100,000, excel in fostering engagement due to their perceived authenticit...
Article
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Atraída por la cobertura y potencialidad del binomio menores de edad y telefonía móvil, la comunicación comercial se suma como aliado, generando un debate en torno a la ética y la responsabilidad de las empresas, pero también de centros educativos, padres y madres, entre otros colectivos sociales, que tratamos de descubrir desde el ámbito científic...
Book
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Los menores ante las redes sociales. Pensamiento crítico y reflexión ética se plantea como una obra de consulta útil para los estudiosos del campo de la alfabetización mediática y la educación. Las redes sociales se han convertido en las plataformas digitales de referencia de los más jóvenes, tanto para comunicarse, manifestarse y entretenerse como...
Article
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In this study, we investigated the phenomenon of memes generated based on user-generated content (UGC) discourse about the Japanese electronic brand Casio. We collected 150 memes from various platforms and applied a quantitative content analysis methodology to determine the main characteristics of the memes. Additionally, we employed statistical te...
Article
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Social media influencers have emerged as digital celebrities, positioning themselves as role models for different audiences, particularly young people. Due to the inherent social and psychological immaturity of adolescents, they are considered a more vulnerable group, and thus, their digital behaviour and its potential impact on their identity deve...
Article
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This article explores how activities of Marvel's Peruvian social audience expanded and increased the emotional bonding among its participants through the movie Avengers: Endgame, which contributed to this transmedia phenomenon's success. The research involved a netnographic study of Peruvian Facebook and YouTube communities, analyzing 40 publicatio...
Article
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Este libro tiene su origen en el interés personal de un investigador por reflexionar y debatir del alcance y trascendencia de las narrativas transmedia en la vida cotidiana de las personas. A partir de un caso concreto, pero de alcance mundial, el fenómeno Marvel, se medita sobre la aportación que realiza el espectador, el prosumidor, el fan al uni...
Article
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Social networks have become a recurrent source of health information, but they also represent a space for the dissemination of erroneous or false information, which becomes more worrying when dealing with underage audiences. The aim of this study was to find out what resources and capabilities adolescents have to deal with the erroneous health cont...
Article
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Resumen El mercado del lujo ha sido por excelencia un campo de estudio para revisar tendencias y perfiles de consumidores en la literatura del marketing y branding. En Chile se ha experimentado un crecimiento estable del consumo de bienes de lujo a tasas de un 9% en los últimos años (AML, 2019), sin embargo, no existe investigación científica que r...
Article
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The role of families in the use of media by children has traditionally been analyzed through different parental mediation strategies, and the most recent research pays attention to the impact of these practices on the generalization of digital media and, in particular of mobile devices and social media. With the aim of analyzing schoolchildren’s pe...
Article
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En un contexto de alta digitalización de la infancia, la publicidad en redes sociales se convierte en emplazamientos ideales para que las marcas y anunciantes puedan salir al encuentro de este perfil de audiencia. Sin embargo, en el debate no se ha dado espacio a cómo menores perciben estas estrategias publicitarias. Por ello, este trabajo tiene co...
Article
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Engaging with influencer posts has become a prevalent practice among adolescents on social media, exposing them to the combined elements of promotional content and entertainment in influencer marketing. However, the versatile and appealing nature of this content may hinder adolescents’ ability to engage in critical thinking and accurately interpret...
Article
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The marketing actions of influencers promoting unhealthy targeted products can aggravate the problem of childhood obesity and thus generate self-esteem problems. The influence of exposure to this type of sponsored content can also have an effect on the emotional well-being of adolescents. This is the context of this study, which seeks to analyze th...
Technical Report
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El principal objetivo de investigación de este proyecto es conocer el impacto de los contenidos de marca publicados por influencers en redes sociales y plataformas de streaming (YouTube, Instagram, TikTok y Twitch) en la percepción de los menores de edad españoles (entre 11 y 17 años) acerca de los hábitos de alimentación y del aspecto físico. Se t...
Article
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La experiencia y la madurez de los individuos como consumidores puede determinar la habilidad para procesar y analizar de manera crítica la publicidad a la que se exponen (Buijzen et al., 2010; Piaget, 1929). El presente estudio busca comprender las diferencias de la alfabetización publicitaria conceptual y actitudinal que poseen los menores en pri...
Article
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The launch of Disney+ in Spain in March 2020 coincided with the Covid-19 pandemic and a period of home confinement for many Spaniards. This study examines the advertising and engagement strategy used by Disney+ on Twitter and Instagram, analyzing 2,268 messages. The platform’s social media use is similar to that of its competitors, with Twitter use...
Article
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Introducción: la investigación sobre cómo las y los menores (de aquí en adelante, los menores) procesan la publicidad es todavía incipiente. Este artículo realiza una revisión sobre la literatura académica publicada sobre alfabetización publicitaria y menores. Se persigue ofrecer una visión actualizada sobre cómo se ha estudiado esta temática en la...
Article
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Introduction: Research on how children process advertising is still in its infancy. This article reviews the published academic literature on advertising literacy and children. The aim is to offer an updated view of how this subject has been studied in the last decade, a term used to refer to children's skills and abilities to deal with advertising...
Article
This research aims to gain insight on the perception that minors have of viral challenges as an entertainment format and the motivations behind their participation in this digital entertainment phenomenon. A qualitative study was performed by way of twelve focus groups with sixty-two minors aged between eleven and seventeen years from Spain. For mi...
Article
Purpose Disinformation has become a latent risk for online audiences, specifically for minors who are commonly exposed to a wide variety of online content at a time they are developing cognitively and emotionally. This paper aims to offer insight on minors’ perception and the tools used by this age group to verify the content to which they are expo...
Article
This study focuses on how Netflix Spain harnessed Instagram to acquaint young people with its catalogue during the Covid-19 pandemic, with the sudden increase in OTT consumption. This led Netflix Spain to adapt its social media strategies and production release dates to a situation without parallel and in the face of intense competition. We analyze...
Article
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Este artículo presenta los principales resultados de un análisis sobre la enseñanza de la ética en los documentos curriculares formales de los grados en Diseño en las universidades españolas. Con la técnica de observación documental, se realizó un análisis de contenido de esos documentos en treinta y tres universidades que ofertan cuarenta y siete...
Article
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This paper aims to identify the type of ads which attract the most clicks among new generations. 45 users ages 10 to 14 underwent weekly monitoring of their mobile phone use by means of a screen recorder, to monitor the real impact of ads. 41 hours of recording were analyzed and a total of 2 410 mobile ads were subjected to content analysis. This s...
Article
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The Covid-19 pandemic and the arrival of Disney + marked the second quarter of 2020 in the Spanish audiovisual market. Thus, the period of home confinement among the Spanish population coincided with the irruption of the new streaming service of one of the best-known and most loved brands worldwide. However, Netflix was the most consumed SVoD durin...
Article
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Los menores están expuestos a diversos contenidos en su navegación por internet y el presente estudio explora específicamente aquellos creados por influencers en formatos híbridos que mezclan diversos fines, incluidos los comerciales, y que además representan un reto mayor para ser identificados correctamente. Desde la óptica de la alfabetización p...
Article
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This article explores the specificities of the relationship between children and the advertising to which they are exposed through their cell phones, and reports on a mixed methodology study conducted in the metropolitan area of Santiago de Chile. The study aims to learn about children’s predisposition, interaction, and perceptions with regards to...
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p>Esta investigación recoge una experiencia docente puesta en marcha para la enseñanza de competencias del Grado en Publicidad online. El objetivo es demostrar cómo la creatividad o el trabajo en equipo, entre otras, se pueden asimilar en el aula virtual. El trabajo se completa con una entrevista realizada a los estudiantes matriculados en la asign...
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En un contexto donde el marketing de influencia crece, es relevante cuestionarse por el rol que juegan los influencers en las decisiones de consumo de los menores. La especial cercanía que estos creadores de contenido son capaces de generar con sus seguidores, puede establecer un marco de credibilidad que se extienda también a sus publicaciones con...
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When the content of youtubers focusses on an excessive consumption of toys in a private environment such as the home, and they transmit positive emotions related to their use, it generates strong empathy especially when it addresses an audience as vulnerable as children. If the commercial interest of these videos is not identified, the ability to i...
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Children’s preference for mobiles as a means of accessing the Internet has been globally verified. Content consumption by minors and companies’ current and future commercial interests in this age group are closely related. In addition to the technological options cell phones allow for, the personal nature of mobile use opens up strategic and ethica...
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La presencia de contenidos comerciales en espacios de juego digital consumidos por menores es una realidad consolidada y creciente. Por dicho motivo, el objetivo de este artículo es registrar y analizar el tipo de publicidad que reciben los niños de 10 a 14 años cuando juegan con aplicaciones de videojuegos en su teléfono móvil y comprobar cómo int...
Article
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Social ads, along with apps, display and geolocation are the most used actions in the context of mobile marketing. Adolescents are also identified as the main target audience for mobile marketing because they are very active users, they have a sound command of technology and their role as prescribers, especially in social networks. For this reason,...
Article
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En crisis sanitarias como la de la COVID-19, en la que aumenta el consumo de YouTube por parte de la audiencia preescolar y empeoran sus hábitos alimenticios, resulta primor-dial mantener un mayor control de la publicidad que consume este público en esta red social. Este artículo tiene como propósito identificar y analizar la publicidad de marcas d...
Article
La producción científica sobre los planes de estudios españoles y su adecuación a los perfiles profesionales vigentes es abundante en el campo del Periodismo. Sin embargo, en Publicidad es más limitada pues se centra sobre todo en materias o universidades concretas, no es actual y emplea técnicas distintas a la revisión del plan de estudios. Se pre...
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En este artículo se estudia de qué manera los kidinfluencers (influencers menores de 15 años) construyen contenido en YouTube e Instagram y cómo integran el branded content para marcas. Para ello, se toman como referencia los doce perfiles de kidinfluencers en español activos y con un mayor número de seguidores y se analiza cómo incorporan la prese...
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En este artículo se estudia de qué manera los kidinfluencers (influencers menores de 15 años) construyen contenido en YouTube e Instagram y cómo integran el branded content para marcas. Para ello, se toman como referencia los doce perfiles de kidinfluencers en español activos y con un mayor número de seguidores y se analiza cómo incorporan la prese...
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Despite its relevance, the difficulty in reaching consensus on the definition of digital competence slows down its implementation. The need of prior development of specific skills to advance in digital development has been recently reported. The acquisition of skills involves making the most of the opportunities offered by the digital environment....
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En Chile el número de extranjeros está experimentando un crecimiento exponencial. Según cálculos del Departamento de Migración y Extranjería, la población inmigrante pasó de 465.000 a más de 600.000 mil personas de 2014 a 2016. Aunque la nacionalidad peruana continúa liderando el número de entradas al país, la llegada de ciudadanos haitianos, venez...
Article
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This study analyzes the presence of entertainment in the daily usage of mobile phones among Chilean children ages 10 to 14. Special attention is paid to children consumption of YouTube and video games and to the perception their parents have regarding the use of mobiles by their children. Use patterns of minors and how this mismatch parental percep...
Article
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Being entertained is a major aim among minors online, whether via their smartphone or otherwise. The digital environment responds to this by offering new formulas that combine entertainment with other interests, such as commercial ones, compared with what was traditionally delivered by the media. This hybrid advertising appears to find a good fit b...
Article
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Este artículo aborda cómo los niños youtubers se convierten en instagramers para gestionar su propia marca, conectar con su audiencia y realizar contenidos publicitarios. Se ha realizado un análisis de contenido de 188 mensajes publicados por 12 cuentas en español del 14 de marzo al 26 de abril de 2020. Los kidsfluencers (influencers menores de 15...
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In Spain, there were 35 degrees in Advertising and Public Relations in the 2019-2020 academic year, with only three of them being taught online. Online learning facilitates educational personalization, as students progress according to their ability, interests, hobbies, learning pace, family and social circumstances, something that proved to be vit...
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Esta investigación analiza el contenido y la presencia de marcas en las publicaciones realizadas por 13 niños y niñas influyentes menores de catorce años de habla hispana en YouTube e Instagram durante el primer periodo de confinamiento en España (14 de marzo al 26 de abril de 2020). Durante este, el visionado de YouTube se incrementó en 55%. Se ex...
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This article presents the results of a study that sought to analyze the relationship between minors and brands on social media. The frequency with which minors search for or share information or subscribe to brand web pages was measured, as well as their following of influencers, who commonly refer to consumer goods. The main purpose of this articl...
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Purpose of the Study: This article shares the teaching experience of introducing non-specialist students to the study of consumer behavior through the use of empathy maps as a learning resource in 2017 and 2018 through courses in one of the Top 10 private universities in Chile for students studying a minor in advertising. Method/Design and Sample:...
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Con la desregulación televisiva, a partir de 1990 nacieron en España cadenas de TV de cobertura estatal y propiedad privada. Esto afectó directamente al panorama televisivo que existía hasta el momento, caracterizado por el monopolio gubernamental de este medio de comunicación, que se había mantenido desde 1956. Se han realizado interesantes trabaj...
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This study is based upon an undergraduate course taught at the School of Journalism at the Uni-versidad de los Andes in Chile (2018). In order to write from scratch a story over the semester, the fifty students enrolled in the Creative Writing class developed collectively fiction novels. Although there were no previous prompts regarding the content...
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Los formatos publicitarios estándares de YouTube son de uso recurrente en las campañas de vídeo online, sin embargo, resulta interesante reflexionar sobre aquellos inputs de marcas, productos, bienes y servicios insertos en la narrativa del propio vídeo. Esta investigación se propuso revisar los contenidos subidos a uno de los canales de Youtubers...
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This research focuses on analyzing children's attitude towards advertising they perceive on the mobile in terms of detection, level of attention and trust, which are key variables in the ability to mediate with the ads persuasive effect. To this avail, 501 boys and girls aged 10 to 14 years and living in the Metropolitan Region of Santiago de Chile...
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This research focuses on the last phase of advertising1 and seeks to analyse the frequency of purchase via mobile devices by children and adolescents (aged 10 to 14) living in the Metropolitan Region of Santiago de Chile. The interest in this particular cohort stems from the fact that recent studies have shown that online purchases have increased s...
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Este artículo se centra en los informativos de televisión en el período comprendido entre 2005 y 2010. Durante aquellos años la idustria de la televisión vivió una transición hacia un modelo más competitivo, con más opciones de recepción y una audiencia más fragmentada. En la televisión generalista en abierto entraron dos nuevos competidores (Cuatr...
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En este artículo se presentan los resultados de una investigación cualitativa encaminada a conocer qué relevancia adquiere para los deportistas y anunciantes la gestión de redes sociales como plataformas de comunicación estratégica. Se trata de ofrecer una descripción, lo más próxima a la realidad, del nivel de planificación de la comunicación digi...
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A publicidade no YouTube assumiu novas formas, onde o unboxing de brinquedos emergiu como um novo gênero. Usando uma abordagem de métodos mistos, realizamos análise visual e de conteúdo de 20 vídeos que foram encontrados aleatoriamente usando as palavras-chave de uma popular série do Disney Channel. As principais conclusões indicam que esse tipo de...
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Este trabajo parte de la consideración del niño como usuario activo de dispositivos móviles, así como consumidor y como receptor de mensajes publicitarios, con capacidad de adquisición y de consumo de bienes. Las marcas y anunciantes son conscientes del poder de influencia del niño en las decisiones de compra del hogar, de ahí el interés por conoce...
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El artículo trata de realizar una aproximación a la programación informativa de las cadenas generalistas (TVE-1, TVE-2, Antena 3 TV y Telecinco) durante sus primeros cinco años de convivencia o competencia, es decir desde 1990 a 1994. Este trabajo se enmarca en un estudio más amplio sobre la programación televisiva en el período comprendido desde 1...
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Advertising on the web has taken new forms (Malin, 2011; Susarla, Oh & Tan, 2012). In this context, videos which appear playful but which have an advertising objective, have positioned themselves as the new trend (Craig & Duncan, 2017; Marsh, 2015) and have penetrated the web space for an increasing number of Internet users, particularly among chil...
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Facebook y Twitter se han convertido en dos ventanas a través de las cuales la sociedad expresa y expone sus opiniones y temores: recientes estudios ponen de relevancia que alguien ajeno puede conocer con más detalle que sus propios familiares a una persona por lo que publica en sus perfiles virtuales (Youyou, Kosinski & Stillwel, 2015). Situados e...
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La convergencia mediática ha facilitado el desarrollo de proyectos multimedia en los que el contenido de la plataforma central se expande a otros soportes que complementan y enriquecen la oferta. En este concreto momento de la evolución histórica de la radio, se pensó en la posibilidad de estudiar uno de los planteamientos multimedia ya en marcha e...
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Under a strategy to attract diverse audiences, the audiovisual industry has been fragmenting its content based on several criteria, including the gender. In this sense, this research aims to verify if these distinctions are reflected in the children´s content selection in relation with different screens (TV, videogames and the internet). To cope wi...
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Video games have become one of the most important forms of entertainment for children: During Christmas 2014; 70% of parents recognized that they intended to buy video games as a gift for their children (Aevi; 2014b). Moreover; more than 50% of the video game market is available for users under the age of 12; an extensive offer which was analysed t...
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Mientras que el consumo de redes sociales, especialmente de Facebook, se estanca entre los jóvenes, su penetración crece entre las personas mayores, quienes duplicaron su presencia desde 2010 (Pew Research Center, 2015), lo que convierte a este público sénior en el nuevo nicho de mercado para las redes sociales. Con el objetivo de conocer los princ...
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Dado que la televisión, desde su nacimiento, siempre ha sido un medio cercano a los niños, surgió el interés por analizar el grado de atención que la TV dedicó a su audiencia infantil en los principales 40 años de su historia en España. Así, se estudió la evolución del contenido infantil en las parrillas de las cadenas generalistas en abierto desde...
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La comparación es un ejercicio mental clave en la vida del ser humano, no sólo en los procesos de compra, sino en la vida en general: somos resultado de nuestras decisiones, que en muchas ocasiones hemos tomado por comparación. No obstante, su omnipresencia en la vida ordinaria contrasta con su escaso uso como técnica publicitaria en España. Aunque...