Araceli Castelló-MartínezUniversity of Alicante | UA · Departamento de Comunicación y Psicología Social
Araceli Castelló-Martínez
Marketing, Communication & Advertising
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Introduction
Additional affiliations
September 2012 - June 2014
Position
- Professor (Associate)
Description
- Profesora del Máster en Dirección de Marketing y Comunicación Empresarial de la Universidad Politécnica de Valencia para las asignaturas de Comunicación Publicitaria y Social Media Marketing.
September 2011 - June 2014
Instituto Mediterráneo de Estudios de Protocolo
Position
- Professor (Associate)
Description
- - Profesora de “Habilidades comunicativas, empowerement y marca personal” en el Máster Oficial en Organización de eventos, protocolo y relaciones institucionales”. - Profesora del Máster On-line en comunicación corporativa, protocolo y asesoría de imagen.
April 2011 - present
Education
March 2012 - October 2012
September 2006 - July 2009
September 2003 - June 2004
Publications
Publications (155)
Obesity, and particularly childhood obesity, is considered an epidemic by the WHO because of the health problems it causes and its impact on the lives and environment of those who suffer from it. In this article, the term “obesogenic features” refers to the set of supposedly aggravating risk factors that could intensify the proven effect on minors...
El consumidor actual, cada vez más preocupado por practicar una alimentación saludable y de calidad, demanda transparencia a las empresas de alimentación y les exige que respeten las condiciones en las que se crían los animales, concepto conocido como bienestar animal. Certificaciones como la de AENOR acreditan la buena alimentación, el buen alojam...
El fenómeno de los menores influyentes en las plataformas de vídeos experimenta un crecimiento imparable en el consumo, la actividad, la presencia de marcas alrededor de estos contenidos y la capacidad de influencia y transformación social de algunos contenidos. Todo ello también incrementa la problemática derivada, por ser un fenómeno parcialmente...
De la publicidad a la comunicación persuasiva integrada: estrategia y empatía se ha inspirado en una fórmula casi matemática: la comunicación persuasiva es la resultante de la suma de la comunicación estratégica y la comunicación empática. Esta fórmula combina conceptos en los que profundiza el libro, con el objetivo de identificar hacia dónde va l...
La comunicación persuasiva y los propósitos sociales de las marcas: realidades y retos en el diseño de estrategias creativas La crisis vivida por la pandemia de la COVID-19 supuso un revulsivo para la comunicación de las marcas, que se afanaron en transmitir un mensaje de confianza, servicio, compromiso y relación entre sus públicos (Xifra, 2020; F...
Award ceremonies value and highlight the best pieces of communication, reflecting the innovative trends of advertising practice, and are also on the rise as places for meeting and exchanging experiences, points of reflection on the challenges facing the industry and events to showcase the high value of the industry. The aim of this study is to eval...
La igualdad de género es uno de los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) de la Agenda 2030. Sin embargo, en la industria publicitaria diversos estudios han demostrado la escasa presencia de mujeres trabajando en el ámbito de la creatividad, ocupando cargos directivos y formando parte de los jurados de los festivales. El objetivo del estudio es...
Metodología. El trabajo de campo se basa en la revisión de los resultados de participación obtenidos tanto en concursos creativos como en eventos organizados por la Asociación 361º en el curso 2023-2024. Se realizan también entrevistas presenciales con el alumnado con el objetivo de conocer sus impresiones sobre los concursos creativos y los conten...
Cuidarnos y querernos desde una autoestima positiva. Descubrir que los recursos que nos ofrece el planeta son finitos. Ser conscientes de que compartimos nuestro entorno con otros seres vivos. Son realidades que el discurso de las llamadas marcas útiles ilustra en sus historias publicitarias, conectando su posicionamiento a través del Big Ideal (Og...
We currently find ourselves in a rapidly evolving technological, social, and communicative landscape, undergoing a profound transformation. This transformation has far-reaching effects, not only on the content of news but also on the realm of entertainment. Commercial communication is not immune to phenomena like hybridization, which blurs the boun...
Los festivales forman parte del ecosistema publicitario, premiando las estrategias comunicativas diseñadas por las agencias. Por su parte, cada vez son más los anunciantes que, en la mayoría de casos con una estrategia diseñada por agencias, se hacen eco en su discurso de las preocupaciones sociales y medioambientales de los consumidores. El princi...
En el diseño de estrategias creativas que ayude a las compañías a erigirse como marcas útiles o con propósito, uno de los aspectos clave hoy en día es el relacionado con la igualdad de género, expresada tanto a través de la presencia en las historias publicitarias de situaciones igualitarias que rompan con estereotipos de género como mediante el us...
El marketing de influencia se ha convertido en una herramienta de gran relevancia y repercusión para persuadir a la audiencia digital sobre marcas, productos y servicios. Plataformas de video on demand (VOD) como Netflix no sólo crean perfiles propios, sino que también utilizan los canales de parte de su equipo creativo, artístico y/o técnico para...
Los festivales publicitarios permiten evaluar y diferenciar las producciones destacables del sector. Se revisan las investigaciones al respecto realizadas en la doble esfera académica y profesional. El objetivo es identificar las características de los festivales, detectar las evidencias sobre transparencia, tanto en la composición del jurado como...
Los festivales publicitarios son actores fundamentales en la estructura del sistema publicitario. En ellos se premian las estrategias publicitarias de los anunciantes diseñadas por las agencias, a partir de una clasificación de secciones definida por los propios festivales. “El Sol. El Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria” (en ad...
La comunicación persuasiva de las marcas ha vivido una revolución en los últimos años, promovida por la profesionalización de la industria publicitaria y la digitalización, entre otros. Paralelamente, ¿ha supuesto esta progresión un cambio en los planteamientos investigadores de los estudios que la abordan? El objetivo de la comunicación se centra...
En la búsqueda de nuevos nichos de mercado, el colectivo LGTBIQA+ se ha erigido como un grupo de población en el que las marcas han puesto el foco. Sus estrategias creativas se afanan en ofrecer historias publicitarias que visibilicen la diversidad de identidad de género y de orientación sexual de manera positiva y apostando por la realidad real. L...
Fecha de recepción del artículo: 28/06/2022 Fecha de aceptación definitiva: 11/10/2022 RESUMEN Pese a su expansión, Internet sigue siendo un medio con escasa atención legisladora, en el que práctica profesional va por delante de la norma regulatoria. Las redes sociales, en general, e Instagram, en particular, se utilizan como un canal en el que ren...
The luxury fashion sector is marked by generation Z’s entry into its market. These youngsters are redefining the industry, demanding brands’ contribution to society. One of the leading firms in this sector is Gucci, whose communication strategy is an example of reorientation towards this new target. This article aims at analyzing the conncetion bet...
El principal objetivo del estudio es analizar la estrategia creativa de los contenidos difundidos por las principales marcas de cerveza en YouTube, identificando la presencia de conceptos creativos basados en insights. Se realiza un estudio descriptivo, utilizando como herramienta metodológica el análisis cualitativo de contenido de una muestra de...
The main objective of this study is to analyze content posted by automotive sector brands on their YouTube channels, identifying the use of a branded content format, the application of insights to creative conceptualization, and the dissemination of messages related to their environmental commitment.
A descriptive study was conducted using qualitat...
El objetivo de esta investigación supone determinar los niveles de engagement online a través de la red social Instagram. Por un lado, de una ciudad destino turístico referente en Europa: Dubrovnik, y su perfil como organización de marketing de destino; y por otro, de Héctor Campoy como influencer. Se parte de dos preguntas de investigación princip...
El principal objetivo del estudio es analizar la estrategia creativa de los contenidos difundidos por las principales marcas de cerveza en YouTube, identificando la presencia de conceptos creativos basados en insights. Se realiza un estudio descriptivo, utilizando como herramienta metodológica el análisis cualitativo de contenido de una muestra de...
The objective of this study is to analyze media practices involving food content on YouTube in terms of the self-regulatory framework established by the PAOS code, which was originally designed for television. The study considers content created and disseminated by two different sources: food brands and child YouTuber channels. We conducted an expl...
Purpose: YouTube has become one of the most profitable spaces when it comes to making advertising investments and attracting increasingly young audiences, of great interest to brands. The objectives of the research are to study the use that Spanish advertisers make of their channel on YouTube and identify common features in the content they publish...
An effective strategic communication management model should address two aspects: communication within and across MOOCs, taking into account the heterogeneity of audiences and their needs; and communication about MOOCs and their platforms. We have conducted a content analysis of the websites and the presence on social networks of a convenience samp...
The YouTuber is a digital influencer who presents himself as an ordinary person, with the ability to create opinion thanks to his assessments arouse trust among consumers. Hence its appeal to brands, which seek to integrate their messages with commercial interests, often unidentified as such, among the own-made content posted on YouTubers channels....
The text analyses the characteristic features of audiovisual fiction series through the case study of Élite, the second Spanish series of the Netflix platform, from different aspects: transmedia narrative, defining traits of the characters as members of the so-called Z-generation, presence of current trends and values in the script and brand placem...
Resumen
Objetivo
Identificar contenidos de alto riesgo en la comunicación de alimentos que combinen rasgos obesogénicos con un formato de alta activación emocional.
Método
Se comparan 304 vídeos (47 h 41 min) de 13 canales de marcas de alimentación (publicidad tradicional) y de 15 canales de menores YouTuber (prescripción e influencia) publicados...
Training in competency-based learning model that the European Higher Education Area (EHEA) established is focused on university education to adapt to the needs of the occupational market. This article examines the creative and strategic skills between competencies and profiles proposed by ANECA (2005) for Degrees in Communication in Spain. In a sec...
This article explores the intersection between advertising by food brands, practices on YouTube and child obesity. The objective is to analyse the communication features of marketing content by food brands targeting children on YouTube. The existing literature confirming the relationship between exposure to food advertising and actual consumption p...
El texto aborda el brand placement en una de las series de ficción más exitosas de la plataforma de streaming Netflix: La casa de papel. Se realiza un análisis cuantitativo y cualitativo de los emplazamientos de marca existentes en los 23 capítulos de las tres primeras temporadas de la serie, siguiendo la propuesta de análisis realizada por varios...
The aim of this paper is to analyze the presence of artists, brands and products in music videos in the best-selling songs; the Billboard Hot 100 from 2003 to 2016. Using a content analysis, we look at 420 music videos at the top of the chart and which artists had more placements, what kind of brands and products were more likely to be linked to mu...
El texto analiza los rasgos característicos de las series de ficción audiovisual a través del estudio de caso de Élite, la segunda serie española de la plataforma Netflix, desde diferentes vertientes: narratividad transmediática, rasgos definitorios de los personajes como miembros de la llamada generación Z, presencia de tendencias actuales y valor...
El texto analiza el brand placement en una de las series de ficción más exitosas de la plataforma de streaming Netflix: La casa de papel. El estreno de la tercera temporada en julio de 2019 fue todo un éxito, con más de 34 millones de personas de audiencia en la primera semana. En la serie son varias las marcas que tienen una presencia destacada, e...
The aim of this paper was to analyze commenting activity and sentiment (polarity and subjectivity) in interactions in response to videos by Spain’s most-subscribed YouTubers. An exploratory study was conducted on the content of the comments, their relationship with other social media actions, subjectivity, and polarity, as well as from the perspect...
The aim of this paper is to analyse commenting activity and sentiment (polarity and subjectivity) in interactions in response to videos by Spain’s most-subscribed YouTubers. An exploratory study was conducted on the content of the comments, their relationship with other social media actions, subjectivity and polarity, as well as from the perspectiv...
El artículo tiene como objetivo principal el estudio de la situación de la planificación estratégica y de la figura del planner en España, así como del recurso al insight como concepto creativo. La hipótesis de partida afirma que la planificación estratégica se ha consolidado en España como un ámbito indispensable en la definición de estrategias de...
El proceso de convergencia y armonización europea en los sistemas de educación superior que se inició con la implantación del Espacio Europeo de Educación Superior (EEES) supuso la introducción de grandes novedades en el planteamiento de la enseñanza universitaria, con el objetivo de alcanzar un territorio común que favoreciera el crecimiento y la...
The integration of social networks into brand communication strategies has promoted conversation with users with regard to events with wide media coverage, a technique known as Real Time Marketing (RTM). This article analyzes RTM actions on social networks related to the 2018 Goya Awards. The posts on social networks from a selection of brands sp...
El artículo reflexiona sobre la amplia variedad de conceptos existentes para hacer referencia a los llamados contenidos de marca, como advertainment, branded content o branded entertainment, entre otros. A partir de la revisión bibliográfica, se realiza una propuesta taxonómica, incluyendo en la clasificación otros términos que también aluden a con...
El artículo reflexiona sobre la amplia variedad de conceptos existentes para hacer referencia a los llamados contenidos de marca, como advertainment, branded content o branded entertainment, entre otros. A partir de la revisión bibliográfica, se realiza una propuesta taxonómica, incluyendo en la clasificación otros términos que también aluden a con...
http://rua.ua.es/dspace/handle/10045/75727
https://doi.org/10.14198/MEDCOM/2017/12_cmd
Resumen El diseño de contenidos memorables, relevantes y útiles para el usuario se ha convertido hoy en día en el núcleo de las estrategias de comunicación, especialmente en plataformas digitales. Las lovemarks (Roberts, 2005) practican una comunicación empática y emocional y, para ello, recurren en su comunicación a un storytelling que va más allá...
1. Resumen El estudio de las tendencias publicitarias se ha convertido en un importante recurso para el descubrimiento de nuevos conceptos y nuevas maneras de proceder en el diseño de estrategias de comunicación exitosas, que además abundan en los casos presentados a festivales publicitarios como El Sol, Efi-cacia y los premios IAB Spain. Recordemo...
Los objetivos de la investigación se centran, por una parte, en estudiar el vínculo existente tomando como referencia el público destinatario, la marca y los influencers seleccionados como prescriptores del producto, y por otra, en analizar una estrategia publicitaria que desde un enfoque transmedia-y con las celebrities siempre como protagonistas-...
Reseña del libro Comunicación digital. Un modelo basado en el factor r-elacional.
El diseño de contenidos memorables, relevantes y útiles para el usuario se ha convertido hoy en día en el núcleo de las estrategias de comunicación, especialmente en plataformas digitales. Las lovemarks (Roberts, 2005) practican una comunicación empática y emocional y, para ello, recurren en su comunicación a un storytelling que va más allá de las...
Los objetivos de la investigación se centran, por una parte, en estudiar el vínculo existente tomando como referencia el público destinatario, la marca y los influencers seleccionados como prescriptores del producto, y por otra, en analizar una estrategia publicitaria que desde un enfoque transmedia -y con las celebrities siempre como protagonistas...
En tiempos postpublicitarios (Solana, 2010), el mensaje parece ser el único medio para conectar con el usuario (Roberts, 2005), la publicidad ansía crear relaciones en el contexto de una cultura participativa y la convergencia mediática lleva a un nuevo panorama en el que la visibilidad se busca a través de medios propios, ganados y compartidos. Ad...
La comunicación propuesta se centra en el estudio de las tendencias del consumidor, los medios y su consumo, por una parte, y de las tendencias en el ámbito de la comunicación y la publicidad, especialmente en el entorno digital, por otra. Para ello se basa en las tendencias identificadas por los informes publicados por Trend Watching, JWT, WellCom...
La presente comunicación se centra en el estudio de las tendencias del consumidor, los medios y su consumo, por una parte, y de las tendencias en el ámbito del marketing, la comunicación y la publicidad, especialmente en el entorno digital, por otra. Para ello se basa en las tendencias identificadas por los informes publicados por Trend Watching, J...
La era de la comunicación en cambio constante que vivimos ha obligado a las marcas a redefinir sus estrategias comunicativas y publicitarias, especialmente cuando se trata de tener presencia en plataformas digitales. Conscientes de que actualmente necesitan contar historias (storytelling) más allá de las ventajas y bondades de sus productos yservic...
The era of changing communication we live has forced brands to redefine their communication and advertising strategies, especially when it comes to have a presence on digital platforms. This article focuses on branded content and influence marketing, performing an exploratory study based on content analysis. The aim is to identify formats comprisin...
Convencionales versus no convencionales, Above The Line (ATL) versus Below The Line (BTL) u online versus offline son algunos de los términos que tradicionalmente se han utilizado para clasificar los medios publicitarios. Sin embargo, ante el cambiante panorama mediático estas categorías se antojan, cuanto menos, revisables.
Vivimos una continua re...
La figura del prescriptor ha sido uno de los recursos más utilizados en publicidad a lo largo de toda su historia. Con la popularización de las redes sociales, el poder de recomendación de productos y marcas se ha extendido prácticamente a cualquier individuo, en tanto en cuanto interactúa con otros usuarios a través de estas plataformas, conversan...
Los cambios vividos por la industria comunicativa en
los últimos años, entre otros motivos debido al auge
de las redes sociales, han convertido a los
contenidos, informativos o de entretenimiento, en la
piedra angular para hacer llegar el mensaje
publicitario al destinatario. El esfuerzo por parte de los
anunciantes de tener una estrategia de conte...
Communication activities with music as a theme are those which contain more combinations of content types and which transmit values based on hedonism and stimulation.
Different brand strategies which are distinguishable by content proliferation -not always generated by the brand alone-can be identified along with the predominance of some media ove...
Los blogs y las redes sociales han motivado la aparición de un nuevo perfil de prescriptor para marcas y productos, líderes de opinión a los que las empresas recurren para multiplicar el alcance de sus acciones comunicacionales. Son los llamados influencers digitales, bloggers con una reconocida reputación digital que, como expertos en una determin...
La industria comunicativa vive un periodo de cambios profundos a los que la agencia de medios, uno de los actores principales en el mercado publicitario, no ha permanecido ajena. La transmedialidad de los contenidos, los nuevos formatos publicitarios en los diferentes medios, el engagement que demanda el anunciante o el fomento de la experiencia de...
RESUMEN: El branded content se ha popularizado como formato de comunicación corporativa y publicitaria alternativa a las acciones comunicacionales tradicionales. El presente trabajo analiza el uso del branded content por parte de los anunciantes españoles en el medio televisión, con el fin de identificar las características de la aplicación de esta...
The business events in the relationship marketing strategy have recently undergone an unprecedented transformation both in their own identity and in the specific social communication processes that go on before, during and after the holding of the event. Together with the traditional marketing strategy and the linking with the stake-holders by mean...
Resumen: La comunicación y la publicidad viven actualmente inmersas en un proceso de cambio y evolución constantes, alimentados por la revolución social, cultural y tecnológica que ha supuesto la web 2.0. El trabajo que se presenta tiene como objetivo conocer las principales líneas de trabajo académico en el ámbito de las redes sociales y la web 2....
El artículo estudia el uso de Twitter como canal de comunicación
corporativa y publicitaria. Para ello se realiza un análisis de contenido sobre los perfiles en este soporte de los principales anunciantes en España según el ranking de InfoAdex. Las variables definidas se centran en la descripción de los perfiles de los anunciantes, la frecuencia de...
The current situation regarding to the ecnomic crisis not only affects the advertising industry. The peak of the no conventional media, the active rol of the consumer, the increase of the investment on the Internet and the need to connect emotionally with the target are others of the most notable characteristics of the advertising communication now...
La comunicación propuesta se centra en un estudio descriptivo de la presencia de la marca Coca-Cola en la serie de televisión “Dreamland School”, por una parte, y de la conversación social que se genera a propósito de los contenidos de esta serie en redes sociales, por otra, con el objetivo de analizar la contribución de este espacio a la comunicac...
ISBN Libro de Actas: 978-84-9949-601-6
La comunicación propuesta se centra en el estudio de la presencia de los anunciantes en la plataforma de microblogging Twitter. La hipótesis de partida afirma la presencia de los anunciantes en esta red, así como el uso que llevan a cabo de una manera regular para difundir información, interaccionar con la audiencia y generar marca.
Para alcanzar...
The proposed communication focuses on the study of advertising message, in both, content and form, of an intentional sample of advertising campaigns broadcasted in Spain in order to identify new values present in advertising strategies of brands against the current situation, represented by the economic crisis.
The initial hypothesis emphasizes ho...
Los eventos empresariales dentro de la estrategia de marketing relacional han sufrido, en los últimos años, una transformación sin precedentes tanto en su propia identidad como en los procesos propios de comunicación social que se desarrollan antes, durante y tras la celebración del evento. Junto con la estrategia de marketing tradicional y la vinc...
