Araceli Castelló-Martínez

Araceli Castelló-Martínez
University of Alicante | UA · Departamento de Comunicación y Psicología Social

Marketing, Communication & Advertising

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2017201820192020202120222023050100150
Additional affiliations
September 2012 - June 2014
Universitat Politècnica de València
Position
  • Professor (Associate)
Description
  • Profesora del Máster en Dirección de Marketing y Comunicación Empresarial de la Universidad Politécnica de Valencia para las asignaturas de Comunicación Publicitaria y Social Media Marketing.
September 2011 - June 2014
Instituto Mediterráneo de Estudios de Protocolo
Position
  • Professor (Associate)
Description
  • - Profesora de “Habilidades comunicativas, empowerement y marca personal” en el Máster Oficial en Organización de eventos, protocolo y relaciones institucionales”. - Profesora del Máster On-line en comunicación corporativa, protocolo y asesoría de imagen.
April 2011 - present
University of Alicante
Position
  • Professor
Education
March 2012 - October 2012
University of Alicante
Field of study
  • Marketing, Communication
September 2006 - July 2009
University CEU Cardenal Herrera
Field of study
  • Marketing, Communication
September 2003 - June 2004
Complutense University of Madrid
Field of study
  • Marketing, Communication

Publications

Publications (136)
Article
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The luxury fashion sector is marked by generation Z’s entry into its market. These youngsters are redefining the industry, demanding brands’ contribution to society. One of the leading firms in this sector is Gucci, whose communication strategy is an example of reorientation towards this new target. This article aims at analyzing the conncetion bet...
Chapter
El principal objetivo del estudio es analizar la estrategia creativa de los contenidos difundidos por las principales marcas de cerveza en YouTube, identificando la presencia de conceptos creativos basados en insights. Se realiza un estudio descriptivo, utilizando como herramienta metodológica el análisis cualitativo de contenido de una muestra de...
Article
The main objective of this study is to analyze content posted by automotive sector brands on their YouTube channels, identifying the use of a branded content format, the application of insights to creative conceptualization, and the dissemination of messages related to their environmental commitment. A descriptive study was conducted using qualitat...
Chapter
El objetivo de esta investigación supone determinar los niveles de engagement online a través de la red social Instagram. Por un lado, de una ciudad destino turístico referente en Europa: Dubrovnik, y su perfil como organización de marketing de destino; y por otro, de Héctor Campoy como influencer. Se parte de dos preguntas de investigación princip...
Article
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Obesity, and particularly childhood obesity, is considered an epidemic by the WHO because of the health problems it causes and its impact on the lives and environment of those who suffer from it. In this article, the term “obesogenic features” refers to the set of supposedly aggravating risk factors that could intensify the proven effect on minors...
Article
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El fenómeno de los menores influyentes en las plataformas de vídeos experimenta un crecimiento imparable en el consumo, la actividad, la presencia de marcas alrededor de estos contenidos y la capacidad de influencia y transformación social de algunos contenidos. Todo ello también incrementa la problemática derivada, por ser un fenómeno parcialmente...
Conference Paper
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El principal objetivo del estudio es analizar la estrategia creativa de los contenidos difundidos por las principales marcas de cerveza en YouTube, identificando la presencia de conceptos creativos basados en insights. Se realiza un estudio descriptivo, utilizando como herramienta metodológica el análisis cualitativo de contenido de una muestra de...
Article
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El consumidor actual, cada vez más preocupado por practicar una alimentación saludable y de calidad, demanda transparencia a las empresas de alimentación y les exige que respeten las condiciones en las que se crían los animales, concepto conocido como bienestar animal. Certificaciones como la de AENOR acreditan la buena alimentación, el buen alojam...
Article
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The objective of this study is to analyze media practices involving food content on YouTube in terms of the self-regulatory framework established by the PAOS code, which was originally designed for television. The study considers content created and disseminated by two different sources: food brands and child YouTuber channels. We conducted an expl...
Article
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Objetivo: YouTube se ha convertido en uno de los espacios más rentables a la hora de realizar inversión publicitaria y captar a públicos cada vez más jóvenes, de gran interés para las marcas. Los objetivos de la investigación son estudiar el uso que los anunciantes españoles realizan de su canal en YouTube e identificar rasgos comunes en los conten...
Chapter
An effective strategic communication management model should address two aspects: communication within and across MOOCs, taking into account the heterogeneity of audiences and their needs; and communication about MOOCs and their platforms. We have conducted a content analysis of the websites and the presence on social networks of a convenience samp...
Article
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The YouTuber is a digital influencer who presents himself as an ordinary person, with the ability to create opinion thanks to his assessments arouse trust among consumers. Hence its appeal to brands, which seek to integrate their messages with commercial interests, often unidentified as such, among the own-made content posted on YouTubers channels....
Article
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The text analyses the characteristic features of audiovisual fiction series through the case study of Élite, the second Spanish series of the Netflix platform, from different aspects: transmedia narrative, defining traits of the characters as members of the so-called Z-generation, presence of current trends and values in the script and brand placem...
Article
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Resumen Objetivo Identificar contenidos de alto riesgo en la comunicación de alimentos que combinen rasgos obesogénicos con un formato de alta activación emocional. Método Se comparan 304 vídeos (47 h 41 min) de 13 canales de marcas de alimentación (publicidad tradicional) y de 15 canales de menores YouTuber (prescripción e influencia) publicados...
Article
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Training in competency-based learning model that the European Higher Education Area (EHEA) established is focused on university education to adapt to the needs of the occupational market. This article examines the creative and strategic skills between competencies and profiles proposed by ANECA (2005) for Degrees in Communication in Spain. In a sec...
Article
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This article explores the intersection between advertising by food brands, practices on YouTube and child obesity. The objective is to analyse the communication features of marketing content by food brands targeting children on YouTube. The existing literature confirming the relationship between exposure to food advertising and actual consumption p...
Article
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El texto aborda el brand placement en una de las series de ficción más exitosas de la plataforma de streaming Netflix: La casa de papel. Se realiza un análisis cuantitativo y cualitativo de los emplazamientos de marca existentes en los 23 capítulos de las tres primeras temporadas de la serie, siguiendo la propuesta de análisis realizada por varios...
Article
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The aim of this paper is to analyze the presence of artists, brands and products in music videos in the best-selling songs; the Billboard Hot 100 from 2003 to 2016. Using a content analysis, we look at 420 music videos at the top of the chart and which artists had more placements, what kind of brands and products were more likely to be linked to mu...
Conference Paper
El texto analiza los rasgos característicos de las series de ficción audiovisual a través del estudio de caso de Élite, la segunda serie española de la plataforma Netflix, desde diferentes vertientes: narratividad transmediática, rasgos definitorios de los personajes como miembros de la llamada generación Z, presencia de tendencias actuales y valor...
Conference Paper
El texto analiza el brand placement en una de las series de ficción más exitosas de la plataforma de streaming Netflix: La casa de papel. El estreno de la tercera temporada en julio de 2019 fue todo un éxito, con más de 34 millones de personas de audiencia en la primera semana. En la serie son varias las marcas que tienen una presencia destacada, e...
Article
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The aim of this paper was to analyze commenting activity and sentiment (polarity and subjectivity) in interactions in response to videos by Spain’s most-subscribed YouTubers. An exploratory study was conducted on the content of the comments, their relationship with other social media actions, subjectivity, and polarity, as well as from the perspect...
Preprint
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The aim of this paper is to analyse commenting activity and sentiment (polarity and subjectivity) in interactions in response to videos by Spain’s most-subscribed YouTubers. An exploratory study was conducted on the content of the comments, their relationship with other social media actions, subjectivity and polarity, as well as from the perspectiv...
Article
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El artículo tiene como objetivo principal el estudio de la situación de la planificación estratégica y de la figura del planner en España, así como del recurso al insight como concepto creativo. La hipótesis de partida afirma que la planificación estratégica se ha consolidado en España como un ámbito indispensable en la definición de estrategias de...
Conference Paper
El proceso de convergencia y armonización europea en los sistemas de educación superior que se inició con la implantación del Espacio Europeo de Educación Superior (EEES) supuso la introducción de grandes novedades en el planteamiento de la enseñanza universitaria, con el objetivo de alcanzar un territorio común que favoreciera el crecimiento y la...
Book
De la publicidad a la comunicación persuasiva integrada: estrategia y empatía se ha inspirado en una fórmula casi matemática: la comunicación persuasiva es la resultante de la suma de la comunicación estratégica y la comunicación empática. Esta fórmula combina conceptos en los que profundiza el libro, con el objetivo de identificar hacia dónde va l...
Article
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The integration of social networks into brand communication strategies has promoted conversation with users with regard to events with wide me­dia coverage, a technique known as Real Time Marketing (RTM). This ar­ticle analyzes RTM actions on social networks related to the 2018 Goya Awards. The posts on social networks from a selection of brands sp...
Article
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El artículo reflexiona sobre la amplia variedad de conceptos existentes para hacer referencia a los llamados contenidos de marca, como advertainment, branded content o branded entertainment, entre otros. A partir de la revisión bibliográfica, se realiza una propuesta taxonómica, incluyendo en la clasificación otros términos que también aluden a con...
Article
El artículo reflexiona sobre la amplia variedad de conceptos existentes para hacer referencia a los llamados contenidos de marca, como advertainment, branded content o branded entertainment, entre otros. A partir de la revisión bibliográfica, se realiza una propuesta taxonómica, incluyendo en la clasificación otros términos que también aluden a con...
Conference Paper
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https://doi.org/10.14198/MEDCOM/2017/12_cmd
Chapter
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Resumen El diseño de contenidos memorables, relevantes y útiles para el usuario se ha convertido hoy en día en el núcleo de las estrategias de comunicación, especialmente en plataformas digitales. Las lovemarks (Roberts, 2005) practican una comunicación empática y emocional y, para ello, recurren en su comunicación a un storytelling que va más allá...
Chapter
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1. Resumen El estudio de las tendencias publicitarias se ha convertido en un importante recurso para el descubrimiento de nuevos conceptos y nuevas maneras de proceder en el diseño de estrategias de comunicación exitosas, que además abundan en los casos presentados a festivales publicitarios como El Sol, Efi-cacia y los premios IAB Spain. Recordemo...
Chapter
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Los objetivos de la investigación se centran, por una parte, en estudiar el vínculo existente tomando como referencia el público destinatario, la marca y los influencers seleccionados como prescriptores del producto, y por otra, en analizar una estrategia publicitaria que desde un enfoque transmedia-y con las celebrities siempre como protagonistas-...
Article
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Reseña del libro Comunicación digital. Un modelo basado en el factor r-elacional.
Conference Paper
El diseño de contenidos memorables, relevantes y útiles para el usuario se ha convertido hoy en día en el núcleo de las estrategias de comunicación, especialmente en plataformas digitales. Las lovemarks (Roberts, 2005) practican una comunicación empática y emocional y, para ello, recurren en su comunicación a un storytelling que va más allá de las...
Conference Paper
Los objetivos de la investigación se centran, por una parte, en estudiar el vínculo existente tomando como referencia el público destinatario, la marca y los influencers seleccionados como prescriptores del producto, y por otra, en analizar una estrategia publicitaria que desde un enfoque transmedia -y con las celebrities siempre como protagonistas...
Conference Paper
En tiempos postpublicitarios (Solana, 2010), el mensaje parece ser el único medio para conectar con el usuario (Roberts, 2005), la publicidad ansía crear relaciones en el contexto de una cultura participativa y la convergencia mediática lleva a un nuevo panorama en el que la visibilidad se busca a través de medios propios, ganados y compartidos. Ad...
Chapter
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DOI: 10.14198/MEDCOM/2016/8.
Data
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La comunicación propuesta se centra en el estudio de las tendencias del consumidor, los medios y su consumo, por una parte, y de las tendencias en el ámbito de la comunicación y la publicidad, especialmente en el entorno digital, por otra. Para ello se basa en las tendencias identificadas por los informes publicados por Trend Watching, JWT, WellCom...
Conference Paper
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La presente comunicación se centra en el estudio de las tendencias del consumidor, los medios y su consumo, por una parte, y de las tendencias en el ámbito del marketing, la comunicación y la publicidad, especialmente en el entorno digital, por otra. Para ello se basa en las tendencias identificadas por los informes publicados por Trend Watching, J...
Article
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La era de la comunicación en cambio constante que vivimos ha obligado a las marcas a redefinir sus estrategias comunicativas y publicitarias, especialmente cuando se trata de tener presencia en plataformas digitales. Conscientes de que actualmente necesitan contar historias (storytelling) más allá de las ventajas y bondades de sus productos yservic...
Article
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The era of changing communication we live has forced brands to redefine their communication and advertising strategies, especially when it comes to have a presence on digital platforms. This article focuses on branded content and influence marketing, performing an exploratory study based on content analysis. The aim is to identify formats comprisin...
Conference Paper
Convencionales versus no convencionales, Above The Line (ATL) versus Below The Line (BTL) u online versus offline son algunos de los términos que tradicionalmente se han utilizado para clasificar los medios publicitarios. Sin embargo, ante el cambiante panorama mediático estas categorías se antojan, cuanto menos, revisables. Vivimos una continua re...
Article
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Los cambios vividos por la industria comunicativa en los últimos años, entre otros motivos debido al auge de las redes sociales, han convertido a los contenidos, informativos o de entretenimiento, en la piedra angular para hacer llegar el mensaje publicitario al destinatario. El esfuerzo por parte de los anunciantes de tener una estrategia de conte...
Conference Paper
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Communication activities with music as a theme are those which contain more combinations of content types and which transmit values based on hedonism and stimulation. Different brand strategies which are distinguishable by content proliferation -not always generated by the brand alone-can be identified along with the predominance of some media ove...
Conference Paper
Los blogs y las redes sociales han motivado la aparición de un nuevo perfil de prescriptor para marcas y productos, líderes de opinión a los que las empresas recurren para multiplicar el alcance de sus acciones comunicacionales. Son los llamados influencers digitales, bloggers con una reconocida reputación digital que, como expertos en una determin...
Article
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La industria comunicativa vive un periodo de cambios profundos a los que la agencia de medios, uno de los actores principales en el mercado publicitario, no ha permanecido ajena. La transmedialidad de los contenidos, los nuevos formatos publicitarios en los diferentes medios, el engagement que demanda el anunciante o el fomento de la experiencia de...
Article
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RESUMEN: El branded content se ha popularizado como formato de comunicación corporativa y publicitaria alternativa a las acciones comunicacionales tradicionales. El presente trabajo analiza el uso del branded content por parte de los anunciantes españoles en el medio televisión, con el fin de identificar las características de la aplicación de esta...
Article
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Resumen: La comunicación y la publicidad viven actualmente inmersas en un proceso de cambio y evolución constantes, alimentados por la revolución social, cultural y tecnológica que ha supuesto la web 2.0. El trabajo que se presenta tiene como objetivo conocer las principales líneas de trabajo académico en el ámbito de las redes sociales y la web 2....
Article
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El artículo estudia el uso de Twitter como canal de comunicación corporativa y publicitaria. Para ello se realiza un análisis de contenido sobre los perfiles en este soporte de los principales anunciantes en España según el ranking de InfoAdex. Las variables definidas se centran en la descripción de los perfiles de los anunciantes, la frecuencia de...
Article
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The current situation regarding to the ecnomic crisis not only affects the advertising industry. The peak of the no conventional media, the active rol of the consumer, the increase of the investment on the Internet and the need to connect emotionally with the target are others of the most notable characteristics of the advertising communication now...
Chapter
La comunicación propuesta se centra en un estudio descriptivo de la presencia de la marca Coca-Cola en la serie de televisión “Dreamland School”, por una parte, y de la conversación social que se genera a propósito de los contenidos de esta serie en redes sociales, por otra, con el objetivo de analizar la contribución de este espacio a la comunicac...
Conference Paper
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La comunicación propuesta se centra en el estudio de la presencia de los anunciantes en la plataforma de microblogging Twitter. La hipótesis de partida afirma la presencia de los anunciantes en esta red, así como el uso que llevan a cabo de una manera regular para difundir información, interaccionar con la audiencia y generar marca. Para alcanzar...
Conference Paper
The proposed communication focuses on the study of advertising message, in both, content and form, of an intentional sample of advertising campaigns broadcasted in Spain in order to identify new values present in advertising strategies of brands against the current situation, represented by the economic crisis. The initial hypothesis emphasizes ho...
Poster
Los eventos empresariales dentro de la estrategia de marketing relacional han sufrido, en los últimos años, una transformación sin precedentes tanto en su propia identidad como en los procesos propios de comunicación social que se desarrollan antes, durante y tras la celebración del evento. Junto con la estrategia de marketing tradicional y la vinc...
Conference Paper
ISBN: 978-84-15626-42-8. The paper delves into the parts that make up the social media strategy for a company, a product/service or a brand, as well as new concepts that have emerged in the field of marketing and digital communication in recent years to explain new trends, new approaches and, in short, the application of 2.0 philosophy in the busi...
Conference Paper
La comunicación se centra en estudiar cómo los medios convencionales hacen uso de la plataforma de microblogging Twitter no sólo como canal para ampliar la difusión de sus contenidos, sino también como fuente de información y espacio para entablar conversación con la audiencia a propósito de sus contenidos. Para ello se selecciona una muestra de...
Conference Paper
ISBN: 978-84-15626-42-8. The present paper aims to study how the major Spanish television programmes, based on audience data, use the particular tag known as hashtag and symbolized with the hash symbol or number sign (#), that allows to classify and categorize the subject matter of the messages in which it is included on the Twitter social network...
Article
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Las acciones de comunicación corporativa y publicitaria a través de los medios digitales se han convertido en una parte esencial en las estrategias de comunicación de la empresa y la marca. La presente investigación se centra en estudiar la inclusión de asignaturas vinculadas con el estudio del marketing digital y la publicidad online en los planes...
Article
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RESUMEN El crecimiento experimentado por Internet y, en concreto, las plataformas sociales como espacios para la puesta en marcha de estrategias de marketing, comunicación y publicidad por parte de empresas e instituciones ha venido acompañado por el desarrollo de diversas páginas web con información y contenidos especializados en esta temática. El...
Article
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Online social networks such as Facebook and Twitter have become essential channels in business strategies. Corporate Social Responsibility communication faces new challenges in these spaces of the Web 2.0, where companies can interact with users, generate a brand community, increase their visibility, and strengthen their position in the market. Thi...
Article
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Private brands have undergone a process of steady growth, getting market share in most product categories, notably increasing their presence in the market basket and winning consumers confidence. Current economic situation becomes private brands into the best saving option for a more price-sensitive customer, expert at buying and consumption decisi...
Article
Full-text available
Palabras clave Marketing, Comunicación, Publicidad, Comercio electrónico, Redes sociales Resumen El crecimiento experimentado por el comercio electrónico y las plataformas 2.0 ha venido acompañado por el surgimiento y desarrollo de portales carac-terizados por ofrecer a los usuarios la compra de productos o contratación de servicios con llamativos...

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Análisis de la comunicación y las acciones de RSC emitidas por las empresas y sus campañas publicitarias en entornos digitales