Antonio Caro

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Antonio Caro currently works at Their most recent publication is 'De la industria cultural a la macroestructura imaginaria'.

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La Escuela de Comunicación (EsCom) de la Pontificia Universidad Católica del Ecuador cumplirá 20 años en julio de 2019, y como parte de la reflexión y el repensar la comunicación en un derrotero amplio se reconoce la diversidad sobre la que se asienta su vida académica. Esta heterogeneidad está presente en los diversos sueños y logros de los estudi...
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El presente monográfico tiene como punto de partida una de las cuestiones más acuciantes a las que hoy se enfrenta la humanidad: o bien proseguir la carrera desenfrenada de un hiperconsumismo sin medida, cuyo heraldo es la publicidad comercial, o bien atender a la alternativa civilizatoria cuya versión más conocida es, en el ámbito latinoamericano,...
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El objeto del presente artículo es analizar el nuevo género de aculturación que se implanta en el contexto latinoamericano cuando el mall o centro comercial y de ocio reemplaza a la plaza pública, de origen generalmente colonial, como escenario sacralizado de la religación social. En el marco de esa sustitución, el consumismo pasa a ser la religión...
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This paper aims to advance in an understanding of advertising through an approach thoroughly different from those repeated attempts directed to raise it to a scientific level, efforts whose declared or tacit goal is to legitimate the advertising activity. Our approach is based in a reflexive research method, which begins with the involvement of the...
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RESUMEN: El objetivo del presente trabajo es introducir al lector en el modo de producción-consumo que denomina-mos con el término semiocapitalismo, poniendo de relieve los componentes principales que funcionan en el seno del mismo: el signo/mercancía como su forma elemental; la producción semiótica como en el género productivo que ha sustituido a...
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El presente artículo se propone analizar el papel que cumple la publicidad dentro del actual proceso de globalización capitalista, poniendo de relieve cómo aquélla se ha constituido en la práctica en el núcleo de un imaginario globalizado que actúa como plataforma ideológica de la expansión económica capitalista. En este sentido, el artículo enfati...
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RESUMEN: El presente artículo tiene por objeto presentar dos textos que han sido decisivos en la historia de la publici-dad, puesto que en ellos se expresa, tal vez por primera vez, la transición del producto a la marca como objeto y referente de la misma. Con lo cual se inicia la «gran publicidad» cuya misión es construir marcas, frente a la «pequ...
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The purpose of this paper is to analyze the role that advertising performs in the present capitalist globalization process, by means of highlighting how advertising has been established as the nucleus of a globalized imaginary that works as an ideological platform for the economic capitalist expansion. In this sense, the paper empathizes the fact t...
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RESUMEN: Coincidiendo con la desaparición física del pensador francés Jean Baudrillard, el presente artículo se propone establecer un primer balance de sus aportaciones al conocimiento del vigente fenómeno publicitario, así como del marco donde éste se inserta, destacando la importancia de tales contribuciones y situándolas dentro de la concepción...
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El objetivo del presente artículo es exponer una visión articulada y abarcadora del funcionamiento de la actividad publicitaria, de manera que a través de ella pueda llegarse a percibir el modo específico como actúa la publicidad y los efectos que resultan de la misma, más allá de la perspectiva necesariamente reduccionista de la industria publicit...
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El presente trabajo contiene las aportaciones con las que el autor espera contribuir a la constitución de una ciencia de la publicidad en el sentido más riguroso del término: planteando, en primer lugar, una definición comprehensiva de publicidad que abarque los diferentes ámbitos (social, institucional, político, económico, cultural…) donde hoy se...
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Coincidiendo con la desaparición física del pensador francés Jean Baudrillard, el presente artículo se propone establecer un primer balance de sus aportaciones al conocimiento del vigente fenómeno publicitario, así como del marco donde éste se inserta, destacando la importancia de tales contribuciones y situándolas dentro de la concepción teórica d...
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El objeto de la investigación consiste en construir un modelo semiótico que de cuenta de las peculiaridades de la vigente publicidad. Sobre la base de un corpus de cerca de 2000 anuncios, se parte de examinar el marco donde actúa dicha publicidad, antes de proponer el modelo objeto de la investigación: modelo propiamente semiótico, inconcebible en...
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The objective of this article is to throw into relief the intrinsic relationship which exists between brand and advertising, once the former has been distanced from the product and the latter has focused on the task of filling this void with the imaginary meaning which it constructs with regard to each specific brand. The text reviews both the econ...
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En la primera parte de este libro se plantea el uso por parte de la publicidad de instrumentos y soportes no publicitarios y la creciente adopción de procedimiento publicitarios en diversos ámbitos sociales. La segunda parte busca perfilar el modelo que está detrás de la práctica publicitaria. La última parte indaga en las perspectivas del campo.
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Publicado anteriormente en la columna del semanario Anuncios, títulado: Los signos y las cosas, 1990-1993 Incluye bibliografía e índice

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El proyecto consiste en llevar a cabo una gran síntesis de la situación actual del sistema capitalista, en su transición, de un capitalismo en el que el signo/mercancía ha sustituido a la mercancía teorizada por Marx como núcleo del sistema, hacia un capitalismo financiero en el que el dinero se intercambia por sí mismo sin referencia a ninguna riqueza social.