Anita Aigner

TU Wien | TU Wien · Faculty of Architecture and Planning

Das Investment ist an die Stelle des Sparbuchs getreten. Sogar die rundumversorgte Kleinbürgerlichkeit hat das Investieren entdeckt – nicht zuletzt in Wohnimmobilien. Ob nun private Kleinanleger, Großanleger oder institutionelle Investoren, ob nun Direktanlage, Fonds oder Crowdinvesting. Immer größere Kapitalmengen strömen in städtische Wohnungsmärkte und sorgen dort für steigende Boden-, Eigentums- und Mietpreise. Ob es dazu auch kritische Kommentare aus dem Feld der Kunst und Architektur gibt? Ja, die gibt es. Und nicht erst seit heute. Bereits in den 1970er-Jahren haben Politkünstler wie Hans Haacke oder Klaus Staeck in ihren Arbeiten Immobilienspekulation und die Ausbeutung der Mehrheit durch das Eigentum einer Minderheit thematisiert. Dieses Buch memoriert vergessene und stellt gegenwärtige, auch im Lehrkontext entstandene künstlerische Arbeiten vor, zusammen mit Textbeiträgen von Anita Aigner, Gabu Heindl & Drehli Robnik, Wolfgang Kemp, Franz Krähenbühl, Andre Krammer, Reinhard Kreissl und Isabelle Meiffert. Ob die Beiträge nun künstlerisch, wissenschaftlich oder essayistisch ausfallen – gemeinsam ist ihnen, dass sie dem Eigentum und der neuen Normalität des Immobilieninvestments das Selbstverständliche nehmen, dem vorherrschenden „Anlegerwissen“ ein kritisches „Gegenwissen“ entgegenstellen.

Wenn wir verstehen wollen, warum Wohnraum immer mehr zu einem globalen Anlageprodukt wird, müssen wir uns auch mit den durch neue digitale Technologien tiefgreifend überformten werblichen Infrastrukturen und Bildprodukten beschäftigen. Dieser Beitrag untersucht die werbliche Inszenierung von Luxus- und Anlagewohnungen anhand von Websites, die gehobene Neubauprojekte in Wien bewerben. Dabei interessiert die Frage, wie und mit welchen Formen ästhetischer Inszenierung Prozesse der emotionalen und zeitlichen Verstrickung in Gang gebracht werden. Für die Analyse werden Gernot Böhmes Theorie der ästhetischen Ökonomie und Konzepte der pragmatischen französischen Wirtschaftssoziologie herangezogen. Atemberaubend realistische Architekturvisualisierungen werden nicht einfach nur als Repräsentationen gesehen, sondern als „market devices“, die zusammen mit der technisch-digitalen Umgebung, in der sie eingebettet sind, unsere Affekte, unser Begehren und unser Konsumverhalten (mit-)formen. Argumentiert wird, dass der immer größer werdende Anteil ästhetischer Arbeit, der in die werbliche Inszenierung gesteckt wird, nicht einfach dem besseren Vorstellen eines noch nicht Gebauten, sondern dem immer früheren Verkauf der Wohnungen, also der Beschleunigung des Kapitalumschlags dient.