Ana Sebastián Morillas

Ana Sebastián Morillas
Universidad de Valladolid | UVA · Facultad de Ciencias Sociales Jurídicas y de la Comunicación. Campus María Zambrano. Segovia. Departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad

PhD in Audiovisual Communication and Advertising

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Publications

Publications (24)
Article
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This qualitative research examines the role that the communication strategies used by brands have played from 2009 to 2018 (both years included), to achieve advertising effectiveness and thus achieve their communication and marketing objectives. The analysis of 39 cases of study of the awarded campaigns in the Gold Category, in business communicati...
Article
En el presente trabajo se analiza la importancia del insight en el sector publicitario. Esto implica conocer su origen, así como su importancia en el proceso estratégico y creativo de las campañas publicitarias. Metodología. Se utiliza una metodología cualitativa mediante el método Delphi. Las entrevistas a expertos de la planificación estratégica...
Article
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Vol.24 Resumen: El análisis económico de las consultoras de neuromarketing constituye una investigación basada en datos objetivos y oficiales que ha permitido dibujar cuál es el estado actual de este sector en el mercado español e inferir conclusiones interesantes respecto de su valor de negocio. El estudio ha revelado que las empresas más aventaja...
Conference Paper
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The increase of brands with very similar characteristics has led managers to design strategies to connect brands with an increasingly demanding public. One of these strategies is the management of brand emotions; through it, brands establish complicity and empathy with their audience, and thus, they build and share emotional values, which are indep...
Article
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Resumen: Entre los años 2004 y 2015 surgen en España las empresas especializadas en servicios de neuromarketing que lideran en la actualidad este sector del mercado. Su auge ha sido tal que ha procurado la existencia de un perfil profesional más en el mundo de los negocios: el consultor de neuromarketing. Sin embargo, a través de esta investigación...
Article
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La cuarta revolución es una realidad y la cultura corporativa es un factor determinante en el modo en el que se realiza esa transición digital. El presente artículo aborda este proceso de transformación apuntando las oportunidades que se abren con la incorporación a lo que se denomina la industria 4.0. Esta investigación parte del estado actual del...
Article
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This research delves into the trends in content and communication platforms used by corporate and commercial brands in Spain, and also defines the management of current relations between brands and their consumers. This research has been carried out using the Delphi method, designing four panels made up of 15 experts in different topics related to...
Article
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This paper delves into the existence of obvious changes in the way of understanding brand communication in Spain. To this end, we drew from an initial theoretical framework, based on a bibliographic review of the brand concept, from the point of view of communication, social trends and brand experience. Furthermore, we proposed a qualitative analys...
Article
This qualitative research examines the influence of social media and advertising on consumption habits and lifestyles of the Spanish of Franco's regime (1939-1975). The analysis of more than 400 advertising pieces in the press and radio, as well as of interviews with experts in the subject, brings real, abundant and novel data on this subject and t...
Article
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The article aims the advertising efficiency video games have in Spain, which is of the utmost importance considering results from latest studies on effectiveness. Video games have become one of the most valuable platforms used by advertisers when looking for new ways to reinforce brand awareness. This study seeks to explain the reasons why brands a...
Article
The interaction between individuals of different cultures is increasingly common. The lack of preparation in some cases, low predisposition towards something new in others and a large dose of misinformation and mistrust have made that the integration processes of people of other cultures to the majority in the host society have been in some cases t...
Article
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The following text analyzes corporate identity from a dynamic perspective. Its aim is to know if brands turn corporate values into behaviours that meet stakeholders’ expectations. Firstly, the essay explains how corporate identity is a key concept in the management of intangible assets because it can generate brand value and reputation. In order to...
Article
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The academic work has given us different models to measure the value of the brand, providing both, a specialized analysis in consumer perception as the effect produced on brand choice; taking into account factors such as profit levels, economic factors, etc. In this article we analyze the perception from the currents of classical behaviorism and it...
Conference Paper
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Resumen En España, el envejecimiento poblacional se ha convertido en uno de los asuntos más preocupantes hoy en día debido a un aumento de la esperanza de vida y la baja tasa de natalidad. Los mayores de 65 años son el segmento de población que más ha crecido en los últimos años. Según el Libro Blanco del Envejecimiento, más del 86% de las personas...
Book
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La Planificación Estratégica ha experimentado grandes cambios desde que empezó a emplearse en las agencias de publicidad en la década de los 60. El presente manual hace un recorrido completo desde el origen de la estrategia, su planificación y ejecución, hasta llegar al pensamiento estratégico y al diseño de estrategias Integradas 360º, con Digita...
Data
En España, el envejecimiento poblacional se ha convertido en uno de los asuntos más preocupantes hoy en día debido a un aumento de la esperanza de vida. Los mayores de 65 años, son el segmento de población que más ha crecido en los últimos años. En este sentido, el presente trabajo en curso analizaría el impacto de las nuevas tecnologías en sus hab...
Article
El aumento creciente de inmigrantes de distintas nacionalidades en España en los últimos diez años ha provocado una serie de cambios sociodemográficos y económicos que es importante estudiar. El presente artículo analiza, mediante una investigación cualitativa, el proceso de integración que la mujer inmigrante latina ha experimentado en nuestro paí...
Article
El incremento de la población inmigrante en España en los últimos años ha contribuido a la aparición de medios específicos dirigidos a este colectivo. Este artículo se centra en el estudio del consumo de medios de los latinoamericanos que residen en nuestro país, así como su percepción de la publicidad aparecida en los distintos soportes. El plante...

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Insights and metrics in marketing: attribution models. Data driven for customer experiences in Marketing. Innovation and digital minset in Value proposition.
Archived project
Análisis de la publicidad ecológica en España financiado por el Ministerio de Medio Ambiente