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Introduction
Alfonso Mendiz Noguero currently works at the Department of Communication Sciences, Universitat Internacional de Catalunya. Alfonso does research in Advertising, Communication and Media, Educational Leadership and Their current project is 'Publicidad, Moda y Valores'.
Current institution
Current position
- President of the Universitat Internacional de Catalunya
Additional affiliations
September 2021 - present
Position
- President of the Universitat Internacional de Catalunya
Publications
Publications (140)
This paper has two objectives. First, it attempts to show the evolution
of companies in the management of intangibles: brand, communication, CSR, etc. Furthermore, it aims to define the current framework of corporate reputation. In the development of the paper, in addition to literature sources, in-depth interviews have been used with executives of...
The quality of the educational process is closely tied to teacher performance. In this context, as teachers find meaning in their work and experience human flourishing in their own lives, the quality of their teaching improves. This article explores the relationship between meaningful work and human flourishing among teachers in the Valencian Commu...
1927) Fritá Long Amanece en la bahía de Nueva York, cuando un barco de bandera alemana cruza la niebla que se cier ne sobre la península de Manhattan. Es el 4 de octubre de 1924, y la vida empieza a despertar en los altos edificios de la Gran Manzana. En la cubierta del barco, un hombre se arrebuja en los pliegues de su abri go para resguardarse de...
Viral communication is one of the most important disruptive innovations for media in the last three decades. This entry is aimed at updating and synthesizing the concept of virality in relation with political communication. Virality is a term used to describe how messages (in diverse formats such as text, video or pictures) can be spread rapidly an...
El presente informe ofrece datos sobre la percepción y conocimiento de la técnica de Branded Content entre los profesionales de la radio lineal en España en 2023. A través del método de encuesta, se ha obtenido una radiografía que detecta tanto las dificultades como las oportunidades para su implementación, así como los conocimientos y formación de...
La creación de contenidos de marca está experimentando un aumento en respuesta a la pérdida gradual de efectividad de la publicidad convencional. En este artículo se analiza el grado de idoneidad del medio radiofónico para el desarrollo de la técnica de branded content, en contraste con el podcasting, desde la perspectiva de los profesionales de am...
El sentido que llena el trabajo del profesorado tiene una mayor probabilidad de ser percibido como una vocación y facilita el desarrollo de su identidad docente. Investigaciones recientes han demostrado que este sentido de vocación favorece el desempeño de la docencia y reduce la intención de abandonar el puesto de trabajo. El interés vocacional, a...
The creation of branded content through the podcast is gaining weight in brand communication strategies. With branded content, brands reach new consumers with contents imbued with their values and personality and no persuasive intrusions. However, there are branded podcasts with a marked brand presence aimed at the selling or contracting of the pro...
The creation of branded content through the podcast is gaining weight in brand communication strategies. With branded content, brands reach new consumers with contents imbued with their values and personality and no persuasive intrusions. However, there are branded podcasts with a marked brand presence aimed at the selling or contracting of the pro...
Making of de Amadeus: su origen en una obra de teatro, el guión que refleja la precocidad de Mozart y su carácter infantil, la leyenda en torno a su muerte y el personaje de Salieri, entre el odio y la admiración hacia Mozart.
A casi cinco décadas de su estreno, sigue perviviendo una imagen parcial y distorsionada de Doctor Zhivago. Los comentaristas cinematográficos hablan de ella encuadrándola en el romanticismo épico: una novela-río trasladada a imágenes, con escenas multitudinarias y espectaculares que requieren cientos de extras, junto a pasajes intimistas que desar...
La presente investigación analiza la repercusión que tiene el sentido del trabajo en la implicación laboral y en la intención de abandono en el ámbito de la docencia. El interés por esta cuestión adquiere relevancia tras la pandemia de la COVID-19 y el fenómeno conocido como la Gran Renuncia o tendencia generalizada a abandonar el puesto de trabajo...
En los últimos años de su ida, Capra no se cansó de repetir que ¡Qué bello es vivir! era su mejor película. En consonancia con él, James Stewart señalaba también que su interpretación del bondadoso e idealista George Bailey había sido la mejor de su carrera.
The podcast has become an emerging audio format for advertising usage through the branded content technique, which uses content to transmit brand values without intrusive messages. The technique applied to the sound medium represents added value for brands because of the sound’s sensory power. In this unisensory context, sound immersion narratives...
El artículo aborda la narrativa transmedia en los true crime, género narrativo caracterizado por la investigación y reconstrucción de crímenes y escándalos reales, convertido en uno de los más exitosos en las plataformas de streaming. Indaga en el recorrido del relato periodístico hasta el formato audiovisual para demostrar, de este modo, la contin...
The podcast has become an emerging audio format for advertising usage through the branded content technique, which uses content to transmit brand values without intrusive messages. The technique applied to the sound medium represents added value for brands because of the sound’s sensory power. In this unisensory context, sound immersion narratives...
Making of de En busca del arca perdida: origen de la idea, reescritura de la historia, cásting, filmación y lanzamiento comercial.
El objetivo de esta investigación es conocer en profundidad los conceptos de fidelización y animadversión en el fútbol en un ámbito regional con el fin de establecer una novedosa tipificación de sus indicadores. A través de encuestas realizadas personalmente, en dos ciudades andaluzas (Málaga y Granada) con equipos en primera división de la Liga de...
The expansion of the Covid-19 virus in early 2020 grew in parallel with the spread of rumours, false or unverified news and even contradictions between information sources and health sources. It has been the first pandemic to be broadcast live on social media and has generated disinformation which was described by the WHO as an "infodemic", a pande...
A comienzos de 1931, cuando "Luces de la ciudad" se estrenó en Nueva York, muchos pensaron que Charles Chaplin se había vuelto loco. ¿Qué futuro cabía augurar a una película muda cuando el público ya había aceptado con entusiasmo el cine sonoro? Se trató de la última gran "silent movie".
The expansion of the Covid-19 virus in early 2020 grew in parallel with the spread of rumours, false or unverified news and even contradictions between information sources and health sources. It has been the first pandemic to be broadcast live on social media and has generated disinformation which was described by the WHO as an “infodemic”, a pande...
Esta película inolvidable se convirtió en un mito al poco tiempo de su estreno. Y ello por una razón fundamental: unió en el género Western y lanzó definitivamente al estrellato a dos grandes cineastas, John Ford y John Wayne, que ya nunca volverían a separarse.
El objetivo de esta investigación es conocer en profundidad los conceptos de fidelización y animadversión en el fútbol en un ámbito regional con el fin de establecer una novedosa tipificación de sus indicadores. A través de encuestas realizadas personalmente, en dos ciudades andaluzas (Málaga y Granada) con equipos en primera división de la Liga de...
Making of de esta comedia, que marca una sucesión de situaciones chocantes que serán señas de identidad del Screwball comedy.
Hitchcock pretendió envolver al espectador en un "inmenso juego de situaciones".
Esta película mítica, de bella fotografía e interpretación modélica, se ha convertido en un filme de culto para los amantes del thriller policíaco, y ha llegado a ser -por muchos motivos- todo un clásico del Séptimo Arte.
La película de Coppola es fruto de una gran paradoja. Todo el equipo de producción estaba convencido de que esta película iba a suponer un mazazo definitivo a la mafia norteamericana. Sin embargo, algunos mensajes desasosegantes que se recibieron en la Paramount aconsejaron ser más prudentes en la descripción de algunas escenas.
Tomando como base el alto grado de influencia que tiene la publicidad en la configuración de las identidades de los hombres contemporáneos, así como en la construcción y reconstrucción del concepto de masculinidad, el presente estudio busca ampliar el debate en torno a la representación de los hombres en la publicidad impresa mediante técnicas de a...
Parte 10: Lanzamiento y éxito interncional.
En el mundo secularizado en que vivimos, cada vez resulta más difícil citar como fuente de autoridad la Sagrada Escritura. Y en un entorno marcadamente laicista —como a veces se quiere presentar a Hollywood— ofrecer la Biblia como tema de creación y de inspiración, puede ser interpretado por algunos como algo invasivo o, cuando menos, extemporáneo....
Parte 9: Fin del rodaje y postproducción. Cameron se concedió algunos cameos en la película. El punto más novedoso de la producción fue tal vez el tratamiento dado a los extras.
Viral communication has experienced noticeable changes since its first definition by Rushkoff in 1994. Some changes have been of such a nature that they have rendered the notions employed at the end of the last century and at the start of the 21st century obsolete. This present article tries to update and synthesize the concept of virality as the b...
Frente a otros ciclos bélicos del pasado más proclives al heroísmo (I y II Guerra Mundial), el ciclo de la Guerra de Irak muestra una doble deshumanización: la ejercida en el adversario (torturas, malos tratos) y la que experimenta el propio soldado (angustia, ausencia de objetivos vitales) en un contexto bélico peculiar: enemigo invisible, ataques...
Parte 8: Un rodaje complicado. Cuando comenzó el rodaje de la película en septiembre de 1996, los decorados aún estaban en construcción, pero Cameron pudo empezar a grabar las secuencias más intimistas, que requerían escenarios más pequeños. Para reducir costes, solo se había construido la mitad derecha del barco.
It is often said that cinema is a dream factory. With more reason, we could say that advertising is a wish factory. Perhaps that is why one of the most famous books on advertising, which shows the darker side of the advertising activity, is titled precisely like this: The want makers (Clark 1988), which accompanied by a large number of examples, sh...
Un decorado "titánico". Antes de que terminara la elección del casting, Cameron había estado batallando con la Fox la concesión del O.K. definitivo, pues sin él no podía empezar la construcción de los decorados, con la consiguiente demora en el comienzo de la filmación. Entre febrero y marzo de 1996 Cameron dio el visto bueno a la maqueta del Titan...
La difícil selección de actores. Desde el momento en que decidió que -por ser el primer amor en sus vidas- su pareja protagonista debía ser muy joven (17 años Rose, 20 años Jack), Cameron supo que no iba a ser fácil encontrar a los actores adecuados.
Fidelidad del guión y guiños fílmicos. Muchos detalles del argumento se inspiraron en fotografías reales y en testimonios recogidos en las actas del juicio tras la catástrofe, así como en los hallazgos bajo el agua.
Hubo también alguna licencia narrativa (pareja protagonista, falta de segunda clase).
Las redes sociales plantean para los menores tanto situaciones de riesgo como respuestas positivas hacia su empoderamiento. El fenómeno social de la sexualización infantil, ya rechazado para las mujeres –por las connotaciones de discriminación, rol pasivo y tolerancia a la violencia–, se ha generalizado en Internet con aparente impunidad por parte...
Las redes sociales plantean para los menores tanto situaciones de riesgo como respuestas positivas hacia su empoderamiento. El fenómeno social de la sexualización infantil, ya rechazado para las mujeres –por las connotaciones de discriminación, rol pasivo y tolerancia a la violencia–, se ha generalizado en Internet con aparente impunidad por parte...
La escritura del guión. Desde el principio, Cameron tenía muy claro que la magia de su relato estaría en dependencia directa de la verosimilitud y exactitud históricas. Fue un guión caótico respetuoso con la historia.
Preparativos del proyecto. Cameron tomó unas notas tras el documental sobre el Titanic pero antes de trabajar en el proyecto de la película realizó otro documental sobre el fondo marino. Fue en 1995 cuando encaró el proyecto
State of the issue of child sexualisation in the digital environment and media literacy proposals Estado de la cuestión sobre la sexualización infantil en el entorno digital y propuestas de alfabetización mediática doxa.comunicación | nº 28, pp. 223-240 | 223
The discovery of the Titanic and the origin of the idea.
Un aventurero de los fondos marinos, Robert Ballard, decidió buscar el Titanic a pesar de que no se sabía el lugar exacto del hundimiento. Lo intentó en 1980 y 1981. Finalmente, en 1985 reinició la búsqueda y lo encontró con la ayuda de un sumergible especial para aguas profundas dirigido a d...
Communication of fashion brands shapes their identity according to the corporate values shown in their advertising. The current tendency of storytelling highlights the significance of immaterial aspects, since narrative campaigns promote values rather than products and offer stories rather than arguments. With the emergence of fashion films, fashio...
Part 1: The actual sinking of the Titanic.
El Titanic inició su viaje inaugural el 14 de abril de 1912. A las 23:40 chocó con un témpano de hielo de 60 metros de altura. Las maniobras para evitarlo no fueron las correctas. Hubo 1.503 víctimas mortales.
La imagen del menor en la publicidad siempre ha representado valores positivos: la sencillez, la ternura, la protección o la familia, junto a un conjunto de apelaciones personales: el niño que un día fuimos, el que aún llevamos dentro, etc. Sin embargo, en los últimos años el niño aparece cada vez más en los anuncios con atuendos y gestos de adulto...
Making of (part 5). Estructura circular del filme.
Este artículo se enmarca dentro del estudio de los valores sociales en la publicidad impresa. Presenta un análisis descriptivo y comparativo de los valores sociales percibidos en la redacción publicitaria de los anuncios publicados en el año 2012 en el suplemento español XL Semanal, revista con más difusión en España según el Estudio General de Med...
Heinrich Neuhaus was deeply involved in the creation and evolution of the Soviet piano school. He taught at the Moscow Conservatory from 1922 until his death in 1964 and his particular teaching methods soon attracted the attention of pedagogues and musicians, who enthusiastically attended his lessons. The interest his teaching style generated at th...
La banda sonora de la película. Baladas con resonancias épicas
Woman figure has been poorly treated in war film. Traditionally, this genre has present stories from the male’s perspective. A stereotyped image of the female characters can be discovered, in her role as the man’s companion: wife of the missing soldier, campaign nurse, etc. The war fiction is certainly prone to stereotypes. To narrate the reality o...
El rodaje de una pelicula en una ciudad puede otorgar a esta popularidad, imagen internacional, atraccion turistica y tambien beneficios economicos. En sentido inverso, la ciudad puede ofrecer a las productoras algunas compensaciones interesantes: permisos especiales de rodaje, filmacion en monumentos publicos, vigilancia y seguridad, ayuda en la f...
This research is based on the hypothesis that fashion discourse in high-end women's magazines is a hybridisation of informative and advertising discursive genres. The objective of this article is to validate a proposed methodology for brand placement analysis in fashion magazines. Based on the concepts of hybridisation and product placement, we wil...
Comunicazioni sociali, Milano (Italy), 36(2), 265-276.- Science fiction becomes anthropological Over the last few decades science fiction has turned into a genre of anthropological reflection. It has progressively shied away from lighter subgenres like space opera-space adventures in galactic settings, or science fantasy-mutations, nuclear threats...
Nowadays books about history of advertising differ in structure and historical foundation. In this paper we study the first books published about the subject (between 1874 and 1968) to discover where the origins of advertising lies, what periodization scheme are used and which advertising concepts are assumed to consolidate first scientific basis i...
INTERMEZZO, nº 55, 26-29.- La música cumple en el cine tres funciones básicas: contextualizar, situar la acción en un tiempo y un es-pacio determinados; mostrar la respuesta emocional (a una situación, a un ambiente); y, con mayor frecuencia, potenciar la acción dramática. Esto último lo consigue de distintos modos: contribuye a la caracterización...
Síneris. Revista de Musicología, nº 17, marzo-abril, ISSN: 2254-3643.- Ludwig van Beethoven es, probablemente, el más célebre compositor del período romántico. El mito creado en torno a su figura constituyó durante mucho tiempo un poderoso símbolo del nacionalismo alemán; y aún hoy ejemplifica el ideal de genio romántico. Su pervivencia en la cultu...
La solidaridad ha sido siempre una de las señas de identidad de los jóvenes universitarios. Por tanto, aquellas marcas que sean capaces de diseñar experiencias solidarias para este público, que le hagan emocionarse, relacionarse, actuar, pensar y sentir en torno a una convocatoria de solidaridad, permanecerán en la memoria de esos jóvenes e influir...
Las guerras mundiales han representado el comienzo de la mayor parte de las tecnologías, conceptos y formatos que tienen que ver con la comunicación actual, especialmente en lo relativo a la propaganda y la comunicación comercial. Esta investigación propone el periodo de la I Guerra Mundial como el marco de referencia más significativo en la consti...
Although many studies have been carried out on advertising effectiveness, there has been little research as yet on the effectiveness of social advertising, and even less in the context of social networks. In this article we aim to discover which models of persuasive communication are most effective in making social media responsive to a young audie...
Although many studies have been carried out on advertising effectiveness, there has been little research as yet on the effectiveness of social advertising, and even less in the context of social networks. In this article we aim to discover which models of persuasive communication are most effective in making social media responsive to a young audie...
Although many studies have been carried out on advertising effectiveness, there has
been little research as yet on the effectiveness of social advertising, and even less in the
context of social networks. In this article we aim to discover which models of
persuasive communication are most effective in making social media responsive to a
young audie...
Both the First and the Second World War meant the beginning of most of the technologies, concepts and formats that have to do with contemporary communication, especially with regard to propaganda and commercial communication. This research proposes the period of World War I as the most significant framework in establishing the model and concept of...
Se ha avanzado mucho en el desarrollo de la Historia de la Publicidad, pero sus fundamentos historiográficos y aun su mismo esquema de periodización están todavía por definir. Esto no sucede, por ejemplo, en la Historia Universal, donde los períodos están perfectamente delimitados. Todos los historiadores aceptan pacíficamente la categorización de...
Pocos fenómenos representan tan claramente la cultura de nuestro siglo como la publicidad. Los mensajes publicitarios, ofrecidos diariamente por millares desde los más variados foros, están dando nueva sabia a una civilización que se autodenomina “postmoderna”; y a fuerza de organizar los medios de comunicación, de orientar sus contenidos y cambiar...
La creciente presencia de niños en la publicidad no dirigida a ellos hace que nos planteemos tres cuestiones que afectan muy directamente al principio de protección a la infancia en los medios de comunicación: 1) ¿Hasta qué punto la deontología publicitaria recoge eficazmente esa protección al menor? 2) ¿Qué se dice en los códigos publicitarios ace...
El rodaje de una gran producción en una ciudad puede otorgar a ésta popularidad, imagen internacional, atracción turística y también beneficios económicos: pernoctaciones, restauración, etc. A la vez, la ciudad puede ofrecer a las productoras algunas compensaciones interesantes: permisos especiales de rodaje, filmación en monumentos públicos, vigil...
El presente artículo recoge el estado de la cuestión de la investigación realizada sobre televisión en movilidad. Aunque la televisión para móvil es ahora mismo un objeto sobre-investigado, en el fondo sabemos poco acerca de ella. Sobre todo, desconocemos en qué medida podría desen-cadenarse la apertura de un nuevo abanico de hábitos socioculturale...
Il 2 novembre 1979 andò in scena per la prima volta al National Theatre di Londra il dramma psicologico Amadeus, di Peter Shaffer. Nei giorni successivi i critici musicali denunciarono a gran voce: «Amadeus non è altro che una gran farsa, un travisamento della vita di Mozart!». Ciò nonostante, l’opera fu accolta con grande interesse e, con-trariame...
Una porción significativa de los cambios que en la actualidad experimentan las prácticas culturales puede encontrarse en el ecosistema de las comunicaciones móviles. En este sentido, el teléfono móvil comienza a postularse como el dispositivo multiuso, portable e interactivo que los individuos utilizan en su quehacer cotidiano, ofreciéndoles la pos...
El 12 de enero de 2010, a las 16.53.09 hora local, se produjo en las cercanías de Puerto Príncipe, la capital de Haití, un fortísimo terremoto que alcanzó una magnitud de 7.0 en la Escala sismológica de magnitud de momento (Mw). Se calcula que hubo cerca de 200.000 muertos y 250.000 heridos, con la capital prácticamente destrozada y más de un milló...
El presente artículo recoge el estado de la cuestión de la investigación realizada sobre televisión en movilidad. Aunque la televisión para móvil es ahora mismo un objeto sobre-investigado, en el fondo sabemos poco acerca de ella. Sobre todo, desconocemos en qué medida podría desen-cadenarse la apertura de un nuevo abanico de hábitos socioculturale...
Hablar de publicidad y valores supone situar el fenómeno en la esfera de lo social, más allá de lo estrictamente comercial; porque además de vender productos, la publicidad nos vende valores y estilos de vida. ¿Qué vende Coca-Cola? No un sabor distinto, ni una fórmula nueva; vende juventud: en todos sus spots, en todos sus mensajes. ¿Qué vende Marl...
The advergaming has appeared into our advertising landscape thanks to the change of the paradigm that has brought Interactivity into the media. In this context, I will discuss the basic contribution of the advergaming to the communication organizations (both companies and institutions), and the definition of the concept and the types of formats tha...
Panorámica por los principales filmes que han abordado la vida de Jesús: de las 150 que se han hecho sobre su vida, me detengo en cerca de 60. Hago un estudio detenido de cuatro películas: La historia más grande jamás contada (George Setvens, 1965), Jesús de Nazaret (Franco Zeffirelli, 1977), El hombre que hacía milagros (Derek Hayes y Stanislav So...
Mobile communication systems are responsible for the significant changes that are taking place in cultural practices. The mobile phone has established itself as a portable, multi-use, interactive device that individuals use to enable them to manage important aspects of their work and leisure time. This article is based on research that aims to unde...
La confusión entre publicidad y propaganda tiene visos de perpetuarse en la discusión académica: unos consideran sinónimos ambos vocablos, otros prefieren expresiones genéricas que eludan la diferenciación conceptual (“comunicación persuasiva de masas”) y otros entienden que el primero se refiere sólo al ámbito comercial y el segundo, al ideológico...
