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Resumo: Durante uma pesquisa para o estado da arte e do conhecimento sobre práticas de marketing político no Brasil, identifiquei que os estudos acadêmicos compreendem a internet e a mídia social apenas como meio de comunicação, reduzindo a análise sobre a abrangência e influência desses atores nas relações sociais. Para além da sociabilidade, as r...
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Citations
Resumo No artigo busco entender, pelas lentes da comunicação e do consumo, a atividade do influenciador digital. À ele compete o alcance de uma audiência através da geração de conteúdo nas mídias sociais, para acumulação de capital simbólico, possível de ser monetizado. O trabalho é característica da economia cultural (MCROBBIE, 2002), situado no contexto do neoliberalismo. Os usos das plataformas sociais configuram um ritual de consumo (DOUGLAS; ISHERWOOD, 2006), que ultrapassa produtos e serviços e transforma o próprio influenciador em um bem simbólico. Assumo a natureza interdisciplinar da comunicação e adoto a crítica diagnóstica do filme brasileiro Amor.com enquanto ferramenta metodológica para decodificar uma ordem social (KELLNER, 2001). A crônica aponta para uma realidade totalmente permeada pela mídias e indica uma forma de comunicação e de socialização dominada plenamente, que tece toda a trama e revela ser a cultura de um recorte socioeconômico brasileiro.
Palavras-chave: Influenciador Digital; Trabalho; Consumo; Crítica diagnóstica.
