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This study explores the transformative impact of a digital platform integrating social media platforms like WeChat and Weibo with social e-commerce applications such as RED on individuals' consumption behaviours. It examines how this influence reshapes personal image, builds social identity, and engages in various behaviours, particularly focusing...
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Context 1
... to testing the proposed model, preliminary assessments for normality and multicollinearity were performed (see Table 2), and the results showed that the absolute value of skewness of each variable ranged from 0.055 to 1.059 (<2) and the absolute value of kurtosis ranged from 0.052 to 1.776 (<7). All values were within the threshold value [55], which confirms the normality of the data. ...Similar publications
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Marketers invest in various media channels to attract consumers and convey their unique value proposition. Rapid digitization is leading to an evolving media mix based on media consumption patterns of the target audience. Online video marketing has evolved as a powerful tool for organizations to engage with their target audience in today's digital...
Citations
Os indivíduos aproveitam ocasiões especiais para selecionar bens de luxo (conspícuos) que projetem uma imagem de sucesso e prestígio, especialmente em eventos sociais onde é necessário que os demais membros reconheçam e validem essa identidade. Fazendo uso de um modelo de equações estruturais, este estudo propõe investigar os antecedentes e consequências do consumo conspícuo em eventos de importância social, considerando construtos de dimensões como centralidade do estilo de vida, consciência de marca, ostentação e sinalização, singularidade, conformidade social, consumo de status e autoexpressão. Os resultados destacam que a centralidade do estilo de vida influencia significativamente a consciência de marca, que, por sua vez, impacta dimensões centrais do consumo conspícuo. Além disso, o consumo de status desempenha um papel mediador na relação entre essas dimensões e a autoexpressão dos consumidores. Este modelo contribui para a literatura ao integrar fatores psicológicos e sociais no estudo do consumo conspícuo, oferecendo implicações teóricas e práticas para estratégias de marketing e a gestão de marcas.
