Fig 5 - uploaded by Juraj Fabus
Content may be subject to copyright.
Marketing communication tools affecting the decision of potential students (Source: Author)
Source publication
In this paper are discussed the tools of marketing communication which the Department of communication of The Faculty of Operation and Economics of Transport and Communications of Zilinska univerzita v Ziline uses in its activities. Specifically, we pay attention to various areas as advertising, public relations, personal selling, and sales promoti...
Context in source publication
Context 1
... achieve such an objective respondents have answered the following question: "On the basis of the witch suggestions you have decided to study at the Department of Communications? " In terms of the effectiveness of each marketing communication tool we can evaluate the publication "Which university to choose" as the most effective tool (see Fig. 5.). The student has the opportunity to compare study programs through this publication. The second most reliable tool for presentation of the Department of Communications is the recommendation of graduates. Verbal report is in the case of good university more important than marketing ...
Similar publications
Firms spend a significant part of their marketing budgets on sales promotions. Since the impact of promotions on sales is usually immediate and strong, promotions are attractive to results-oriented managers seeking to increase sales in the short term. This chapter discusses models for measuring sales promotion effects. Part I focuses on descriptive...
Businesses today are continually looking for ways to improve the effectiveness and efficiency of their
sales promotion efforts. Increasing pressure and scrutiny are promotional expenditures, viz., advertising,
personal selling, public relations, and sales promotions because they have long been among the most
challenging marketing costs to analyze o...
JEL Codes: M31, M39 In this study, it has been tried to determine whether the "Pay What You Want (PWYW) Pricing" strategy can be used as a new sales promotion method. In this direction, average payment voluntariness of consumers towards the promotional product sold at PWYW pricing have tried to determine. The study also has been attempted to obtain...
A consumer’s purchasing decision process is quite difficult to fully understand and measure. Nonetheless, many research efforts have been carried out to determine the person that makes the decisions in the household. Marketers place a huge importance in determining the family purchasing agents. By doing so, they are able to develop effective, to-th...
Citations
... E-mail marketing is currently the most used form of direct marketing in condition of Internet. It is an inexpensive, yet effective form of addressing on whether potential or existing customers [2]. When planning an e-mail marketing campaign, it is necessary to define whether it is an e-mail, which will be the nature of the communication or of the sales. ...
Online marketing is an integral part of e-commerce nowadays and includes many different ways of company's presentation, such as e-mail marketing, content marketing, social media, affiliate marketing and so on. The aim of the article is to highlight the importance of e-mail marketing due to the fact, it is considered as one of the most effective communication tools. The part of the article are also fundamental metrics used in e-mail marketing such as delivery rate, open rate and click through rate. In the end of the article are recommendations and suggestions for creating of successful e-mail. The eyetracking technology was also used to analyze the gaze of Internet users at mailbox.
... It can be a text, picture, presentations or a video. Sharing is facilitated by email and other ways like social networks, blogs or discussions [9]. ...
Prezentujemy szóstą część Debiutów studenckich, w której znajdą Państwo siedem artykułów zredagowanych w języku polskim oraz angielskim, przygotowanych przez słuchaczy studiów I oraz II stopnia na kierunkach Międzynarodowe Stosunki Gospodarcze oraz International Business. Tematyka opracowań jest różnorodna. Cztery z prezentowanych tekstów nawiązują do współczesnych, skądinąd trudnych uwarunkowań pandemicznych, w jakich przyszło funkcjonować branży transportowej (w szczególności lotniczej), gdzie punktem odniesienia są czynniki popytowe, strategia konkurowania oraz percepcja jakości usług przewozowych. Trzy kolejne teksty poruszają zagadnienia uwarunkowań kulturowych i transakcji przejęć w biznesie międzynarodowym oraz lokalnego rynku mieszkaniowego. Tekst A. Wysockiej dedykowany jest problematyce wpływu pandemii COVID-19 na popyt na usługi transportu lotniczego, z wyszczególnieniem czynników natury ekonomicznej, administracyjno – prawnej oraz behawioralnej. Jak słusznie konstatuje autorka, holistyczne spojrzenie na zagadnienie daje możliwość dostosowania się przewoźników branżowych do dynamicznie zmieniających się okoliczności czasów pandemii, z uwzględnieniem zarówno zmiennych makro- i mikroekonomicznych wynikających z przejściowych problemów gospodarczych, wprowadzanych obostrzeń i restrykcji w sferze regulacyjnej, jak również skorelowanych z nimi preferencji, oczekiwań, tudzież obaw konsumentów. W zasygnalizowanym wyżej obszarze problemowym oddziaływania pandemicznej rzeczywistości na rynek usług transportu lotniczego porusza się w swoim artykule także M. Morka, aczkolwiek czyni to poprzez badania jakościowe i analizę danych finansowych Wrocławskiego Portu Lotniczego. Autor przywołuje szerszy kontekst związany z niepewną przyszłością branży, a wynikający m. in. z faktu, iż pandemia COVID-19 przyczyniła się do upowszechnienia formuły pracy i komunikacji online w biznesie międzynarodowym, jak również nasilania się ruchów proekologicznych, kontestujących transport lotniczy jako źródło zanieczyszczenia środowiska. W. Walczak dokonał zestawienia instrumentarium marketingowego stosowanego przez trzech europejskich przewoźników niskokosztowych, tj. Ryanair, Wizzair oraz EasyJet, posiłkując się koncepcją Portera oraz analizą SWOT. Mimo niewątpliwych podobieństw w stosowanych modelach biznesowych, autor zdołał wyodrębnić elementy strategii konkurowania rozstrzygające o pozycjonowaniu marki poszczególnych operatorów. Rekomendacje koncentrowały się na komunikacji z klientami za pośrednictwem mediów społecznościowych, w tym kontekście także wykorzystaniu potencjału strony internetowej, działaniach proekologicznych, jak również bezpieczeństwie sanitarnym świadczonych usług w dobie pandemii. W swoim artykule, K. Rapacz dokonała identyfikacji czynników warunkujących jakość usług autokarowych przewozów pasażerskich, odnosząc się do doświadczeń wybranego przewoźnika międzynarodowego. Ankietowani pasażerowie wskazywali m. in. na takie parametry determinujące jakość jak: łatwość zakupu biletu, uprzejmość personelu, komfort podróży oraz punktualność, z kolei pracownicy oceniali przewoźnika – pracodawcę przez pryzmat m. in. możliwości rozwoju, komfortu jazdy oraz wysokości zarobków. Przeprowadzone badania kwestionariuszowe umożliwiły ponadto rozpoznanie zasadniczych wyzwań związanych z obsługą pasażerów w czasach pandemii COVID-19, jak również sformułowanie szeregu rekomendacji, związanych choćby z systemem rezerwacyjnym, organizacją podróży czy polityką zatrudniania kierowców. Opracowanie J. Majewskiej podejmuje problematykę stereotypów w relacjach polsko-niemieckich w miejscu pracy oraz w relacjach z klientami. W toku przeprowadzonych badań jakościowych autorka dowiodła, iż stereotypy o wydźwięku pozytywnym znacznie częściej postrzegane są przez respondentów obu narodowości jako prawdziwe, w przeciwieństwie do tych uznawanych za negatywne. Autorka słusznie wskazuje na rangę integracji środowiska pracowniczego reprezentującego różne narodowości dla przezwyciężania wzajemnych uprzedzeń, przy tym przekonuje, iż młodsze pokolenie w dużo większym zakresie bazuje na własnych doświadczeniach w percepcji przedstawicieli innych narodowości, niż osoby starsze, kierujące się niejednokrotnie trudnymi doświadczeniami historycznymi łączącymi oba narody. M. Pogoda podjęła studia nad determinantami sukcesu oraz motywów dokonywania przejęć w biznesie międzynarodowym na przykładzie amerykańskiej firmy z branży modowej Michael Kors, która zdecydowała się na przejęcie włoskiej marki modowej Versace. Autorka dowiodła, iż dokonana konsolidacja, przy zachowaniu autonomii marek, przełożyła się na obustronne korzyści, poprawę wyników finansowych, wzmocnienie pozycji rynkowej pomimo odmienności stosowanych modeli zarządzania oraz portfeli strategicznych segmentów rynku. Jak wskazano w konkluzji, trudne doświadczenia pandemii COVID-19 skłonić mogą także innych graczy branżowych do obrania podobnej strategii ekspansji międzynarodowej dla przezwyciężenia bieżących trudności, związanych chociażby z efektywnością realizowanych procesów produkcyjnych i logistycznych, czy wejściem na nowe rynki (zwłaszcza w obrębie azjatyckich gospodarek wschodzących). Zagadnieniu zaspokajania potrzeb mieszkaniowych poświęcony jest artykuł autorstwa A. Popardy. Wyselekcjonowaniu cech nieruchomości wzorcowej, jak również kryteriów wyboru nieruchomości posłużyły badania jakościowe przeprowadzone przez autorkę wśród mieszkańców Nysy. W świetle uzyskanych wyników, w liczącym nieco ponad 40 tys. mieszkańców mieście odczuwalny jest trend związany z inwestycyjnym motywem zakupu nowych nieruchomości mieszkalnych, przy czym szczególną popularnością cieszyły się wśród respondentów mieszkania jedno- oraz dwupokojowe o powierzchni od 36 do 60 m2. Znacznie mniejszym zainteresowaniem cieszyły się domy wolnostojące, wymagające odpowiednio wyższych nakładów finansowych. Redaktorzy zachęcają do lektury każdego z przedstawionych tu opracowań młodych adeptów nauki, mając nadzieję na ich życzliwe przyjęcie.
