Figure - available via license: Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International
Content may be subject to copyright.
Source publication
This study investigates how doctors employ persuasion strategies (Ethos, logos, and pathos) on Instagram to influence the health behaviors of their followers during the COVID-19 pandemic. Analyzing three influential doctors on social media (DSMIs), the research applies Aristotle's persuasive strategies to understand how these doctors craft messages...
Contexts in source publication
Context 1
... started posting COVID-19 content on March 22, 2020, and frequently referenced journal articles as credible sources to educate her followers. Dr. A's ten most engaging posts are pathos (77 %), 75 % logos, and 24 % ethos (Table 4 ). For example, a post on October 20, 2020, featuring a gymnastic athlete's tragic death due to COVID-19, garnered significant attention, such as 1,006 likes and 90 comments from her followers. ...Context 2
... on the numbers above, the researchers looked at the elements of persuasion in the ten DSMI posts with the highest engagement (highest number of likes and comments from the followers). Table 4 below shows that most of the top 10 contents posted by all three DSMIs contained more pathos than the other two persuasion strategies. The COVID-19 general topic covered various issues such as health protocols, diagnostics (PCR, swab test), traveling during the pandemic, and face masks without discussing misinformation or vaccination. ...Context 3
... the same time, Dr. A utilized more logos at 75%, almost equal to pathos at 77% (Table 4); some content containing logos also integrated elements of pathos. On the other hand, Dr. D and Dr. LK demonstrated a significant dominance of pathos in their Instagram content, indicating their communication prowess on this platform. ...Citations
... Penelitian lain tentang strategi persuasi yang dilakukan oleh dokter sudah diteliti oleh (Assegaff, S et al., 2023) yang menjelaskan tentang dokter influencer dalam memberikan edukasi tentang promosi kesehatan pada masa pandemi covid19. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat tiga teori persuasi yaitu Etos, logos, dan patos berperan penting dalam menyampaikan pesan verbal bagi tenaga medis termasuk dokter dalam berkomunikasi efektif kepada pasien seperti menggunakan bahasa yang tepat, menjaga intonasi dan visualisasi komuniasi secara emosional atau dalam bentuk ajakan berkomunikasi sesuai dengan yang diinginkan komunikator (Trimardhani et al., 2021). ...
Komunikasi merupakan suatu cara penyampaian pesan yang sangat penting dalam kehidupan manusia. Perkembangan teknologi digital telah mereformasi cara komunikasi individu dimana informasi, pesan, dan berita dapat diakses dan diperoleh dengan mudah dan tersebar dengan cepat tanpa menunggu waktu yang lama. Pandemi covid-19 sangat berpengaruh besar dalam segala aspek kehidupan manusia termasuk dengan cara berkomunikasi. Komunikasi promosi kesehatan telah dilakukan dengan cara yang berbeda. Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan metode kualitatif deskriptif. Data primer dikumpulkan melalui observasi dan survey pabrik langsung, sementara data sekunder berasal dari artikel ilmiah yang terbit di jurnal terindex dan sumber dari buku komunikasi kesehatan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa komunikasi memiliki peran penting dalam promosi kesehatan dilingkungan kerja pabrik. Komunikasi dapat disampaikan melalui verbal dan non-verbal. Penelitian ini terbatas pada skop klinik kesehatan pabrik, penelitian berikutnya dapat dilakukan pada objek penelitian yang lebih luas pada klinik pabrik serupa di industri yang berbeda.
